羅斯瀚

（作者單位：南京政治學(xué)院）

淺談例行軍事新聞發(fā)布的微博民意效果

羅斯瀚

（作者單位：南京政治學(xué)院）

摘 要：軍事新聞發(fā)布對國家、對社會都有著重要意義，是輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、法律戰(zhàn)的重要手段，是增強(qiáng)軍事話語權(quán)的重要舉措。隨著科技的發(fā)展以及時(shí)代的進(jìn)步，軍事新聞發(fā)布形式正在發(fā)生著巨大變化。21世紀(jì)，人類社會已全面進(jìn)入信息時(shí)代，信息技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，幾乎所有領(lǐng)域都融入了信息技術(shù)，軍事新聞發(fā)布自然也不例外。信息時(shí)代背景下，軍事新聞發(fā)布效率明顯提高，傳播范圍被擴(kuò)大?，F(xiàn)如今例行軍事新聞發(fā)布的微博民意已成為軍事新聞發(fā)布口碑的現(xiàn)實(shí)組成部分。本文將針對例行軍事新聞發(fā)布的微博民意效果展開分析。

關(guān)鍵詞：軍事新聞發(fā)布；微博；民意效果

自我國正式實(shí)施軍事新聞發(fā)布制度以來，國防部在軍事新聞發(fā)布、重大軍事信息傳播、軍隊(duì)形象樹立方面做出了巨大貢獻(xiàn)。但隨著近些年媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，軍事新聞發(fā)布環(huán)境面臨著變革。微博是近些年新興的信息傳播、交流社交平臺，其應(yīng)用領(lǐng)域十分廣泛，用戶眾多，在現(xiàn)代媒體中占據(jù)著重要位置。評估例行軍事新聞發(fā)布后的微博民意效果，對評估結(jié)果進(jìn)行深入分析，能有針對性地對軍事新聞發(fā)布策略進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化新聞發(fā)布效果，完善新聞發(fā)布制度。

1 微博的特點(diǎn)和功能

微博是微型博客的簡稱，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式社交網(wǎng)絡(luò)平臺，是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展起來的新型信息交流傳播工具，能實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享140字的文字信息。微博與其他媒體形式有著很大不同，具有較強(qiáng)的隨意性和時(shí)效性，隨時(shí)都可以更新消息和動態(tài)。最早的微博是由美國Obvious公司于2006年推出的twitter。2007年，我國IT企業(yè)開始正式開發(fā)自己的微博技術(shù)。我國新浪微博于2009年正式上線，截至2013年，新浪微博注冊用戶已高達(dá)5.63億，活躍用戶高達(dá)2.65億。除新浪微博外，騰訊微博注冊用戶也已高達(dá)5.27億。微博的普及使其成為一種新型媒體。微博信息傳播具有便捷性、靈活性、大眾化特點(diǎn)，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛。目前我國主流微博平臺有騰訊微博、新浪微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博。每天各微博平臺累積信息發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)超過2億條，微博媒體已足以影響輿論導(dǎo)向和信息傳播。近些年，政府辦公也開始應(yīng)用微博，我國政府微博認(rèn)證賬號超過24萬個(gè)，中央政府部門官方微博開通率達(dá)到97%，省級政府部門開通率100%。

2 例行軍事新聞發(fā)布的微博民意效果

軍事新聞發(fā)布的目的是向各國媒體和公眾傳播信息、發(fā)布意見、做出解釋，樹立中國軍隊(duì)良好形象，傳統(tǒng)軍事新聞發(fā)布以專題新聞發(fā)布會為主。軍事新聞的發(fā)布可以更好地宣傳國防政策、戰(zhàn)略方針、軍事現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程，回應(yīng)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)問題，消除公眾疑慮，使公眾知情權(quán)得以實(shí)現(xiàn)。隨著新媒體的快速發(fā)展，微博開始融入軍事新聞發(fā)布中[1]。通過微博發(fā)布軍事新聞與傳統(tǒng)軍事新聞發(fā)布形式和方式存在較大差異，傳統(tǒng)軍事新聞為單向傳播，而通過微博發(fā)布軍事新聞，網(wǎng)民可以根據(jù)個(gè)人觀點(diǎn)和看法進(jìn)行評論或轉(zhuǎn)發(fā)，這不僅形成了一種互動傳播模式，更進(jìn)一步擴(kuò)大的信息傳播范圍，提高了信息傳播速度，理論上傳播范圍將無限擴(kuò)大。此外，通過對網(wǎng)民評論以及民眾關(guān)注度的分析，能進(jìn)一步評估軍事新聞發(fā)布后的民意效果。民意效果的分析對軍事新聞發(fā)布制度改革有著重要意義。現(xiàn)代社會中在網(wǎng)絡(luò)語境下，大量網(wǎng)民對國家軍事新聞保持著較高的關(guān)注度[2]。通過微博民意效果分析，能了解到當(dāng)前我國在軍事新聞發(fā)布中存在的不足，能有針對性地對軍事新聞發(fā)布進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化新聞發(fā)布效果，完善新聞發(fā)布制度，進(jìn)一步提升軍事新聞影響力，消除公眾疑惑。但例行軍事新聞發(fā)布想要獲得更好的微博民意效果，應(yīng)更加注重“效果導(dǎo)向”信息的發(fā)布[3]。發(fā)布國內(nèi)外重大軍事新聞，需以效果導(dǎo)向?yàn)橹行恼归_發(fā)布。另外，應(yīng)更加注重“填補(bǔ)真空”的會后發(fā)布，對記者會發(fā)布后不夠清晰、不夠完整的信息進(jìn)行補(bǔ)充，避免因信息的片面解讀，造成信息曲解和錯(cuò)誤傳播，引起不必要的爭論，消磨官方公信力。會后補(bǔ)充發(fā)布對軍事新聞發(fā)布來說，有著一定必要性。

3 結(jié)語

通過對微博特點(diǎn)和功能的分析，不難看出通過微博進(jìn)行軍事新聞發(fā)布，對于民意獲取、分析起著積極作用，對改進(jìn)軍事新聞發(fā)布制度和策略有著重要意義。軍事新聞發(fā)布中應(yīng)加強(qiáng)對微博的利用。

參考文獻(xiàn)：

[1]余琦.軍事新聞發(fā)布史及我軍新聞發(fā)布制的建立[J].軍事歷史研究,2013（3）.

[2]蔣洲.創(chuàng)建信息化條件下我軍軍事新聞發(fā)言人制度研究[D].國防科學(xué)技術(shù)大學(xué),2005.

[3]白玉兵,魏超.非戰(zhàn)爭軍事行動中軍事新聞發(fā)布的功能與策略[J].軍事記者,2010（6）.