在剛剛履新紅河州委宣傳部部長一職不久，伍皓就在自己的微博“伍皓紅河微語V”里說：“紅河州委宣傳部今天下午召開會(huì)議，正式啟動(dòng)‘紅河州媒體服務(wù)中心建設(shè)，將在紅河日?qǐng)?bào)、紅河電臺(tái)、紅河電視臺(tái)各建一個(gè)‘媒體流動(dòng)工作站，新聞媒體來到紅河，將得到最好的信息服務(wù)和工作設(shè)施。紅河州同時(shí)承諾為媒體輿論監(jiān)督創(chuàng)造最便利的條件。我們希望把紅河州打造成全國新聞?shì)浾摥h(huán)境最好的地區(qū)之一?！?/p>

此前，他的微博名是“伍皓同學(xué)V”，是我國首位實(shí)名開微博的廳級(jí)高官。2009年，他曾因一系列網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)風(fēng)頭一時(shí)無二：他組織網(wǎng)友參與調(diào)查“躲貓貓事件”的真相，他因?yàn)椴粷M媒體“虛假”報(bào)道“小學(xué)生賣淫案”而與網(wǎng)友“掐架”，他組織云南的記者宣誓“堅(jiān)決放棄暴力、血腥、低俗、灰暗的新聞”……

而今，伍皓憑借他“宣傳紅河”的強(qiáng)勢(shì)微博，再次走進(jìn)了公眾視野。

官員曝光頻率高，從某種程度上來說，頗具風(fēng)險(xiǎn)。但伍皓并不畏懼。從微博影響力看，伍皓分明已經(jīng)成為虛擬世界中最具影響力的官員，而現(xiàn)實(shí)生活中，他僅是一位西南邊陲的廳級(jí)宣傳部長。伍皓在微博上日復(fù)一日的紅河城市形象塑造和城市營銷，受眾有百萬之巨。

作為國內(nèi)首個(gè)實(shí)名開設(shè)微博的廳級(jí)干部，和首個(gè)粉絲數(shù)量過百萬的政府官員，微博已經(jīng)成為伍皓新的名片。此前，他的名片還包括高考狀元、典型進(jìn)步青年、官方主流媒體記者。

伍皓通過微博，將自己塑造成為非典型官員的典型。而事實(shí)上，他曾經(jīng)一度是這個(gè)體制下典型和主流的樣本。他曾經(jīng)在新華社西藏分社耕耘8年，直接參與了孔繁森典型的宣傳報(bào)道，并由此在業(yè)內(nèi)揚(yáng)名。

1990年2月，在北京大學(xué)就讀的伍皓和幾位同學(xué)一起執(zhí)筆起草了一封青年來信，寄給時(shí)任中共中央總書記的江澤民。一個(gè)多月后，他和他的同學(xué)受邀做客中南海，聽江總書記講了四個(gè)多小時(shí)。之后不多久，伍皓決心投身西藏建設(shè)。于是他提筆又寫了一封信，寄給時(shí)任西藏自治區(qū)黨委書記的胡錦濤，并很快收到了胡的親筆回信。伍皓由此獲得了一個(gè)西藏大學(xué)的教職。接著，更希望成為記者的伍皓寫了第三封信，寄給時(shí)任新華社社長的郭超人。最終，伍皓北大畢業(yè)后順利成為新華社駐藏記者。這是北大10年來第一位畢業(yè)后直接自愿去西藏工作的學(xué)生。畢業(yè)前，伍皓作為優(yōu)秀大學(xué)生代表，在中南海懷仁堂受到了江澤民的接見。

1999年，伍皓在藏工作滿8年，被調(diào)至新華社云南分社任政文室主任，6年后改任副處級(jí)副總編輯。期間，他曾主持創(chuàng)辦了《云南內(nèi)參》，以敢言著稱。

2008年7月，云南某地發(fā)生一起騷亂。時(shí)任云南省委書記的白恩培指示由省政法委和新華社云南分社共同參與處理。伍皓成為省委書記點(diǎn)名主持報(bào)道的人物。在伍皓的操持下，這起事件很快平息。3個(gè)月后，他由副處級(jí)干部的位子上直接躍升為云南省委宣傳部副部長，副廳級(jí)。此時(shí)，他38歲。

