中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)_楊麗

善用宣傳塑造專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌價(jià)值紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳研究

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)_楊麗

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)單靠苦練內(nèi)功已不能完全順應(yīng)市場(chǎng)需求，還需要通過(guò)有效的市場(chǎng)品牌宣傳，塑造市場(chǎng)品牌價(jià)值，形成專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)不可復(fù)制的新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)品牌宣傳與市場(chǎng)管理、產(chǎn)品品牌、區(qū)域建設(shè)、政府與行業(yè)支持以及市場(chǎng)品牌宣傳機(jī)制等均息息相關(guān)。

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是流通產(chǎn)業(yè)的組成部分之一，也是紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)涵蓋的主體較為寬泛，既包括產(chǎn)業(yè)集群類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，也包括單體專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的專(zhuān)門(mén)研究不多，對(duì)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范定義也較少。根據(jù)SB/T 10504-2008《紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)及管理技術(shù)規(guī)范》，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)指以經(jīng)營(yíng)紡織品（包括原輔材料、制成品、服裝服飾及家紡產(chǎn)品等）為主要交易對(duì)象，集聚紡織品占該市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)商品品類(lèi)80%以上的交易市場(chǎng)。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌指紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為交易平臺(tái)載體所代表的品牌符號(hào)，簡(jiǎn)稱(chēng)為市場(chǎng)品牌。隨著紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展水平的不斷提升，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)品牌宣傳的需求和要求越來(lái)越高。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳現(xiàn)狀

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)自改革開(kāi)放以來(lái)，在三十多年的歷史進(jìn)程中，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起與騰飛，積淀了濃厚的產(chǎn)業(yè)與商業(yè)底蘊(yùn)。國(guó)內(nèi)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)主要經(jīng)歷了五代，即自發(fā)形成的路邊攤、政府規(guī)范引導(dǎo)的大棚式、市場(chǎng)與現(xiàn)代企業(yè)制度對(duì)接、信息化和物流化融入、展貿(mào)經(jīng)濟(jì)結(jié)合智能化管理，每一代都是在上一代的基礎(chǔ)上進(jìn)行演進(jìn)和提升。

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歷程密切相關(guān)。第一、二代專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)為發(fā)展啟蒙期和初期，入門(mén)門(mén)檻低，市場(chǎng)品牌宣傳需求不高。自第三代專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展后期開(kāi)始，隨著專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的日漸成熟和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，市場(chǎng)品牌宣傳需求不斷增加。

目前，全國(guó)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)大多處于第四代或第三代向第四代轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，第五代專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)數(shù)量較少，是未來(lái)重要發(fā)展方向。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展階段特征，決定了目前紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳處于探索和提升階段。

如前文所述，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)包括產(chǎn)業(yè)集群類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和單體專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，為此，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌可進(jìn)一步分為區(qū)域品牌和單體市場(chǎng)品牌兩類(lèi)。兩類(lèi)市場(chǎng)在一代又一代的更替中，其現(xiàn)代化水平、輻射影響力、管理水平和綜合服務(wù)能力都得到了巨大提升，兩類(lèi)市場(chǎng)品牌建設(shè)也隨之取得了顯著成果。浙江省海寧市、桐鄉(xiāng)市，紹興市柯橋區(qū)，杭州市蕭山區(qū)，江蘇省常熟市、江陰市、張家港市、海門(mén)市，南通市通州區(qū)，廣東省東莞市、中山市、普寧市，福建省晉江市、長(zhǎng)樂(lè)市、永安市，山東省濱州市、昌邑市等均為我國(guó)重要的紡織產(chǎn)業(yè)集群基地市（縣），廣州白馬服裝市場(chǎng)、義烏中國(guó)小商品城、北京大紅門(mén)服裝商貿(mào)城、常熟服裝城、上海新七浦服裝市場(chǎng)等通過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)外均具有重要品牌影響力。他們通過(guò)不斷完善市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)管理，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并廣泛通過(guò)貿(mào)易對(duì)接、展會(huì)等方式，加大品牌傳播與品牌輸出，有效樹(shù)立了鮮明的品牌形象。

