梁海全

（新疆維吾爾自治區(qū)環(huán)境保護(hù)宣傳教育中心新疆烏魯木齊830000）

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)境保護(hù)宣傳工作分析

梁海全

（新疆維吾爾自治區(qū)環(huán)境保護(hù)宣傳教育中心新疆烏魯木齊830000）

環(huán)境保護(hù)是全球發(fā)展的重要工作，是各國發(fā)展的重要前提，構(gòu)建生態(tài)文明型社會(huì)是始終不渝的發(fā)展目標(biāo)。新媒體時(shí)代的到來，信息的傳播平臺(tái)發(fā)生了質(zhì)的變化，借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，達(dá)到理想的宣傳效果。本文就網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)境保護(hù)宣傳工作的開展進(jìn)行了分析與闡述。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；環(huán)保；宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)將社會(huì)緊密的聯(lián)系在一起，經(jīng)濟(jì)、文化、政治、軍事等的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，借助網(wǎng)絡(luò)媒體了實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳輸與共享，是社會(huì)現(xiàn)代化建設(shè)的重要體現(xiàn)。新時(shí)期，為發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用價(jià)值，加大環(huán)保宣傳力度，擴(kuò)大宣傳范圍，可以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體，提高宣傳質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)環(huán)保知識(shí)的全面宣傳，提高人們的關(guān)注度。在環(huán)保宣傳工作中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是社會(huì)進(jìn)步的重要體現(xiàn)，是社會(huì)現(xiàn)代化元素的充分體現(xiàn)。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)環(huán)境保護(hù)宣傳工作的影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一把雙刃劍，在帶來積極影響的同時(shí)，也造成負(fù)面效應(yīng)，在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用都存在同樣的特點(diǎn)[1]。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用其龐大的數(shù)據(jù)庫、應(yīng)用程序等來進(jìn)行信息的傳遞，在進(jìn)行信息傳播時(shí)不會(huì)受到時(shí)間和空間上的限制，傳播范圍較廣，覆蓋面較廣，為環(huán)境保護(hù)宣傳工作帶來機(jī)遇。但是，在帶來機(jī)遇的同時(shí)，也會(huì)帶來一定的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息種類繁多，相對(duì)混雜，人們通過網(wǎng)絡(luò)媒介會(huì)接觸到不良信息，對(duì)人們的心理和思想構(gòu)成消極影響。

1.1 積極影響

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用更具實(shí)效性與高效性，其具有豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣平臺(tái)眾多，傳播范圍相對(duì)較廣，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)展開互動(dòng)，將環(huán)境保護(hù)的相關(guān)信息發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們?cè)跒g覽網(wǎng)站或網(wǎng)頁時(shí)，能夠及時(shí)將環(huán)保信息進(jìn)行推送，能引起人們的關(guān)注度，相較于傳統(tǒng)的環(huán)保宣傳模式更具創(chuàng)新性與個(gè)性化。傳統(tǒng)的環(huán)保宣傳工作是通過人工貼條幅的形式，大都以環(huán)保標(biāo)語的形式開展，如今網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志以及報(bào)紙等都成為宣傳的媒介，宣傳質(zhì)量大大提高[2]。憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在大型搜索引擎、微博或論壇上開展環(huán)境保護(hù)的投票，讓用戶全面的參與到環(huán)保宣傳行列中來，定能達(dá)到理想的效果。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)境保護(hù)宣傳工作，信息傳播實(shí)現(xiàn)了全方位，不僅僅以文字形式，也彰顯了現(xiàn)代媒體多元化的特點(diǎn)，可將文字、圖片、視頻等進(jìn)行編排，運(yùn)用多種媒體共同來實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳工作。

1.2 消極影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為環(huán)保宣傳工作帶來積極影響的同時(shí)，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，還存在多方面的不完善，網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)威性、受眾等都會(huì)影響環(huán)保宣傳工作。在信息權(quán)威性問題，由于網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的復(fù)雜性，對(duì)信息的審核力度不夠，對(duì)不良信息的過濾度低，會(huì)對(duì)人們的心理和思想產(chǎn)生消極影響，影響環(huán)保宣傳質(zhì)量。另外，由于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的用戶以青年、中年為主，受眾群體相對(duì)單一，老年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與認(rèn)知相對(duì)較差，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)保宣傳工作受到嚴(yán)重限制，不利于環(huán)保宣傳工作的開展。此外，由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫相對(duì)復(fù)雜，諸多的新聞信息會(huì)不斷置頂，將環(huán)保的相關(guān)內(nèi)容會(huì)進(jìn)行覆蓋，環(huán)保宣傳工作受到嚴(yán)重的影響。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下環(huán)境保護(hù)宣傳工作的開展策略

