祝興平 李陽橋

中國期刊與“鄧小平誕辰110周年”專題報道

祝興平 李陽橋

2014年8月22日，是鄧小平誕辰110周年。鄧小平作為中國共產(chǎn)黨第二代核心領(lǐng)導(dǎo)人，是中國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的總設(shè)計師，他所倡導(dǎo)的“改革開放”和“一國兩制”的政策理念，對中國社會和經(jīng)濟發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的影響。針對一代偉人鄧小平誕辰110周年這一年度重大事件和可預(yù)見性的重大新聞，國內(nèi)媒體從自身專長和媒體特性出發(fā)，提前準(zhǔn)備，精心策劃，推出了專題報道、封面報道、連續(xù)報道等報道形式，從不同的角度將這一新聞事件的報道推向了高潮，吸引了受眾的普遍關(guān)注。因此，2014年8月被稱為“鄧小平月”。

期刊在新聞性和時效性上不及報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，但期刊具有專業(yè)性強、分眾化明顯、可以反復(fù)閱讀等特點。基于這些特點，國內(nèi)期刊運用了專題報道、封面報道、連續(xù)報道、圖片報道等多種報道形式，從多個角度對“鄧小平誕辰110周年”進行了全面、深入的報道，為讀者提供了更加專業(yè)、深刻、全面的價值和觀點。

一、中國期刊“鄧小平誕辰110周年”報道的基本情況

根據(jù)筆者對國內(nèi)兩大期刊全文數(shù)據(jù)庫中國知網(wǎng)及龍源期刊網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計，2014年度中國知網(wǎng)共收錄“鄧小平誕辰110周年”報道830篇，龍源期刊共收錄“鄧小平誕辰110周年”報道411篇。參與報道的期刊，包括時政新聞類、財經(jīng)類、文化類、黨史宣傳類等多個類別，其中尤以黨史宣傳類期刊的報道居多。報道內(nèi)容主要包括鄧小平對中國革命、改革和建設(shè)事業(yè)做出的貢獻；鄧小平生平的政治經(jīng)濟思想梳理；鄧小平生平軼事；習(xí)近平在紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年學(xué)術(shù)研討會上的講話；各地召開紀(jì)念鄧小平誕辰110周年學(xué)術(shù)研討會相關(guān)報道等。本次專題報道中，報道內(nèi)容豐富多元，報道角度新穎多樣，報道形式圖文并茂，為讀者提供了全面、豐富、有價值的觀點和信息。

筆者隨機選取時政類、黨史宣傳類、文化類、財經(jīng)類幾家期刊媒體，對其有關(guān)“鄧小平誕辰110周年”報道的情況進行了統(tǒng)計（如下表所示）。數(shù)據(jù)顯示，黨史宣傳類期刊對這一新聞事件十分重視，報道占比最大。文化類期刊的報道數(shù)量緊隨其后，時政類期刊次之，商業(yè)財經(jīng)類期刊的報道數(shù)量最少。

刊名 期刊類別 刊期 當(dāng)期報道總篇數(shù)項 目專題報道總篇數(shù) 專題報道占比《紅廣角》 黨史宣傳類 2014年8期 17 8 47.1%《黨史縱覽》 黨史宣傳類 2014年9期 14 4 28.8%《黨史文匯》 黨史宣傳類 2014年7期 19 5 26.3%《黨史文苑》 黨史宣傳類 2014年15期 17 3 17.6%《百年潮》 文化類 2014年8期 18 5 27.8%《中華兒女》 文化類 2014年16期 44 12 27.3%《中國新聞周刊》 時政類 2014年31期 37 6 16.2%《瞭望東方周刊》 時政類 2014年32期 25 4 16.0%《新民周刊》 時政類 2014年36期 42 5 11.9%《南風(fēng)窗》 時政類 2014年18期 39 1 2.6%《財經(jīng)文摘》 商業(yè)財經(jīng)類 2014年9月 39 2 5.1%《商周刊》 商業(yè)財經(jīng)類 2014年17期 41 2 4.9%《財經(jīng)》 商業(yè)財經(jīng)類 2014年24期 57 2 3.5%

總體來看，黨史宣傳類期刊報道占比最大。其中，《黨建》《黨史文匯》《黨史縱覽》《黨史文苑》《紅巖春秋》《黨員文摘》《紅廣角》等期刊都對“鄧小平誕辰110周年”進行了專題報道，報道數(shù)量占當(dāng)期期刊總報道數(shù)的比例普遍較大。黨史宣傳類期刊多著眼于鄧小平的生平事跡，重點講述鄧小平在革命年代、改革開放和國家建設(shè)過程中的突出貢獻。

文化類期刊，選題角度多樣，形式新穎，內(nèi)容涵蓋廣泛，既包含鄧小平的政治生涯介紹，又有鄧小平的家庭生活描寫，背景資料介紹翔實，語言平實質(zhì)樸。文化類期刊對“鄧小平誕辰110周年”這一新聞事件的報道也相當(dāng)重視，報道篇幅僅次于黨史宣傳類期刊。

時政類期刊，多結(jié)合時下新聞熱點，如從熱播電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》的角度切入，追憶鄧小平生平事跡。時政類期刊對“鄧小平誕辰110周年”的報道篇幅也相對較大。

