文/王點(diǎn)

華語電影再添新玩法，知名IP引發(fā)改編熱

文/王點(diǎn)

不知從哪一天開始，但凡有關(guān)電影行業(yè)的資訊都會與“IP電影”這個“新鮮術(shù)語”聯(lián)系在一起。那么“IP電影”到底是何方神圣，能在剎那間侵入整個電影圈，成為電影人津津樂道的談資？IP是“Intellectual Property”的縮寫，直譯為知識產(chǎn)權(quán)。而我們嘴邊常常提起的“IP”已經(jīng)大體衍生為“內(nèi)容”的意思，更廣泛意義上來講是指那些被廣大受眾所熟知的、具有巨大開發(fā)潛力的文學(xué)和藝術(shù)作品。顧名思義，IP電影便是根據(jù)這些“內(nèi)容”所改編而成的電影。縱觀4月中國影壇，竟有《咱們結(jié)婚吧》《我是女王》《萬物生長》《左耳》4部電影是由知名IP改編而成的。那么，IP到底有著什么樣的魔力，能讓電影人一次次“為之傾倒”呢？

初識IP，其實(shí)它早就存在

雖然IP的概念在近幾年才形成，但其實(shí)，這種現(xiàn)象很早便存在于電影圈，只是人們沒有留心而已。不如一起看看這些成功的例子，初步感受下IP的魅力。

現(xiàn)象級代表一：《紅高粱》

IP誕生時間：1986年

改編模式：小說+電影+電視劇

《紅高粱》是莫言最負(fù)盛名的小說，發(fā)表于1986年，是上世紀(jì)80年代中國文壇的里程碑之作。這部小說被譯成20多種文字在全世界發(fā)行，在整個文學(xué)界具有相當(dāng)大的影響力。著名導(dǎo)演張藝謀看到了《紅高粱》的巨大潛在價值，于1988年將其搬上大銀幕，并憑借這部與小說同名的電影一舉擒獲第38屆柏林國際電影節(jié)金熊獎，在海內(nèi)外皆取得了不俗反響。好的藝術(shù)作品生命力遠(yuǎn)不止如此。就在2014年，《紅高粱》再次以電視劇的形式與觀眾們見面，依舊是口碑爆棚。顯而易見，《紅高粱》這部小說本身便是優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP的典型代表。從小說衍生到電影和電視劇，是典型的“一雞三吃”的模式，也是現(xiàn)在IP改編最常見的模式。

現(xiàn)象級代表二：《喜羊羊與灰太狼》系列

IP誕生時間：2005年

改變模式：動畫片+電影+衍生品

《喜羊羊》系列的成功，可以說一定程度上被公認(rèn)為中國動畫界的楷模。系列卡通形象的誕生距今已有10年之久，從優(yōu)質(zhì)動畫IP衍生出大電影和衍生品這一模式，也成為各大動畫制作方的效仿之路。起初，先推出風(fēng)險較小的動畫片，以便觀測市場反應(yīng)并同時培養(yǎng)受眾群。待到“動畫IP”逐漸成熟后，就可以嘗試著推出一系列大電影。趁熱打鐵，將衍生品隨電影“打包推廣”，又可起到“雙贏”的作用。而《喜羊羊》也以530集動畫片、7部大電影的驚人成績晉身為動畫界IP的翹楚。

文學(xué)IP，洶涌來襲

文學(xué)IP的爆發(fā)力實(shí)在令人難以想象，無論是已經(jīng)上映還是等待上映、正在開拍還是即將開拍的，這一類型一直是最成熟的IP。以愛情題材為主的第一梯隊(duì)，在數(shù)量上有著絕對優(yōu)勢。以武俠題材為主的第二梯隊(duì)則稍顯弱勢，當(dāng)年《臥虎藏龍》創(chuàng)下的神話難以被超越。而以科幻懸疑題材為主的第三梯隊(duì)為IP改編注入了新鮮血液，《三體》《盜墓筆記》等知名文學(xué)IP都即將被搬上銀幕，成為電影市場新的刺激點(diǎn)著實(shí)令人期待。

