李丹丹

隨著電視媒體的迅速發(fā)展，電視新聞以其獨特的信息傳播魅力，在新聞傳播媒介中異軍突起，影響著人們的社會生活和思維觀念，受到社會各階層廣泛的關(guān)注和厚愛。所謂電視新聞，就是運用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。具體地講，它是通過電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計、拍攝、剪輯、寫解說詞、配音這幾個程序來完成。它可以系統(tǒng)地、形象地報道事物發(fā)展的過程。

電視新聞是電視臺節(jié)目的骨干和主體，是各種新聞性節(jié)目和新聞報道形式的總稱。這一切要在短短幾分鐘內(nèi)展現(xiàn)出來并非易事，它要求電視新聞記者熟練地掌握和運用電視新聞的傳播特性：

一、傳播功能的綜合性

電視新聞的內(nèi)容是綜合性的。一條消息，一檔新聞節(jié)目，往往在完成信息功能的同時，還要引導(dǎo)輿論、傳播知識、文化娛樂、服務(wù)群眾等等。除了及時宣傳黨和國家的方針政策外，必須下大力氣報道那些人民群眾普遍關(guān)心的問題。如物價、節(jié)日市場供應(yīng)、住房、教育等問題。

電視畫面?zhèn)鬟f的信息也是綜合多樣的。主信息、次信息、亞信息、余信息同時映入我們的眼簾，它對事件的反映是全方位的、共時空的，它給我們提供了豐富的生動形象，使咫尺熒屏展現(xiàn)出立體的典型情節(jié)和事件，使人足不出戶就可以縱覽大千世界的盤根錯節(jié)，也使電視新聞達(dá)到最佳傳播狀態(tài)。

二、傳播對象的廣泛性

新聞在所有電視節(jié)目中收視率最高，電視新聞已經(jīng)成為人民群眾獲得各種信息的主要來源。據(jù)統(tǒng)計，我國電視的國土覆蓋率已達(dá)98%，每天看《新聞聯(lián)播》的觀眾高達(dá)83.6%，這說明電視新聞的穩(wěn)定觀眾已經(jīng)超過了8億。電視新聞之所以有廣泛的社會影響，跟它有穩(wěn)定的觀眾群分不開。由于電視新聞通俗、生動、形象、易懂，適于各種文化層次的人接受，同時由于傳播內(nèi)容的綜合，又能滿足最大范圍的受眾需求。這些觀眾分布廣泛，層次多樣，從城市到農(nóng)村，從老人到孩童，從文盲到知識分子，從個體商販到政府官員，雖然并不是對所有電視節(jié)目感興趣，但是對電視新聞卻情有獨鐘。

三、傳播速度的及時性

電視以電波為載體，決定了它的傳播速度的及時性，它以每秒繞地球七圈半的速度傳遞信號，在地球上幾乎可能在事件發(fā)生的同時傳到世界的各個角落。

時效是新聞的第二生命，“先睹為快”，是人們共有的“求快”心理狀態(tài)，以傳播信息為使命的新聞，必須以“先聲奪人”的傳播速度激發(fā)受眾，引起注意，方能滿足人們求新、求快的欲求。記者們“聞訊而動、躍如脫兔”源于競爭意識。在當(dāng)今信息社會以分秒來分勝負(fù)之際，第一個到達(dá)新聞現(xiàn)場是一種積極主動的行為。它具有臨陣的緊張、競爭的壓力、未知的刺激以及贏得成功的激勵。它是記者取材的第一關(guān)，捕捉信息的第一擊，走向成功的第一步。

四、傳播內(nèi)容的形象性

電視是形象和聲音的藝術(shù)載體，電視通過一方熒屏向觀眾展示那奇妙的世界，以及那些觀眾熟悉的和不熟悉的生活，電視以聲畫同步的方式把觀眾帶入一個新鮮的、有立體化感受的世界之中。電視以圖像、聲音、文字等符號直接作用于聽眾的感知器官，在多數(shù)情況下，易為人們接受。

五、傳播過程的參與性

所謂傳播過程的參與性，是指受眾對于傳播內(nèi)容的心理介入和傳播過程的親身介入，體現(xiàn)了受眾的精神渴求和個體行為。電視在傳播新聞信息的過程中內(nèi)容的接近性決定了觀眾參與性的迫切表達(dá)。人們關(guān)注米面油價格，關(guān)注房價股市，關(guān)注子女教育，關(guān)注汽柴油價格。信息與受眾距離越近，價值越高。可以說，是電視新聞的傳播內(nèi)容，決定了觀眾深度涉入其中的必然性。

電視媒體的人格化，也易于觀眾產(chǎn)生交流的親近感。新聞播報者和采訪記者幾乎是面對面與觀眾交流，把他們知道的消息講給觀眾聽，這種人格化的傳播方式，容易激起觀眾的交流欲。另外，先進(jìn)的電子通訊手段，也為觀眾有效地實現(xiàn)參與提供了物質(zhì)保障。像《民生看臺》這樣的欄目，則主要以內(nèi)容的接近性和編排的新穎性吸引觀眾心理參與。適當(dāng)穿插一些現(xiàn)場采訪同期聲、觀眾反饋等小欄目，可激勵觀眾的參與熱情。他們走到最基層，把鏡頭對準(zhǔn)普通老百姓，貼近老百姓的生活，改變了百姓一直以來對傳統(tǒng)新聞媒體高不可攀的感覺，傾聽他們的心聲，向上級反映他們的意愿，問題很快得到解決，這也體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體監(jiān)督的作用。

淺談完電視新聞節(jié)目幾個特點之后，我們再來談一談電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向。