財經(jīng)類期刊，多從改革開放的角度出發(fā)，突出鄧小平為改革開放和國家建設(shè)所做出的貢獻，具有較強的專業(yè)性。從報道量來看，財經(jīng)類期刊對“鄧小平誕辰110周年”專題報道的數(shù)量相對較少。

二、封面報道的主要特點

封面報道，是一期雜志中最具亮點、最為核心的報道選題，往往體現(xiàn)了一個事件的重要性程度。期刊媒體對“鄧小平誕辰110周年”這一重大的新聞事件的重視，不僅在報道數(shù)量上體現(xiàn)了出來，更從報道的內(nèi)容、版面的編排、報道的呈現(xiàn)方式上反映出來。根據(jù)筆者的簡單統(tǒng)計，2014年度國內(nèi)多家期刊對“鄧小平誕辰110周年”這一年度重大新聞事件策劃和組織了封面報道（如下表所示）。

序號 刊名 刊期 封面文章名稱1《廉政瞭望》 2014年第9期 小平理政，從西南到全國2《紅巖春秋》 2014年第8期 鄧小平與重慶的不解之緣3 《四川黨的建設(shè)》 2014年第9期追尋小平足跡紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年4向全省發(fā)展第一邁進小平故里的改革動力5 《瞭望東方周刊》 2014年32期 鄧小平：謀劃制度理想6 《中國新聞周刊》 2014年31期 膽子更大一點步子更快一點7《新民周刊》 2014年36期 今天，怎樣看鄧小平8《環(huán)球人物》 2014年22期 鄧小平眼中的接班人9《中華兒女》 2014年16期 鄧小平與中華兒女《四川省情》 2014年8期

研究發(fā)現(xiàn)，這些國內(nèi)期刊結(jié)合自身優(yōu)勢和專長，所組織和策劃的這批出色的封面報道，總體上呈現(xiàn)出以下特點：

（一）角度獨特，富于新意

鄧小平作為中國人民耳熟能詳?shù)念I(lǐng)袖人物，他的豐功偉績早已為眾人所熟知。因此，要在眾多報道中脫穎而出，吸引讀者的眼球，必須體現(xiàn)出一個“新”字，為讀者提供不一樣的視角與信息才能制勝。此次專題報道中，各大期刊都著

力在“新”字上下功夫，突出與以往鄧小平有關(guān)報道的區(qū)別。

比如，《中國新聞周刊》2014年第31期封面報道《膽子更大一點步子更快一點》一文，以110年前鄧小平誕生和最終改名為“小平”的經(jīng)過作為由頭，向讀者講述了鄧小平傳奇的一生，突出了鄧小平對于中國的三大貢獻：一是撥亂反正，二是減貧，三是引入了市場機制，初步建立起了市場經(jīng)濟。在該期封面報道系列稿件之一《“小牌友”眼中的鄧小平》中，作者以電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中的一個片段引入，構(gòu)思獨具新意。文中通過對鄧小平打橋牌時言行的刻畫，表現(xiàn)出鄧小平沉默寡言、說話簡練，毫無官架子的形象。當(dāng)孔丹、孔棟因出牌意見不合吵起來時，鄧小平用四川口音說了一句“吵啥子嘢！”，音雖不高，卻如雷貫耳，不怒自威。這句語言描寫極為傳神，既體現(xiàn)鄧小平平時說話用方言、待人親切隨意，也體現(xiàn)了鄧小平作為領(lǐng)導(dǎo)人所自然而來的威嚴(yán)氣場。

《中國新聞周刊》2014年第31期

再如，《四川黨的建設(shè)》2014年第9期封面報道《追尋小平足跡紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年》中，作者并沒有用其他文章慣用的敘事或議論的方式來展開，而是用散文體裁和抒情的方式回顧了小平同志的一生。文中反復(fù)吟唱“感念您的勇氣”“感念您的智慧”“感念您的功勛”“感念您的情懷”，運用排比的修辭手法，表現(xiàn)出強烈而充沛的感情——對鄧小平深深的敬意。文章后半部分亦反復(fù)吟唱“追尋您的足跡”，向讀者展現(xiàn)了鄧小平為中國發(fā)展奮力拼搏的一生。該期封面報道系列文章之一《成長歲月 地杰人靈 蜀地少年》中，作者在用插敘的方式，將鄧小平在廣安度過的少年歲月、將鄧小平父輩對他的希望與寄托，娓娓道來。這種敘事的方式能夠引起讀者的好奇心，引人入勝。

《四川省情》2014年第8期封面報道系列文章之一《小平賦》，別出心裁，用文言文的形式，為小平作賦，向讀者展現(xiàn)了鄧小平傳奇的一生。一開篇，作者便以“其魄”“其格”“其智”“其識”“其性”“其品”“其仁”“其功”的排比句式，感情濃烈地表達了對鄧小平高度的贊揚和深深的崇敬之情。“鄧公小平中華一人”“小平您好——中華不老！噫吁嘻！”更是直抒胸臆，將對鄧小平的崇敬與緬懷之情表現(xiàn)得淋漓盡致。

《四川省情》2014年第8期

（二）故事性強，吸引讀者

此次“鄧小平誕辰110周年”封面報道，為吸引讀者關(guān)注，增強文章的可讀性和耐讀性，國內(nèi)期刊都注重講求語言的通俗易懂，故多采取敘事的方式，以故事性取勝，以情感動人。

