程婧璇+賀洪薈+張伽

土特產(chǎn)，是地方風(fēng)俗人情的結(jié)晶，所以土特產(chǎn)的包裝設(shè)計需要體現(xiàn)出一定的地域民族文化。皖北，泛指安徽省淮河以北縣市及跨淮河縣市，域內(nèi)包括亳州、淮北、宿州、阜陽、蚌埠、淮南六市及所轄縣，面積約為三萬多平方公里，人口眾多。區(qū)內(nèi)地勢平坦，多平原少山丘，且有淮河、渦河、淝河等河流貫穿。這里氣候微寒，光照充足，雨量適中、季風(fēng)明顯、物產(chǎn)豐富。具體到土特產(chǎn)的包裝設(shè)計，皖北風(fēng)格的體現(xiàn)最終要落實到地域風(fēng)格的展示上，而地域風(fēng)格的展示又歸結(jié)于地方性的表達。

一、了解皖北地區(qū)地域文化

所謂地域文化，是指在一定區(qū)域內(nèi)經(jīng)長期積淀形成的，獨具特色、傳承至今的文化資源或傳統(tǒng)，它存在于該地域的地理環(huán)境、物資資源、歷史淵源、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、價值觀念等物質(zhì)文化、制度文化和精神文化三個層面之中，并因其強烈的地域性特征而區(qū)別于其他地域文化。從設(shè)計的角度講，地域文化特征可以通過色彩、形態(tài)、材質(zhì)、風(fēng)格來表現(xiàn)，因此，設(shè)計土特產(chǎn)品包裝，成功的第一步當(dāng)是通過對一定區(qū)域里地域文化的認(rèn)識理解，梳理構(gòu)建其地域文化譜系，然后在此基礎(chǔ)上從色彩、形態(tài)、材質(zhì)、風(fēng)格等方面提煉出具有標(biāo)志性意義的符號元素，最終再將這些元素靈活應(yīng)用于具體產(chǎn)品的包裝設(shè)計之中。

二、汲取皖北地區(qū)文化元素

我國歷史悠久，風(fēng)俗多樣，民間美術(shù)豐富多彩，在世界上也是極富特色的。地域性圖文大量存在于年畫、織繡、剪紙壁畫、皮影、民族服飾、臉譜等藝術(shù)形式中，多來自民間，是一個地方長期積淀下來的藝術(shù)成果，也最易被民眾接受，將其運用于土特產(chǎn)包裝，不僅體現(xiàn)了歷史價值和時代價值，也反映了審美價值。參考皖北民間美術(shù)形式，民間美術(shù)是融合于具體民俗生活的藝術(shù)形式。每一種民間美術(shù)形式的產(chǎn)生、發(fā)展、傳播、消失都要受某一具體地域內(nèi)生產(chǎn)及生活因素、人文因素等條件的制約，由此形成獨特的地方風(fēng)貌。土特產(chǎn)包裝和民間美術(shù)相結(jié)合，從形式上看，包裝將呈現(xiàn)出單純的、地方色彩濃的特點;從包裝的品牌化來看，則構(gòu)成因地而異、獨具風(fēng)采的藝術(shù)特征。

三、注重皖北地區(qū)色彩運用

色彩是視覺傳達設(shè)計里面最活躍的因素，成功的包裝離不開先聲奪人的色彩美感。包裝色彩觸及人們的審美并引起人們的美好聯(lián)想，寄托人們的美好情感，是一把打開消費者心靈的鑰匙。在土特產(chǎn)的包裝設(shè)計中，要巧妙地設(shè)計、運用地域性的色彩，使產(chǎn)品給人以強烈的視覺沖擊力，樹立土特產(chǎn)的形象和品牌個性。土特產(chǎn)包裝設(shè)計還要注重色彩具象與抽象的結(jié)合，成功的包裝離不開個性化的標(biāo)準(zhǔn)色彩，包裝標(biāo)準(zhǔn)色彩的成功應(yīng)用不僅能夠促進銷售、樹立品牌形象，而且還具有呼喚情感的力量。

四、結(jié)合皖北地區(qū)自然造型

設(shè)計土特產(chǎn)包裝在造型時，可以對當(dāng)?shù)刈匀晃镄芜M行模仿、解構(gòu)與創(chuàng)新，也可以與當(dāng)?shù)氐穆糜问袌鱿嘟Y(jié)合，以個性化、特色化、系列化的造型促進包裝品牌化。在土特產(chǎn)的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中，要善于發(fā)現(xiàn)和利用這種大自然的包裝，可以利用自然界中生物的原型，也可借鑒、利用仿生法。對當(dāng)?shù)刈匀晃镄蔚慕鈽?gòu)，可以使設(shè)計師不斷地從大自然中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)造新的設(shè)計形態(tài)。自然以無聲的形態(tài)給設(shè)計帶來無數(shù)的創(chuàng)作靈感，最自然的造型形態(tài)也是最美的形態(tài)。對自然的感悟及表現(xiàn)主要取決于從不同的角度對自然的觀察、理解與感受，用解構(gòu)主義的某些觀點詮釋、重構(gòu)新的形態(tài)，打破思維定勢，運用逆向思維和創(chuàng)造性思維，重新解讀自然，往往會產(chǎn)生一些意想不到的嶄新形態(tài)，設(shè)計出具有神奇視覺體驗的產(chǎn)品包裝。

五、巧用皖北地區(qū)自然材料

從事包裝設(shè)計時，應(yīng)該盡量考慮采用包裝對象產(chǎn)地大量出產(chǎn)的自然包裝材料，使其能夠和土特產(chǎn)一起強化地域信息，打造品牌個性。傳統(tǒng)土特產(chǎn)的包裝一般可以就地取材，這些自然材料只需經(jīng)過較為簡單的加工或干脆不作任何加工就能利用。如皖北地區(qū)中的稻草、玉米皮等編織材料以及荷葉都可以用于包裝。這種利用大自然的原材料和加工后再生材料的方法，更適合對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)進行包裝。

其次，挖掘自然材料的文化內(nèi)涵也是包裝設(shè)計過程中的重點。土特產(chǎn)包裝作為一種強化視覺形象的手段，其品牌化需要注入地域性的文化內(nèi)涵。每一種自然材料都是傳達地域文化的有效載體，在土特產(chǎn)的包裝設(shè)計中，要充分地加以運用、移植和放大。

此外，可以巧用自然材料的原始肌理。由于材料的不同配料、組成和構(gòu)造，使人得到不同的材質(zhì)表面的觸覺質(zhì)感和視覺質(zhì)感。包裝的視覺、觸覺質(zhì)感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料表面的肌理造成的，它給我們不同的感覺，傳達著不同的信息。在土特產(chǎn)包裝設(shè)計中，如果經(jīng)常利用自然材料觸視覺肌理表達包裝要傳達的信息內(nèi)容，可以使消費者通過視覺判斷出商品的屬性和相關(guān)信息。肌理的運用不一定要覆蓋整個包裝，部分運用往往達到出奇不意的包裝效果，因為通過材質(zhì)的對比，能加強視覺刺激，強化品牌的視覺沖擊力。

皖北地區(qū)土特產(chǎn)包裝設(shè)計要充分地挖掘利用地域性設(shè)計元素，突出鮮明的包裝個性，最終促進土特產(chǎn)包裝的品牌化。同時，皖北土特產(chǎn)包裝設(shè)計要堅持可持續(xù)發(fā)展，讓皖北土特產(chǎn)包裝走出安徽，走出中國，走向世界，使皖北土特產(chǎn)包裝成為人們了解皖北的一張名片。