新聞改革的目標(biāo)，無疑是建立充滿生機(jī)和活力的、適應(yīng)社會主義市場機(jī)制的新聞傳播模式。其著眼點和歸宿都是為我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，如何把節(jié)目辦得為群眾所喜聞樂見，更好地讓人民群眾發(fā)揮參與意識，是新聞傳播的主攻方向。新聞觀念的更新，正在成為新聞界的共識。新聞媒介必須盡快從高度集中的計劃經(jīng)濟(jì)老框子中轉(zhuǎn)變過來，確立適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的新聞觀念。進(jìn)一步拓寬新聞傳播思路，變單功能為多功能，變指令性為服務(wù)性，變封閉型為開放型。

一、發(fā)揮現(xiàn)場直播的優(yōu)勢

電視新聞現(xiàn)場直播是指利用微波與衛(wèi)星信號傳輸系統(tǒng)，將設(shè)于新聞現(xiàn)場的多個拍攝機(jī)位攝錄的畫面、音響，綜合背景資料，通過現(xiàn)場記者與演播室主持人的采訪、串聯(lián)與評述，現(xiàn)場切換、編輯，實時地播出，傳達(dá)給觀眾的一種新聞報道形式。

中國的電視現(xiàn)場直播開始于20世紀(jì)80年代，不過當(dāng)時僅僅局限于以直播體育賽事、大型文藝晚會為主，還沒涉及到電視新聞現(xiàn)場直播。歷史發(fā)展到今天，電視新聞現(xiàn)場直播與重大新聞事件的同步展開，成為人們獲知國內(nèi)外重大新聞的重要途徑?？臻g跨度大是電視新聞現(xiàn)場直播報道的一個重要的特點，可以實現(xiàn)對發(fā)生在不同新聞現(xiàn)場的同一事件的全方位、多側(cè)面的同步報道。

在媒體為追求新聞傳播及時性，努力強(qiáng)化時效性而進(jìn)行的競爭中，電視直播具有天時地利的競爭優(yōu)勢。當(dāng)今社會，跑贏了時間便贏得了觀眾，觀眾就是市場。當(dāng)下，讓電視直播變成一種常態(tài)化的報道形式，正是電視臺贏得觀眾、搶占市場先機(jī)的最見效的手段。這樣一來，我們必須在錄播新聞的基礎(chǔ)之上，開拓創(chuàng)新，嘗試運用現(xiàn)場直播的形式，使新聞節(jié)目的質(zhì)量更上一層樓。

二、加強(qiáng)對現(xiàn)場述評的應(yīng)用

現(xiàn)場述評是指電視記者在采訪現(xiàn)場面對鏡頭直接交待、播報和評論新聞事實的報道方式。這一類的出鏡方式，形成記者與觀眾的面對面交流樣式，具有人際傳播的特點?？梢允共稍L現(xiàn)場的各種信息通過記者的口語、動作、行為直接呈現(xiàn)給觀眾，它比事后配解說和演播室播報都要生動，更能發(fā)揮電視媒介的優(yōu)勢。記者在新聞現(xiàn)場的幾句簡短的陳述，不僅把事實交待清楚了，還發(fā)揮了電視報道中“現(xiàn)場”的優(yōu)勢。電視記者現(xiàn)場述評的述與評緊密結(jié)合，夾敘夾議形成合力，構(gòu)成現(xiàn)場述評的優(yōu)勢?，F(xiàn)場述評的內(nèi)容與新聞事件保持時間上的同步，不但保持了現(xiàn)場報道形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一，體現(xiàn)了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，而且有助于時效性的提高。

三、提高對現(xiàn)場報道的重視

電視現(xiàn)場報道是電視記者或節(jié)目主持人置身于新聞現(xiàn)場，出圖像并用同期聲向觀眾敘述、評論新聞事件的一種報道形式?，F(xiàn)場報道是新聞傳播的專業(yè)術(shù)語。最早采用這一術(shù)語并運用這種報道形式的是無線電廣播的新聞報道。紀(jì)錄片大師伊文思曾經(jīng)說：“記者的現(xiàn)場報道、現(xiàn)場采訪是電視傳播的專利?！边@是因為，只有同步聲像的傳播，才能為電視新聞現(xiàn)場報道、現(xiàn)場采訪的形式產(chǎn)生和發(fā)展提供必要條件。這種報道形式是隨著電視傳播技術(shù)的發(fā)展和電子新聞采攝手段的誕生而產(chǎn)生，也使電視的傳播優(yōu)勢得到了充分的發(fā)揮。隨著電視新聞工作者電視觀念的逐步確立，這種新聞報道形式將會越來越快地發(fā)展起來。認(rèn)識這種報道形式的特點、優(yōu)勢、以及工作方法，是提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量的重要途徑。電視新聞作為這一傳播形式的延續(xù)和傳承，具有從聲畫兩個方面“還原”新聞現(xiàn)場的能力，觀眾通過電視了解新聞現(xiàn)場的真實情景。現(xiàn)場感決定著電視新聞必須到新聞現(xiàn)場采訪，攝錄現(xiàn)場氣氛、場景、音響，把當(dāng)事人的同期聲直接傳遞給觀眾。在可能條件下，記者的報道應(yīng)在“第一時間”的目擊過程中完成，使觀眾感到身臨其境?，F(xiàn)場感對于電視采訪來說至關(guān)重要，一件好的電視新聞作品，不管在攝制上還是文字寫作上，只要有很強(qiáng)的現(xiàn)場感，它的播出效果便會身價培增，甚至還會引起“轟動效應(yīng)”。

（作者單位：吉林省梨樹廣播電視臺）