吳尚之

抓住機遇，趁勢而上，加快推進(jìn)期刊業(yè)融合發(fā)展

吳尚之

如何進(jìn)一步推動期刊業(yè)創(chuàng)新，加快期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動傳統(tǒng)期刊與新興媒體融合發(fā)展，是期刊業(yè)共同面臨的一個重要問題，也是第九屆中國期刊創(chuàng)新年會的主題，所以，我就期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展問題介紹一些情況，談一點認(rèn)識。

一、我國期刊業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

隨著我國經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，我國期刊業(yè)取得了長足發(fā)展，品種不斷豐富，規(guī)模不斷擴大，質(zhì)量不斷提升，形成了學(xué)科門類齊全，結(jié)構(gòu)比較合理的期刊體系。從規(guī)模、數(shù)量、門類上來說，我國已經(jīng)是一個實實在在的期刊大國。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長，總體實力不斷上升

近年來，我國期刊出版能力和經(jīng)營實力不斷提升，許多重要指標(biāo)數(shù)據(jù)持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，2013年全國共出版9877種期刊，期刊總印數(shù)32.7億冊，比2012年下降2.3 %；期刊出版實現(xiàn)營業(yè)收入222.0億元，比2012年增長0.5 %；利潤總額28.6億元，比2012年增長13.1%。雖然2013年期刊出版的總印數(shù)有所下降，品種數(shù)和營業(yè)收入增速放緩，然而營業(yè)收入和利潤仍呈現(xiàn)上升趨勢。另據(jù)2014統(tǒng)計快報顯示，2014年期刊總印數(shù)雖呈下降趨勢，而期刊營業(yè)收入、利潤總額仍然有所增加。可見，期刊出版在新媒體環(huán)境下仍具有很大的發(fā)展空間。

2.期刊質(zhì)量穩(wěn)步提升，名刊品牌日益彰顯

近年來，總局緊緊抓住質(zhì)量管理這個核心，強化出版管理各項環(huán)節(jié)，開展出版物質(zhì)量專項年活動，進(jìn)一步推動出版業(yè)從以數(shù)量規(guī)模增長為主向以質(zhì)量效益提高為主轉(zhuǎn)變，大力加強對精品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，在報刊方面開展了報刊出版質(zhì)量綜合評估，開展了學(xué)術(shù)期刊認(rèn)定工作并公布了第一批認(rèn)定學(xué)術(shù)期刊名單，開展了2014年少兒類報刊專項質(zhì)檢工作等，期刊輿論引導(dǎo)力、內(nèi)容傳播力、品牌影響力、市場競爭力穩(wěn)步提升。以“百強社科期刊”和“百強科技期刊”為代表，形成了一批品牌報刊。學(xué)術(shù)期刊方面，《細(xì)胞研究》《科學(xué)通報》《納米研究》等一批科技期刊排名跨入國際同類期刊前1/4行列。大眾類期刊方面，《讀者》《知音》等老牌期刊發(fā)行量長盛不衰；《瞭望》《時尚》等期刊獲選“亞洲品牌500強”“中國500最具價值品牌”，品牌價值不斷提升；《中國新聞周刊》《中國國家地理》等刊物創(chuàng)辦多個海外版，精品內(nèi)容以多種語言向世界傳播，品牌形象走出國門。

3.體制改革逐步深入，先行先試成績突出

2014年，總局通過推進(jìn)政府主管部門轉(zhuǎn)變職能，推進(jìn)經(jīng)營性國有文化單位轉(zhuǎn)企改制，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級等“三個轉(zhuǎn)換”，抓好創(chuàng)新完善新聞出版管理體制，做強做大新聞出版市場主體，建立健全多層次新聞出版產(chǎn)品和要素市場，積極推進(jìn)新聞出版公共服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化、均等化，提高新聞出版開放水平等“五項工作”，出臺《深化新聞出版體制改革實施方案》等一系列措施，使新聞出版體制改革逐步走向深入。當(dāng)前，大眾類、行業(yè)類期刊方面，《讀者》《知音》《四川黨建》及卓眾出版有限公司等積極進(jìn)行公司制、股份制改造，整合出版、人力資源、搭建融資引資平臺，形成了跨行業(yè)跨領(lǐng)域跨媒體經(jīng)營的現(xiàn)代媒體集團。學(xué)術(shù)期刊方面，中科院、社科院、中華醫(yī)學(xué)會等為代表的期刊集群將企業(yè)化經(jīng)營與集約化發(fā)展相結(jié)合，學(xué)術(shù)影響和經(jīng)營業(yè)績都取得佳績。

