林康思（西南交通大學(xué)，四川成都610000）

探析商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)與色彩的關(guān)系

林康思
（西南交通大學(xué)，四川成都610000）

摘要：色彩作為構(gòu)建導(dǎo)視系統(tǒng)的重要元素，隨著現(xiàn)代社會(huì)的迅猛發(fā)展，信息化速度的不斷加快，在商業(yè)區(qū)中的運(yùn)用體現(xiàn)也越來越重要。導(dǎo)視系統(tǒng)作為一個(gè)商業(yè)環(huán)境中的首要門面，就需要做到在導(dǎo)視牌的色彩、圖形、字體設(shè)計(jì)和文字內(nèi)容等方面有規(guī)范化的指示作用，使顧客能更方便地了解這個(gè)地方，在潛意識(shí)中固化商業(yè)形象，提高知名度。人性化的、成熟的色彩設(shè)計(jì)能夠很大程度上提高導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)于商業(yè)環(huán)境區(qū)域的指引作用、文化內(nèi)涵的體現(xiàn)和品牌形象的推廣，在經(jīng)濟(jì)、文化、美學(xué)方面具有無法取代的價(jià)值。因此，深入對(duì)色彩在商業(yè)區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)中的應(yīng)用研究，對(duì)規(guī)劃科學(xué)、成熟、完善的導(dǎo)視系統(tǒng)起到非常重要的作用。

關(guān)鍵詞：色彩；導(dǎo)視系統(tǒng)；商業(yè)區(qū)

1　商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)中的色彩

1.1什么是商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)

導(dǎo)視系統(tǒng)是指在一個(gè)公共場所引導(dǎo)人們?cè)谄渲懈咝实匦袆?dòng)的綜合空間信息系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)運(yùn)用了標(biāo)識(shí)和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為一個(gè)傳播媒介去傳遞信息，如圖形、符號(hào)、標(biāo)識(shí)牌和地圖等元素，這些元素是在原有空間的構(gòu)建上發(fā)揮其效用。如果只是標(biāo)識(shí)并不能形成一目了然的指示環(huán)境，它還需要依賴于一個(gè)成熟完善的導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃。這樣才能促成環(huán)境和人協(xié)調(diào)的有效信息系統(tǒng)。而商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)的運(yùn)用范圍很廣，包括購物、活動(dòng)、娛樂等領(lǐng)域，以及對(duì)位置區(qū)域信息、功能服務(wù)信息、和一些基礎(chǔ)提示信息等提供引導(dǎo)、說明、指示等功能，并且也成為區(qū)域文化環(huán)境形成的一個(gè)構(gòu)成部件。

1.2導(dǎo)視系統(tǒng)中的色彩心理學(xué)

色彩是一種感官上的感受，外在事物經(jīng)由我們的感官器官組成信息傳遞到我們的大腦，使我們對(duì)它有了識(shí)別。所以，視覺是我們感受和認(rèn)知這個(gè)世界的初始感受。依照一些現(xiàn)代科技研究資料證明，一個(gè)普通人接受來自外界的信息，絕大部分是通過眼睛等視覺器官傳遞到大腦的。外界的所有視覺影像，例如物體的形狀、位置、空間以及它們的界限和區(qū)別都是由色彩及明暗關(guān)系來反映。所以，色彩在我們的生活和社會(huì)活動(dòng)中有著無法比擬的作用。由于色彩有著十分豐富細(xì)膩的情感傳遞力和強(qiáng)悍的視覺沖擊力，所以在商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中成為非常重要的視覺元素。色彩作為最易改造的視覺元素，它既是一種感受，又是一種信息。

在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，色彩是構(gòu)建完整的信息系統(tǒng)和成為可識(shí)別的信息元素的重要組成部分。在我們生活的運(yùn)用中要重視色彩的面積比例、純度的對(duì)比以及色相與圖形的關(guān)系等。色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的管理方法是通過色彩之間的關(guān)聯(lián)和色彩的劃分來實(shí)行的。不同空間、不同路徑中的同色系呼應(yīng)對(duì)照，使人將其認(rèn)同為同一屬性，在公共導(dǎo)視系統(tǒng)中，色彩的管理是對(duì)區(qū)別不同空間和路線的重要手段。