如遼寧西柳服裝城近年來(lái)不斷強(qiáng)化宣傳推介，提升市場(chǎng)知名度和北派服飾影響力。市場(chǎng)帶領(lǐng)本土服裝企業(yè)參加北京服博會(huì)、上海服博會(huì)、廣交會(huì)、韓國(guó)時(shí)裝周、美國(guó)拉斯韋加斯時(shí)裝展、俄羅斯莫斯科國(guó)際服裝展等國(guó)際國(guó)內(nèi)各類(lèi)服裝展會(huì)；成功舉辦三屆全國(guó)性的“北派服飾新秀設(shè)計(jì)大賽”和“中國(guó)（西柳）北派服飾采購(gòu)節(jié)”等系列活動(dòng)；在北京人民大會(huì)堂多次召開(kāi)“中國(guó)男褲看西柳”新聞發(fā)布會(huì)；同時(shí)充分利用國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、碼頭、沈大高速公路和南航航班等廣告資源，宣傳“北派服飾”區(qū)域品牌。

國(guó)內(nèi)最大的家紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)——中國(guó)疊石橋國(guó)際家紡城擁有2萬(wàn)多間經(jīng)營(yíng)商鋪、2500多家企業(yè)，家紡產(chǎn)品全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)40%。面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也逐步加大市場(chǎng)宣傳，包括全面整合廣交會(huì)、家博會(huì)等國(guó)際會(huì)展以及高速公路、戶(hù)外廣告等資源與渠道，加強(qiáng)市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易專(zhuān)題宣傳方案策劃；為廣大經(jīng)營(yíng)戶(hù)、外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)。此外，還組織參展廣交會(huì)、第四屆中國(guó)（昆山）品牌產(chǎn)品進(jìn)口交易會(huì)，向參展的國(guó)際貿(mào)易商專(zhuān)題宣傳疊石橋內(nèi)外貿(mào)結(jié)合商品市場(chǎng)、推介市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式。

然而，由于大多數(shù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)仍處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，對(duì)市場(chǎng)品牌宣傳的認(rèn)知與實(shí)踐仍在不斷完善過(guò)程中。因此，目前仍還有一大批紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳較為落后，宣傳力度與廣度不夠，未能樹(shù)立具有較高知名度的品牌形象和品牌影響力，不能充分發(fā)揮品牌效應(yīng)。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳的重要性

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳既是趨勢(shì)所然，也是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)自身的發(fā)展訴求。

（一） 新常態(tài)下專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需要加強(qiáng)品牌宣傳

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在第三代發(fā)展后期及步入第四代后，新建市場(chǎng)數(shù)量顯著增加。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010～2014年，每年新增紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)約54家，由于持續(xù)性投資過(guò)熱，導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)的飽和狀態(tài)，加劇了市場(chǎng)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。加之整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐步邁入中速換擋的新常態(tài)，一系列綜合因素使專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)逐漸削弱，需要打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)品牌宣傳需求在這樣的背景下與日俱增。

（二）市場(chǎng)品牌宣傳是打造市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式

新時(shí)期下，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳不僅是構(gòu)建紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)新優(yōu)勢(shì)，打造專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是在促成市場(chǎng)品牌與商戶(hù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品品牌形成合力從而提高產(chǎn)業(yè)鏈流通效率的重要戰(zhàn)略舉措。