二、期刊數(shù)字化發(fā)展取得了長足的進(jìn)步

近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭依然強勁，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，2013年整體收入達(dá)到2540億元，比2012年增長了31.25%，占全行業(yè)營業(yè)收入達(dá)13.9% ,對出版業(yè)的貢獻(xiàn)率不斷提升。另據(jù)2014年統(tǒng)計快報初步統(tǒng)計，2014年數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入較2013年增長24.7 %，在全行業(yè)中所占比重進(jìn)一步提高。而對數(shù)字出版浪潮洶涌而來的勢頭，期刊業(yè)勇于弄潮，成績顯著。

1.期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型方興未艾，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實

據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年已有近3000家大眾類期刊建立了一級獨立域名網(wǎng)站，約占我國期刊數(shù)的30%。此外，眾多期刊推出了手機雜志、iPad雜志、網(wǎng)絡(luò)資料庫、移動客戶端等產(chǎn)品，并開展了微博、微信營銷和電子商務(wù)活動。期刊數(shù)字產(chǎn)品在受眾數(shù)量、關(guān)注熱度、經(jīng)營收入方面都取得了較好業(yè)績。

學(xué)術(shù)期刊在借助中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等數(shù)字平臺的同時，積極探索獨立自主的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路?！吨袊す狻冯s志、中國農(nóng)學(xué)會等建立了專業(yè)學(xué)科網(wǎng)站和搜索平臺，以專業(yè)化、個性化的服務(wù)受到行業(yè)專家的歡迎，并在世界同類網(wǎng)站排名中占據(jù)前列位置。中科院建立了“中國科學(xué)院科技期刊開放獲取平臺”，旗下《中國科學(xué)》《科學(xué)通報》等期刊采取了優(yōu)先數(shù)字出版的模式，發(fā)表速度、下載率、被引用率大大提高。

2.一些期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型后找到了新的經(jīng)濟增長點

近年來，《中國國家地理》《新周刊》《創(chuàng)業(yè)家》等期刊抓住了社交媒體、電子刊、活動延展等行業(yè)大趨勢，創(chuàng)新了產(chǎn)品形態(tài)，并尋找到了新的經(jīng)濟增長點?！冻鞘挟媹蟆贰兑甲x》等雜志則充分發(fā)揮微信、網(wǎng)絡(luò)視頻等互聯(lián)網(wǎng)熱門平臺的潛力與價值，實現(xiàn)了紙刊向多媒體產(chǎn)品的成功拓展。一些期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)了盈利。例如，2009年，《中國新聞周刊》開始投資數(shù)百萬元構(gòu)建新媒體部門，2013年，其新媒體收入已達(dá)700萬左右，利潤率達(dá)到10%。

3.一些期刊開始探索無紙化生存

目前，一些期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，已經(jīng)超越了過去那種將新媒體作為紙刊附庸的做法，而是脫離紙刊直接創(chuàng)辦電子雜志，如中國外文局研發(fā)、中國報道雜志社運行的數(shù)字讀物《中國文摘》等就直接誕生于平板電腦、智能手機上。2011年底，《中國文摘》首次誕生在蘋果商店，采用中英雙語，成為中國對外傳播的一個全新窗口。2013年以后，《中國文摘》不僅擁有中文和英文版，又增加了日文、西文等。同時，在北京地區(qū)，《中國文摘》與歌華高清有線合作，共同打造電視雜志，豐富北京市民的文化生活。由此，《中國文摘》也走出了一份純電子刊的單薄形態(tài)，拓展成了一個能撬動各方資源的平臺。

三、期刊業(yè)融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型中面臨的挑戰(zhàn)

在充分肯定期刊業(yè)取得不俗成績的同時，也要看到，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展逐步走向深入，傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也面臨著許多新的機遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)前期刊出版單位要重點關(guān)注以下四個方面：

一是從訂戶到用戶的挑戰(zhàn)。據(jù)第十一次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年中國數(shù)字化閱讀方式的接觸率為50.1 %，較2012年上升了9.8個百分點，表明在新媒體影響下，人們的閱讀習(xí)慣和方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。新媒體帶來了新的閱讀方式和閱讀需求，主要表現(xiàn)在：閱讀終端的多屏化，閱讀內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播形式的多元化。用戶需求呼喚市場供給，傳統(tǒng)出版企業(yè)要推出滿足新型需求的內(nèi)容與產(chǎn)品，繼續(xù)延續(xù)自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，就必須以新媒體環(huán)境為立足點，改變對讀者的傳統(tǒng)定位，實現(xiàn)讀者從訂戶到用戶轉(zhuǎn)變，強化用戶意識和服務(wù)意識，對內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行重新規(guī)劃。