比如《環(huán)球人物》2014年第22期封面報道《鄧小平眼中的接班人》中，為了讓中青年人走上領(lǐng)導(dǎo)崗位，鄧小平?jīng)Q意廢除領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)終身制。在黨的十三大召開之前，鄧小平帶頭提出退休。“不僅要旗幟鮮明地反腐，更要真正地堅持改革開放”，這是鄧小平選定接班人的重要標(biāo)準(zhǔn)。文章講述了鄧小平培養(yǎng)江澤民、李鵬、朱镕基、李瑞環(huán)、胡錦濤成為新一代領(lǐng)導(dǎo)集體的故事，每一個故事都情節(jié)豐富、注重細節(jié)刻畫，耐人尋味。如在描寫江澤民作政治報告，提出我國經(jīng)濟體制改革的目標(biāo)是建立社會主義市場經(jīng)濟體制時，鄧小平“坐在家里的電視機前，看著他的接班人讀完最后一句話。他說，‘講得不錯，我要為這個報告鼓掌’，便獨自拍起手來?！弊陔娨暀C前，表現(xiàn)了鄧小平退休后閑適的生活。“獨自拍起手來”這一情景的描寫更是感人至深，既體現(xiàn)了鄧小平對這一報告的肯定，更表現(xiàn)出鄧小平即使退休依舊將國家大事記掛于心，牽掛國家發(fā)展偉業(yè)。整個專題文章通過敘事的方式，展現(xiàn)了鄧小平慧眼識人的能力和淡泊名利的品質(zhì)，也反映了鄧小平為我國民主事業(yè)的發(fā)展和改革開放的穩(wěn)定延續(xù)做出的巨大貢獻。盡管鄧小平已經(jīng)逝去，但他培養(yǎng)的新一屆領(lǐng)導(dǎo)人仍堅定地走在改革開放的道路上，仍與鄧小平的精神與思想一脈相承。

《環(huán)球人物》2014年第22期

再如，《紅巖春秋》2014年第8期封面報道《鄧小平與重慶的不解之緣》中，作者講述了少年時期鄧小平懷抱理想赴渝州，參加留法預(yù)備學(xué)校；新中國建立初期坐鎮(zhèn)重慶鑄豐碑，主政西南局、推動三峽工程運行。鄧小平在巴渝大地留下了深深的感情，調(diào)入中央工作以后仍時刻關(guān)注重慶的建設(shè)與發(fā)展。文章運用夾敘夾議的方式，既有故事情節(jié)又有對鄧小平功績的評論，從而將鄧小平一生與重慶的不解之緣娓娓道來，體現(xiàn)了鄧小平為重慶經(jīng)濟社會發(fā)展做出的巨大貢獻，折射出鄧小平與重慶的濃濃深情。整個專題報道具有很強的故事性，生動形象，頗能吸引讀者的眼球。

（三）突出重點，富于亮點

鄧小平作為中共第二代核心領(lǐng)導(dǎo)人，其生平有諸多值得歌頌、記載的事跡和太多與眾不同之處，想要將這些事跡和特點一一列舉，對于版面有限的期刊而言并不可行，加之讀者的注意力資源有限，選取最能體現(xiàn)鄧小平特點和最能吸引讀者的報道角度，以點帶面地表現(xiàn)鄧小平的生平及特點，這是期刊所應(yīng)選擇的報道方式。此次“鄧小平誕辰110周年”封面報道，國內(nèi)期刊注重從某一特定視角出發(fā)，深入淺出，詳略得當(dāng)，重點突出，將富有亮點的情節(jié)一一展現(xiàn)給讀者。

《紅巖春秋》2014年第8期封面報道由《鄧小平與重慶的不解之緣》《成渝鐵路修建背后》《小平重慶足跡》一組三篇文章構(gòu)成，緊緊圍繞“鄧小平”和 “重慶”兩個關(guān)鍵詞，講述了鄧小平在重慶的學(xué)習(xí)和工作經(jīng)歷以及成為領(lǐng)導(dǎo)人后對重慶的社會經(jīng)濟發(fā)展所做出的貢獻?！冻捎彖F路修建的背后》一文中，鄧小平時任中共西南局書記，在他的提議下，修建成渝鐵路通過了決議。鄧小平在主政西南期間，重視經(jīng)濟建設(shè)工作，憑借敏銳的經(jīng)濟眼光，以修建成渝鐵路作為西南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的突破口，拉開了全國大規(guī)模經(jīng)濟建設(shè)的序幕。三篇文章運用敘事的方式，突出了“鄧小平與重慶的不解之緣”這一主題。

《紅巖春秋》2014年第8期

《中國新聞周刊》2014年第31期封面報道由《膽子更大一點步子更快一點》《直面真問題才是真改革》《改革十字路口中的鄧小平》《“小牌友”眼中的鄧小平》《〈歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平〉致敬“改革開放”》4篇文章構(gòu)成。四篇文章的核心在于“鄧小平之于改革”，主要表明了改革應(yīng)具備“直面真問題”的態(tài)度這一觀點，也體現(xiàn)出鄧小平對改革開放所做出的貢獻。在《直面真問題才是真改革》一文中，作者指出，中國三十多年來的改革開放，很大程度上得益于鄧小平提出的“膽子更大一點，步子更快一點”?，F(xiàn)如今，改革的法寶仍在于敢于排除假問題，直面真問題，全力破解真問題?！陡母锸致房谥械泥囆∑健芬晃闹校囆∑侥涎舱勗?，從理論上回答了關(guān)于中國改革發(fā)展的重要問題，對推動改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)起到了重要作用?！丁礆v史轉(zhuǎn)折中的鄧小平〉致敬“改革開放”》則是通過對熱播劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》劇本創(chuàng)作過程的描寫，既體現(xiàn)了鄧小平的歷史貢獻，也反映了我國改革開放的進程。

