□文│史 偉

網(wǎng)絡傳播時代對電視新聞的影響

□文│史 偉

網(wǎng)絡新聞的發(fā)展是科技發(fā)展與媒介技術(shù)進步互相促進、共同發(fā)展的結(jié)果。目前，多媒體技術(shù)所導致的新聞傳播全球化以及網(wǎng)絡媒介將成為主流媒體的方向已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡新聞的影響力已超過任何傳統(tǒng)媒介。綜合來看，網(wǎng)絡新聞具有復合性、扁平性、廣泛性、互動性等優(yōu)點，也具有可信度較低、深刻性較差、原創(chuàng)性不足、嚴肅性不足等缺點。我們要高度重視媒體融合和新聞傳播的角色轉(zhuǎn)換問題，只有這樣，才能抓住時機，使電視新聞立于不敗之地。

媒體融合 網(wǎng)絡新聞 電視新聞 三網(wǎng)融合

電視作為一種媒介，其通過大量信息的傳遞，為受眾構(gòu)造了一個豐富多彩的外部世界。自20世紀80年代互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，由電視、報紙、雜志構(gòu)建的傳統(tǒng)媒介世界被徹底翻轉(zhuǎn)。1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出了“第四媒體”的概念。正如聯(lián)合國教科文組織在《世界文化報告》中指出的：“信息技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)頁，具有改變世界及人類的潛力，計算機空間（Cyberspace），即這些新關(guān)系發(fā)生的空間，使我們的時空概念、表現(xiàn)方式和語言發(fā)生了變化?！盵1]據(jù)權(quán)威資料顯示，目前，每半個小時就有一個新網(wǎng)絡與互聯(lián)網(wǎng)相連，每一個月就有100萬新的使用者加盟。以指數(shù)增長方式迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡媒體，對傳統(tǒng)媒體形成了強大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡媒介的優(yōu)勢與不足

網(wǎng)絡媒介是以地空合一的電信設(shè)施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發(fā)工具、依靠網(wǎng)絡技術(shù)連接起來的復合型媒介。[2]目前，多媒體技術(shù)所導致的新聞傳播全球化以及網(wǎng)絡媒介將成為主流媒體的方向已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。這種復合型媒介既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介，[3]可以說，其為人類社會的傳播活動提供了一個嶄新的多維的平臺。現(xiàn)代社會中，大眾傳媒是改造社會思想、建設(shè)精神文明的最強大的輿論工具。[4]借助這一平臺，人們既可以實現(xiàn)面向公眾的開放式大眾傳播，也可以實現(xiàn)橫向和縱向交流的組織傳播，同時也可以向特定的群體實現(xiàn)人際傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以說是現(xiàn)代科學技術(shù)在傳播領(lǐng)域中綜合加以運用的一個結(jié)果，而網(wǎng)絡媒體則是集報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢于一身的復合體。學術(shù)界公認杜駿飛對網(wǎng)絡新聞的定義：網(wǎng)絡新聞是指傳受基于互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息——具體說來，它是任何傳送者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過互聯(lián)網(wǎng)視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。這一定義表明，新聞信息基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，而傳播者和受眾則變成了任何一個“我”，即進入了自媒體時代。從目前的發(fā)展態(tài)勢而言，網(wǎng)絡新聞的影響力已超過任何傳統(tǒng)媒介。其優(yōu)勢主要表現(xiàn)在如下幾個方面。

1.復合性

一般而言，傳統(tǒng)媒介是視覺性的，其使用的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計等傳播符號，大多是單一的、扁平的。互聯(lián)網(wǎng)則完全改變了傳統(tǒng)傳播模式。雖然說網(wǎng)絡新聞也是以視覺信息為主導，但它集傳統(tǒng)媒介之大成，將傳統(tǒng)媒介的傳播符號糅合在一個傳播單位里，構(gòu)成了超文本、超媒體的多媒體信息，使傳播效果更綜合、更直觀也更加形象，也使傳播者和受眾能有聲有色、圖文并茂地傳播和接受新聞事件和現(xiàn)實生活，有力地提高了傳播的綜合效應。

