摘 要：廣播，作為上世紀七八十年代的主流媒體，曾一度為大眾所喜愛，然而隨著時代與科技的不斷發(fā)展及各類新式傳媒方式的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播傳媒模式已面臨著嚴重的考驗，新媒體時代下的廣播傳媒改革已迫在眉睫，為此，本文以“微博、微信平臺”為研究對象，通過其對廣播傳媒影響研究，為未來廣播傳媒事業(yè)的發(fā)展提出新的建議與意見。

廣播作為傳統(tǒng)媒體，有過極度輝煌的時刻，也經(jīng)歷過被邊緣化、冠以“弱勢媒體”的漫長時期，近幾年，伴隨著人們生活節(jié)奏的加快、私家車保有量的迅猛發(fā)展以及城市擁堵現(xiàn)象的加劇，廣播又迎來了新一輪的高速發(fā)展機遇，在新媒體的沖擊下，相較報刊、電視等傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了逆勢上揚，傳媒技術也正經(jīng)歷著從報紙、期刊等平面媒體向廣播、電視數(shù)字傳媒，再向當前以手機、電腦為中心的新型傳媒模式的不斷過渡與發(fā)展。為適應新媒體時代下發(fā)展需求，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播傳媒技術的改革與創(chuàng)新已然成為我們不得不面對的問題。

1 新媒體時代與廣播傳媒

1.1 新媒體時代概念與特點

所謂“新媒體時代”這是一個相對概念，是在過去傳統(tǒng)媒體方式如報紙雜志、廣播電視基礎上，應用現(xiàn)代先進的數(shù)字網(wǎng)絡技術、互聯(lián)通信技術、即時通信科技等多種技術手段發(fā)展而來的一個信息高度暢通、資源不斷優(yōu)化的新型信息通訊與娛樂交流的時代。新媒體時代在本質上具備虛擬性、海量信息承載性、碎片化信息傳播及整合性的獨特魅力。

1.2 新媒體時代下廣播傳媒發(fā)展

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》現(xiàn)實，截止2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到6.23億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達46.9%，相較上一年提升了2.45%，其中手機網(wǎng)民約計5.27億人。而在此環(huán)境下，各類傳統(tǒng)傳媒方式也在不斷地發(fā)生轉型，在廣播傳媒方面，以“考拉FM”“蜻蜓FM”“喜馬拉雅”為代表的一批網(wǎng)絡廣播平臺開始逐漸出現(xiàn)，通過這些專業(yè)化電臺APP軟件的推廣，我國廣播傳媒已逐步擺脫過去單一的收音機收聽模式桎梏，開始向更為廣泛的大眾媒體逐漸過度。同時，通過借用時下最為流行的微博微信平臺，眾多廣播紛紛推出自己的官方微博微信，通過這些資訊的即時傳播與了解，久陷發(fā)展瓶頸的廣播傳媒開始重煥生機。

2 微博微信發(fā)展對廣播傳媒的影響

2.1 微博微信造就自媒體時代

所謂“自媒體”即“自我小媒體”的簡稱，自媒體時代的特點在于，每一個普通人都擁有表達自我意見與公開必要信息的權利，媒體主體開始逐漸從過去官方的專業(yè)傳媒機構向公眾轉換。微博微信讓所有人擁有了平等自由的空間，在媒體時代下，每一個人都是信息的發(fā)掘者，都是信息的制造者。而也正是在此環(huán)境影響之下，廣播傳媒的發(fā)展開始向公眾化、自由化、平民化轉化，以微博微信為媒介的自媒體時代，不但為信息時代下公民權利的開放提供便利，也為廣播傳媒的優(yōu)化變革指明了發(fā)展方向。

2.2 微博與廣播結合

微博微信在傳播上的特點主要表現(xiàn)為：內(nèi)容上簡短卻不失深度，信息傳播近乎實時發(fā)布，傳播速度極為迅捷，而這些特點一直以來也是電視廣播所追求的。通過將廣播與微博的有機結合，可以最大程度上降低新聞事件傳播的中間時耗，簡化不必要的傳統(tǒng)媒體制作程序，讓聽眾更為實時獲取必要的信息。例如，在某檔交通廣播電臺直播過程中，微博網(wǎng)友可以在廣播官方微博上，發(fā)布實時的路況信息，這些信息，經(jīng)過交通電臺編輯部處理，通過與當?shù)亟煌ü芾聿糠值牟樵兞私猓诖_定情況屬實的前提下，廣播電臺通過微博及節(jié)目將這些權威信息及時發(fā)布，能夠極大地為各位微博網(wǎng)友及司機乘客的出行帶來便利。

2.3 微博微信成為廣播重要節(jié)目源

微博微信等社交媒體的作用有時不僅便于人與人之間的溝通與交流，微博熱詞、微博熱點事件等眾多熱點信息與內(nèi)容也有助于廣播節(jié)目的類型采集與編排，最新微博信息不但體現(xiàn)了時代發(fā)展的特點，還彰顯了時代與文化的多元化。在微博、微信的支持下，廣播節(jié)目在形式上越發(fā)豐富，廣播與互聯(lián)網(wǎng)之間的關系越來越緊密。除了微博上新聞資源可以成為廣播重要節(jié)目源之外，對于微博信息中虛假不實的內(nèi)容，廣播也可以有針對性地加以辟謠，新穎而且獨特，例如Discovery探索頻道的《流言終結者》等節(jié)目的開辦，把辟謠變成節(jié)目，通過對網(wǎng)上微博微信中一些真假難辨的信息的驗證與試驗，不但吸引了眾多的觀眾，提高收視率和知名度，同時，“流言終結者”把自己也變成了品牌。不但如此，節(jié)目還為凈化信息傳播環(huán)境，提升社會公信力提供了極大的幫助。

3 未來廣播傳媒改革與完善

3.1 借用官方微博微信，提升廣播媒體公信力

目前我國網(wǎng)絡謠言與非理性言論盛行，在新媒體時代下，要想提高媒體部門對外“權威話語權”，必須提高媒體信息的準確性，以此提升其公信力。廣播媒體相較于電視、網(wǎng)絡也許在視覺上有所差異，但在事件報道尤其是突發(fā)性事件的報道上具有“傳播迅速、信息來源廣泛、調查深入及時”等眾多特點。為適應時代發(fā)展需要，進一步發(fā)揮廣播傳媒優(yōu)勢，各級廣播媒體可以在保持其快捷報道特性的基礎上，通過開通官方認證的微博微信平臺，在進行直播的同時，在微博微信上及時發(fā)布權威信息，以此提升廣播媒體受眾范圍，讓更多的人了解到廣播媒體的魅力所在。

（下轉第19頁）