當(dāng)前，紡織工業(yè)正大力推進(jìn)由“紡織大國(guó)”向“紡織強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)型，科技、品牌、人才是關(guān)鍵的三個(gè)推動(dòng)要素，其中，品牌要素是紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的根源。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，場(chǎng)內(nèi)積聚大量中小紡織服裝企業(yè)，2014年萬(wàn)平方米以上紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)已達(dá)833家，單體專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)平均面積9.17萬(wàn)平方米，每個(gè)市場(chǎng)平均擁有 1454個(gè)商鋪。可見(jiàn)，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是重要的品牌孵化基地，是紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的堅(jiān)實(shí)后盾。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)品牌結(jié)構(gòu)多樣化，包括代理商、自主品牌等，多處于成長(zhǎng)階段，受自身資本、技術(shù)、人才等要素制約，由每個(gè)商戶(hù)單獨(dú)進(jìn)行產(chǎn)品品牌宣傳、打造品牌國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)影響力，難度頗大，企業(yè)花費(fèi)的時(shí)間周期會(huì)比較長(zhǎng)，投入人力物力較大，很多成長(zhǎng)型品牌較難承受，單依靠個(gè)體資源，也難以形成有影響力的品牌效應(yīng)。

市場(chǎng)品牌宣傳將能有效緩解產(chǎn)品品牌宣傳推廣的難題。市場(chǎng)品牌往往具有更廣泛、更強(qiáng)烈的號(hào)召力，市場(chǎng)品牌形象及影響力的提升，能夠極大帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌的宣傳推廣，促進(jìn)場(chǎng)內(nèi)中小品牌的社會(huì)傳播。更重要的是，市場(chǎng)品牌宣傳能夠不斷提升市場(chǎng)價(jià)值，增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的吸引，對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)構(gòu)建健康、優(yōu)質(zhì)的品牌孵化生態(tài)圈具有重要意義。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)單靠苦練內(nèi)功已不能完全順應(yīng)趨勢(shì)，還需要進(jìn)行有效的品牌傳播，借助恰當(dāng)?shù)男麄魍茝V，打造市場(chǎng)品牌價(jià)值，形成市場(chǎng)重要的且不可復(fù)制的無(wú)形資產(chǎn)。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳存在的問(wèn)題

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳起步較晚，在加強(qiáng)宣傳工作過(guò)程中，需要重視存在的一些問(wèn)題。

（一）市場(chǎng)品牌宣傳意識(shí)不強(qiáng)

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理者多為實(shí)業(yè)家，工作重點(diǎn)多花在商鋪招商、經(jīng)營(yíng)秩序管理、安全生產(chǎn)等方面，對(duì)市場(chǎng)品牌宣傳給予的關(guān)注偏少，包括市場(chǎng)網(wǎng)站建設(shè)、市場(chǎng)宣傳畫(huà)冊(cè)、各類(lèi)場(chǎng)合中市場(chǎng)的對(duì)外形象展示等都不夠重視，對(duì)市場(chǎng)品牌宣傳持續(xù)投入的人力、物力、財(cái)力較為不足，對(duì)“宣傳”的作用和價(jià)值理解較為片面，對(duì)市場(chǎng)品牌宣傳的重要性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性意義的認(rèn)識(shí)有待進(jìn)一步增強(qiáng)。

（二）市場(chǎng)品牌宣傳體系有待完善

市場(chǎng)品牌宣傳體系包括宣傳制度、宣傳策略的制定，宣傳平臺(tái)的搭建，宣傳管理、宣傳扶持等。目前，市場(chǎng)品牌宣傳方式較為粗放，市場(chǎng)品牌宣傳管理較為落后和松散，導(dǎo)致市場(chǎng)品牌宣傳過(guò)程中常常出現(xiàn)由于宣傳策略不當(dāng)，從而未能取得很好的傳播效果。如宣傳內(nèi)容審美品位與目標(biāo)受眾不協(xié)調(diào)，造成受眾反感；部分市場(chǎng)認(rèn)為通過(guò)產(chǎn)品打折促銷(xiāo)、媒體廣告宣傳便能提高市場(chǎng)的知名度，而實(shí)際上，隨著消費(fèi)者的日趨理性和生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)品牌形象、品牌口碑、品牌文化等提出了更多的訴求。沒(méi)有相對(duì)科學(xué)、系統(tǒng)的市場(chǎng)品牌宣傳體系，難以獲得品牌效益。

