摘 要：泛娛樂(lè)化的重點(diǎn)在于“泛”，即電視節(jié)目制作脫離了原本的主題，盲目迎合觀眾需求，忽視了其原本應(yīng)當(dāng)具有的功能，增加了過(guò)多的娛樂(lè)化特點(diǎn)。本文全面闡述了我國(guó)目前電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化問(wèn)題并提出了應(yīng)對(duì)策略。

1 電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程

近二十年來(lái)，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目可歸類為三個(gè)主題，最開(kāi)始是崇拜明星，之后是模仿明星，現(xiàn)在則是消費(fèi)明星。當(dāng)前最火的娛樂(lè)節(jié)目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》均符合這一主題，電視節(jié)目只顧體現(xiàn)娛樂(lè)化特點(diǎn)，偏離了原本的節(jié)目主題要求。許多節(jié)目以?shī)蕵?lè)為唯一要求，一種節(jié)目類型獲得成功，各電視臺(tái)紛紛蜂擁而上，而根本不去考慮節(jié)目的主旨和功能，娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為低俗文化的代名詞。

2 為什么會(huì)出現(xiàn)電視節(jié)目的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象

2.1 受眾影響

目前各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增，人們?cè)诜泵Φ墓ぷ髦?，希望能得到身心的徹底放松，而電視?jié)目為了使觀眾得到更多滿意，提高節(jié)目收視率，就不斷擴(kuò)大節(jié)目的娛樂(lè)化特點(diǎn)，內(nèi)容上一味求新求奇，越吸引眼球、越驚悚奇異越好。

2.2 市場(chǎng)影響

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升帶來(lái)了更為豐富的精神文化產(chǎn)品，而電視臺(tái)為了吸引更多觀眾，不僅是將市場(chǎng)放到第一位置考慮，更是放到唯一的位置考慮，只要有收視率，其余的都是浮云。如浙江衛(wèi)視制作播出的《奔跑吧兄弟》一度成為社會(huì)上最具吸引力的文化現(xiàn)象，收視率高達(dá)4.2，是其他電視臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目遠(yuǎn)不能及的。泛娛樂(lè)化的節(jié)目使電視臺(tái)收視率暴漲，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，這種類型的節(jié)目會(huì)越來(lái)越多，而娛樂(lè)化的程度也會(huì)越來(lái)越高。

2.3 國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目影響

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放延伸到文化媒體領(lǐng)域，外國(guó)許多運(yùn)作成功的電視節(jié)目都被照搬到我國(guó)重新制作播出，如由韓國(guó)《Running Man》脫胎而來(lái)的《奔跑吧兄弟》，浙江電視臺(tái)還引進(jìn)了韓國(guó)《Hello， baby》的節(jié)目制作模式，推出了一檔新節(jié)目《星星知我心》。此外，如火爆一時(shí)的《爸爸去哪兒》，也是源于韓國(guó)的同類型節(jié)目。國(guó)外此類型節(jié)目所取得的成功，使我國(guó)一些電視臺(tái)看到了巨大商機(jī)，爭(zhēng)相模仿，在這一過(guò)程中，節(jié)目娛樂(lè)化程度會(huì)不受控制的增加。

3 如何應(yīng)對(duì)我國(guó)電視節(jié)目泛娛樂(lè)化問(wèn)題

3.1 建立更完善、覆蓋面更廣的監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)

電視節(jié)目之所以無(wú)限制地泛娛樂(lè)化，原因之一就是監(jiān)管不到位，目前我國(guó)對(duì)電視劇和電影的審核較為嚴(yán)格，相比之下，娛樂(lè)節(jié)目的空間較為寬松，因此需要從各方面對(duì)娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行適度監(jiān)管。2011年國(guó)家廣播電視總局制定實(shí)施的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，被認(rèn)為是對(duì)地方電視臺(tái)的最新指示。

要實(shí)現(xiàn)監(jiān)管的常態(tài)化、法制化和嚴(yán)密性，發(fā)揮監(jiān)督合力，除了國(guó)家專業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)外，要致力于通過(guò)傳媒行業(yè)的各種規(guī)章制度實(shí)現(xiàn)行業(yè)自我管理，并實(shí)現(xiàn)社會(huì)大眾的參與，構(gòu)建覆蓋范圍更廣、制約更到位的監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，這樣才能將娛樂(lè)節(jié)目引導(dǎo)到正常軌道上，使那些低俗的娛樂(lè)節(jié)目失去市場(chǎng)。

3.2 增強(qiáng)節(jié)目的益智性和公益性特點(diǎn)

除了上文中所提到的一些過(guò)度娛樂(lè)化的節(jié)目外，也有許多娛樂(lè)節(jié)目既贏得了好的收視率和觀眾口碑，也傳播了正能量，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。如中央電視臺(tái)制作播出的《舞出我人生》、《夢(mèng)想合唱團(tuán)》，通過(guò)明星與普通人的合作，不僅為觀眾帶來(lái)了耳目一新的高水準(zhǔn)的節(jié)目，也實(shí)現(xiàn)了公益效應(yīng)。而2015年陜西電視臺(tái)制作播出的新節(jié)目《超級(jí)老師》，沒(méi)有在節(jié)目中強(qiáng)加過(guò)多的娛樂(lè)特點(diǎn)，而是將真實(shí)的人物以?shī)蕵?lè)節(jié)目的手法刻畫和播出，對(duì)教師這一崇高職業(yè)進(jìn)行了重新詮釋。如一期節(jié)目中所介紹的國(guó)學(xué)老師楊燁，以“碑石上的孝文”為道具，向觀眾介紹了我國(guó)國(guó)學(xué)的博大精深，充分展示了教師的魅力。

電視臺(tái)制作人員作為節(jié)目的主導(dǎo)者，其工作重點(diǎn)是要引導(dǎo)觀眾對(duì)于節(jié)目的需求，并通過(guò)所制作的高水準(zhǔn)的節(jié)目來(lái)傳遞正向信息，向受眾群體施加正向影響，而不是一味迎合觀眾需求，盲目增加節(jié)目的娛樂(lè)化。

3.3 致力于打造具有民族文化特點(diǎn)的精品節(jié)目

我國(guó)本土的、能夠獲得成功并長(zhǎng)期生存的本土節(jié)目很少，大部分高收視率的節(jié)目都是套用外國(guó)的制作模式，沒(méi)有在節(jié)目中體現(xiàn)中國(guó)最具有特點(diǎn)的民族文化，罔顧中國(guó)國(guó)情。我國(guó)的傳統(tǒng)文化有許多可參考和利用的寶貴資源，這是其他任何一個(gè)國(guó)家都無(wú)法企及的。在這方面已經(jīng)有一些成功例子，如中央電視臺(tái)的《漢字聽(tīng)寫大會(huì)》，河南電視臺(tái)的《漢字英雄》等，將傳統(tǒng)文化以?shī)蕵?lè)節(jié)目的形式進(jìn)行升級(jí)和包裝，通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，均取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。

類似成功的例子是很多的，如正月十五中央電視臺(tái)的《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》，還有《漢語(yǔ)橋》、《成語(yǔ)英雄》等，均是將中國(guó)傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)，采用社會(huì)大眾易于接受的、適度娛樂(lè)化的方式進(jìn)行制作和播出。通過(guò)電視節(jié)目這一載體將其以各種方式展現(xiàn)出來(lái)，充分展示我國(guó)的民族文化，而不是一味鉆到娛樂(lè)節(jié)目的圈子中。