徐京玲

2014年APEC報(bào)道共有來自61個(gè)國家和地區(qū)的504家媒體的4050多名記者報(bào)名參與，北京電視臺(tái)作為主辦城市電視臺(tái)，面對(duì)境內(nèi)外眾多媒體的激烈競爭，面對(duì)這樣特別重大的題材，如何把握好自身的定位，發(fā)揮出自己的特色以及應(yīng)有的作用？我們的回答是，在信息高度公開又極大豐富的今天，北京電視臺(tái)必須揚(yáng)長避短、主動(dòng)作為，以積極開放的心態(tài)、到位不越位的姿態(tài)、主動(dòng)靈活的作法、豐富多元的形態(tài)應(yīng)對(duì)APEC報(bào)道，回避“高舉高打”，以“小、快、靈”、“接地氣”的面貌和方式，讓重大題材報(bào)道入耳、入腦、入心。

一、掌握“度”

此次APEC報(bào)道，之前鮮有參考借鑒。盡管13年前，APEC曾經(jīng)來到中國上海，但彼時(shí)的中國與此時(shí)的中國不可同日而語，2014APEC意義非同反響，站在主辦城市電視臺(tái)的角度上，首先要掌握好報(bào)道的“度”。

中央電視臺(tái)記錄了此次APEC的全程，并對(duì)10日晚，各經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人抵達(dá)水立方、當(dāng)晚的文藝表演、水立方焰火表演，11日召開的領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議開幕式、習(xí)主席記者會(huì)等重要活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場直播。

如果說要將重大活動(dòng)做全景展示，北京電視臺(tái)可以將所有央視直播的活動(dòng)都進(jìn)行并機(jī)直播，但這不是北京電視臺(tái)的核心資源，也不符合主辦城市電視臺(tái)的定位，更缺乏了北京電視臺(tái)自己的特色?？紤]到既要滿足觀眾的收視需求，又區(qū)別于國家電視臺(tái)，北京電視臺(tái)只選擇了觀眾普遍期待的焰火表演并機(jī)直播，其它重要場次活動(dòng)則在最近一檔新聞節(jié)目中及時(shí)播出。

二、確?！皩?duì)”

好在之前，北京市委宣傳部舉行了多次的記者培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)APEC的歷史沿革、內(nèi)容重點(diǎn)分別進(jìn)行了細(xì)致解讀，尤其對(duì)新聞報(bào)道中可能出現(xiàn)的偏差與誤讀，先期進(jìn)行了講解輔導(dǎo)，同時(shí)對(duì)報(bào)道中的規(guī)范用語、標(biāo)準(zhǔn)提法做了普及。這些前期的準(zhǔn)備工作十分必要也很有成效，讓參與報(bào)道的記者心里有了底。

充分運(yùn)用專家資源是掌握好報(bào)道一個(gè)有效辦法。此次報(bào)道，外交部新聞司給予了大力支持。由于題材重大，外交部新聞司推薦了部分專家，如國務(wù)院發(fā)展研究中心張立群、中科院研究員張?zhí)N嶺等，記者對(duì)這些專家進(jìn)行了深入的采訪，進(jìn)一步加深了對(duì)APEC的理解和認(rèn)識(shí)，對(duì)于后期的采訪報(bào)道大有幫助。