《廉政瞭望》2014年第9期封面報道由《小平理政，從西南到全國》《百廢待興的西南局歲月》《改革開放后的四川足跡》《小平身后的廣安故居》《影視作品中的政治》《1904：鄧小平和他的同齡人》六篇文章構(gòu)成。本期封面報道的重心，在于鄧小平與家鄉(xiāng)四川的淵源。封面文章《小平理政，從西南到全國》中就提到，作為鄧小平的故鄉(xiāng)，四川是他一生奮斗的起點，也是在紀(jì)念鄧小平的各類文章中，不可或缺的組成部分。《百廢待興的西南局歲月》則講述了鄧小平在主政西南期間，穩(wěn)定經(jīng)濟局勢，推動修建成渝鐵路，對學(xué)校教育“撥亂反正”，為西南地區(qū)的穩(wěn)定和發(fā)展做出了重大的貢獻?！陡母镩_放后的四川足跡》一文描寫了20世紀(jì)70年代末期以后，鄧小平四度重回四川的故事。1978年，鄧小平踏上四川這片天府之國的土地，為四川的旅游業(yè)發(fā)展支招。1980年，鄧小平以76歲高齡登臨峨眉。此后，鄧小平兩次回川，與家鄉(xiāng)人民歡度新春，在這片巴山蜀水之間，留下了一段段動人故事。《小平身后的廣安故居》中說，盡管鄧小平自15歲離開家鄉(xiāng)廣安以后，就再也沒有回過老家，但在當(dāng)?shù)毓賳T看來，鄧小平依舊心系故鄉(xiāng)。他曾先后兩次召集廣安地方官員，囑托他們要建設(shè)好家鄉(xiāng)，帶領(lǐng)百姓脫貧致富。鄧小平在廣安的故居，也被重新修葺，瞻仰者絡(luò)繹不絕。

《廉政瞭望》2014年第9期

三、“鄧小平誕辰110周年”專題報道的基本特點

（一）結(jié)合地方特色，貼近性強

期刊媒體作為大眾傳媒的一種，具有專業(yè)性強、分眾化突出等特點。此外，期刊的發(fā)行也呈現(xiàn)出很強的地域性。按照發(fā)行的地域劃分，期刊可分為以全國發(fā)行為主和以地區(qū)發(fā)行為主兩類。以地區(qū)發(fā)行為主的媒體，在傳播內(nèi)容上，往往呈現(xiàn)出濃厚的地域色彩，這一特點在“鄧小平誕辰110周年”專題報道中表現(xiàn)尤為明顯。此次專題報道中，地方期刊多注重描寫鄧小平與各地區(qū)政治經(jīng)濟發(fā)展的淵源。

《黨史文匯》，是由中共山西省委黨史辦公室主辦的大眾化黨史宣傳期刊。在2014年第7期“紀(jì)念鄧小平誕辰110周年”專題中，《鄧小平在山西的足跡》一文，講述了鄧小平多次踏上山西這片熱土，領(lǐng)導(dǎo)革命事業(yè)，指導(dǎo)經(jīng)濟建設(shè)，為山西的解放事業(yè)和建設(shè)事業(yè)做出了巨大的貢獻。紅軍長征期間，鄧小平第一次來到山西，他作為紅一方面軍政治部宣傳部長，利用多種宣傳、動員的形式，講革命的主張傳播到山西人民群眾之中?？谷諔?zhàn)爭時期，鄧小平橫刀立馬戰(zhàn)太行，取得了多個戰(zhàn)役的勝利。解放戰(zhàn)爭時期，鄧小平與劉伯承領(lǐng)導(dǎo)上黨戰(zhàn)役殲滅頑敵。新中國成立后，鄧小平多次視察山西，指導(dǎo)工作，予以勉勵。作為立足于山西的期刊，《黨史文匯》把紀(jì)念鄧小平與突出地方特色結(jié)合起來，使相關(guān)報道更加富有貼近性。

《黨史縱覽》是由中共安徽省委黨史研究室主辦，中共安徽省委組織部、省委黨史研究室聯(lián)合發(fā)行的黨史宣傳普及性期刊?！饵h史縱覽》從2014年第6期到第9期連續(xù)4期刊載紀(jì)念鄧小平誕辰110周年專題報道，并且分4期刊載了連載文章《鄧小平與安徽的不解之緣》。這篇文章講到，鄧小平在戰(zhàn)爭年代，轉(zhuǎn)戰(zhàn)江淮，劉鄧大軍千里躍進大別山；新中國成立后，鄧小平多次踏上江淮大地，關(guān)注安徽建設(shè)與發(fā)展。在《黨史縱覽》2014年第9期《鄧小平在太行的感人故事》中講述了抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，鄧小平在太行山工作了整整十年，領(lǐng)導(dǎo)太行山抗日根據(jù)地的各項事業(yè)，并取得了驕人成績。4期連載“紀(jì)念鄧小平誕辰110周年”專題報道的形式，體現(xiàn)了《黨史縱覽》對這一專題的高度重視。同時，將文章的中心落腳于鄧小平在安徽的事跡，既體現(xiàn)出了地方的特色，又富有貼近性，更易于獲得當(dāng)?shù)刈x者的喜愛。