2.扁平性

“新聞”二字透出了其本質(zhì)屬性，所謂新，即時效性和即時性；所謂聞，即廣泛性和全時性。傳統(tǒng)媒介中間環(huán)節(jié)太多，如信息采集、篩選、播發(fā)等受程序、制度及人為的影響較大，因此很難實現(xiàn)即時性與全時性的統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播則不一樣，它打破了時間、空間上的限制和屏障，實現(xiàn)了信息的扁平化傳播，在大多數(shù)廣電媒體尤其是紙質(zhì)媒體無法實現(xiàn)一天24 小時滾動播出新聞的情況下，網(wǎng)絡恰恰實現(xiàn)了全天候播報。如對災害、突發(fā)性事件的報道，網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢無可比擬。

3.廣泛性

廣泛性主要表現(xiàn)在兩個方面，一是內(nèi)容多，信息量大；二是覆蓋面大，受眾群體廣。傳統(tǒng)媒體都有容量限制，電視新聞如中央電視臺最多能做到單獨開辟新聞頻道，報紙最多如北京地區(qū)的報紙增發(fā)晨報和晚報，而網(wǎng)絡新聞則不然，其具有無限的可擴充性和可覆蓋性，不受版面和時段的限制。在辦公室，在家中，在交通工具里，任何接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機或者手機、iPad都可以與全世界的計算機實現(xiàn)信息交換。完全可以說，在地球村里，互聯(lián)網(wǎng)將個體與世界連接起來，實現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化，實現(xiàn)了信息的大容量傳播和廣泛性接受。

4.互動性

傳統(tǒng)媒體提供信息時，是輻射性的單向傳播，受制于傳播渠道和工具，如廣播、電視、報紙等，只能是“給什么，看什么”，記者采訪了什么，編輯編發(fā)了什么，受眾才能接觸到什么。網(wǎng)絡新聞則完全改變了這一格局，實現(xiàn)了點對點的互動性傳播。不僅越來越多的網(wǎng)站開始提供個性化服務，而且在點擊量為王的時代，也越來越考慮受眾的復雜性、多樣性需求，甚至受眾參與到網(wǎng)絡新聞傳播中，這一雙向交流促成了網(wǎng)絡成為一個信息承載、服務、傳播的多維平臺。

互聯(lián)網(wǎng)在中國真正發(fā)展起來，也就20年的時間，還是一個新興事物，有很多不完善的地方。美國數(shù)學家D·霍夫斯塔特說過：你想要理解任何一份消息，就必須先有一種消息告訴你如何去理解它。網(wǎng)絡新聞雖然優(yōu)點很多，但其存在的很多缺點影響了我們的理解?？傮w而言，網(wǎng)絡新聞存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

可信度較低。新聞是事實的報道，真實性是新聞的第一屬性。目前，網(wǎng)絡是人們特別是年輕人獲取新聞信息的最重要的渠道。然而，網(wǎng)絡新聞為了吸引眼球，特別強調(diào)時效性和娛樂性，因此無法做到傳統(tǒng)媒體那樣的字斟句酌，以至于重數(shù)量不重質(zhì)量，甚至還出現(xiàn)一些網(wǎng)絡大V出于各種考量，制造虛假新聞，傳播錯誤事實和觀念的案件，這不能不引起人們對網(wǎng)絡新聞的真實性、公信力的懷疑和抵觸。

深刻性較差。新聞是易碎品，網(wǎng)絡新聞則是泡沫?？v觀各大門戶網(wǎng)站，新聞類標題基本是各領(lǐng)風騷幾分鐘，不僅如此，在內(nèi)容上，缺乏深入挖掘和縱向反思。在人們心目中，各大網(wǎng)站扮演著信息發(fā)布者的角色，基本達不到中央電視臺《焦點訪談》《新聞調(diào)查》《東方時空》《新聞縱橫》這樣有深度的報道，更無法提供反思和比較的平臺。即使有些網(wǎng)站會召集相關(guān)人士進行討論，其內(nèi)容也淹沒在汪洋大海般的各類廣告和信息之中，再加上一些不負責任的網(wǎng)民的謾罵和攻擊，網(wǎng)絡新聞變成了全民或者部分網(wǎng)民狂歡和發(fā)泄的載體，深刻性、嚴肅性無從談起。

