活動時間

2014年6月22日

活動目的

此次活動是美的熱水器一系列公益服務(wù)后的再次升級，旨在更多的人改變傳統(tǒng)的洗浴觀念、養(yǎng)成健康的洗浴行為。

活動內(nèi)容及形式

6月22日上午10點，美的熱水器進(jìn)行了最大規(guī)模的609人家庭清洗課培訓(xùn)，現(xiàn)場工程師對熱水器的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了演示，并直觀地展示了熱水器清洗的整個過程。現(xiàn)場的參與者以小組為單位進(jìn)行操作演示，當(dāng)場展示教學(xué)效果。同時以全球最大規(guī)模的家庭清洗課成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄？。

活動效果評估

第一，推廣“活水洗出健康來”理念，提升品牌形象。通過講解和實操，向現(xiàn)場的所有學(xué)員傳遞“活水洗出健康澡”的健康洗浴觀念。同時以“一警、二排、三清洗、四抑菌”的簡單方式清洗內(nèi)膽的美的Tech智能活水熱水器，也受到了普遍關(guān)注。

第二，吉尼斯紀(jì)錄引爆關(guān)注點。

對挑戰(zhàn)者而言，創(chuàng)造一個新的吉尼斯世界紀(jì)錄？就意味著在某一方面達(dá)到了極致。此次美的熱水器以有史以來規(guī)模最大的家庭熱水器清洗課的方式成功創(chuàng)造新的吉尼斯世界紀(jì)錄？，這在熱水器行業(yè)尚屬首例。

活動總結(jié)和經(jīng)驗分享

以公益形式為切入點。

第一，調(diào)動用戶和非用戶的參與積極性；第二，能夠引起媒體的廣泛關(guān)注和報道；第三，有助于提升品牌形象。本次大型品牌推廣會議，美的也依然以公益活動為切入點。

積極調(diào)動大眾參與熱情。

這次美的熱水器開辦的家庭熱水器清洗課，并以609名市民共同參加培訓(xùn)的龐大陣容成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄？。此次活動的引爆點在于破吉尼斯世界記錄，即以規(guī)模最大的家庭熱水器清洗課的方式成功創(chuàng)造新的吉尼斯世界紀(jì)錄？，調(diào)動參與者新奇、興奮、熱情的情緒。

以授課形式寓教于樂。

培訓(xùn)課程上，美的熱水器工程師對清洗熱水器內(nèi)膽的必要性進(jìn)行了講解，直觀演示了熱水器內(nèi)膽的清洗過程。

參與者通過視頻、授課人講解等途徑，學(xué)習(xí)熱水器內(nèi)膽的清洗方式、觀摩熱水器內(nèi)膽清洗實驗演示。這一事件還有利于媒體和市民進(jìn)行二次傳播，品牌美譽度將得到提升，活水熱水器的產(chǎn)品功能也將得到強化宣傳。

本次活動最大的亮點之一就是通過參與者之口將活動效果和品牌形成擴散性傳播，參與者通過微博、微信等方式發(fā)送自己的親身經(jīng)歷，在朋友圈中進(jìn)行分享，609名參與者形成的宣傳造勢是無法估量的，與活動的各項成本投入相比，這種口碑傳播的效果更直接有效，也更具有說服力。endprint