□文│單 鋒

媒體融合時(shí)代信息管理與版權(quán)保護(hù)探索*

□文│單 鋒

媒體融合后信息資源被廣泛網(wǎng)絡(luò)化傳播與利用，給版權(quán)保護(hù)造成深刻的影響和較大的沖擊。新媒體傳播和共享信息資源不僅令傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)面臨挑戰(zhàn)，而且也為信息管理提出了全新的課題。提升信息管理和信息技術(shù)水平，可以為版權(quán)保護(hù)提供技術(shù)保障，也能有效推動(dòng)媒體融合后的信息資源全球化合理共享。

信息管理 版權(quán)保護(hù) 信息資源共享

媒體融合時(shí)代使人類(lèi)信息交流和管理模式發(fā)生了翻天覆地的變化，書(shū)寫(xiě)媒體、印刷媒體、廣播媒體、影視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等，以一種驚人的速度進(jìn)行融合、重組、替代、更新、超越。在媒體融合的大形勢(shì)下，信息交流與傳播出現(xiàn)了全球覆蓋性、無(wú)限復(fù)制性、整合交互性、載體不確定性、內(nèi)容高流動(dòng)性、形態(tài)多樣性等特征和趨勢(shì)，傳統(tǒng)圖書(shū)作品信息版權(quán)的保護(hù)問(wèn)題在媒體融合時(shí)代日益凸顯，尤其是作品信息的網(wǎng)絡(luò)化管理升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫，應(yīng)盡早提出應(yīng)對(duì)策略。

一、媒體融合下版權(quán)保護(hù)面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)對(duì)象多指紙質(zhì)圖書(shū)、報(bào)刊文章等，一是保護(hù)作者的著作權(quán)，二是保護(hù)出版?zhèn)鞑フ叩暮戏?quán)益，凡是已經(jīng)發(fā)表的作品如要轉(zhuǎn)載或再版，必須支付相應(yīng)的稿酬。但在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)手段和規(guī)則遭到破壞，版權(quán)保護(hù)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

信息數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化給版權(quán)保護(hù)增加了難度。網(wǎng)絡(luò)信息資源以二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式進(jìn)行編輯傳播，可以隨時(shí)給用戶(hù)提供大量可供選擇的信息資源。而網(wǎng)絡(luò)的自由性和開(kāi)放性使得用戶(hù)可以隨時(shí)隨地任意復(fù)制、粘貼、轉(zhuǎn)載信息內(nèi)容，因此使得著作權(quán)的確認(rèn)變得更為復(fù)雜。同時(shí)，版權(quán)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播往往不屬于有意識(shí)的商業(yè)行為，但其產(chǎn)生的傳播后果卻能造成商業(yè)化影響，甚至?xí)p害到著作權(quán)所有者以及出版方的署名權(quán)和經(jīng)濟(jì)利益。由于無(wú)法在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域確認(rèn)信息傳播是否具有商業(yè)性行為，因而版權(quán)保護(hù)的難度不斷增大。

圖書(shū)著作的附屬版權(quán)難以確定歸屬。附屬版權(quán)作為一個(gè)非法律概念，一般來(lái)說(shuō)，“文學(xué)作品版權(quán)派生的其他版權(quán)，如把文學(xué)作品改編成戲劇，要付上演費(fèi)，拍成電影要付電影版稅，報(bào)刊連載或翻譯成外文，也都屬于附屬版權(quán)的范圍”。［1］附屬版權(quán)的問(wèn)題常常針對(duì)文學(xué)作品，包括傳統(tǒng)出版的圖書(shū)作品和網(wǎng)絡(luò)作品。附屬版權(quán)可以分為圖書(shū)相關(guān)附屬版權(quán)和非圖書(shū)相關(guān)附屬版權(quán)，前者如翻印、復(fù)制、合作再版、連載、節(jié)選、改編、翻譯等，后者如多媒體制作、網(wǎng)絡(luò)傳播、影視改編、作品形象使用等。附屬版權(quán)的復(fù)雜形態(tài)不僅難以確認(rèn)歸屬，而且在版權(quán)保護(hù)上難以采取有效措施。