原創(chuàng)性不足。目前，重大新聞信息的發(fā)布尚掌握在傳統(tǒng)媒體手里。打開國內(nèi)最主要的門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和鳳凰，除了版式有差別，內(nèi)容大同小異，有些甚至是換換標題就生搬硬套地發(fā)布出去，既無法保障法律賦予作者的發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、使用權(quán)等專有權(quán)利，也會讓人們對新聞信息產(chǎn)生過度閱讀和消費。

嚴肅性不足。由于網(wǎng)絡新聞發(fā)布具有匿名性，追求個性化，再加上信息接觸量大，觀念更新速度快，參與性強，很多網(wǎng)站片面迎合受眾心理，導致新聞價值取向較低。

網(wǎng)絡作為“第四媒體”，是網(wǎng)民獲取信息的重要渠道。[5]網(wǎng)絡新聞的發(fā)展是科技發(fā)展與媒介技術(shù)進步互相促進、共同發(fā)展的結(jié)果。在21世紀這個宏大的互聯(lián)網(wǎng)時代，認真研究網(wǎng)絡與新聞的關(guān)系，進而提出電視新聞的變革方向，推動新聞事業(yè)的發(fā)展，就是應有之義了。

二、網(wǎng)絡傳播對新聞傳播活動的影響

1994年4月20日，中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)。自這一天起，新聞與網(wǎng)絡便糾纏在一起，欲罷不能。從瀏覽器、WWW、Flash動漫、Java、Html5、云計算、大數(shù)據(jù)一路走來，技術(shù)越來越改變了新聞傳播的模式、格局和方法。

1.改變了新聞傳播的壟斷模式

在舊有的傳播理論中，傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的壟斷者，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)突破了原有的話語壟斷模式，提高了公眾參與傳播的無限可能。由于個人發(fā)布信息的門檻和機制變低乃至消散于無形，博客、微博特別是微信的涌現(xiàn)，使人人成為一種新興的“自媒體”或“私媒體”。一些網(wǎng)絡名人借助于互聯(lián)網(wǎng)，甚至成為新時代具有巨大社會影響的“權(quán)勢人物”。這在傳統(tǒng)媒體完全占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的狀況下是不可想象的。

2.改變了新聞傳播的格局陣地

一方面，傳統(tǒng)媒體重視網(wǎng)絡新聞傳播陣地的構(gòu)建，如從1995年開始，報紙、雜志、廣播、電視就開始創(chuàng)辦電子版、網(wǎng)絡版，另一方面，從1998年起，商業(yè)門戶網(wǎng)站也開始借助論壇、博客、微博等互動領(lǐng)域涉足網(wǎng)絡新聞傳播，進而建設(shè)成為綜合性網(wǎng)站。而且，隨著技術(shù)的發(fā)展和進步，留言板、博客、微博、網(wǎng)摘、SNS、貼吧等多種互動手段共同使用，促成了新聞發(fā)布、閱讀、共享的無限制性，使得話語權(quán)日益大眾化、傳播日益?zhèn)€人化、言論日益公眾化。

3.改變了新聞傳播的方式方法

一是改變了新聞傳播的過程。以往，新聞傳播是公共機構(gòu)特別是權(quán)力部門的事情，是國家權(quán)力運作的一部分，具有崇高性和神秘性?，F(xiàn)在，新聞的傳播不受時間和空間的限制，一切變得快速、透明，普通民眾也可以直接參與到新聞運作的過程中。二是改變了新聞傳播的手段。以往記者編輯處理新聞時只局限于文字或音視頻，現(xiàn)在則運用文本、表格、語言、聲音、圖形、動畫、圖像及視頻等多媒體方式，使新聞越來越生動直觀，表現(xiàn)力和感染力得到加強。三是改變了新聞傳播的編輯方式，不僅逐步改變了首頁以及新聞頁信息堆砌的方式，越來越社交化、個性化、娛樂化，而且實現(xiàn)了重大報道的常態(tài)化策劃，比如國慶報道、閱兵報道、災害報道等。四是改變了新聞傳播的時限，實現(xiàn)了全天候新聞發(fā)布和多渠道信息反饋。

