案例背景

2014年是百得的感恩年。放眼當(dāng)下，許多人為了生活都在忙碌的工作，無邊無際的加班，奮不顧身的漂泊他鄉(xiāng)‥‥‥現(xiàn)實(shí)的骨感讓很多人都有著無奈，更多的無奈來源于對(duì)家庭缺少了關(guān)愛與感恩。在五·一長假，相信許多人都會(huì)放下忙碌的工作，與家人相聚一起，或旅游，或聚餐。

活動(dòng)主題

百得“萬家幸福墻”幸福大合照全民投票

網(wǎng)絡(luò)專題形式（PC端&移動(dòng)端）

活動(dòng)起始時(shí)間

2014年5月12日～18日

活動(dòng)目的

本次專題活動(dòng)，旨在收集假期間到百得廚衛(wèi)購買產(chǎn)品的幸福家庭照片，通過網(wǎng)絡(luò)拼湊成一幅“幸福墻”，一起曬親情，曬幸福，借此宣傳百得廚衛(wèi)是時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的生活幸福度和具有感恩之心的品牌形象。

活動(dòng)內(nèi)容及形式

通過五·一期間收集到消費(fèi)者的全家福，根據(jù)拍攝風(fēng)格分類“快樂家庭游”、“甜蜜夫妻照”、“溫馨家人情”、“幸福親子裝”、“秀秀寶貝照”，分別隨機(jī)抽取4張，共20張全家福照片，以網(wǎng)絡(luò)專題的方式在搜狐焦點(diǎn)家居上展示，由網(wǎng)民參加投票，以票數(shù)的高低選出前三名，獲得由百得廚衛(wèi)獨(dú)家贊助的全家旅游基金，第一名可獲得5000元，第二名可獲得4000元，第三名可獲得3000元?；顒?dòng)還設(shè)定了大量豐富的獎(jiǎng)品。票數(shù)第四名至第十名的家庭可獲得價(jià)值998元的歐式紳士三件套鍋一套；凡是參加投票的網(wǎng)民只需點(diǎn)贊投票即可有機(jī)會(huì)獲得數(shù)額不等的話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。

同時(shí)，本次活動(dòng)不僅通過PC端進(jìn)行，還迎合網(wǎng)民的口味，采用移動(dòng)端進(jìn)行傳播，吸引了大批手機(jī)用戶的網(wǎng)友參加活動(dòng)。

活動(dòng)效果評(píng)估

歷時(shí)7天的活動(dòng)取得了良好的效果，活動(dòng)統(tǒng)計(jì)，頁面瀏覽人數(shù)達(dá)176822次，中獎(jiǎng)290人次，參與投票142880人次，平均每天的瀏覽高達(dá)25260人次。

活動(dòng)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享

此次活動(dòng)最成功的亮點(diǎn)在于將常規(guī)的終端節(jié)日促銷活動(dòng)，增加消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)抽獎(jiǎng)及評(píng)選環(huán)節(jié)，形成二次傳播，并通過國內(nèi)最大的家居網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜狐網(wǎng)的推廣，提升活動(dòng)的可信度及傳播的廣度，同時(shí)采用的手機(jī)端的推廣傳播，手機(jī)端的同步上線，更符合現(xiàn)在網(wǎng)民的閱覽習(xí)慣，提高活動(dòng)的簡便性及參與度。endprint