新媒體對網(wǎng)購廣告?zhèn)鞑サ挠绊?br/>——以天貓為例
2015-02-26 12:03:29王立中
西部廣播電視 2015年22期
王立中
（作者單位：江蘇師范大學）
新媒體對網(wǎng)購廣告?zhèn)鞑サ挠绊?br/>——以天貓為例
王立中
（作者單位：江蘇師范大學）
以網(wǎng)絡和手機媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)，改變了人們對購物的認識，大眾開始通過網(wǎng)購廣告走入新媒體。本文在對新媒體和網(wǎng)絡購物廣告?zhèn)鞑ヌ攸c進行分析的基礎上，挖掘新媒體環(huán)境下對網(wǎng)絡廣告的影響，目的在于能更好地清晰認識新媒體、網(wǎng)購廣告帶來的新的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，為新形勢下的網(wǎng)購廣告?zhèn)鞑ヌ峁?zhàn)略思維。
新媒體；網(wǎng)購廣告；廣告?zhèn)鞑?/p>
新媒體作為一種媒體形態(tài)是在新技術(shù)體系下出現(xiàn)的，是一個相對寬泛的概念?！靶旅襟w”的建立以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)為基礎，從而延伸出各種媒體形式，如網(wǎng)絡、手機，撼動了傳統(tǒng)媒體在大眾傳播領域中的地位?！靶隆?，不僅表現(xiàn)在技術(shù)上，同時也體現(xiàn)在形式上。比如互聯(lián)網(wǎng)就是一個典型的新媒體，通過加強新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，出現(xiàn)了像電子期刊、電子報紙等新的媒介形式。在利用新媒體做廣告時，為了獲得廣告收益，通過網(wǎng)絡平臺把產(chǎn)品信息、特色、宣傳資料等經(jīng)過整合讓不同區(qū)域的受眾所接收，發(fā)布具有針對性的信息，使用戶可以在網(wǎng)絡上看到視頻、音頻、圖片和字幕等富有視覺和聽覺享受的內(nèi)容，以獲取受眾的關注。
1.新媒體特點
與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體有其獨有的特點。最大特點是打破媒介間的壁壘，消融傳統(tǒng)媒體之間的邊界。隨著網(wǎng)絡、移動電視、手機等新媒體的發(fā)展，媒體格局也發(fā)生了相當大的變化，新媒體的影響力越來越大，人們的生活越來越離不開新媒體。本文所要討論的新媒體主要包括網(wǎng)絡媒體和手機媒體，其特點如下：
內(nèi)容更新的即時性。傳統(tǒng)媒體具有信息采播成本高、出版時間固定等缺點，而互聯(lián)網(wǎng)采用了先進的數(shù)字化記錄、傳輸和處理方式，讓信息傳播打破了時間和空間的局限，在第一時間傳遞有效信息，讓信息傳播真正做到了“秒殺”。
受眾到達的精準性。新媒體還有一個特點是目標對象明確，相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體可以做到讓有需要的特定目標受眾能接觸到滿足自己消費欲望和需求的廣告。
信息傳播的互動性?；有允切旅襟w最基本的特征，也是新媒體最大的優(yōu)勢。較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的信息傳播是雙向的、多維的，傳者和受眾之間已經(jīng)不僅僅是傳受關系。
2. 新媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h2>
媒體在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬种匾饔?，而廣告活動也隨著媒體的改變而改變，深受媒體環(huán)境的影響。新媒體在信息的發(fā)送者與接收者之間具有充分的互動性。［1］在新媒體、新技術(shù)的日新月異大變革中，時刻都促進著傳媒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，大量的廣告主也認識到這一點，將其廣告重心逐漸放在新興媒體上。新興媒體廣告的崛起勢如破竹，規(guī)模也是承前啟后地成長，正潛移默化地改變著廣告?zhèn)鞑サ姆绞脚c效果。在新媒體大環(huán)境下，新媒體出現(xiàn)后也開始影響著廣告主的選擇理念。越來越多的廣告主認識并了解傳統(tǒng)媒體和新媒體后，都開始重新考慮廣告投放媒體的組合和配置問題。想要使自己企業(yè)的產(chǎn)品或服務信息迅速到達自己的特定受眾就必須利用各種新媒體。3.新媒體對網(wǎng)購廣告市場的挑戰(zhàn)
（1）新媒體對網(wǎng)購廣告行業(yè)的影響
