馬 駿

（作者單位：河南電視臺）

新媒體時代電視面臨的挑戰(zhàn)與機遇

馬 駿

（作者單位：河南電視臺）

摘 要：隨著新媒體的不斷發(fā)展和壯大，世界各個角落隨之發(fā)生著變化。新媒體以其傳播速度快、形式多樣等優(yōu)勢，正極大地沖擊著我國的傳統(tǒng)媒體。其中，受影響最為明顯的就是電視媒體。對此，傳統(tǒng)電視媒體正遭遇強大的挑戰(zhàn)。新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體亟需轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。但這同時對于傳統(tǒng)電視媒體來說是一種適應(yīng)時代發(fā)展的進步，也是推動電視媒體不斷向前發(fā)展的一大機遇。本文主要就新媒體時代下電視媒體面臨的發(fā)展窘境進行了分析，同時又就電視媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑提出了幾點看法。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視；挑戰(zhàn)；機遇

隨著新媒體的不斷發(fā)展和壯大，傳統(tǒng)媒體正遭遇前所未有的沖擊。其中，以電視媒體為首，影響最為慘烈。新媒體具有傳播速度快、形式多樣等多方面優(yōu)勢。對此，新媒體時代傳統(tǒng)電視媒體亟需轉(zhuǎn)型，必須在發(fā)展路徑上有所創(chuàng)新和融合。但新媒體時代的到來是一把雙刃劍。對于傳統(tǒng)電視媒體來說，這同時是一種適應(yīng)時代發(fā)展的進步，也是推動電視媒體不斷向前發(fā)展的一大機遇。

1　新媒體時代傳統(tǒng)電視面臨的困境

1.1 傳統(tǒng)電視媒體收視率不斷下滑，受關(guān)注度有所降低

近些年來，隨著新媒體時代的到來。數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影和觸摸媒體等新媒體形式，利用其交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化的獨特優(yōu)勢不斷沖擊之下傳統(tǒng)電視媒體收視率不斷下滑，受關(guān)注度有所降低。這是傳統(tǒng)電視媒體面臨的窘境之一。縱觀全球，中國絕非個例。傳統(tǒng)電視的這種發(fā)展窘境已成為全球媒體共同面臨的一大挑戰(zhàn)。發(fā)達國家也概莫能外，傳統(tǒng)電視數(shù)年來培養(yǎng)起來的一大批忠實觀眾數(shù)量在銳減。

1.2 時代的變遷正改變?nèi)说氖找暳晳T，傳統(tǒng)電視媒體亟待轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)時代，終端的智能化正在改變受眾的收視習慣，從而加速新媒體對傳統(tǒng)媒體的顛覆進程。人類在進步時代在變遷，人們的收視習慣也正在悄悄發(fā)生著轉(zhuǎn)變。而對于傳統(tǒng)電視媒體來說，則面臨著轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體需要探尋一條適應(yīng)時代發(fā)展節(jié)奏，滿足人們收視習慣的發(fā)展之路。

1.3 成本劣勢，使傳統(tǒng)電視媒體盈利愈發(fā)困難

對于運行電視媒體來說，需要投入相當大的人力、物力和財力。但是面對新媒體的不斷沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體由于成本上的劣勢，使得電視媒體的盈利愈發(fā)困難，長遠發(fā)展更是雪上加霜。在國內(nèi)，一個普通的電視臺需要百名甚至上千的工作人員運營，也需要各種昂貴的采訪設(shè)備、編輯設(shè)備，隨著科技的不斷進步，這些設(shè)備也要定期進行更新、維護和報廢。這需要一筆昂貴的費用。電視媒體行業(yè)的商業(yè)贏利模式還是以電視臺的廣告和有線運營商的廉價收視費為主，而新媒體的加入無疑壓縮了電視媒體的盈利空間。

2　新媒體時代電視行業(yè)轉(zhuǎn)型的對策

2.1 狠抓機遇，解放思想，提起重視，敢于接受挑戰(zhàn)

雖然新媒體時代的到來帶給傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)不小的沖擊，但是事物都有兩面性，我們要一分為二來看。我們要看到新媒體時代到來帶給電視媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，幫助實現(xiàn)體積擴容等機遇，應(yīng)當結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢，利用好新媒體這把“雙刃劍”。作為電視媒體人，狠抓機遇，解放思想，提起重視，既不輕視新媒體的沖擊，也要敢于接受挑戰(zhàn)，不為困窘，求新求變。

2.2 實現(xiàn)與新媒體的整合，做層次化分類化電視媒體

電視媒體出現(xiàn)之初，在傳統(tǒng)媒體中就以其快速獨特的傳播路徑等優(yōu)勢占據(jù)了傳統(tǒng)媒體的重要席位。經(jīng)歷了鼎盛時期，雖然目前受到新媒體的不小沖擊，但電視媒體不是一無是處。當然，目前走下坡路的電視媒體必須改變，實現(xiàn)與新媒體的整合，做層次化分類化電視媒體。所謂層次化分類化是指針對不同的受眾不同的環(huán)境不同的內(nèi)容要在傳播路徑上有所區(qū)別。比如將正能量的新聞報道嵌入政府等門戶網(wǎng)站就實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)融合，受眾廣、傳播快。

3　結(jié)語

任何事物的發(fā)展都是曲折和前進的統(tǒng)一。新媒體時代對電視媒體造成的巨大沖擊其實是一把雙刃劍。它一方面表明傳統(tǒng)電視媒體正遭受巨大的挑戰(zhàn)和挫折，一方面也預(yù)示著電視媒體不斷向前發(fā)展遇到了一大機遇。正是在挫折中不斷融合和創(chuàng)新，才使得電視媒體行業(yè)不斷進步和發(fā)展。在全球化的背景下，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新一代的媒體人應(yīng)勇?lián)鷷r代所賦予我們的歷史使命，讓以電視為主的傳統(tǒng)媒體經(jīng)受得住生死存亡的考驗，也讓其在電光火石的變幻之中，化繭成蝶。

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