《四川省情》，是由四川省統(tǒng)計科學(xué)研究所主辦的期刊。2014年第8期專題報道《鄧小平與廣安》，講述了“五四”運動爆發(fā)以后，少年鄧小平參與廣安學(xué)生游行示威活動，這一次斗爭“使鄧小平受到了一次政治鍛煉，對其愛國思想的形成起到了積極作用”。文中強調(diào)廣安中學(xué)的學(xué)習(xí)生活，給鄧小平帶來了深遠的影響：開闊了鄧小平的視野，豐富了他的學(xué)習(xí)內(nèi)容，激起了他的求知欲望。此后，鄧小平前往了留法預(yù)備學(xué)校，開始了他探索革命的生涯。專題文章聚焦鄧小平與家鄉(xiāng)廣安，展現(xiàn)了廣安的少年生活對鄧小平革命的一生所形成的重大影響。

此外，由中共江西省黨史研究室、江西省中共黨史學(xué)會主辦的黨史半月刊《黨史文苑》從2014年第9期至第23期的單數(shù)期號連續(xù)8期刊載了“紀(jì)念鄧小平誕辰110周年”專題。其中，第11期《鄧小平走出江西蟄居地》、第17期《鄧小平三次駐足鷹潭紀(jì)事》重點講述了鄧小平在江西的事跡，體現(xiàn)了鄧小平與江西的聯(lián)系，表明了鄧小平為江西發(fā)展做出的貢獻。由中共重慶市委黨史研究室主管、重慶日報報業(yè)集團主辦的全國學(xué)習(xí)研究宣傳紅巖精神的中心刊物《紅巖春秋》，在2014年第8期《鄧小平與重慶的不解之緣》中，講述了鄧小平從少年到重慶學(xué)習(xí)到后來主政西南局時的故事。這些專題報道都注重立足地方，體現(xiàn)出各地的特色。

（二）圖文并茂，形式多樣

圖片作為一種編輯語言，是表達和烘托文章主旨的重要形式，也是對文章內(nèi)容解釋說明、突出重點的重要手段。在“鄧小平誕辰110周年”專題報道中，期刊封面多以鄧小平的照片為主。在專題報道的系列文章中，也使用鄧小平的生活照、工作照等不同類型的照片。

《新民周刊》2014年第36期

《新民周刊》2014年36期 鄧小平會見撒切爾夫人

《新民周刊》2014年36期封面報道《今天，怎么看鄧小平》由《回憶鄧小平》《〈鄧小平〉，真實與虛構(gòu)》《“老爺子”被演活了》《西方人眼里的鄧小平及其時代》《追尋鄧小平的上海足跡》5篇文章構(gòu)成。整個專題共有41張圖片，其中鄧小平的照片20張，包括鄧小平會見撒切爾夫人、鄧小平同胡耀邦談話、淮海戰(zhàn)役5人總前委合影、鄧小平為胡志明送行、西方人所著的《鄧小平時代》封面照、鄧小平上海巡察的照片；電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中鄧小平的飾演者馬少驊的照片9張，包括電視中的劇照、馬少驊的上妝照、馬少驊參觀寶鋼的照片；其他人的照片12張，包括電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中其他演員的劇照、片場照片、《鄧小平的時代》作者傅高義在香港中文大學(xué)的演講照。整個專題從電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》、西方人傅高義為鄧小平立傳、鄧小平視察上海三個方向落筆，通過電視劇中對鄧小平形象的塑造、西方人眼中的鄧小平和鄧小平在上海視察時的足跡，向讀者詮釋了“今天，我們怎么看鄧小平”這一封面主題。編者對此并未直接給出答案，而是將這一問題留待看完文章后的讀者自己得出。這正是新聞客觀性的體現(xiàn)——“記者的舌頭是卷著的”。

再如，《瞭望東方周刊》2014年第32期封面報道《鄧小平的制度理想》，由《鄧小平：謀劃制度理想》《如何認識鄧小平》《鄧小平的最后10年》《鄧小平思想遺產(chǎn)的當(dāng)代意義》4篇文章組成。整個專題一共采用了15張照片，其中鄧小平的照片9張，包括鄧小平會見撒切爾夫人、鄧小平檢閱中國人民解放軍部隊、鄧小平與家人的生活照、鄧小平獲得”橋牌大師”稱號的紀(jì)念照、《鄧小平時代》封面照。

其他人的照片6張，包括習(xí)近平在全面深化改革專題研討班開班式上發(fā)表重要講話的照片、二十世紀(jì)八九十年代各地青年追求時尚的風(fēng)貌、北京大學(xué)游行隊伍中打出“小平您好”橫幅、中共十四大確定以鄧小平建設(shè)有中國特色社會主義理論為當(dāng)代中國馬克思主義等。整個專題著眼于鄧小平的制度謀劃和頂層設(shè)計，通過講述鄧小平對中國制度構(gòu)建、對改革開放事業(yè)所做的努力，反映出鄧小平對中國社會發(fā)展所產(chǎn)生的重大影響，這些影響既體現(xiàn)在經(jīng)濟數(shù)據(jù)的增長上，也體現(xiàn)在民主社會的逐步構(gòu)建上，同時還體現(xiàn)在人民群眾物質(zhì)、精神生活水平所發(fā)生的翻天覆地的變化上。

