摘 要：新媒體技術(shù)在影視傳媒中應(yīng)運(yùn)而生，不僅給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，還推動(dòng)了影視傳媒從邊緣走向被人們關(guān)注的重點(diǎn)。因此，本文將對(duì)新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用進(jìn)行分析、探討。

近年來(lái)，新媒體逐漸朝著數(shù)字化的方向發(fā)展，而承載新媒體的信息工具已經(jīng)被數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)和車載移動(dòng)傳媒等所取代，從而大大地增加了媒體傳播的途徑，大大地增加了人們接觸信息的獲取量，在很大程度上豐富了人們的生活，開(kāi)拓了人們的視野。

1 新媒體概述

新媒體就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字多媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，以多種形式出現(xiàn)在人們的生活中的媒體形式，滿足了人們對(duì)信息的需求，目前，新媒體的定義有很多種，而其中最經(jīng)典的定義就是指相對(duì)傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等），經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展演變?yōu)樾旅襟w形態(tài)，新媒體可以利用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信技術(shù)以及相關(guān)的數(shù)字電視、筆記本和手機(jī)等，給用戶提供生活服務(wù)、娛樂(lè)資訊等信息。

新媒體的具體表現(xiàn)形式包括：微博、博客、手機(jī)電影、網(wǎng)絡(luò)流媒體電影、電子雜志、電子報(bào)紙、樓宇廣告、車載電視以及數(shù)字廣播等，而新媒體已經(jīng)成為報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的第五種新型媒體形式。

2 新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用

2.1 新媒體技術(shù)為傳媒提供了多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)的影視傳媒的傳播方式是點(diǎn)對(duì)面的單向傳播，即通過(guò)影院和電視終端的傳播載體對(duì)受眾進(jìn)行傳播。由于受到媒介的約束，其交互性和跨時(shí)空傳播受到了嚴(yán)重的阻礙。隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，影視傳媒借助新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)的傳媒傳播方式，從而與公眾建立了雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空傳播的效果。新媒體技術(shù)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)無(wú)線通訊技術(shù)等為影視傳媒提供了良好的傳播途徑，并將數(shù)字電視、電腦和手機(jī)等終端作為傳播設(shè)備，給人們提供生活服務(wù)和娛樂(lè)資訊等信息。另外，新媒體技術(shù)拓展了影視傳播的途徑，不僅大大降低了影視傳輸?shù)某杀荆€提高了影視畫(huà)面的清晰度，促進(jìn)了高清晰、大規(guī)模影視作品的發(fā)展。

新媒體技術(shù)不僅可以提供寬帶視頻業(yè)務(wù)，還可以為受眾提供交流、溝通的平臺(tái)和渠道，受眾可以借助這些平臺(tái)進(jìn)行影視傳媒的傳播、擴(kuò)散和延伸，以此為影視傳媒提供更大的發(fā)展空間。由于新媒體技術(shù)的特征，會(huì)導(dǎo)致影視在創(chuàng)作上具有可更改性，從而可以使人們參與到影視作品的前期和中期，這樣制作方就可以根據(jù)人們所反饋的觀點(diǎn)進(jìn)行影視作品的調(diào)整，從而獲得更好的傳播效果。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，交互影視劇在影視傳媒得到了良好的發(fā)展，由于交互影視劇涉及到多線索平行敘事結(jié)構(gòu)，它使觀眾得以控制影視內(nèi)容。

2.2 新媒體技術(shù)為影視傳媒帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體使影視傳媒有了更大的自由空間。由于影視傳媒打破了傳統(tǒng)的影視單向傳播的模式，通過(guò)借助新媒體傳播的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了輻射狀多維度的信息交流方式，不僅擴(kuò)展、延伸了影視傳媒的廣度和深度，而且使影視信息的接收者由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的傳播者，以此實(shí)現(xiàn)影視傳播的高效率。但是，這種影視傳播不是按照線性的方式去傳播，而是自發(fā)、擴(kuò)張性地進(jìn)行傳播，這樣就可能在每一個(gè)傳播環(huán)節(jié)上產(chǎn)生重新積聚現(xiàn)象，并能夠以更大的能量向更多的點(diǎn)進(jìn)行信息的釋放，從而使影視信息的傳播呈擴(kuò)散的樹(shù)形。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，影視媒體的傳播瓶頸也得到了進(jìn)一步的突破，并借助新媒體傳播的平臺(tái)為影視信息的傳播提供了有效的條件。利用新媒體制作的大量“微視頻”在新媒體環(huán)境中開(kāi)始廣泛傳播。

由于新媒體技術(shù)的成熟和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)利用新媒體制作的微視頻開(kāi)始廣泛的傳播。由于微視頻具有傳播速度快、短小等特點(diǎn)，影視宣傳短片得到了大量的制作，這與影視作品的傳統(tǒng)推介方式實(shí)現(xiàn)了宣傳優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，從而擴(kuò)大了影視傳媒的影響力。因此，改變、調(diào)整影視傳媒的傳播方式，可以促進(jìn)影視傳媒朝著多元化的方向發(fā)展，以此可以推動(dòng)新媒體技術(shù)在影視傳媒中的廣泛應(yīng)用。

由于新媒體技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的影視媒體傳播的單一模式，在很大程度上促進(jìn)了影像資源上傳和下載的方便。同時(shí)，影視傳播形式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的電視臺(tái)和影院的傳播模式，并朝著多元化、立體化等方向進(jìn)行傳播。新媒體技術(shù)具有跨時(shí)空和交互性等特點(diǎn)，較多的影視作品在進(jìn)行宣傳和播映時(shí)，不僅可以借助電視臺(tái)、電影院等傳統(tǒng)的傳播媒體進(jìn)行傳播，還可以利用經(jīng)營(yíng)在線視頻的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體進(jìn)行影視信息的傳播，從而擴(kuò)大、延伸了影視傳媒的渠道，并促進(jìn)影視傳媒朝著多元化的方向進(jìn)行發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅打破了傳統(tǒng)影視信息傳播的模式，還給我國(guó)影視傳媒行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。同時(shí)，新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用，為人們提供了生活服務(wù)和娛樂(lè)資訊等有效信息，使人們更快、更便捷地接受到信息。