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藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析

王春華

(浙江天禾陶瓷有限公司杭州310022)

摘要我國(guó)現(xiàn)已成為藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷第一生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。然而國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)在空前繁榮的同時(shí)，面臨著技術(shù)創(chuàng)新滯后、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)不足、品牌意識(shí)淡薄以及耗能高、效率低等問(wèn)題，陶瓷企業(yè)亟需提升產(chǎn)品文化品位、培育自主品牌以提高產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合，積極應(yīng)對(duì)變化和挑戰(zhàn)。陶瓷可分為日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、藝術(shù)陶瓷和工業(yè)陶瓷等，其中藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷是中國(guó)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，也是在此重點(diǎn)討論的行業(yè)。

關(guān)鍵詞藝術(shù)陶瓷日用陶瓷個(gè)性化環(huán)保產(chǎn)業(yè)整合

1　我國(guó)陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀

目前我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)和消費(fèi)國(guó)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品出口額達(dá)191.6億美元，同比增長(zhǎng)了14.43%；2014年中國(guó)生產(chǎn)的藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的65%，而日用陶瓷產(chǎn)量已占全球總產(chǎn)量的70%左右。在國(guó)內(nèi)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人均收入的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷的需求不斷增加，2005～2014年，日用陶瓷和藝術(shù)陶瓷需求年復(fù)合增長(zhǎng)率在15%以上。國(guó)際研究機(jī)構(gòu)WinterGreen Research公司預(yù)測(cè)到2020年，我國(guó)仍將是全球最大的陶瓷市場(chǎng)，而全球陶瓷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將由2014年的2962億美元增長(zhǎng)至5028億美元，因此陶瓷行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。

在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，我國(guó)雖然產(chǎn)量位居世界首位，2011年產(chǎn)量已達(dá)59.4億件，占當(dāng)年全球藝術(shù)陶瓷產(chǎn)量70億件的85%，但國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)依然是世界知名陶瓷企業(yè)的代工廠，產(chǎn)品主要以貼牌出口為主，企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重視程度不夠，擁有自主品牌的國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量也比較少。目前國(guó)內(nèi)藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成江西景德鎮(zhèn)、福建德化、湖南醴陵、廣東潮州、江蘇宜興、河北唐山等幾大藝術(shù)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群，行業(yè)集中度正在逐步提高。根據(jù)國(guó)際上通用的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)國(guó)家人均收入超過(guò)8000美元時(shí)，文化需求將顯著增長(zhǎng)。在我國(guó)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和部分經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先的內(nèi)地城市，人均GDP水平多數(shù)已經(jīng)突破8000美元。2014年中國(guó)人均GDP預(yù)計(jì)將達(dá)到近6000美元，可見國(guó)內(nèi)藝術(shù)陶瓷的需求量將不斷加大，市場(chǎng)潛力巨大。

在日用陶瓷領(lǐng)域，2013年國(guó)內(nèi)日用陶瓷總產(chǎn)量為375億件，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1050億元，同比增長(zhǎng)14%，是世界第一制造大國(guó)。但國(guó)內(nèi)日用陶瓷行業(yè)坯體成形工序效率低下、成形工序配套的模具性能落后、石膏模具及窯具性能較差，導(dǎo)致生產(chǎn)效率低、品質(zhì)差、能耗和成本較高。再加上我國(guó)知名陶瓷品牌較少，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新，致使我國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力差，產(chǎn)品平均出口均價(jià)較低僅約40美分，遠(yuǎn)低于國(guó)際上日用陶瓷5美元左右的進(jìn)口均價(jià)。

我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入了迅速發(fā)展的階段，但隨著行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，陶瓷產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題也變得日益突出。國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)必須充分認(rèn)識(shí)到自身的不足，積極思考變革之道。

2　需求多元化和個(gè)性化是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

不同的年齡、成長(zhǎng)環(huán)境、文化背景、宗教信仰、藝術(shù)欣賞和審美等方面的消費(fèi)者存在很大的差異，對(duì)產(chǎn)品的需求必然會(huì)存在明顯的區(qū)別。過(guò)去采用以創(chuàng)作為導(dǎo)向的藝術(shù)陶瓷行業(yè)和采用標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模生產(chǎn)的日用陶瓷行業(yè)或許需要向定制化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，并且具備對(duì)客戶獨(dú)特需求迅速響應(yīng)的能力，創(chuàng)作具有獨(dú)特功能、造型和花色的不同檔次的“人無(wú)我有”的陶瓷產(chǎn)品。

3　在市場(chǎng)與監(jiān)管的雙重壓力下，陶瓷行業(yè)向節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展

隨著消費(fèi)者生活水平日益提高，對(duì)陶瓷產(chǎn)品的環(huán)保和健康安全的關(guān)注程度也逐漸增加。消費(fèi)者不再只關(guān)注藝術(shù)陶瓷的收藏和觀賞價(jià)值，或者是日用陶瓷的經(jīng)濟(jì)實(shí)用價(jià)值，而且對(duì)產(chǎn)品的放射性、材料及毒性等方面關(guān)注度不斷提高。全球的監(jiān)管當(dāng)局對(duì)于陶瓷行業(yè)的環(huán)保要求也不斷趨于嚴(yán)格，企業(yè)面臨較大的節(jié)能減排壓力。國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)一直以來(lái)被政府以及國(guó)家環(huán)保部門認(rèn)定為高能耗、高污染行業(yè)，在國(guó)家節(jié)能減排的政策方向下，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家的同行，技術(shù)更落后的國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)將必然感受到更強(qiáng)的環(huán)保政策壓力。