二是從傳統(tǒng)思維到互聯(lián)網(wǎng)思維的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，期刊業(yè)在推動媒體融合方面還存在很多問題，觀念沒有轉(zhuǎn)變，思維沒有轉(zhuǎn)換：有的滿足現(xiàn)狀，患得患失，擔(dān)心打破原有格局，認(rèn)為不搞融合發(fā)展也還能活；有的存在畏難情緒，對融合發(fā)展缺乏信心，不愿試不愿闖；還有的存在慣性思維，用辦傳統(tǒng)媒體的方法來對待融合發(fā)展，拿出的方案、提出的措施往往不對路。對此，我們要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，實現(xiàn)從傳統(tǒng)思維到用互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)融合發(fā)展新形勢的需要。

三是從線下到線上的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，傳統(tǒng)期刊出版單位的競爭對手已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)到了線上，轉(zhuǎn)到了互聯(lián)網(wǎng)、手機、自媒體等新媒體企業(yè)。一方面，傳統(tǒng)期刊出版單位的體制機制難以適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境。從產(chǎn)業(yè)體量和規(guī)模上來說，期刊出版企業(yè)，包括目前一些上市的出版?zhèn)髅郊瘓F與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，仍然存在著較大差距。另一方面，傳統(tǒng)期刊從業(yè)人員和互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)人員相比，對數(shù)字技術(shù)的運用也存在巨大差距。因此，如何運用靈活的體制機制，以應(yīng)對新媒體產(chǎn)業(yè)格局下日益激烈的市場競爭，如何使傳統(tǒng)期刊人盡快掌握數(shù)字技術(shù)，以適應(yīng)線上競爭，需要期刊界付出更加艱苦的努力。

四是從國內(nèi)到國際的挑戰(zhàn)。從上個世紀(jì)末以來，國外期刊業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了很大進(jìn)展，例如，勵德·愛思唯爾集團在20世紀(jì)末就開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該集團在1997年發(fā)布了功能強大、包括海量數(shù)據(jù)庫的信息在線平臺，該平臺目前已成為全球最大的科技信息全文下載數(shù)據(jù)庫—包括6500萬篇文摘，近10個數(shù)據(jù)庫和部分其他數(shù)據(jù)庫，還包括800萬篇可供全文下載閱讀的科學(xué)論文，同時每年上線內(nèi)容以15%的速度快速增長，其數(shù)字在線產(chǎn)品的銷售額也每年都呈兩位數(shù)增長。如今，該集團的數(shù)字在線產(chǎn)品收入已占到總收入的80%以上。國際期刊數(shù)字化競爭的現(xiàn)實，對我國期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

四、抓住機遇，積極推動期刊業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展

當(dāng)前，期刊業(yè)必須抓住國家大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體發(fā)展的有利契機，抓住機遇，趁勢而上，加快推進(jìn)期刊業(yè)的創(chuàng)新、融合和發(fā)展，加快實現(xiàn)期刊業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。期刊業(yè)要按照中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的精神，著力做好以下幾個方面的工作：

一是發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，加強內(nèi)容建設(shè)。在數(shù)字時代，傳統(tǒng)出版仍然具有優(yōu)勢，這個優(yōu)勢最重要的就是內(nèi)容優(yōu)勢。應(yīng)該說，新媒體改變的只是內(nèi)容呈現(xiàn)方式和傳播方式，卻并未改變?nèi)藗儗?yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上信息雖然很多，也很快，但是很多信息不準(zhǔn)確、不真實、缺乏加工，缺乏科學(xué)性、知識性、權(quán)威性。因此在強調(diào)技術(shù)應(yīng)用的同時，仍然要將內(nèi)容建設(shè)放在首要位置，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，特別是要加強對習(xí)近平總書記系列重要講話精神、中國特色社會主義理論、社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳、闡釋，充分反映當(dāng)代中國政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)和科技發(fā)展的研究成果，加強對內(nèi)容的導(dǎo)向把關(guān)，確保導(dǎo)向正確。通過融合發(fā)展，使傳統(tǒng)期刊業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，并延伸和拓展至新興媒體。

二是更新觀念，強化創(chuàng)新。期刊業(yè)的發(fā)展在于創(chuàng)新。創(chuàng)新既包括內(nèi)容的創(chuàng)新、發(fā)展方式的創(chuàng)新，也包括發(fā)展思路、思維的創(chuàng)新。從目前來看，期刊業(yè)的融合發(fā)展首先要立足把傳統(tǒng)期刊繼續(xù)做強做大，找好立足點；其次要創(chuàng)新思路，加快推動傳統(tǒng)期刊與新興媒體一體化發(fā)展，找好布局點；再次要推動傳統(tǒng)期刊向網(wǎng)絡(luò)空間拓展，找好發(fā)力點。這就需要我們強化互聯(lián)網(wǎng)思維，多媒體思維，融合思維，強化用戶意識，服務(wù)意識，開放意識，參與意識等，用全新的理念引領(lǐng)期刊業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

