王笑晗（中國農(nóng)業(yè)大學 山東煙臺 264670）

飛出國門的中國圖書

王笑晗（中國農(nóng)業(yè)大學 山東煙臺 264670）

21世紀，經(jīng)濟全球化的腳步踏得越來越堅實和響亮。在我們的貨架被日益充實的同時，我們也應(yīng)該注重思想的豐滿。文化貿(mào)易的發(fā)展提醒著我們貿(mào)易全球化已經(jīng)不單單局限于經(jīng)濟，文化貿(mào)易以后來者居上的姿態(tài)和前所未有的潛力告知我們未來的發(fā)展方向。而圖書版權(quán)貿(mào)易作為一項蘊藏能量的新興產(chǎn)業(yè)正在不斷崛起，我國對此也日益重視，“引進來，走出去”圖書版權(quán)正在引領(lǐng)著各國貿(mào)易走上新階段。

經(jīng)濟全球化；文化貿(mào)易；圖書版權(quán)貿(mào)易；新興產(chǎn)業(yè)

回顧2008年全球金融危機，世界各地的經(jīng)濟都受到了不小的沖擊，以歐美國家最為顯著，但是與實體經(jīng)濟的受打擊程度相比，文化產(chǎn)業(yè)卻風生水起，在國民經(jīng)濟中的地位日益上升。隨著全球文化市場規(guī)模的持續(xù)擴大，文化貿(mào)易帶動經(jīng)濟已經(jīng)成為不容置疑的有效方式，且成為各國競爭的焦點。飛速增長的文化貿(mào)易趨勢，使得各國摩拳擦掌，爭先恐后的出臺一些列政策加速文化帶來的利益，毫無疑問，文化貿(mào)易競爭力將成為衡量國家之間貿(mào)易水平的重要指標。因此，分析當前文化貿(mào)易是一個迫在眉睫的事情。

一 .圖書版權(quán)貿(mào)易的基本概念

文化貿(mào)易是一個新興的行業(yè)，在我國,文化貿(mào)易的研究正處于起步階段，與世界其他國家相比，文化貿(mào)易的內(nèi)容的定義并不一致。聯(lián)合國教科文組織對國際文化貿(mào)易的定義是：導(dǎo)入中有形和無形文化傳播的文化內(nèi)容產(chǎn)品，包括文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)品和服務(wù)的行為。但文化貿(mào)易的總體思路是一個全球性的文化交流活動，包括商品和服務(wù)，這是一個有形的形式，而且經(jīng)濟體之間的無形的形式進行。

圖書，作為一種信息載體存在于現(xiàn)代社會中，它既是一種商品，也是一種文化媒介。精神文化上的差異和相互稀缺造成了各國之間貿(mào)易的順利進行，因此圖書貿(mào)易的本質(zhì)是一種文化價值的交換。

二.我國圖書版權(quán)貿(mào)易現(xiàn)狀

然而，中國的國際貿(mào)易文化起步較晚，從上世紀第二十年代到世紀年代中期開始小規(guī)模進入國際市場，而在20世紀年代后期，文化產(chǎn)品的真正意義上的出口，1992年，我國成為《伯尼爾公約》和《世界版權(quán)公約》的成員國，我國政府的這一重大決策為中國圖書出版界的發(fā)展與對外合作鋪平了道路。

我國圖書版權(quán)貿(mào)易引進情況分析。隨著世界版權(quán)貿(mào)易的進行，我國在引進圖書方面也取得了顯著地效果，改革開放以后，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，對于外界了解的日益迫切的需要，特別是文化經(jīng)濟發(fā)達國如歐洲和美國，看起來更好和更快地融入世界經(jīng)濟。其中一個突出表現(xiàn)就是引進一大批外國書籍、書籍的最近幾年，綜合情況的介紹，主要顯示以下特點：

引進數(shù)量龐大。2002年至2011年我國圖書版權(quán)引進數(shù)量雖然有波動，但是引進數(shù)量很大，平均為12193.6冊每年，特別是2008年，引進數(shù)量高達15776冊。

從引進版權(quán)的來源地來看，主要以英美等外國地區(qū)為主。

從引進作品的內(nèi)容來看，題材單一到豐富逐漸過渡。近年來，逐漸增加引進資金，技術(shù)類的電子書籍數(shù)量，引進的熱點書籍和中國的經(jīng)濟，政治，文化，社會發(fā)展的熱點契合。早在二十世紀90年代，中國進口語言、文學、藝術(shù)、生活的書，略有單調(diào)。

在我國的圖書版權(quán)貿(mào)易中，對比圖書版權(quán)引進情況，圖書版權(quán)輸出大大不足，版權(quán)貿(mào)易逆差非常明顯，具體分析如下：作為輸出量，貿(mào)易赤字是很明顯的；從版權(quán)輸出分布，主要集中在發(fā)達國家和地區(qū)；從輸出圖書內(nèi)容來看文學、藝術(shù)占主要地位，自然科學技術(shù)較少。有關(guān)我國傳統(tǒng)文化、藝術(shù)語言類書籍主要集中在文學、藝術(shù)方面。