版權(quán)意識(shí)薄弱給版權(quán)保護(hù)帶來(lái)困難。在媒體融合下，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化、電子科技等飛速發(fā)展，為讀者和用戶(hù)提供了許多公開(kāi)或半公開(kāi)的交流和傳播平臺(tái)，從論壇貼吧到博客空間等，再到微博微信手機(jī)交流平臺(tái)，個(gè)人用戶(hù)任意轉(zhuǎn)載文字、圖片、視頻信息，并將這些信息傳播至各種媒體領(lǐng)域。這種看似無(wú)意識(shí)的傳播方式往往在版權(quán)方面造成嚴(yán)重侵害，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的盜貼轉(zhuǎn)載等，給著作權(quán)所有者和文學(xué)網(wǎng)站造成巨大經(jīng)濟(jì)損失。

立法的遲滯和相關(guān)法律的不完善，對(duì)版權(quán)保護(hù)造成負(fù)面影響。目前全球范圍內(nèi)的法律秩序都有求穩(wěn)性和保守性的特征，著作權(quán)法的相關(guān)條款和規(guī)定已經(jīng)難以適應(yīng)媒體融合形勢(shì)下與版權(quán)相關(guān)的特殊情況。雖然各國(guó)都在探討研究新媒體版權(quán)的專(zhuān)門(mén)立法，但制定出行之有效的網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)法尚需要一段時(shí)日。著作一旦進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，勢(shì)必產(chǎn)生多媒體形式，即由文字、圖像、聲音等構(gòu)成綜合作品形態(tài)，同時(shí)，作品元素和形象又會(huì)衍生出文字改編、再創(chuàng)作、微電影、游戲、動(dòng)漫等。在這種情況下，把多媒體作品的每一種形式單獨(dú)列出版權(quán)，或是以“大版權(quán)”的綜合形態(tài)進(jìn)行考量，目前尚無(wú)法在法律上確定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，因此給立法和法規(guī)頒布造成困難，并在法規(guī)執(zhí)行方面尚存在一定的障礙。

二、現(xiàn)代信息管理手段與版權(quán)保護(hù)的關(guān)系

傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)主要體現(xiàn)在兩大方面，一方面在法律上強(qiáng)調(diào)制度的安全性和秩序性，使圖書(shū)版權(quán)在法律機(jī)制的保護(hù)下進(jìn)行安全傳播。另一方面在經(jīng)濟(jì)上強(qiáng)調(diào)版權(quán)的效益和效果，版權(quán)體現(xiàn)的不僅是作者和出版者的權(quán)利，其本身也具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性特征，會(huì)在傳播的過(guò)程中產(chǎn)生復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傳統(tǒng)版權(quán)在政策和法律手段的支持和保護(hù)下，能夠獲得相應(yīng)的合法權(quán)益，但在媒體融合的形勢(shì)下，用政策和法律進(jìn)行調(diào)控，其手段和措施都已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代需求，更無(wú)法處理錯(cuò)綜復(fù)雜的傳播狀況。因此，版權(quán)保護(hù)必定面臨轉(zhuǎn)型和升級(jí)，并以現(xiàn)代信息管理和信息技術(shù)手段為保障，一方面能夠促進(jìn)信息快速有效地傳播，另一方面也能提升版權(quán)的保護(hù)能力。

在媒體融合下，與版權(quán)相關(guān)的信息管理主要包含以下幾方面內(nèi)容。

信息資源建設(shè)。包括文字、圖像、聲音、影像、程序、軟件等信息采集和歸類(lèi)，并依此建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，其目的是為了給用戶(hù)提供最大數(shù)量和容量的數(shù)據(jù)信息，方便用戶(hù)對(duì)信息的選取和利用。信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)的建立從版權(quán)保護(hù)的角度出發(fā)，應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分作品信息的類(lèi)型，有一些不受版權(quán)法保護(hù)的作品可以合法采集并建立數(shù)據(jù)庫(kù)，如各類(lèi)官方文件、時(shí)事新聞、通用公式表格、保護(hù)期限以外的作品、超出地域制約的作品等。此外受到版權(quán)保護(hù)的作品，未經(jīng)版權(quán)人許可進(jìn)行采集和使用，需支付一定的報(bào)酬。

信息技術(shù)應(yīng)用。包括信息采集軟件技術(shù)、信息檢索軟件技術(shù)、信息利用和服務(wù)軟件技術(shù)等，信息技術(shù)為用戶(hù)提供方便、快捷的服務(wù)，以達(dá)到利用、傳播、交流、共享全球信息的目的。信息技術(shù)應(yīng)用主要針對(duì)信息資源的傳播、擴(kuò)散和下載，在這方面是否侵犯版權(quán)，目前在法律責(zé)權(quán)認(rèn)定上還有爭(zhēng)議，尚無(wú)法達(dá)成共識(shí)?！吨腥A人民共和國(guó)著作權(quán)法》中明確規(guī)定“合理使用”作品的狀況包括：個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞、介紹評(píng)論作品、適當(dāng)引用已發(fā)表作品、圖書(shū)館陳列和保存版本等。那么，只要是作品信息的合理使用，就并不涉及侵犯版權(quán)問(wèn)題。