三是借助數(shù)字技術(shù)，充分發(fā)揮期刊的影響力。未來的數(shù)字出版是一種基于傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合而產(chǎn)生的新興業(yè)態(tài)，因此期刊業(yè)要借助數(shù)字技術(shù)，充分提升自身的影響力、傳播力和競爭力。當(dāng)前，要積極探索利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，擴大期刊在移動終端的覆蓋而和影響力，充分挖掘信息內(nèi)容潛在價值，擴寬內(nèi)容來源渠道，實現(xiàn)市場需求的精準(zhǔn)預(yù)測，個性化內(nèi)容和服務(wù)的精準(zhǔn)推送。

四是堅持全局化視角，跳出期刊看期刊。融合發(fā)展要求期刊業(yè)跳出傳統(tǒng)的思維定式和業(yè)務(wù)范疇，強化產(chǎn)業(yè)共贏意識，開展產(chǎn)業(yè)深度協(xié)作。要放寬眼界，開放思維，進(jìn)一步推進(jìn)期刊業(yè)的體制機制改革，積極開展跨地域、跨領(lǐng)域、跨媒體、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)合作，充分借助其他產(chǎn)業(yè)的資源、渠道、市場，拓展期刊業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界和服務(wù)范疇。同時，在全球新聞出版業(yè)競爭加劇的環(huán)境下，還要加強與國際期刊業(yè)的深度合作與交流，共同推動期刊業(yè)的融合發(fā)展。

五是抓好期刊數(shù)字化和平臺建設(shè)，推動期刊轉(zhuǎn)型升級。2015年總局在推進(jìn)報刊融合發(fā)展方面將著重做好以下幾項工作：一是積極推動學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺建設(shè)，打造標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、構(gòu)架權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的共同平臺；二是研究制定學(xué)術(shù)期刊出版綜合評估體系，對學(xué)術(shù)期刊出版質(zhì)量、學(xué)術(shù)水平進(jìn)行評估；三是推進(jìn)“科技期刊國際影響力提升計劃”，研究制定科技學(xué)術(shù)期刊發(fā)展政策和扶持措施；四是組建報刊融合發(fā)展專家?guī)?，為融合發(fā)展政策規(guī)劃咨詢、項目技術(shù)輔導(dǎo)、商業(yè)模式研究等提供智力支持；五是組建融合發(fā)展優(yōu)秀案例庫，進(jìn)一步支持具有引領(lǐng)示范作用的期刊數(shù)字轉(zhuǎn)型項目。

六是立足自身努力，爭取政策支持。近年來，總局不斷出臺政策措施，大力推動數(shù)字出版的發(fā)展，去年，國家新聞出版廣電總局、財政部又聯(lián)合制定了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，明確了新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、基本原則、主要任務(wù)和保障措施。期刊出版單位在數(shù)字化發(fā)展中，既要立足自身努力，也要學(xué)會利用好政策，積極申報新聞出版改革與發(fā)展項目庫。用好用足中央支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項優(yōu)惠政策，以加快期刊業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

七是加強人才隊伍建設(shè)，助力期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型。多年來困擾期刊數(shù)字化一個瓶頸問題是人才問題，各單位都缺少那種既懂出版知識又懂?dāng)?shù)字化技術(shù)的人才。為推動數(shù)字出版人才建設(shè)，近年來，總局和一些地方做了很多努力。例如，在全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試中，數(shù)字出版相關(guān)知識的分值比重已經(jīng)增加到15%。又如，北京市新聞出版廣電局積極組織推動“北京市數(shù)字編輯職稱考試”工作，在數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作方面先行一步。未來，總局將采取更多切實有效的措施，加大數(shù)字出版人才的培養(yǎng)力度，以保證新聞出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的需要。

(作者系國家新聞出版廣電總局副局長，本文系作者在第九屆中國期刊創(chuàng)新年會上的講話)

國已有95%的期刊通過各種途徑開展了數(shù)字

業(yè)務(wù)，以大眾生活類期刊的網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機雜志、App應(yīng)用和學(xué)術(shù)期刊的全文數(shù)據(jù)庫、開放獲取(OA)、優(yōu)先出版為代表的全媒體生產(chǎn)傳播形態(tài)逐漸形成，數(shù)字轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為全行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。