摘 要：關(guān)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展問(wèn)題，在黨的十八大報(bào)告中有非常明確的指示，即應(yīng)當(dāng)從我國(guó)文化體制改革入手，致力于社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，滿足廣大人民多元化的精神需求，構(gòu)建更和諧、上進(jìn)的文化體系。本文詳細(xì)解讀了我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的內(nèi)外環(huán)境，并進(jìn)一步探索了實(shí)現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)改革成功的可行性做法。

1 我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的大環(huán)境

1.1 國(guó)家政策

關(guān)于電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，我國(guó)在2014年10月出臺(tái)了一個(gè)綱領(lǐng)性的指導(dǎo)文件，即《深化新聞出版體制改革實(shí)施方案》，《方案》認(rèn)為，我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)改革重點(diǎn)包括五項(xiàng)內(nèi)容，即實(shí)現(xiàn)新聞出版管理體制優(yōu)化、培養(yǎng)新聞出版單位的創(chuàng)新意識(shí)、逐步實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品和要素市場(chǎng)的多樣化、致力于公共服務(wù)體系的高標(biāo)準(zhǔn)改造，在遵守國(guó)家法律法規(guī)的前提下盡量給予新聞出版更多的發(fā)展空間。

1.2 法律法規(guī)

目前我國(guó)正在逐步建立和完善與媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的法律體系，以確保實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的合規(guī)性發(fā)展，明確說(shuō)明廣電行業(yè)采用企業(yè)化管理模式。

1.3 文化因素

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)體系中，電視媒體是非常重要的一環(huán)，其作用在于為社會(huì)大眾提供更多的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，滿足人們的精神需求，同時(shí)潛移默化地引導(dǎo)人們的思維意識(shí)和價(jià)值觀。尤其是物質(zhì)文明的飛速發(fā)展帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，社會(huì)開(kāi)放程度的增加使人們有機(jī)會(huì)接觸到大量異域文化并被影響，因此我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步展現(xiàn)本土的民族文化精粹。

2 全面解讀電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的內(nèi)在環(huán)境

2.1 節(jié)目傳輸范圍

電視媒體領(lǐng)域戰(zhàn)況激烈，為了擴(kuò)大節(jié)目收視人群，各大電視臺(tái)使盡渾身解數(shù)搶占市場(chǎng)，力爭(zhēng)節(jié)目覆蓋范圍更廣。除了大中型城市外，縣城、農(nóng)村、城郊地區(qū)也進(jìn)入電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)范圍，網(wǎng)絡(luò)硬件建設(shè)投資增加，節(jié)目接收群體擴(kuò)增。

2.2 各種類型節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈

為了吸引眼球，贏得廣泛注意力，各電視臺(tái)積極致力于電視節(jié)目的創(chuàng)新，或結(jié)合不同群體觀眾需求量身打造節(jié)目，或引進(jìn)購(gòu)買其他電視臺(tái)的高端節(jié)目，或購(gòu)買國(guó)外運(yùn)作成功的節(jié)目模式重新制作，可供觀眾選擇的、主題鮮明、創(chuàng)意新奇的節(jié)目日益增多。

2.3 專業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)

人才是各行業(yè)最為寶貴的資源，對(duì)于電視媒體而言，不僅需要高水平的臺(tái)前的主持人，更需要有專業(yè)水準(zhǔn)、有創(chuàng)新意識(shí)、有靈活思維的幕后人員，這是節(jié)目成功的必要保障。

3 如何確保我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)改革成功

3.1 培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)

任何行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)發(fā)展，前提之一就是要有創(chuàng)新的意識(shí)，只有不斷地創(chuàng)新才能給行業(yè)帶來(lái)新的活力和發(fā)展的可能性，尤其是電視媒體行業(yè)和其他行業(yè)相比更需要不斷推陳出新，才能吸引受眾群體。電視媒體產(chǎn)業(yè)改革是一個(gè)不斷發(fā)展、不斷變化的過(guò)程，要對(duì)我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展有明確了解，致力于實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不是在某一點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)步。

目前電視媒體產(chǎn)業(yè)改革的重點(diǎn)之一，是實(shí)現(xiàn)節(jié)目的專業(yè)化、精細(xì)化、高端化制作，即推出各種主題的專業(yè)頻道。專業(yè)頻道的節(jié)目設(shè)計(jì)更貼合某一特定受眾群體的需求和期待，并能夠有一些制作精良的節(jié)目，這樣才能彰顯頻道特點(diǎn)，給觀眾留下深刻印象。同時(shí)電視媒體要確保改革成功，資源的科學(xué)配置也是不可忽視的，要利用有限的資源實(shí)現(xiàn)最多效益，包括電視臺(tái)自身的經(jīng)濟(jì)效益和由節(jié)目帶來(lái)的社會(huì)效益。

3.2 嘗試打破目前電視媒體的區(qū)域限制經(jīng)營(yíng)模式

目前我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)由上至下是中央、省、市、縣四級(jí)辦臺(tái)體制，在這一體制下，電視媒體的大市場(chǎng)不得不按照區(qū)域被強(qiáng)制分割為許多小市場(chǎng)，電視媒體的整體效益由此而受到影響，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的區(qū)域封閉性程度過(guò)高，如果無(wú)法打破這種區(qū)域限制，就很難實(shí)現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)的革新。

跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)能夠打破當(dāng)前我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的僵化局面，為電視媒體市場(chǎng)注入更多活力，有利于推動(dòng)建立一些高規(guī)格、實(shí)力強(qiáng)的電視媒體集團(tuán)。在這一過(guò)程中，各地方電視臺(tái)有機(jī)會(huì)體會(huì)和參與多種形式的節(jié)目制作，多個(gè)區(qū)域的電視媒體文化碰撞將會(huì)帶來(lái)更多新創(chuàng)意。而要打破地域?qū)τ陔娨暶襟w產(chǎn)業(yè)的限制，就需要徹底消除行政地域管理施加于電視媒體產(chǎn)業(yè)的影響。

3.3 推動(dòng)電視媒體的跨行業(yè)發(fā)展

當(dāng)前我國(guó)電視、電臺(tái)和報(bào)紙的管理和發(fā)展是相分離的，盡管新聞媒體歸屬國(guó)家宣傳部統(tǒng)一負(fù)責(zé)，但業(yè)務(wù)運(yùn)作有各自獨(dú)立渠道，這就決定了我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)的合力不足，相比國(guó)外一些綜合性的大型媒體集團(tuán)，我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)較為單薄，因此跨行業(yè)發(fā)展勢(shì)在必行。

電視媒體產(chǎn)業(yè)改革應(yīng)當(dāng)全面推進(jìn)，一是要實(shí)現(xiàn)電視媒體產(chǎn)業(yè)版圖的拓展，如目前受眾群體越來(lái)越大的網(wǎng)絡(luò)電視等，在國(guó)家提出的三網(wǎng)融合的前提下，進(jìn)一步調(diào)整電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加電視媒體產(chǎn)業(yè)活力。

3.4 高度重視電視媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改革問(wèn)題

電視數(shù)字化水準(zhǔn)要進(jìn)一步提升，這是信息時(shí)代的必然要求，要能夠?yàn)槭鼙娙后w提供更豐富的信息和更細(xì)致的服務(wù)，技術(shù)是基礎(chǔ)。