網(wǎng)絡新媒體廣告已經(jīng)滲透到各式各樣的行業(yè)中，拿網(wǎng)絡廣告來說，據(jù)資料顯示，傳統(tǒng)媒體廣告繼2004年遭遇經(jīng)營寒冰之后，行業(yè)性經(jīng)濟萎縮，2005—2006年，網(wǎng)絡廣告同期增長超過70%，2006年后的增長率則更高。［2］日益凸顯的新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，使廣闊的市場隨著新媒體的發(fā)展愈來愈具有影響力。廣告自身的價值也不斷增強，伴隨著競爭的加劇，廣告產(chǎn)業(yè)不斷為商業(yè)注入新的活力。廣告市場定將會隨著新媒體的不斷變化而展現(xiàn)新的格局。
（2）網(wǎng)購廣告發(fā)展趨勢
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2013年度中國網(wǎng)絡廣告核心數(shù)據(jù)，2013年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到1100億元，同比增長46.1%，與去年保持相當?shù)脑鲩L速度，整體保持平穩(wěn)增長。［3］未來幾年，經(jīng)濟增速會在經(jīng)濟改革階段而放緩，因此網(wǎng)絡廣告市場也會受到影響，增速降低。
預計在2017年電子商務為主的垂直搜索廣告以其良好的態(tài)勢將占到市場份額的34.7%。天貓?zhí)詫殢V告平臺的不斷演進不僅可以為一些商家提供營銷機會，也會推動垂直搜索廣告市場的規(guī)模。高速發(fā)展的電子商務將直接刺激網(wǎng)絡購物交易規(guī)模再創(chuàng)新高。4.新媒體對天貓廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/p>
新媒體的迅猛發(fā)展，使得依附于新興媒體平臺的網(wǎng)購成為影響人們?nèi)粘ＯM的一種新型消費習慣。網(wǎng)絡購物商店物品繁多、更新迅速、瀏覽便捷，并且網(wǎng)絡消費平臺每時每秒都在更新著大量的商品信息和廣告。晚上是實體商店打烊的時候卻是網(wǎng)店的銷售黃金時間，網(wǎng)絡購物突破了時間、空間限制，實現(xiàn)足不出戶就可以買到自己想購買的商品。相比傳統(tǒng)購物方式而言，不受時空限制成為網(wǎng)購最大的優(yōu)勢。［4］并且虛擬網(wǎng)店在技術(shù)的支持下讓消費者隨意挑選中意的商品；使其體驗“隨心所欲”的妙感，帶給消費者一種全新的且可信賴的網(wǎng)絡購物享受。［5］
電子商務平臺逐漸成為消費者主流的購物渠道，與沒時間逛街購物去實體店形成鮮明對比。2013年的“雙11”天貓網(wǎng)購成交額高達350.19億。比去年交易額增長了83%。并且2013年天貓“雙十一”的參與規(guī)模增加幅度大，參加本次狂歡的商家增至兩萬家，同比2012年商家規(guī)模增加了兩倍。2015年“雙11”交易額達到912.17億元。5.結(jié)論
在當今這個大數(shù)據(jù)時代，人們的購物習慣已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的改變。通過“雙十一”網(wǎng)絡購物狂歡節(jié)我們可以看出這已經(jīng)不再是天貓自己的節(jié)日，“雙十一”一次又一次把成交額刷新，在各種電子商務促銷信息滿天宣傳鋪天蓋地的時候。這一切都歸功于新媒體廣告的功勞，比如網(wǎng)絡廣告，微博廣告，手機廣告。在這“雙十一”集體狂歡的時候似乎也讓我們認識到線下銷售的時代也許即將結(jié)束，被線上的新媒體網(wǎng)絡購物所代替。
［1］ 張詠華.媒介分析.傳播技術(shù)神話的解讀.上海.復旦大學出版社，2002年版：第67頁。
［2］ 趙斌偉 李明德 武施斐.廣電類科技期刊廣告經(jīng)營策略初探［J］.中國科技期刊研究，2010（3）：第298—300頁
［4］ 陳沖.張豐.論網(wǎng)絡媒體對當代大學生消費行為的影響［J］.新聞界，2008（6）
［5］ 洪文昌.基于3D技術(shù)的網(wǎng)購商場構(gòu)建策略一以新華都為例［J］.江蘇商論，2011（1）：第41-42頁
王立中（1991.5—），男，漢族，山西太原，碩士，單位：江蘇師范大學；研究方向：廣播電視藝術(shù)播音主持方向。
猜你喜歡
保健醫(yī)苑(2022年5期)2022-06-10 07:47:04
作文大王·低年級(2020年2期)2020-03-13 08:10:04
數(shù)學大王·低年級(2020年2期)2020-03-13 08:09:51
商周刊(2018年23期)2018-11-26 01:22:22
中國眼鏡科技雜志(2017年13期)2017-08-16 03:13:01
生活用紙(2016年6期)2017-01-19 07:36:21
新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:25:08
中國品牌(2015年11期)2015-12-01 06:21:02
新聞傳播(2015年10期)2015-07-18 11:05:39
新聞傳播(2015年3期)2015-07-12 12:22:28
