□侯金生

（廣元日?qǐng)?bào)社，四川廣元628017）

快速深度融合搶占發(fā)展高地
——從廣元日?qǐng)?bào)社的改革談地方黨報(bào)與新媒體的融合發(fā)展

□侯金生

（廣元日?qǐng)?bào)社，四川廣元628017）

目前，中國(guó)的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一次巨大而快速的融合變革。把傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合到一起，打通媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)人才的共享共建，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的最佳效果，做大做強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)，已是一個(gè)趨勢(shì)。誰(shuí)融合得快，融合得深，誰(shuí)就會(huì)搶占到發(fā)展高地，反之就會(huì)陷入被動(dòng)。在我國(guó)發(fā)達(dá)地區(qū)的《南方周末》、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等，由于起點(diǎn)高、實(shí)力雄厚等原因，早已走在前面，但作為老少邊窮地區(qū)的地方黨報(bào)，如何才能做好與新興媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)突圍，盡快搶占融合發(fā)展高地？筆者就廣元日?qǐng)?bào)社在融合發(fā)展中的做法和探索，談?wù)剛€(gè)人淺見(jiàn)。

《廣元日?qǐng)?bào)》是地處川、陜、甘三省結(jié)合部的廣元市委機(jī)關(guān)報(bào)，全市人口320萬(wàn)人，市轄四縣三區(qū)均為國(guó)家級(jí)貧困縣，加之體制和經(jīng)營(yíng)管理上的一些問(wèn)題，前些年一直不景氣。2009年，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，面對(duì)內(nèi)外交困的局面，大膽地提出了順應(yīng)潮流、報(bào)網(wǎng)融合、大辦新興媒體的新思路，不僅使報(bào)社很快走出了困境，而且走出了一條新的發(fā)展之路。報(bào)社由2009年單一的《廣元日?qǐng)?bào)》發(fā)展為《廣元晚報(bào)》、廣元新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)廣元新聞、廣元日?qǐng)?bào)微博、客戶端、論壇一號(hào)碼頭、戶外電子閱報(bào)欄等全媒體集群。特別是客戶端的發(fā)展非常迅猛，目前已接近10萬(wàn)，周點(diǎn)擊量達(dá)到21萬(wàn)多人次，雄居全省之首，廣告收入也從2009年的500萬(wàn)元直線上升到2014年底的2400多萬(wàn)元。在三線城市的報(bào)紙業(yè)績(jī)明顯下滑的情況下，年增長(zhǎng)率近50%，這不能不說(shuō)是奇跡。

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)

傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)樹(shù)立全方位融合的理念，為融合提供堅(jiān)強(qiáng)后盾。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。如果傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)層不能切實(shí)增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感、責(zé)任感、使命感，媒體融合發(fā)展只能是水中之花。傳統(tǒng)媒體的主要負(fù)責(zé)人只有親自抓、強(qiáng)力抓，給予足夠重視，配備充足資源，才能在內(nèi)部形成一個(gè)有效的協(xié)調(diào)推動(dòng)機(jī)制，抓好總體部署、時(shí)間安排和結(jié)果考核等重大事項(xiàng)，才能讓傳統(tǒng)媒體與新媒體融合獲得有力的組織保證。廣元日?qǐng)?bào)社之所以媒體融合工作的速度快，效率高，正是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層全方位融合的理念強(qiáng)。廣元日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)高富強(qiáng)，原在新華社四川分社從事經(jīng)營(yíng)管理和新技術(shù)推廣方面的工作，人年輕，有責(zé)任心，有使命感，對(duì)媒體未來(lái)走向明確，他一到廣元日?qǐng)?bào)社上任就在全社大力推行全媒體方案，提出“有融乃大”的指導(dǎo)思想，制定了中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，成立了新聞網(wǎng)和新媒體事業(yè)部?jī)蓚€(gè)新媒體機(jī)構(gòu)，新聞網(wǎng)一開(kāi)通就推出了“論壇一號(hào)碼頭”系列服務(wù)類欄目，并在社內(nèi)外廣泛宣傳，當(dāng)年新聞網(wǎng)就實(shí)現(xiàn)了收支平衡，其后一直保持在全省前列，新媒體事業(yè)部則建立了廣元手機(jī)報(bào)、新華網(wǎng)廣元新聞、廣元日?qǐng)?bào)微博、客戶端等平臺(tái)，專門大力進(jìn)行紙媒與新媒體的融合探索。