《瞭望東方周刊》2014年第32期插圖

（三）內(nèi)容豐富，角度多樣

比如，《中華兒女》2014年第16期“鄧小平誕辰110周年”專題報道由12篇文章構(gòu)成，其中9篇文章以鄧小平作為主人公，從多個角度講述了鄧小平為中國的革命、改革和建設(shè)事業(yè)做出的不朽貢獻。鄧小平功勛卓越，卻仍將自己看作普通的中華兒女。在《點燃民族希望之火》中，鄧小平關(guān)心青少年的成長，重視青少年教育工作。他支持和推進希望工程建設(shè)，推動貧困地區(qū)教育發(fā)展。在《風(fēng)暴驟來之時的鄧小平》中，以《五一六通知》為標(biāo)志，文革爆發(fā)。文章講述了在一系列聲勢浩大的輿論壓力和政治批判中，鄧小平的處境和應(yīng)對?！稓v史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中，鄧小平在“天安門事件”中，被四人幫打擊，并被撤銷了黨內(nèi)外一切職務(wù)。在這一場驚心動魄的政治風(fēng)波中，鄧小平處境艱險，并與家人隔絕。文章展現(xiàn)了在這樣極端不利的境況下，鄧小平和家人間的濃濃親情。《涉縣人民心中永遠的鄧政委》主要講述了鄧小平帶領(lǐng)涉縣人民脫貧致富故事，表達了涉縣人民對鄧小平的崇敬之情。本期專題內(nèi)容涵蓋豐富，角度多樣，既包含鄧小平的家庭生活，政治風(fēng)波中鄧小平的應(yīng)對，又包含鄧小平對中國建設(shè)事業(yè)、教育事業(yè)做出的貢獻。

《中華兒女》2014年第16期

再如《黨史文匯》2014年第9期“鄧小平誕辰110周年”專題報道，由6篇文章組成，既注重通過事例描寫來塑造鄧小平的形象，又兼顧理論，對2003年以來有關(guān)于鄧小平思想和實踐的研究進行了述評。其中，《鄧小平：兩手抓，兩手都要硬》一文，表現(xiàn)出鄧小平堅持改革開放、打擊各類違法犯罪行為的決心?！对诩o(jì)念鄧小平同志誕辰110周年座談會上的講話》中，通過刊載習(xí)近平的講話，梳理了鄧小平的輝煌的一生，體現(xiàn)了鄧小平對中國共產(chǎn)黨、中國人民解放軍、中華人民共和國的建設(shè)和改革開放事業(yè)做出的巨大貢獻，也表達了中國人民將繼續(xù)堅持中國特色社會主義道路，為祖國的繁榮富強不懈拼搏的決心?！缎聲r期鄧小平情系教育二三事》一文中，通過敘事的方式，表現(xiàn)了鄧小平對教育事業(yè)的重視。他著力推動恢復(fù)高考制度，題寫了“教育要面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來”（三個面向）的教育方針，并提倡公益事業(yè)，大力推動希望工程建設(shè)。

（四）語言平實，通俗易懂

為了吸引讀者，增強文章的可讀性，此次“鄧小平誕辰110周年”專題報道，國內(nèi)期刊在語言文字的運用和表達上，都普遍注重講究平實、通俗。

比如《黨史文苑》2014年第15期的《鄧小平八次登上美國〈時代〉周刊封面》一文，用平實質(zhì)樸的語言，講述了鄧小平前后八次登上《時代周刊》封面的故事。文章開篇對有世界“史庫”之稱的《時代周刊》作了簡要介紹，為讀者勾勒出一個嚴(yán)肅、莊重的刊物形象。正是這樣一本在世界范圍內(nèi)具有極高知名度和極強影響力的刊物，前后八次對鄧小平進行了封面報道，并兩次選取鄧小平為年度世界風(fēng)云人物。文章用飽含深情的語言，講述了在鄧小平“成為周恩來的繼任者”、推動中美建交、領(lǐng)導(dǎo)中國改革開放事業(yè)過程中，多次登上《時代》封面的故事。也是在這一過程中，《時代》周刊乃至美國人已經(jīng)認識到，是鄧小平把中國變成了一個有影響力的大國。全文語言生動形象，將鄧小平波瀾壯闊、跌宕起伏的一生娓娓道來，耐人尋味。

再如《百年潮》2014年第8期的《隨鄧小平副總理訪美》一文，作者為外交部國際司原副司長。她用第一人稱口述的形式，講述了1979年隨鄧小平訪美的經(jīng)歷。中國代表團到達華盛頓以后，受到了美方破格接待。在白宮雙邊正式會談中，鄧小平思維敏捷，言談得當(dāng)，給時任美國總統(tǒng)的卡特留下了極好的印象。在與美國國會議員的談話中，議員們就處理臺灣問題的方式和態(tài)度提出了一系列問題，鄧小平從容應(yīng)對，用詞精到，分寸把握得宜，他的出色表現(xiàn)，使得議員們深感敬佩。文中多次引用鄧小平在訪問時的原話，顯得平易而直白。比如美國著名女影星雪莉·麥克萊恩在問及鄧小平對政治生涯的三起三落作何感受時，鄧小平幽默地回答道，“如果對政治上東山再起的人設(shè)置奧林匹克獎的話，我很有資格獲得該金牌?！币痪滹L(fēng)趣的回答便將鄧小平幽默、開朗、樂觀的性格生動地勾畫出來。全文通過對中國代表團訪美時鄧小平言談舉止的描寫和美方對鄧小平的高度評價，展現(xiàn)鄧小平出色的外交才能。正是鄧小平拉近了中美人民的友誼，也為世界和平的發(fā)展做出了巨大貢獻。