從前面所分析的我國圖書版權(quán)貿(mào)易引進輸出的情況來看，不難發(fā)現(xiàn)我國圖書版權(quán)貿(mào)易的逆差是巨大的。但是逆差有進一步縮小的趨勢。2003年我國圖書版權(quán)輸出引進比例為1:15.4，到了2011年已經(jīng)下降為1:2.5這顯示了中國的圖書版權(quán)貿(mào)易取得了很大的進步。據(jù)新聞出版產(chǎn)業(yè)分析2010年的報告顯示，我的2010圖書版權(quán)輸出到193個國家和地區(qū)，版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)繼續(xù)改善，更廣泛的，高品質(zhì)的輸出。

三.我國圖書版權(quán)貿(mào)易存在的困境

1.語言障礙。毋庸置疑，我國歷史悠久，傳統(tǒng)文化博大精深，是不折不扣的文化大國。然而，在世界上中國是不是大多數(shù)語言中，只有中國和新加坡作為中國的官方語言，在世界其他地方是難以閱讀中國書籍。王耀在他的文章“我們的圖書版權(quán)“走出去“思考”的提出在我國的翻譯問題是制約圖書版權(quán)貿(mào)易成功的首要條件。[2]如果我們想要增加的圖書版權(quán)輸出數(shù)量，有必要對中文書籍翻譯成能讓外國讀者接受度和滿意度的外文圖書。

2.專業(yè)人才匱乏。目前，中國的由出版社自己組織版權(quán)貿(mào)易，勢單獨行，能源資源是有限的，更難以建立品牌和提升在國際市場上的影響力，顯著影響版權(quán)交易的成功率。

四.發(fā)展我國圖書版權(quán)貿(mào)易的對策

中國圖書版權(quán)貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)。2004年“中國圖書對外推廣計劃”啟動以來，情況得到了一定的改善。不過在業(yè)界看來，要扭轉(zhuǎn)貿(mào)易逆差，還需要政府層面的支持以及出版企業(yè)自己的努力。

1.政府方面。圖書版權(quán)貿(mào)易體現(xiàn)著一個國家經(jīng)濟文化的發(fā)展水平，是一個國家綜合實力的體現(xiàn)，因此政府應(yīng)該大力支持，出臺并完善版權(quán)立法和相關(guān)政策，做到真正的政企互動。[3]在出版社自己不斷努力的情況下，政府的支持可以錦上添花。張洪波，貌曉星在其文章《多管齊下，力推“中國出版走出去”》提出可以仿照其他國家的經(jīng)驗，建立一些扶持機制，保證我國圖書版權(quán)貿(mào)易健康快速的發(fā)展。

2.出版企業(yè)與版權(quán)代理機構(gòu)方面。對目標市場做好充分調(diào)研，了解市場需求。有需求才有市場，我國圖書版權(quán)貿(mào)易要想在國際圖書版權(quán)市場上站穩(wěn)就必須做好市場調(diào)查。

3.加強版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)。任用專門的人才對于版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展能起到事半功倍的作用。版權(quán)管理者應(yīng)該有“三個意識”，是基于對國家機構(gòu)的發(fā)展大局，社會意識的發(fā)展戰(zhàn)略，市場經(jīng)營者和創(chuàng)新意識，也有“3特質(zhì)”，即政治素質(zhì)，專業(yè)素質(zhì)的外語素質(zhì)和版權(quán)，以及“10” ，規(guī)劃能力、談判技巧、公共關(guān)系市場生存能力、營銷能力的交際能力。各國應(yīng)建立版權(quán)管理人員執(zhí)業(yè)資格制度，建立行業(yè)協(xié)會，制定行業(yè)標準，以提高版權(quán)管理人員綜合素質(zhì)。人才培養(yǎng)是一個長期而艱苦的過程，也是一個重要的過程。

4.具體對策

建立版權(quán)貿(mào)易平臺。雖然目前各地的版權(quán)貿(mào)易平臺不少，但是大多數(shù)平臺所擁有的資源有限。建議集中全國圖書等版權(quán)資源，為權(quán)利人搭建展示信息、增進了解、現(xiàn)場和網(wǎng)上交易乃至結(jié)算和后續(xù)服務(wù)的平臺。

整合國際營銷資源，提升國際營銷能力，創(chuàng)新銷路。政府應(yīng)該在幫助權(quán)利人，以及新聞出版企業(yè)宣傳、推動版權(quán)資源的國際營銷等方面提供切實的服務(wù)。出版單位應(yīng)該更多地主動尋求政府和有關(guān)部門的支持與協(xié)助，爭取如駐外使領(lǐng)館、孔子學院、中國文化中心、海外漢學家、駐外記者等資源。

從文化方面入手，提升本身內(nèi)容的品質(zhì)、設(shè)計表現(xiàn)力、品牌強度，從而促進我國圖書版權(quán)貿(mào)易的輸出量。因為圖書版權(quán)貿(mào)易不僅僅是一種商品貿(mào)易，更重要的是一種文化載體，其最大價值在于其文化價值。