值得一提的是，信息化時(shí)代，越來(lái)越多的傳統(tǒng)市場(chǎng)品牌宣傳策略已經(jīng)不適用于當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境。如市場(chǎng)品牌宣傳審美定位不當(dāng)，過(guò)度依賴(lài)口號(hào)、制造話(huà)題宣傳等，不恰當(dāng)?shù)男麄鞣绞椒吹箍赡茉斐韶?fù)面的品牌傳播效果。

（三）市場(chǎng)品牌宣傳人才缺乏

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)由于人流量大、人員結(jié)構(gòu)多樣等特征，使專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對(duì)各崗位人才素質(zhì)及能力要求較高。然而，由于傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)從業(yè)門(mén)檻較低，對(duì)人才吸引力不足，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳崗位人才普遍較為缺乏，特別是中高層管理人員，包括宣傳企劃人才、平面制作人才等。宣傳推廣人才的缺乏，一定程度上影響了市場(chǎng)品牌宣傳工作的整體推進(jìn)。

（四） 市場(chǎng)品牌宣傳創(chuàng)新不足

近年來(lái)，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳力度雖有所增強(qiáng)，但宣傳創(chuàng)新有所不足，包括宣傳平臺(tái)、宣傳策略、宣傳內(nèi)容等。在信息爆炸時(shí)代，受眾對(duì)信息加強(qiáng)了篩選與過(guò)濾，并容易對(duì)宣傳對(duì)象產(chǎn)生“免疫”反應(yīng)。同時(shí)，由于參與宣傳的主體逐漸增加和受眾審美的提升，也對(duì)宣傳方式提出了更高的要求。宣傳缺乏特色、創(chuàng)新不足，導(dǎo)致了投入產(chǎn)出效益不高，品牌傳播效果不佳。

專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳的五點(diǎn)思考

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)品牌宣傳需要充分結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀，包括市場(chǎng)所處環(huán)境、商戶(hù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品特征、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況等，要與市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)的發(fā)展特性等相結(jié)合，不能孤立考慮市場(chǎng)品牌宣傳策略。

（一）完善市場(chǎng)管理 加快轉(zhuǎn)型升級(jí)

市場(chǎng)品牌宣傳猶如商品品牌宣傳，質(zhì)量是最為重要的基石。多年來(lái)，各地紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)通過(guò)擴(kuò)大流通規(guī)模、改善硬件設(shè)施水平、創(chuàng)新商業(yè)模式、推進(jìn)品牌建設(shè)、壯大人才隊(duì)伍等措施，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)建設(shè)運(yùn)營(yíng)的全面進(jìn)步與發(fā)展。但是，總體上市場(chǎng)管理仍較為粗放，“重硬件、輕管理”現(xiàn)象普遍存在，在與城市建設(shè)、社會(huì)商品流通產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展的過(guò)程中，仍存在一些不協(xié)調(diào)。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需要進(jìn)一步加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)管理，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，夯實(shí)內(nèi)功，為市場(chǎng)品牌宣傳打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）與產(chǎn)品品牌發(fā)展相結(jié)合

產(chǎn)品是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)重要的價(jià)值資產(chǎn)之一，也是市場(chǎng)品牌形象的重要代表和組成部分。當(dāng)下，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)及相關(guān)行業(yè)組織紛紛加大產(chǎn)品品牌培育力度，通過(guò)搭建公共服務(wù)平臺(tái)、優(yōu)秀產(chǎn)品品牌評(píng)選等方式鼓勵(lì)與推動(dòng)產(chǎn)品品牌的成長(zhǎng)，為產(chǎn)品品牌創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。