網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。網(wǎng)站作為信息交流和傳播平臺(tái)之一，使用先進(jìn)的信息管理技術(shù)進(jìn)行建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。網(wǎng)站一般以商業(yè)化和全球化戰(zhàn)略作為建設(shè)依托，對(duì)各類(lèi)多媒體信息進(jìn)行歸類(lèi)、整合，并建立具有特色和個(gè)性的一體化信息數(shù)據(jù)庫(kù)，以滿(mǎn)足營(yíng)運(yùn)和商業(yè)需求。依照《著作權(quán)法實(shí)施條例》，受著作權(quán)法保護(hù)的作品必須同時(shí)具有獨(dú)創(chuàng)性，具有文學(xué)藝術(shù)或科學(xué)等智力成果特征，網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)常在“獨(dú)創(chuàng)性”方面鉆空子侵犯版權(quán)，獲取非法利潤(rùn)。那么，在信息管理和技術(shù)的監(jiān)控下，網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)必須建設(shè)具有較高查全率和便捷的用戶(hù)界面，盡可能在檢索方面窮竭某類(lèi)信息，既能為用戶(hù)提供便捷的信息檢索，也能為作品的獨(dú)創(chuàng)性提供證據(jù)，以達(dá)到保護(hù)作品版權(quán)的目的。

信息應(yīng)用價(jià)值評(píng)估。信息管理的根本目的是信息利用的最大化，為用戶(hù)提供廣泛的信息服務(wù)。在媒體融合的大形勢(shì)下，信息形態(tài)多元化趨勢(shì)日益明顯，網(wǎng)絡(luò)上的海量信息不受時(shí)空限制泛濫傳播，用戶(hù)無(wú)法對(duì)其進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，因而無(wú)法有效地對(duì)信息進(jìn)行價(jià)值篩選。通過(guò)信息管理和信息技術(shù)運(yùn)用，按照信息價(jià)值等級(jí)進(jìn)行分類(lèi)、排列和篩選，如公共數(shù)據(jù)信息、正式文件、正規(guī)條款、經(jīng)典文學(xué)藝術(shù)作品等優(yōu)先檢索，既可以減少獨(dú)創(chuàng)性作品的侵權(quán)問(wèn)題，也可以給用戶(hù)提供最有價(jià)值的相關(guān)信息。

由此可見(jiàn)，信息管理的有效實(shí)施需要信息技術(shù)的支持，大力運(yùn)用信息技術(shù)對(duì)信息管理服務(wù)進(jìn)行深度挖掘開(kāi)發(fā)，通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，并運(yùn)用技術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)化信息搜索引擎?，F(xiàn)代信息管理和信息技術(shù)的根本目的是盡可能實(shí)現(xiàn)無(wú)國(guó)界的信息共享，雖然表面上這一目標(biāo)與版權(quán)保護(hù)之間存在矛盾，但實(shí)際上信息管理手段可以提升版權(quán)保護(hù)能力，并且使信息傳播共享與版權(quán)保護(hù)獲得雙贏的成果。

三、多維度信息管理：版權(quán)保護(hù)和信息共享的雙贏

一般說(shuō)來(lái)，版權(quán)具有專(zhuān)有性和地域性?xún)纱笾饕卣鳎瑢?zhuān)有性決定了版權(quán)無(wú)法免費(fèi)共享，而地域性則使得版權(quán)保護(hù)不能在全球范圍內(nèi)無(wú)條件地傳播流通。傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)需要考慮五方面要素：第一，版權(quán)的有償傳播和應(yīng)用。第二，禁止非法利用版權(quán)獲利，以確保知識(shí)生產(chǎn)的積極性。第三，制定法規(guī)保障作者、出版方、傳統(tǒng)媒體傳播者的合法權(quán)益。第四，制定有效的版權(quán)流通運(yùn)行機(jī)制。第五，平衡各方利益，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益的最大化。