2.1 借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，拓寬宣傳范圍

新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)背景下，環(huán)保宣傳工作迫在眉睫，通過宣傳來強(qiáng)化對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的重視，以達(dá)到理想的效果，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)來拓寬宣傳范圍，網(wǎng)站、微博、微信、論壇等多種宣傳方式都可應(yīng)用到環(huán)保宣傳工作中去，對(duì)環(huán)保的相關(guān)知識(shí)添置在專題網(wǎng)站、新聞門戶或社交網(wǎng)站中，通過微博分享、轉(zhuǎn)播、刷話題等方式進(jìn)行宣傳，面對(duì)的群體范圍相對(duì)較大，能夠提高環(huán)保宣傳工作的影響力。新時(shí)期，多種媒體發(fā)展的現(xiàn)代化時(shí)代，電視、網(wǎng)站、報(bào)刊、雜志、廣播等多種形式共存，宣傳媒體的不同會(huì)產(chǎn)生不同的受眾，將所有媒體宣傳效果的總和相加，環(huán)保宣傳手段呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，信息溝通渠道更加完善。

2.2 規(guī)范新聞報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)

如今，電視新聞報(bào)道中，經(jīng)常會(huì)報(bào)道諸多環(huán)境污染性案例，新聞報(bào)道一經(jīng)播出，會(huì)引起人們的廣泛關(guān)注，通過媒體的宣傳，關(guān)注度也會(huì)不斷提高，政府相關(guān)部門應(yīng)對(duì)新聞信息進(jìn)行正確的引導(dǎo)，嚴(yán)謹(jǐn)出現(xiàn)不法分子借助媒體平臺(tái)散播不實(shí)新聞，避免受眾出現(xiàn)誤解的現(xiàn)象。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)保證污染事件發(fā)生的日期、地點(diǎn)、發(fā)生原因以及危害程度等的精確性，能夠避免為不法分子提供違法操作的機(jī)會(huì)。例如，2013年霧霾天氣污染現(xiàn)象相對(duì)嚴(yán)重，針對(duì)此問題，北京市環(huán)保宣傳部門及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息進(jìn)行警報(bào)，憑借電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道向公眾報(bào)道北京市的控制質(zhì)量狀況、霧霾污染指數(shù)以及污染特征等內(nèi)容。同時(shí)，通過微博、微信、論壇等媒體進(jìn)行宣傳，并嚴(yán)格規(guī)定相關(guān)信息禁止更改，必須保證污染新聞信息播報(bào)口徑的一致性，以增強(qiáng)環(huán)保信息的真實(shí)性。在霧霾信息播報(bào)時(shí)，應(yīng)對(duì)污染事件的發(fā)生原因、危害性等進(jìn)行明確的闡述，并對(duì)未來環(huán)境污染狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)，如，重度霧霾發(fā)生時(shí)，應(yīng)從身體、心理、交通、區(qū)域氣候變化等角度著手，對(duì)重度霧霾可能引發(fā)的鼻炎、支氣管炎等疾病進(jìn)行列舉，以增強(qiáng)人們出行的警惕性。

3 結(jié)語

綜上所述，環(huán)境保護(hù)宣傳工作至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下環(huán)境保護(hù)宣傳工作的開展，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大信息媒體的宣傳力度，拍攝公益廣告，拓寬廣告宣傳平臺(tái)，強(qiáng)化對(duì)手機(jī)的運(yùn)用，更能貼近人們生活，引起人們注意，可達(dá)到良好的宣傳效果。

[1]羅斌.新形勢(shì)下開展環(huán)保宣傳活動(dòng)的途徑探討[J].青海環(huán)境, 2011,27（01）:33-35.

[2]楊英新.“帶體溫”的“綠媒體”:環(huán)保宣傳中手機(jī)的利用[J].環(huán)境保護(hù),2013,16（15）:43-45.

梁海全（1984—），男，漢，新疆人，本科，中級(jí)職稱，研究方向：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)境保護(hù)宣傳。