□《中國農(nóng)資》記者 趙光輝

品牌故事與故事營銷（34）

故事的軟肋——不精彩

□《中國農(nóng)資》記者 趙光輝

故事對大眾傳播的作用，對打造中國軟實力的價值正得到越來越多人的重視。去年11月的“中國記者節(jié)”晚會，記者們一個個感人、勵志的故事把觀眾搞得淚水滂沱；如今中宣部又在媒體推出“行進中國精彩故事”活動，中國農(nóng)資傳媒也將全年推出農(nóng)資行業(yè)人物的精彩故事報道——用精彩的故事講述一個個中國農(nóng)資人行進在實現(xiàn)中國夢征途上的夢想與追求。

但故事傳播這種形式也有自己的軟肋。第一，精彩的故事并不是俯拾即是。否則新聞記者何必跋山涉水？很多精彩的故事都是記者不辭辛苦、沙里淘金發(fā)掘出來的。所以，“行進中國 精彩故事”活動對媒體記者提出了更高、更難的要求，沒有更加吃苦的精神、更加嚴謹?shù)膽B(tài)度、更加貼近基層的作風，是無法發(fā)現(xiàn)精彩故事的。第二，故事的胚子很好，但缺少故事高手的慧眼和巧手，最終明珠暗投，人參賣了蘿卜價，影響力大打折扣。

人們都知道與美國總統(tǒng)格蘭特墓地比鄰而眠的那個孩子的故事。除了父親失子之痛的感人外，它廣為傳播的重要原因還在于它被賦予了一種價值觀，成為宣傳契約精神的范本。在中國深圳，有位父親帶著孩子開了間面館，平靜幸福的生活從孩子丟失后徹底被打破了。為尋找愛子，他把小面館盤出去后踏上了萬里尋子之路。臨行前，他對小面館新主人懇求道：請幫我保留著尋子啟事。萬一孩子哪天回到這里，也能聯(lián)系上他爸爸。后來妻子又給他生了個孩子，但他心底沒有放棄找尋，每次經(jīng)過深圳他都要到那間小面館。主人換了無數(shù)茬，但那張孩子照片和父親電話組成的啟事還醒目地貼在面館外墻上。不論是誰接了這個小面館，都在傳遞、遵守著這個約定——讓那招貼成為孩子回家的希望?？於炅?，這位父親組建了一個尋子網(wǎng)站，幫助許多家庭找回了孩子。而小面館外的尋子招貼還在源源不斷給這位父親希望的慰藉。

我們的故事也很感人。但對比之下，還缺少新時代需要的價值觀和精神。現(xiàn)在我們在推動建設的價值觀，倡導在道路自信、制度自信、文化自信基礎上堅持建設有中國特色的社會主義。這種建設的提出正是因為多年來我們在這方面的忽視與遲鈍。相反西方的價值觀通過故事化的傳播，非常通俗易懂且打動人心，真正做到了潤物無聲、潛移默化。所以，我們不僅需要深入基層采訪、打撈好故事；同時要善于傳播，摒棄實用主義的短視，為故事注入靈魂，將大國自信與新時代人文精神、社會主義價值觀根基扎牢，發(fā)揚光大。