再如《看天下》2014年第23期的《鄧小平復(fù)出：能給毛澤東寫信是關(guān)鍵》，全文大量引用了《鄧小平傳（1904—1974）》中鄧小平書信原文以及鄧小平的講話，詳細描寫了鄧小平給毛澤東寫信的內(nèi)容。鄧小平在文革初期向毛澤東寫信承認自己的錯誤，并表示深刻檢討。在蟄居江西期間，鄧小平又多次寫信給毛澤東，匯報自己的生活狀況、思想狀況，并表達了希望出來工作的想法。《鄧小平傳》認為，鄧小平得以復(fù)出的重要原因，是他在下放期間，仍堅持與毛澤東保持頻繁的書信聯(lián)系。毛澤東在關(guān)鍵時刻的明確表態(tài)，保住了鄧小平的政治生命。全文大量引用書信文字和口頭用語，讀起來通俗易懂，減少了閱讀的障礙，更拉近了讀者與文章、與文中人物的距離。此外，文中故事跌宕起伏，一波三折，讓讀者讀起來蕩氣回腸。

五、“鄧小平誕辰110周年”專題報道的傳播效果

2014年8月22日，是鄧小平誕辰110周年。為了緬懷鄧小平同志的豐功偉績，國內(nèi)期刊媒體對這一新聞話題予以高度重視，紛紛結(jié)合自身特色，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，組織和策劃了一系列優(yōu)秀的專題報道、封面報道。中國期刊對此次“鄧小平誕辰110周年”的專題報道，角度新穎，形式多樣，深入淺出，語言通俗易懂，內(nèi)容豐富多元，成功吸引了讀者的眼球，取得了良好的傳播效果。

（一）推陳出新，平中見奇，吸引讀者

作為中國改革開放的總設(shè)計師、中共第二代核心領(lǐng)導(dǎo)人，鄧小平是中國人民耳熟能詳?shù)娜宋铩５?，普通讀者對鄧小平和鄧小平理論的了解卻往往是片面、零碎、不完整的。因此，此次“鄧小平誕辰110周年”專題報道，中國期刊十分重視選題策劃的獨到性，紛紛推陳出新，選取有特色、有亮點、有新意的角度對鄧小平的生平事跡進行報道，讓讀者認識到一個不一樣的鄧小平。

令讀者意想不到的是，鄧小平這位國家領(lǐng)導(dǎo)人竟是一名橋牌愛好者，并曾獲得“橋牌大師”的稱號。多家期刊抓住這一亮點，從“橋牌”的角度切入，給讀者塑造了一個與讀者眼中不一樣的鄧小平的形象。如在《中國新聞周刊》2014年第31期《“小牌友”眼中的鄧小平》一文中，作者借鄧小平的牌友之口，刻畫了鄧小平打牌時的言行，將鄧小平沉默寡言、說話簡練、毫無官架子的形象表現(xiàn)得淋漓盡致。再如《中華兒女》2014年第16期文章《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》中，鄧小平在文革動蕩時期，獨居?xùn)|交民巷，賦閑在家之際，拿出撲克牌，一個人開牌、翻牌，最終將一副全新的撲克牌，用得連牌腳都被磨白了。通過這一細節(jié)的描寫，表現(xiàn)出鄧小平當(dāng)時的內(nèi)心的孤獨和壓抑。

時政類期刊另辟蹊徑，結(jié)合當(dāng)下新聞熱點，從熱播電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》入手，側(cè)面烘托鄧小平的傳奇故事。通過對劇中所塑造的人物形象的刻畫，從另一個角度解讀鄧小平，折射出當(dāng)代人眼中鄧小平的形象。同時，對劇中鄧小平會見撒切爾夫人等經(jīng)典場景的描寫，也為讀者再現(xiàn)這一激動人心的歷史時刻。圖文并茂的呈現(xiàn)形式，讓讀者仿佛身臨其境。

此外，地方期刊注重凸顯地方特色，重點表現(xiàn)鄧小平與地方發(fā)展的淵源，增強了報道的接近性。如《紅廣角》2014年第8期“紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年”專題報道，由8篇文章組成，從不同角度表現(xiàn)了鄧小平在廣東創(chuàng)辦經(jīng)濟特區(qū)，對廣東地區(qū)改革開放做出的巨大貢獻，同時也表達了廣東地區(qū)人民對鄧小平的尊敬和緬懷之情。

（二）以故事取勝，展現(xiàn)傳奇人生

“紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年”專題報道，國內(nèi)期刊多采用敘事的方式，緬懷偉人，展現(xiàn)鄧小平的傳奇人生，體現(xiàn)鄧小平對人民和人民對鄧小平的深深熱愛。敘事的方式勝在以情動人，成功地吸引了讀者的眼球。