在實(shí)際操作過程中，為確保準(zhǔn)確，記者一方面需要提前做足功課，另一方面則必須密切關(guān)注官方發(fā)布渠道，從中獲取準(zhǔn)確信息。在沒有確切消息的情況下，即使不搶發(fā)也不能發(fā)出錯(cuò)誤或不實(shí)消息。例如，各經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人著“特色中式服裝”合影一條新聞。領(lǐng)導(dǎo)人著什么樣的服裝合影亮相，是每次APEC會(huì)議的一大亮點(diǎn)也是一大懸念。2001年上海APEC領(lǐng)導(dǎo)人著唐裝，今年又會(huì)是什么呢？10日晚7點(diǎn)左右，領(lǐng)導(dǎo)人抵達(dá)水立方時(shí)，就已經(jīng)著裝了。按照會(huì)議報(bào)道要求，要在觀看焰火表演之后，才可以對(duì)外發(fā)布服裝設(shè)計(jì)及制作的背后故事。這中間大約有2個(gè)多小時(shí)時(shí)間，各路媒體都在緊張的準(zhǔn)備稿件，但大會(huì)始終沒有給出領(lǐng)導(dǎo)人服裝的最終準(zhǔn)確提法。就在這個(gè)過程中，還是有一家網(wǎng)絡(luò)媒體，提前搶發(fā)——領(lǐng)導(dǎo)人著“新中裝”合影亮相，但大會(huì)最終確定的統(tǒng)一提法是——“特色中式服裝”。北京電視臺(tái)則是按照要求在焰火表演后，按照規(guī)范及時(shí)播出了相關(guān)消息，做到了既準(zhǔn)確又及時(shí)。

三、個(gè)性“有”

APEC會(huì)議的主要活動(dòng)都是圍繞領(lǐng)導(dǎo)人展開的，這類型報(bào)道著實(shí)讓地方媒體犯了難。地方媒體面臨囧境：一不掌握核心資源，二無法把握重要稿件，但是這些重要事件就發(fā)生在眼前，必須有所作為。按照以往慣例，在中央電視臺(tái)新聞播發(fā)后，北京電視臺(tái)再進(jìn)行重播，但是新聞時(shí)效性差。

這一次，為了加強(qiáng)新聞時(shí)效，報(bào)道組必須要將上午活動(dòng)在12：00播出的《特別關(guān)注》，下午活動(dòng)在18：30播出的《北京新聞》中體現(xiàn)，而這些活動(dòng)基本都是習(xí)主席參加，在北京電視臺(tái)新聞播出時(shí)，央視新聞尚未播出。（中央電視臺(tái)新聞?lì)l道全天進(jìn)行直播，因此上午活動(dòng)會(huì)集中在12：00《新聞30分》，下午活動(dòng)集中在19：00《新聞聯(lián)播》中播出。）在沒有參照的情況下，報(bào)道組回避了大而全的“大時(shí)政”采寫方法，而采用了小而美的“對(duì)播連線+插入空鏡”的做法，既不失語又規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

為了確保話語權(quán)和時(shí)效性，北京電視臺(tái)在10號(hào)—11號(hào)兩天時(shí)間里，每天6次，分別在《北京您早》、《特別關(guān)注》、《都市晚高峰》、《北京新聞》、《銳觀察》、《晚間新聞報(bào)道》新聞節(jié)目中進(jìn)行全天候?qū)ΣミB線?！侗本┬侣劇穭t是首次實(shí)現(xiàn)了直播連線。事實(shí)上，早在9號(hào)，記者就已經(jīng)對(duì)播連線2次，將之前發(fā)生的重大事件以記者觀察的方式播報(bào)出去。10號(hào)下午，普京和奧巴馬先后進(jìn)行了主旨發(fā)言，記者在17：00《都市晚高峰》節(jié)目中進(jìn)行了直播連線。記者在畫面一側(cè)播報(bào)，另一側(cè)是兩位領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言畫面。11號(hào)下午4：30，習(xí)主席召開記者會(huì)，發(fā)布APEC會(huì)議成果，記者同樣以直播連線方式在18：30的《北京新聞》中播發(fā)，中間插入的是習(xí)主席剛剛在記者會(huì)上講話的畫面。而這兩條新聞的播發(fā)都早于央視新聞節(jié)目。

四、內(nèi)容“鮮”

和中央媒體相比，地方媒體的優(yōu)勢(shì)就在小、快、靈上。由于不承擔(dān)議程類的報(bào)道任務(wù)，記者帶著發(fā)現(xiàn)的眼睛到會(huì)上尋找新聞點(diǎn)，倒不乏亮點(diǎn)之作。