4.改變了新聞傳播的受眾地位

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾只是信息落地的被動接受者。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的角色和地位發(fā)生了很大改變，接受者與發(fā)布者，評論者與把關(guān)者，精英與草根，他們之間的關(guān)系越來越模糊。受眾不僅憑借“手指”實現(xiàn)了對網(wǎng)站瀏覽的贊成與反對，而且可以旗幟鮮明地發(fā)表意見，用立場站隊，迫使新聞網(wǎng)站改革創(chuàng)新。這既是市場化的力量，也是技術(shù)時代受眾為王的必然趨勢。

三、網(wǎng)絡傳播與電視新聞的融合

目前，三網(wǎng)合一已上升到國家戰(zhàn)略層面。2010年7月1日，國務院公布三網(wǎng)融合的第一批試點城市，這一舉措意味著我國三網(wǎng)合一取得突破性進展。三網(wǎng)融合從概念上講，指廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)演化發(fā)展過程中，通過技術(shù)升級換代，功能趨于一致，業(yè)務趨于相同，各網(wǎng)絡互聯(lián)相通、資源共享，能為受眾提供語音、數(shù)據(jù)和視頻等多種服務。三網(wǎng)融合涉及技術(shù)、業(yè)務、行業(yè)、終端以及網(wǎng)絡融合，其目的是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡資源共享，避免低水平重復建設(shè)，形成適應性廣、容易維護、費用低的高速寬帶的多媒體基礎(chǔ)平臺。總體趨勢是，電視可以通話、上網(wǎng)，手機可以看電視、上網(wǎng)，電腦也可以通話、看電視，三網(wǎng)相互交叉，相互融合。

我們分析網(wǎng)絡新聞利弊的目的是研究在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞如何革故鼎新、浴火重生，適應廣大受眾的多種需求。電視是20世紀的一大發(fā)明，嚴格來說，它是一種利用電子設(shè)備傳送活動圖像的技術(shù)及設(shè)備進行廣播和通信的工具。盡管受到互聯(lián)網(wǎng)的強大沖擊，在“家”這個平臺和領(lǐng)域內(nèi)，它依然是受眾最多、使用最廣的新聞宣傳、信息服務和文化娛樂工具?？傮w來說，電視具有群眾基礎(chǔ)廣泛、受眾群相對穩(wěn)定，制作精良、可信度高，形象直觀、現(xiàn)場感強等特點。網(wǎng)絡媒體所具有的文中所述特點，給電視新聞的沖擊是劇烈的、強大的。目前，電視新聞只在黃金時段對中老年受眾具有吸引力，除此之外，則是互聯(lián)網(wǎng)包括手機新聞的“天下”，人們已習慣實時從互聯(lián)網(wǎng)上獲取最新、最生動的新聞信息，而電視作為曾經(jīng)的首選新聞宣傳工具的地位已逐漸被取代。在這一前提下，重視研究和適時推進網(wǎng)絡傳播與電視新聞的融合就勢在必行。

1.拓寬電視新聞的功能

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動了電信、信息、娛樂、文化、廣電、出版等行業(yè)的滲透和融合。2000年1月10日，美國在線和時代華納宣布合并成為融媒體、娛樂和通訊為一體的世界巨頭，這一事件是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的融合的標志性事件。有學者認為，電視新聞的傳播完全是在有線電視網(wǎng)絡這樣一個“閉路”中進行傳輸，很難實現(xiàn)基于媒體終端的即時互動，使得電視新聞的生產(chǎn)流程中缺乏接受者及時反饋的環(huán)節(jié)，信息接受者的話語權(quán)受到極大的限制。[6]因此，電視新聞要高度重視信息時移點播、新聞在線直播、新聞檢索鏈接以及文字視音頻交互等功能的改造和升級，在這一態(tài)勢下，廣大受眾能夠根據(jù)個人興趣和喜好定制、分享、在線評論、互動參與電視新聞節(jié)目，增強參與感和主動性，這樣才能吸引眼球，留住受眾。