2　商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)中色彩設(shè)計(jì)的一般原則

2.1標(biāo)準(zhǔn)性

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)色彩需在規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)色范圍內(nèi)，使各標(biāo)識(shí)之間具有相同或相近的視覺效果，以便給出清晰明確和規(guī)范的引導(dǎo)。美國佛羅里達(dá)州迪斯尼樂園中的導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)就是一個(gè)非常成熟的案例。它的基本形狀是運(yùn)用經(jīng)典迪斯尼形象米奇和一些幾何形體組成，上方是米奇的三個(gè)圓形組成的頭，而下面部分則是矩形，指示牌上標(biāo)有區(qū)域信息、具體地點(diǎn)，色彩是由紅紫兩色構(gòu)成。整體統(tǒng)一的形狀、標(biāo)準(zhǔn)的色彩導(dǎo)識(shí)，清晰地直立在高速公路出口和園內(nèi)的走道旁邊，靈動(dòng)和諧的色彩和迪斯尼肖像在樹叢的襯托下形成一種既有很強(qiáng)導(dǎo)向功能又饒有趣味的景觀導(dǎo)識(shí)標(biāo)志，游客進(jìn)入園區(qū)中的任何游覽地點(diǎn)之前，導(dǎo)視牌已經(jīng)不斷地重復(fù)出現(xiàn)。所以無論有沒有語言上的障礙、無論是來自哪里的游客，憑著對(duì)形狀和顏色的識(shí)別，就能讀懂導(dǎo)識(shí)標(biāo)志上的“語言”，精確高效地找到他們的目的地，這樣就能更加迅速、輕松、愉快的度過整個(gè)游覽過程。

2.2環(huán)境協(xié)調(diào)性

人類對(duì)色彩的感受來源于大自然的陶冶。對(duì)人類

來說，自然的原生色總是更具美感的，甚至是最美的。因此，商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)不能脫離于自然之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)中要充分考慮運(yùn)用自然色，特別是木材、綠草、大海及和石頭的原色。在我國云南石林景區(qū)內(nèi)，很多路標(biāo)指示都用紅色油漆在路邊的石頭上直接標(biāo)出，雖然很醒目，但與自然色極不協(xié)調(diào)，破壞了景區(qū)的和諧、原有的巖溶風(fēng)貌也失了不少魅力。

2.3共通性

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)還需要被普羅大眾全方位的接受，就需要一定的可變通和共通性，即導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩要具有大眾審美。受眾的差異性導(dǎo)致其對(duì)色彩感受的差異性，這就需要設(shè)計(jì)師在這巨大范圍的差異中尋找共有的審美。通常情況下，商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩要在使用中有可變性，最好不要太過極端、強(qiáng)烈和具有個(gè)人個(gè)性化主義。

2.4易識(shí)別性

商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩除了要把握好共通性之外，也需要有一定程度上的個(gè)性，成為一種特有的專屬色彩，讓色彩優(yōu)先于圖形、文字等元素而率先傳遞出信息。個(gè)性化的專有色彩，有助于加強(qiáng)色彩的可識(shí)別性，形成一種視覺記憶，使標(biāo)識(shí)易讀、易記。色彩通常具有非常強(qiáng)的視覺沖擊力，無論是物理色還是光線產(chǎn)生的視覺感受，都能加強(qiáng)或減弱導(dǎo)視系統(tǒng)發(fā)揮其識(shí)別作用的功能。因此，色彩搭配的和諧以及其與整個(gè)商業(yè)區(qū)域文化主題的結(jié)合十分重要，這是企業(yè)色，而企業(yè)色的易識(shí)別性便是宣傳這個(gè)企業(yè)內(nèi)涵和形象的優(yōu)先因素了。

3　結(jié)語

總之，色彩作為商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)組成的首要因素既能有助于它的導(dǎo)向功能的規(guī)劃，又以自身特有的屬性，營造了商業(yè)公共環(huán)境的視覺效果氛圍，緊跟著社會(huì)的進(jìn)步，導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)一定會(huì)發(fā)展得越發(fā)成熟和完善，也會(huì)有著越來越重要的作用。導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)正是因?yàn)槿祟愑兄餐瑢?duì)色彩對(duì)視覺的追求和感受。設(shè)計(jì)師通過人們對(duì)色彩的敏感和認(rèn)同，把色彩作為導(dǎo)視設(shè)計(jì)中產(chǎn)生共鳴的著力點(diǎn)，幫助人們識(shí)別、區(qū)分、尋找信息和區(qū)域，也漸漸地影響著顧客對(duì)某個(gè)區(qū)域的直觀感受。所以，色彩在商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的作用是萬萬不能小覷的，它是完善商業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要元素之一。

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中圖分類號(hào)：TB 472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-1602（2015）18-0053-02