比如，在《黨史縱覽》2014年第6期文章《在鄧小平逝世的日子里（上）》中，自鄧小平病重住進301醫(yī)院起，他的安危就牽動著億萬中國人民的心。通過鄧小平身邊醫(yī)護人員之口，刻畫出鄧小平在生命的最后時候堅強與平靜的形象，令讀者無不為之動容。如描寫當(dāng)鄧小平病中看到中央電視臺正在播出電視劇《鄧小平》時，“他動動嘴角，笑了笑”；當(dāng)醫(yī)務(wù)人員將電視里頌揚自己的話大聲說給他聽時，鄧小平“臉上綻出了一絲異樣的‘羞澀’”。這一細節(jié)的描寫，體現(xiàn)出鄧小平并沒有因為自己身為領(lǐng)導(dǎo)人而驕傲、不可一世，反而更加謙虛、樸實。1997年2月19日晚，一代偉人鄧小平與世長辭，神州大地江河嗚咽。國內(nèi)外各地紛紛發(fā)來唁電，緬懷這位功勛卓著的一代偉人，高度評價他對中國所作出的突出貢獻。整篇文章情真意切，將舉國人民的悲痛和惋惜表現(xiàn)得淋漓盡致，令讀者無不唏噓嘆息。

在《民主》2014年第7期的《鄧小平與黨外人士交往的故事》中，講述了鄧小平三次“點將”榮毅仁，肯定霍英東的愛國義舉，親自過問陳景潤的生活，不把班禪大師當(dāng)“外人”的故事。特別是在鄧小平與陳景潤交往的故事中，通過語言描寫，表現(xiàn)出鄧小平對陳景潤這位知識分子的贊賞與關(guān)心。如“什么‘白專典型’，總比占著茅坑不拉屎的人強。中國能有一千個陳景潤，就了不得了?！本王r明地體現(xiàn)出鄧小平對陳景潤的肯定?！翱煞駷槠渑湟幻貢苑制鋭凇?，則體現(xiàn)出鄧小平親自過問陳景潤生活，予以體諒與關(guān)心。而陳景潤亦對鄧小平的知遇之恩銘刻在心，文革期間拒絕誣陷鄧小平，鄧陳兩人的情誼躍然紙上。文章通過語言、動作等細節(jié)的刻畫，反映出鄧小平與黨外人士交往的情貌，使讀者仿若親見其事，親聞其聲。

（三）緬懷古人，激勵今人

鄧小平作為中共第二代核心領(lǐng)導(dǎo)者，對我國革命、改革、建設(shè)和發(fā)展事業(yè)做出了巨大貢獻。通過對鄧小平功績的回顧，讓讀者置身革命的年代、發(fā)展的年代，激起讀者的愛國之情，激勵萬千黨員、萬千讀者行動起來，堅持改革開放的道路，堅持中國特色社會主義，用自己的雙手，為祖國的繁榮富強貢獻一份的力量。

在《紅廣角》2014年第8期文章《堅定不移沿著小平同志開辟的道路奮勇前進》中，刊載了廣州市長陳建華同志在廣東省紀(jì)念鄧小平誕辰110周年座談會上的講話。陳建華指出，正是由于鄧小平恢復(fù)高考的英明決策，才使人們有了上大學(xué)的機會。正是鄧小平南巡，決定設(shè)立經(jīng)濟特區(qū)，才有今天廣東省的迅速發(fā)展。改革開放之風(fēng)從廣東吹向全國大地，推動了整個中國的發(fā)展。陳建華呼吁道，斯人已逝，偉業(yè)長存。深化改革、加快發(fā)展是最好的繼承，行動是最好的紀(jì)念！文章慷慨激昂，使讀者讀之熱血沸騰，滿懷報效祖國、建設(shè)國家的豪情。

在《中國新聞周刊》2014年31期的《鄧小平的貢獻與政治遺產(chǎn)》中，作者指出，洋務(wù)運動、新中國建立和改革開放是中國現(xiàn)代化進程的三個階段，鄧小平正是后兩個階段的重要參與者與見證人。他對中國的貢獻主要體現(xiàn)在：撥亂反正、減貧和引入市場機制，初步建立市場經(jīng)濟。鄧小平使中國步入了現(xiàn)代化的正軌。在肯定鄧小平為中國現(xiàn)代化建設(shè)的功績以后，作者指明了今天我們需要堅持與發(fā)展的道路：現(xiàn)在，我們正處于第三波現(xiàn)代化發(fā)展階段進程中，要實現(xiàn)這個階段的改革目標(biāo)，就要堅持改革開放，賦予社會和市場更多的自由、民主和法治。

綜上所述，中國期刊此次“紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年”專題報道，形式多樣，內(nèi)容豐富，故事性強，語言樸實，生動形象，通俗易懂，富有新意，成功吸引了讀者的眼球。報道既以情動人，展現(xiàn)了鄧小平的傳奇人生，又起到了緬懷偉人、激勵今人投身于社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中的作用。因此，中國期刊的此次專題報道取得了理想的傳播效果。

（作者祝興平系中央財經(jīng)大學(xué)新聞傳播系副教授、碩士生導(dǎo)師；李陽橋系中央財經(jīng)大學(xué)新聞傳播系研究生）