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)的五要素仍然存在，同時(shí)，新媒體傳播技術(shù)本身?yè)碛械亩喾N權(quán)利，這使版權(quán)保護(hù)對(duì)象出現(xiàn)動(dòng)態(tài)擴(kuò)張和無(wú)形隱蔽性的特征。由于網(wǎng)絡(luò)媒體擁有無(wú)限鏈接權(quán)利，以及向公眾無(wú)限傳播信息的權(quán)利，而且版權(quán)全面數(shù)字化也是大勢(shì)所趨，不能因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)的問(wèn)題顧此失彼。那么，現(xiàn)代信息管理任重而道遠(yuǎn)，既要運(yùn)用信息手段提升版權(quán)保護(hù)的能力，也要保障網(wǎng)絡(luò)媒體的合法權(quán)益，確保其無(wú)限鏈接權(quán)和傳播權(quán)。有效地平衡版權(quán)保護(hù)和新媒體傳播之間的利益，消解網(wǎng)絡(luò)信息無(wú)國(guó)界共享和版權(quán)之間的矛盾。

目前，雖然在全球范圍內(nèi)尚未出臺(tái)完善的新媒體版權(quán)法律法規(guī)，但在版權(quán)保護(hù)方面基本上已達(dá)成共識(shí)，一方面要強(qiáng)化版權(quán)的專(zhuān)有性，確保獨(dú)創(chuàng)性作品的絕對(duì)版權(quán)，鼓勵(lì)知識(shí)創(chuàng)造和產(chǎn)生智力成果的積極性。另一方面要弱化版權(quán)的地域性，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)信息一體化，以達(dá)到信息在全球范圍內(nèi)無(wú)國(guó)界共享的目標(biāo)。這樣一來(lái)，既能有效地維護(hù)版權(quán)利益，而且也使信息能夠通過(guò)各種新舊媒體在全球范圍內(nèi)傳播，以增加信息的應(yīng)用價(jià)值和貢獻(xiàn)度。因此，版權(quán)保護(hù)和信息傳播都離不開(kāi)多維度信息管理手段，應(yīng)從多維度的視角采取信息集成管理方法，從速度、深度、廣度等方面促成版權(quán)保護(hù)和信息共享的雙贏。

信息管理在速度方面提升信息的利用率。比如在準(zhǔn)確采集、合理分類(lèi)、快速檢索、傳播交流等方面使信息資源的利用價(jià)值最大化，以達(dá)到信息資源全球共享的目的。這樣既能確保網(wǎng)絡(luò)傳媒的合法權(quán)益，同時(shí)也使版權(quán)擁有者獲得最廣泛的知名度，為作品提供更多的附屬版權(quán)利益，從而將文本版權(quán)的損失降到最低。

信息管理在深度方面強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)的技術(shù)內(nèi)容。比如利用二維碼、數(shù)據(jù)庫(kù)篩選技術(shù)等為網(wǎng)站提供專(zhuān)業(yè)的信息優(yōu)化服務(wù)，設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)化的信息檢索引擎，開(kāi)發(fā)防盜版技術(shù)打擊網(wǎng)絡(luò)盜貼等。信息技術(shù)的深度開(kāi)發(fā)利用主要針對(duì)保護(hù)獨(dú)創(chuàng)性的文學(xué)文藝作品，而非獨(dú)創(chuàng)性的作品在先進(jìn)的信息技術(shù)面前無(wú)法提供獨(dú)創(chuàng)證據(jù)，因此不受版權(quán)法保護(hù)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中可以合理使用、傳播、共享。

信息管理在廣度方面凸顯信息資源的國(guó)際化和跨地域化特征。將信息技術(shù)納入知識(shí)成果管理，提高成果在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這樣一來(lái)，不僅可以促進(jìn)知識(shí)與技術(shù)創(chuàng)新，完善版權(quán)的管理機(jī)制，也能促進(jìn)版權(quán)的產(chǎn)業(yè)化，提升版權(quán)附加值，并增強(qiáng)版權(quán)的國(guó)際化交流和共享。

實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)和信息共享的雙贏是信息管理的功能與目的，在媒體融合的形勢(shì)下，只有合理運(yùn)用現(xiàn)代信息管理手段，才能解決目前網(wǎng)絡(luò)傳播造成版權(quán)侵害和信息傳播混亂的問(wèn)題，為實(shí)現(xiàn)版權(quán)專(zhuān)有保護(hù)和信息國(guó)際化全球化做出貢獻(xiàn)。

（作者單位：南京大學(xué)法學(xué)院）

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*本文系江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“解釋論視域下的民事訴訟法研究”（14Fxb007）階段性成果，并受到中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)資助