經(jīng)歷了“躲貓貓”和“擲五毛”事件后的伍皓愈發(fā)成熟。同時(shí)，他的這種非典型政務(wù)方式也愈發(fā)受到肯定。有學(xué)者說，不管如何，伍皓給中國死氣沉沉的官員隊(duì)伍刮來一股清新之風(fēng)。

伍皓告訴媒體記者，“一開始，我也參與議論時(shí)事，發(fā)表意見，經(jīng)常會(huì)因?yàn)檠哉摶蛴^點(diǎn)，與網(wǎng)友形成激烈爭議，甚至把自己放到風(fēng)口浪尖，微博有時(shí)候是發(fā)泄情緒的地方，哪怕你的觀點(diǎn)很正確，始終還是有人跟你糾纏。谷歌退出，強(qiáng)拆等，我都曾經(jīng)參與討論。我希望自己就是一個(gè)普通網(wǎng)友，與大家交流；但別人始終把你當(dāng)做官員，有明顯的仇官心理。后來，我就說，不談公事，就談自己的私生活，講自己的女兒。這個(gè)人家也不滿意，你一個(gè)官員成天兒女情長，卿卿我我，這也不對(duì)。接下來的一段時(shí)間里，我把微博當(dāng)做政務(wù)公開的平臺(tái)，每天在上面述職、述廉，試驗(yàn)下來，反響也不是太好。你每天做的瑣碎工作，大部分人也不感興趣。微博是碎片化的，只能通過140個(gè)字表達(dá)。我們處理的各種公務(wù)，都有前因后果，所以140字很容易引起誤解、歧義，各種議論又紛至沓來。最終，我以推介紅河、宣傳紅河為主，將自己的微博變成一個(gè)宣傳所在城市的平臺(tái)，效果顯著。我在來紅河前，粉絲十萬多人；到了紅河后，增長了10倍，超過百萬，讓我也感到吃驚。這很能說明問題。很多人愿意把我的微博當(dāng)做觀察官員、觀察紅河的窗口。我也很樂意?！?/p>

“我定義自己在微博上不能是意見領(lǐng)袖。因?yàn)橐庖婎I(lǐng)袖必然追求眼球效應(yīng)，追求刺激煽情。我的身份是一個(gè)官員，不能如此。另外，我愈發(fā)感到，官員微博一定要能夠解決實(shí)質(zhì)性問題。微博是聽取民意、搜集民意的平臺(tái)，要善于傾聽，助于決策。我講，微博改變了人際交往的根本途徑，我的微博有時(shí)候甚至成為最佳上訪通道。在生活中，兩個(gè)互不相關(guān)的人，因?yàn)槲⒉]有了距離，而無論身份、地位、財(cái)富、教育鴻溝有多大，都能夠也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)直接對(duì)話，并具備實(shí)質(zhì)意義。尤其微博流行于精英人群和相對(duì)高端人群，這種互動(dòng)更加有效?！?/p>

媒體評(píng)價(jià)，“伍皓也許是中國所有廳級(jí)官員里最潮的一個(gè)：織圍脖、聚粉絲、論時(shí)事，秀私事——這是官員伍皓的后現(xiàn)代生活?！薄拔轲┮苍S是中國所有宣傳部長里最開明的一個(gè)：‘躲貓貓事件的網(wǎng)民調(diào)查團(tuán)開創(chuàng)的第三方調(diào)查機(jī)制，網(wǎng)民問政的模式催生的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，利用微博搭建地方宣傳窗口構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)媒體等——這是官員伍皓的后現(xiàn)代工作。”

他曾經(jīng)是主流塑造和塑造主流的典型，后現(xiàn)代的他成為了個(gè)性十足、棱角分明的官員和人。

伍皓也有他擰的一面，認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)理，就那么干下去，實(shí)在行不通的，再去調(diào)整。比如，他的微博“改版”了3次。如此，他仍保留著鮮明的媒體人秉性——敢說敢做，不撞南墻不回頭，求新存異、個(gè)性分明。endprint