趙婷婷

（中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院 北京 100024）

在漫長的社會發(fā)展歷史中，女性常被定位于男性的附庸而存在，這導(dǎo)致了女性群體始終缺乏良好的主體意識。許多媒體在對女性形象塑造的問題上過于極端和刻意，很多方面有失偏頗。所謂女性主義，是指隨著時代的進(jìn)步，女性開始重新審視自身價值，在覺醒力量的推動下展開維權(quán)歷程。在我國，女性主義已得到了理性的發(fā)展，女性在家庭、工作、社會中的地位越來越高，進(jìn)而對大眾傳媒尊重女性、客觀表現(xiàn)女性的需求也越來越高，女性電視欄目因此誕生并得到發(fā)展，女性主義也有一些過激的理論，使得其變?yōu)橐环N集權(quán)式的女權(quán)主義，這不利于其客觀的發(fā)展，也應(yīng)是電視欄目中需要規(guī)避使用的。女性電視欄目即研究女性問題為主、表現(xiàn)女性生活的電視欄目。因此，對女性電視欄目中的女性主義表達(dá)進(jìn)行分析十分必要，能夠為節(jié)目的良性發(fā)展做出積極引導(dǎo)。

一、我國女性電視欄目中的女性主義表達(dá)

（一）內(nèi)容：緊扣女性關(guān)心話題

1.《半邊天》：關(guān)注女性平等獨立

《半邊天》中涉及到的女性問題比較廣泛，將女性問題與整個社會發(fā)展中的各個側(cè)面聯(lián)系起來展開討論，如婚姻愛情、事業(yè)成就、社會角色及個人成長等多方位的角度，其中對兩性關(guān)系和感情處理方面的話題討論最多。如第124期的《漂洋過海來愛你》就生動講述了女孩寧寧的不凡經(jīng)歷，將其學(xué)生時代毅然放棄表現(xiàn)突出的演藝道路，與外國男友成婚，到經(jīng)營自己的餐廳和廣告公司等一系列重要的人生轉(zhuǎn)折點在溫馨感人的交流氛圍中得到了展示，顯示出女性同樣能夠擁有自己精彩的事業(yè)，新時代女性敢愛敢恨、勇于挑戰(zhàn)的精神風(fēng)貌給觀眾留下了深刻印象①。

2.《天下女人》：緊扣時代話題

《天下女人》欄目的主要面向?qū)ο鬄?5-38歲的都市女性，力求以國際化的視角和具有時代氣息的觀點來對當(dāng)代女性的家庭、事業(yè)及情感等內(nèi)容進(jìn)行探討，在充滿親和力的交流氛圍中將女性在面對生活中的順境和逆境時的心理狀態(tài)進(jìn)行了細(xì)致入微的揭示，貼近女性的真實內(nèi)心?！短煜屡恕返淖铒@著特色在于能夠緊跟時代觀點，例如根據(jù)熱點事件精心打造的冬奧會專題、春節(jié)特輯等，

3.《美麗俏佳人》：傳遞美容時尚訊息

《美麗俏佳人》欄目擁有強(qiáng)大的明星及美容專家陣容，在節(jié)目中介紹美容妙方，分享美麗心得，以傳遞生活時尚、引導(dǎo)時尚消費為主要節(jié)目導(dǎo)向②。欄目的核心定位在于指導(dǎo)女性美化自身形象，只有小部分涉及婚姻愛情和職場生活方面。

（二）形式：多元化表現(xiàn)形式

1.《半邊天》：一對一雙向交流的訪談形式

《半邊天》欄目以主持人與嘉賓一對一的形式展開互動交流，主持人張越在傾聽中適時以女性視角及女性獨立地位的觀念加以引導(dǎo)。訪談的地點不拘一格，既可以在演播室，也可以是職工宿舍，甚至是遠(yuǎn)離都市的山林之中，在看似隨意的場合中拉近了主持人與被訪對象的距離③。

2.《天下女人》：注重現(xiàn)場互動的多對一談話形式

《天下女人》欄目的主持團(tuán)隊是由楊瀾帶領(lǐng)李艾、趙守鎮(zhèn)三人共同組成的。三名主持人正是處于不同人生階段的女性，本身就是對不同階段女性生活的完整解讀，訪談采用了多對一的形式，廣邀各界精英助陣，重點講述了成功女性的奮斗經(jīng)歷，從而引導(dǎo)女性勇于追求夢想，實現(xiàn)自我價值，這類訪談更像一種女性之間互相傾訴心靈的平臺。

3.《美麗俏佳人》：注重女性特色視聽元素

作為消費時代背景下衍生出的電視文化，《美麗俏佳人》的現(xiàn)場主體由主持團(tuán)隊、特約美容專家、明星嘉賓三部分組成，注重現(xiàn)場性和時尚性，討論話題豐富而更注重細(xì)節(jié)化，同時也相對弱化了主持團(tuán)隊的主導(dǎo)作用?！睹利惽渭讶恕吩谝暵犘Чb方面下了很大功夫，舞臺風(fēng)格浪漫，主持人及嘉賓服飾靚麗時尚等等，這都是吸引女性觀眾眼球的重要元素。