市場(chǎng)品牌宣傳應(yīng)充分與產(chǎn)品品牌的發(fā)展需求相結(jié)合，二者應(yīng)相輔相成，尋找共同的平衡點(diǎn)，互為推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)發(fā)展。需要注意的是，這是一把雙刃劍。因?yàn)槎叩娜诤?，意味著?zhuān)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的所有產(chǎn)品品牌在質(zhì)量、形象、誠(chéng)信等方面均不能出現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題，否則“一榮俱榮，一損俱損”，因此，建立規(guī)范科學(xué)的市場(chǎng)品牌宣傳機(jī)制尤為關(guān)鍵。

（三）與區(qū)域特色文化充分融合

無(wú)論是產(chǎn)業(yè)集群類(lèi)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，還是單體紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，由于它們體量較大，從業(yè)人員眾多，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、就業(yè)都有較大的影響。因此，市場(chǎng)品牌宣傳必須充分考慮對(duì)區(qū)域建設(shè)可能產(chǎn)生的作用，要充分借助區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)，助力市場(chǎng)品牌傳播，提升區(qū)域特色影響力，注重市場(chǎng)品牌宣傳文化與區(qū)域特色文化的深度融合。如常熟服裝城、濮院羊毛衫市場(chǎng)等在市場(chǎng)品牌宣傳過(guò)程中，與地方旅游、歷史文化相結(jié)合，對(duì)市場(chǎng)形象、城鎮(zhèn)影響力都同時(shí)起到了積極作用，取得了很好的市場(chǎng)品牌傳播效果。

（四）強(qiáng)化政府及行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)與支持

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)與發(fā)展離不開(kāi)政府及行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)與支持，其中，市場(chǎng)品牌宣傳也十分需要獲得政府及行業(yè)協(xié)會(huì)的關(guān)注，單體類(lèi)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的品牌宣傳對(duì)此的需求尤為強(qiáng)烈。政府及行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)強(qiáng)化規(guī)劃、政策制定、平臺(tái)搭建、品牌監(jiān)管等，創(chuàng)建良好有序的市場(chǎng)品牌宣傳環(huán)境，為市場(chǎng)品牌宣傳主體營(yíng)造更多的機(jī)會(huì)與條件。如中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)每年舉辦中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)等多種展會(huì)，為紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)搭建了重要的國(guó)際化交流平臺(tái)，對(duì)市場(chǎng)品牌宣傳起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。

（五）完善市場(chǎng)品牌宣傳機(jī)制 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)應(yīng)完善市場(chǎng)品牌宣傳機(jī)制，建立市場(chǎng)品牌宣傳管理體系，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)受眾群體信息接收習(xí)慣及審美偏好的調(diào)研與了解，精準(zhǔn)市場(chǎng)品牌宣傳定位；充分整合各類(lèi)宣傳平臺(tái)，如舉辦采購(gòu)節(jié)、對(duì)接會(huì)、地方展會(huì)，同時(shí)應(yīng)高效應(yīng)用現(xiàn)有傳統(tǒng)媒介、新媒體，如電視、微信等。市場(chǎng)品牌宣傳人員應(yīng)注重綜合素質(zhì)的提升，加強(qiáng)對(duì)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、新聞傳播、產(chǎn)業(yè)流通、區(qū)域經(jīng)濟(jì)等不同領(lǐng)域?qū)W識(shí)的了解，不斷提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，特別應(yīng)強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)品牌宣傳文化的凝練。品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在知名度、外在形象、所擁有的產(chǎn)品品牌等顯性特征，其最大的不可模仿的核心價(jià)值更是文化內(nèi)涵，包括品牌所提倡的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念、人文價(jià)值觀(guān)、生活消費(fèi)觀(guān)、時(shí)尚品位等。在市場(chǎng)品牌宣傳過(guò)程中，應(yīng)鮮明傳遞表達(dá)出品牌所推崇的文化觀(guān)。