2.轉(zhuǎn)變電視新聞的定位

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，新聞話語權(quán)掌握在國家及其代理人比如媒體管理機構(gòu)手里。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，網(wǎng)絡用戶從傳統(tǒng)的信息消費者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者，越來越多的普通老百姓通過博客、播客、維客、威客、拍客、閃客、曬客、微信等隨時隨地生產(chǎn)和分享信息。如2004年7 月美國大選期間，CNN一方面采用博客實時播報大選要情，另一方面鼓勵主持人、評論員和特派員與知名博客合作，第一時間追蹤最新選舉動態(tài)。民眾不僅可以分享身邊的新聞，而且可以參與到重大事件的報道中去，比如2015年俄羅斯紅場閱兵時，很多人就利用微信和微博分享自己親身經(jīng)歷的新聞。在這一傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳播理論面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系發(fā)生變化。面對新的挑戰(zhàn)，電視新聞要認真考慮運用新媒體傳播以及與新媒介融合的問題，不僅要重視這些草根記者發(fā)布的信息，還要邀請他們參與到新聞報道中來。

3.革新電視新聞渠道

目前美國、英國、日本、澳大利亞、法國、新加坡等國家開始推行報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)“四位一體”運行模式，拓寬新聞播放渠道。特別是美國，起步最早。2001年，佛羅里達州《坦帕論壇報》就在該報建了一個新聞中心，將報紙、網(wǎng)站、電視臺的編輯部門融合進“多媒體總編輯”統(tǒng)一指揮，取得了良好的市場反饋。[7]在我國，新華社推出了網(wǎng)絡電視，中央電視臺也在二套《今日觀察》欄目，設(shè)置與網(wǎng)絡等新媒體互動的傳播環(huán)節(jié)。這意味著，電視和互聯(lián)網(wǎng)之間的合作大有可為，應采取網(wǎng)上廣播、網(wǎng)上電視等形式，盡快實現(xiàn)優(yōu)勢互補，創(chuàng)辦具有廣闊前景的新型傳播媒體。

在受眾群體特別是年輕群體向新媒體流失的趨勢和前提下，媒體融合成為大眾傳媒發(fā)展的必然結(jié)果。因此，必須未雨綢繆，高度重視新聞傳播的角色轉(zhuǎn)換問題，只有這樣，才能抓住時機，使自己立于不敗之地。當然，這一融合是雙向的，網(wǎng)絡新聞在短時間內(nèi)并不能取代電視新聞的功能和地位，而且兩者之間在長時間內(nèi)，將會保持和平共處、互為補充的格局。

（作者單位：中央電視臺新聞中心）

注釋：

[1]聯(lián)合國教科文組織.世界文化報告(1998)[M].關(guān)世杰譯，北京大學出版社，2000：192

[2]段鴻杰.淺談網(wǎng)絡媒介的興起與發(fā)展[J].中國西部科技，2009(11)

[3]鄭婷丹.新媒體對廣告?zhèn)鞑サ耐茝V——手機時代[J].群文天地，2012(6)

[4]廖永亮.輿論調(diào)控學[M].新華出版社，2003:83

[5]白偉.當前網(wǎng)絡新聞存在的問題及對策[N].山西經(jīng)濟日報，2013-11-26

[6]張守信.媒介融合語境下，電視新聞傳播觀念的嬗變[DB/OL].人民網(wǎng)-傳媒頻道，2010-07-27

[7]范文德.從“信息把關(guān)人”到“信息引導人”——媒介融合時代傳統(tǒng)媒體新聞傳播角色的轉(zhuǎn)換[J].編輯學刊，2013(3)

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[4]王菲.媒介大融合——數(shù)字新媒體時代下的媒介融合論[M].廣州：南方日報出版社，2007

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[6]董天策.網(wǎng)絡新聞傳播學[M].福州：福建人民出版社，2009

[7]彭蘭.網(wǎng)絡傳播案例教程[M].北京：中國人民大學出版社，2010

[8][丹]延森.媒介融合：網(wǎng)絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].上海：復旦大學出版社，2012