二、女性欄目對媒體責(zé)任感的履行——以《半邊天》為例

作為我國當(dāng)今女性電視欄目的優(yōu)秀代表，從1995年開始，《半邊天》欄目在傳遞正確的輿論導(dǎo)向、注重內(nèi)容的客觀真實方面體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，其中涉及到的女性形象往往真實可信，能夠給觀眾留下深刻印象。

（一）定位普通女性體現(xiàn)人文關(guān)懷

人文關(guān)懷，最重要的核心就在于“以人為本”，能夠以愛和尊重去對待周圍的人，對社會群體的生存狀況保持時刻關(guān)注?！栋脒吿臁窓谀孔鳛橐耘灾髁x為基調(diào)的電視欄目，其人文關(guān)懷也主要體現(xiàn)在對女性生存和成長過程中遇到的各種問題上進(jìn)行探討。《半邊天》關(guān)注的對象大多為普通女性，欄目制作視角也采用平民化的視角，主持人在其中更多扮演了一種聆聽者的角色。由于社會浪潮的發(fā)展瞬息萬變，使得許多女性在經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境的變革當(dāng)中感到了明顯的心理負(fù)擔(dān)，因此需要一個溫暖而舒適的空間去表達(dá)自己的情緒?！栋脒吿臁窡o疑成為一個合適的平臺。

（二）突出新女性形象體現(xiàn)導(dǎo)向性

《半邊天》中出現(xiàn)的女性形象較好地體現(xiàn)了女性意識在當(dāng)今時代的全面覺醒。這些女性能夠用自由的眼光去看待自己和他人，勇于追求自己的人生夢想，規(guī)劃自己的人生方向，而非用傳統(tǒng)的視角去將自己定位于某種固定的模式。在她們的身上，不僅具備新時代女性所擁有的蓬勃朝氣和進(jìn)取精神，同時也充滿著柔情、知性、敏感等女性特質(zhì)④?！栋脒吿臁穼@類女性形象的刻畫，是對中國當(dāng)代女性形象塑造的一種積極引導(dǎo)。

三、中國女性電視欄目健康發(fā)展策略

（一）拒絕以程式化、刻意標(biāo)榜的方法表現(xiàn)女性

為了使電視欄目中的女性形象符合現(xiàn)實生活，避免以異化或刻意強(qiáng)調(diào)的手法來表現(xiàn)女性，首先要在理念上進(jìn)行突破，消除兩性不平等的偏見，從而做到客觀真實地展現(xiàn)女性生活。在表現(xiàn)手法上，應(yīng)盡量采用多元化的方法和自由的發(fā)揮空間，而非按照既定角色期待去塑造刻板、程式化的女性形象。與此同時，女性電視欄目還應(yīng)采用女性視角來完成欄目制作，以女性特質(zhì)為欄目的出發(fā)點，力求更好地為女性觀眾服務(wù)。

（二）加強(qiáng)女性電視欄目的理性女性主義追求

作為以女性為受眾群體的欄目，女性電視欄目應(yīng)將女性主義的表達(dá)定位于本欄目的核心，引導(dǎo)受眾群體加強(qiáng)理性的女性主義追求。無論是欄目內(nèi)容還是形式及受眾定位都應(yīng)發(fā)揮女性的主體作用。由于主持人的觀點看法會在潛移默化中影響觀眾，因此在這一過程中，主持人的引導(dǎo)作用需被重視起來，主持人應(yīng)為女性群體提供有價值的參考意見，從當(dāng)事人角度出發(fā)思考問題，幫助其形成正確的價值判斷。同時，為打破女性電視欄目的消費文化僵局，還應(yīng)由“無意味的形式”向“有意味的內(nèi)容”逐漸轉(zhuǎn)變。在形式設(shè)計方面不必盲目追隨國外流行的夸張舞臺設(shè)計，以及大量使用美女來裝點門面，涉及的話題內(nèi)容也不應(yīng)局限于女性外在美的探討方面。女性的內(nèi)在美應(yīng)成為欄目的重點話題之一，將女性的內(nèi)在氣質(zhì)與涵養(yǎng)同外在形象美結(jié)合起來，使討論的話題更加豐富，使欄目的精神內(nèi)核更加飽滿，拋卻毫無思想深度的話題和博人眼球的嘉賓爆料，打造真正表現(xiàn)當(dāng)代中國女性精神風(fēng)采的女性欄目?！?/p>

注釋：

①李琦.男權(quán)·市場·性別——論女性媒介發(fā)展的社會制約力量[J].長沙理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2010，11(01):62-63

②王晶晶.內(nèi)地談話類節(jié)目探討與研究——以《美麗俏佳人》節(jié)目為例[J].科教導(dǎo)刊(中旬刊)，2013，10(06):57-58

③陳小羽.突出品牌形象注重受眾體驗——以央視《半邊天》欄目為例[J].當(dāng)代電視，2010，19(02):28-29

④陳肖利，莊海剛.國內(nèi)女性電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展方式探索[J].中華女子學(xué)院學(xué)報，2011，20(01):154-156