11月5日，《都市晚高峰》節(jié)目率先播出了《百種宣傳品免費(fèi)取閱 <習(xí)近平談治國理政>最受歡迎》在所有媒體中最早播發(fā)，并在北京電視臺(tái)各檔新聞節(jié)目中滾動(dòng)播出。視頻后被人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊視頻、搜狐視頻、央視網(wǎng)、愛奇藝等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。百度關(guān)鍵詞搜索，顯示247000條。

9號(hào)上午舉行的工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)開幕式是習(xí)主席在會(huì)議周的第一次講話，內(nèi)涵極為豐富。眾多國內(nèi)外知名企業(yè)家參加了活動(dòng)，現(xiàn)場反響強(qiáng)烈。于是，報(bào)道組馬上行動(dòng)，對(duì)參會(huì)的企業(yè)家進(jìn)行了采訪。中星微科技公司CEO鄧中翰、香港貿(mào)發(fā)局局長蘇澤光、普華永道中方合作人、美國友邦保險(xiǎn)公司CEO、強(qiáng)生集團(tuán)總裁等十余位企業(yè)家代表，紛紛接受了北京電視臺(tái)的采訪，表達(dá)了對(duì)習(xí)主席講話的感受以及中國經(jīng)濟(jì)前景的看法。最早一條，在9號(hào)中午的《特別關(guān)注》中播出，體現(xiàn)了作為“機(jī)動(dòng)部隊(duì)”的靈活多變。值得一提的是，北京電視臺(tái)的新聞節(jié)目，一直以來著力培養(yǎng)和打造雙語采訪力量，此次上會(huì)報(bào)道的7組記者均可以進(jìn)行英語采訪，這也為順利完成采訪打下了良好的基礎(chǔ)。

作為主辦城市電視臺(tái)，除了會(huì)場內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)，有關(guān)APEC的外圍采訪也十分重要和必要。會(huì)議期間，由于車輛單雙號(hào)限行，許多市民都選擇了公交出行的方式，因此公交部門也加強(qiáng)了服務(wù)和保障。一個(gè)個(gè)鮮活的事例展現(xiàn)了北京人的開放心態(tài)與強(qiáng)烈的責(zé)任感，北京電視臺(tái)在會(huì)議期間都做了全面的報(bào)道，十分生動(dòng)、貼近。此外，像有關(guān)APEC的環(huán)境布置，人人都在關(guān)心的大氣污染防控等也都有豐富的體現(xiàn)，報(bào)道層次更加立體和多元化，而對(duì)這些內(nèi)容的報(bào)道，也正是北京電視臺(tái)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)所在。是優(yōu)勢(shì)就要抓住，就要充分發(fā)揚(yáng)，這一點(diǎn)在APEC報(bào)道中，體現(xiàn)得淋漓盡致。

五、形式“活”

會(huì)議期間，北京電視臺(tái)新聞節(jié)目共實(shí)現(xiàn)了注入點(diǎn)連線、手機(jī)微視頻、720度全景展示、演播室訪談、新聞報(bào)道等全媒體、多樣態(tài)五種呈現(xiàn)方式。除新聞報(bào)道、注入點(diǎn)連線之外，針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)特別制作了一期演播室訪談節(jié)目，邀請(qǐng)了此次領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)者之一楚艷和業(yè)界大家，也是評(píng)委之一的常沙娜，來到演播室揭秘服裝設(shè)計(jì)的原委。

APEC期間，北京電視臺(tái)共播出150多條相關(guān)新聞，時(shí)長40個(gè)小時(shí)。作為地方媒體，在國內(nèi)國際重大題材的報(bào)道上，受到視野、資源、人才等方方面面的制約，但人們對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度高，信息需求量大，媒體人無可回避。從北京電視臺(tái)APEC的報(bào)道中，可以看出，即使是地方媒體不擅長的題材內(nèi)容，也不會(huì)是無從下手的局面，相反，如果擁有開放的觀念、積極的心態(tài)、充分的前期準(zhǔn)備以及靈活多變的方法手段，按照新聞規(guī)律辦事，按照國際慣例行事，地方媒體完全可以借助自身優(yōu)勢(shì)，做出特色，大有可為。

（作者系北京電視臺(tái)新聞節(jié)目中心副主任）