國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)必須積極地升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備，探索包括低溫?zé)伞⒚鉄盁o(wú)毒有機(jī)涂料在內(nèi)的各種綠色科學(xué)技術(shù)，使得產(chǎn)品的生產(chǎn)不斷往節(jié)能環(huán)保的方向發(fā)展。

4　藝術(shù)陶瓷：提升文化品位，豐富表現(xiàn)載體

藝術(shù)陶瓷是由材料、造型設(shè)計(jì)和裝飾3個(gè)基本要素有機(jī)組成的整體，具有物質(zhì)和精神雙重文化的特征。中國(guó)具有豐富的歷史文化底蘊(yùn)，賦予了國(guó)內(nèi)藝術(shù)陶瓷豐富的創(chuàng)作題材，國(guó)內(nèi)企業(yè)一方面要發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的特色，另一方面也要順應(yīng)陶瓷行業(yè)近年來(lái)出現(xiàn)的“中西方文化交融”和“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的跨越”的發(fā)展趨勢(shì)，在傳承傳統(tǒng)陶瓷文化的基礎(chǔ)上，提升陶瓷文化品位及產(chǎn)品的附加值。

在陶瓷材料的應(yīng)用上，部分國(guó)外知名企業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)行各種嘗試。如，英國(guó)的皇家道爾頓的御用藝術(shù)陶瓷產(chǎn)品采用樹脂材料創(chuàng)作獨(dú)特的造型，還將陶瓷與金屬組合，提高了產(chǎn)品的耐沖擊強(qiáng)度。多種材質(zhì)在藝術(shù)陶瓷中的組合應(yīng)用，可以豐富藝術(shù)陶瓷的表現(xiàn)載體，有利于開拓新的市場(chǎng)，這也是未來(lái)創(chuàng)新的重要領(lǐng)域。

5　日用陶瓷：加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)，提升產(chǎn)品附加值

在全球市場(chǎng)上，英國(guó)的皇家道爾頓、德國(guó)的唯寶、法國(guó)的哈瓦龍等國(guó)際知名品牌，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌文化，在世界上享有很高的知名度，其產(chǎn)品單價(jià)遠(yuǎn)高于普通的日用陶瓷產(chǎn)品。隨著近年來(lái)我國(guó)陶瓷企業(yè)的國(guó)際化步伐繼續(xù)加快、產(chǎn)品的工藝技術(shù)水平不斷提高，陶瓷企業(yè)的品牌化建設(shè)也日趨緊迫。通過(guò)品牌化建設(shè)，陶瓷企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)型，從而不斷提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)外陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程已經(jīng)證明，只有通過(guò)對(duì)品牌形象的塑造，才能使產(chǎn)品具備鮮明的特色，還要具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，且蘊(yùn)含深刻文化的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中可持續(xù)的發(fā)展。

6　加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

近十年來(lái)，陶瓷行業(yè)的迅猛發(fā)展催生了大量的中小企業(yè)，然而自2013年以來(lái)，韓國(guó)、阿根廷、秘魯、巴西、歐盟、印尼等多地相繼發(fā)起對(duì)我國(guó)陶瓷出口產(chǎn)品的反傾銷，讓國(guó)內(nèi)陶瓷出口市場(chǎng)遭受到了沉重打擊。在海外市場(chǎng)的壓力下，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)目前迫切需要加強(qiáng)合作，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈分工和資源的整合，通過(guò)專精于少數(shù)品種，但大規(guī)模產(chǎn)量的專業(yè)化生產(chǎn)，將生產(chǎn)和品牌及銷售渠道進(jìn)行分工和合作，以提高具有成本競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)的效益，淘汰沒有成本競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品技術(shù)含量低的產(chǎn)能。

7　結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的藝術(shù)陶瓷及日用陶瓷行業(yè)目前正處于快速發(fā)展中，企業(yè)普遍面臨著技術(shù)落后、品牌缺失及節(jié)能減排等問(wèn)題，未來(lái)我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)必須要提高技術(shù)水平，加大研發(fā)投入力度，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)，改變目前以貼牌出口為主的格局，打造中國(guó)陶瓷的知名品牌，提升產(chǎn)品的文化附加值，進(jìn)而提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在未來(lái)龐大的全球陶瓷市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn)

1陳汗青,王愛紅.日用陶瓷產(chǎn)品的藝術(shù)化設(shè)計(jì).藝術(shù)百家,2013(4):156～158

2Winter Green Research.Global Ceramics Market Trend,Size,Share,Growth and Forecast,Worldwide,2014 to 2020:Industry Analysis,Overview,Research and Development,2014

[FK(H018020。48ZQ]

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文章編號(hào)：1002-2872(2015)09-0013-03

作者簡(jiǎn)介：王春華(1971-)，本科，工程師；主要從事陶瓷藝術(shù)與陶瓷文化的研究。