完善的方案是成功的保證

按照全方位融合的要求，制訂完整、統(tǒng)一的融合方案。一是傳統(tǒng)媒體與新媒體機(jī)構(gòu)、人員完全合并，人員重新分工，用一套人馬分不同崗位進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)、傳播，市場(chǎng)推廣與廣告經(jīng)營(yíng)、售后服務(wù)等一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的不同工作。二是建立完善適應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后的組織結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在，不少傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部組織架構(gòu)基本是按照采編、經(jīng)營(yíng)、行政后勤這三大塊設(shè)立的，采編系統(tǒng)也大致是按照政府機(jī)關(guān)分工和行業(yè)不同而設(shè)置相應(yīng)的部門和所謂的線口記者，部門之間、編輯記者之間互相分割，互不聯(lián)系，甚至唯恐別人越界。廣元日?qǐng)?bào)社在全方位融合后，這一現(xiàn)狀被打破。為讓融合后的媒體更加富有生機(jī)和活力，廣元日?qǐng)?bào)社首先在全社從機(jī)構(gòu)人員上進(jìn)行了融合，成立了采訪中心、編輯中心、經(jīng)營(yíng)中心、服務(wù)中心，從組織機(jī)構(gòu)上打破條塊分割、機(jī)構(gòu)重疊、人員各自為政的舊模式，使各種資源都得到了共用。融合后，傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、能寫優(yōu)質(zhì)深度報(bào)道的長(zhǎng)處，新興媒體傳播速度快、用戶群體廣、對(duì)用戶消費(fèi)新聞信息的心理把握精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，都得以充分發(fā)揮，使新聞信息生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都實(shí)現(xiàn)了最大化。

全媒體服務(wù)意識(shí)是效益

傳統(tǒng)媒體與新媒體要打通用戶平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶的綜合服務(wù)與開(kāi)發(fā)能力?，F(xiàn)在，各家傳統(tǒng)媒體都有兩大塊珍貴的資源，一是報(bào)紙現(xiàn)有的訂戶資源，二是已經(jīng)開(kāi)辦的新媒體積累的用戶資源，其背后的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值不可估量。這兩大塊資源現(xiàn)在大多并沒(méi)有得到挖掘、打通。融合后的媒體應(yīng)充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，用全媒體去吸引、服務(wù)用戶群體，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益的極大提高。

為此，廣元日?qǐng)?bào)社融合后，在綜合上服務(wù)全力推進(jìn)三個(gè)轉(zhuǎn)型，一是將以報(bào)刊出版為核心的生產(chǎn)流程，轉(zhuǎn)化為以數(shù)字化產(chǎn)品為主要目標(biāo)的生產(chǎn)流程；二是將以投遞發(fā)行為核心的報(bào)刊傳播方式，轉(zhuǎn)化為以聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)媒體以及平面媒體相融合的多介質(zhì)信息傳播方式；三是將以報(bào)刊廣告銷售為核心的運(yùn)營(yíng)方式，轉(zhuǎn)化為以品牌運(yùn)營(yíng)、技術(shù)運(yùn)營(yíng)、與全媒體廣告運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的全方位運(yùn)營(yíng)。通過(guò)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了信息的全覆蓋，大大提高了客戶合作協(xié)作聯(lián)辦欄目的興致和廣告的投放興趣。從而報(bào)社的收入也年年上臺(tái)階，如在2014年的群眾路線教育和反腐工作中，各級(jí)黨委政府和組織、紀(jì)檢部門都紛紛到《廣元日?qǐng)?bào)》聯(lián)辦全媒體宣傳欄目，使廣告收入不降反升。

總體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是一個(gè)大趨勢(shì)，任務(wù)艱巨、過(guò)程復(fù)雜，傳統(tǒng)媒體的管理者和從業(yè)者必須具備勇于擁抱變化的心態(tài)，來(lái)面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合這一歷史重任。心態(tài)決定整合的效果，心態(tài)也決定傳統(tǒng)媒體業(yè)的命運(yùn)。有“融”乃大，只有快速融合，才能獲得快速發(fā)展?！?/p>

（本欄編輯：朱可江）