第一梯隊(duì)：愛情

完成時：

《失戀33天》

2011.11.8

文學(xué)IP：《失戀33天》

主演：文章、白百何

票房：3.5億元

《匆匆那年》

2014.12.5

文學(xué)IP：《匆匆那年》

主演：彭于晏、倪妮

票房：5.8億元

《等一個人咖啡》

2014.10.17

文學(xué)IP：《等一個人咖啡》

主演：周慧敏、布魯斯

票房：1065萬元

《深夜前的五分鐘》

2014.10.23

文學(xué)IP：《午夜的五分鐘前》

主演：劉詩詩、張孝全

票房：1000萬元

未來時：

《我是女王》

2015.4.16

文學(xué)IP：《我是女王：那些壞男人教會我的事》

主演：宋慧喬、陳喬恩

《萬物生長》

2015.4.24

文學(xué)IP：《萬物生長》

主演：范冰冰、韓庚

《左耳》

2015.4.30

文學(xué)IP：《左耳》

主演：歐豪、楊洋

《何以笙簫默》

2015.5.1

文學(xué)IP：《何以笙簫默》

主演：黃曉明、楊冪

第二梯隊(duì)：武俠

完成時：

《臥虎藏龍》

2000.7.8

文學(xué)IP：《臥虎藏龍》

主演：周潤發(fā)、章子怡

票房：2.13億美元

《白發(fā)魔女傳之明月天國》

2014.7.31

文學(xué)IP：《白發(fā)魔女傳》

主演：范冰冰、黃曉明

票房：3.9億元

《四大名捕3》

2014.8.22

文學(xué)IP：《四大名捕》

主演：鄧超、劉亦菲

票房：9000萬元

未來時：

《道士下山》

2015.6

文學(xué)IP：《道士下山》

主演：王寶強(qiáng)、郭富城

《刺客聶隱娘》

2015

文學(xué)IP：《聶隱娘》

主演：舒淇、張震

《三少爺?shù)膭Α?/p>

2015

文學(xué)IP：《三少爺?shù)膭Α?/p>

主演：林更新、何潤東

第三梯隊(duì)：科幻/懸疑

未來時：

《華胥引》

2015

文學(xué)IP：《華胥引》

主演：王寶強(qiáng)、郭富城

《謀殺似水年華》

2015

文學(xué)IP：《謀殺似水年華》

主演：楊穎、阮經(jīng)天

《三體》

2016

文學(xué)IP：《三體》

主演：張靜初

《盜墓筆記》

2016年暑期

文學(xué)IP：《盜墓筆記》

主演：李易峰、楊洋、張智堯

吃定套路，成功觸手可及

利用文學(xué)IP改編成電影早已是老生常談的事情了。也正是因?yàn)檫@種改編現(xiàn)象存在的時間久遠(yuǎn)，所以累積出更多可以參考的成功經(jīng)驗(yàn)，我們可以從這些經(jīng)驗(yàn)中得出一些規(guī)律。

1 尋找有潛力的文學(xué)IP

近些年，文學(xué)作品呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展，文學(xué)資源庫已然成熟化，涌現(xiàn)出一大批數(shù)量可觀的文學(xué)IP，但這些IP并不都具有改

編潛力。首先這類IP得具有一定的影響力，要從作家的名氣、小說的銷量、讀者的反饋等方面逐一進(jìn)行考量。其次便是有過硬的內(nèi)容，這年頭，好內(nèi)容才是“決勝王牌”。最后，改編的可行性也是必要的考慮因素。文學(xué)與電影終究是兩種截然不同的敘事方式。成本的限制、技術(shù)層面的局限等要素都會決定IP改編的可行性。若是一個文學(xué)IP滿足了這三個條件，基本可以將其歸納到優(yōu)質(zhì)IP的隊(duì)伍中去，它被搬上銀幕也只是時間問題。這也是導(dǎo)致《深夜前的五分鐘》失敗的原因之一，影片所使用的文學(xué)IP《午夜的五分鐘前》實(shí)在是缺少足夠的影響力，很容易令人忽視。

2 “投機(jī)取巧”的宣傳策略

都說人如其名，電影也不例外，它的名字直接關(guān)系到這部電影將來所受到的關(guān)注度。既然是根據(jù)小說IP所改編的電影，直

接沿用小說的名字絕對是個好選擇。清晰、明確，一聽便知其來歷，可以說響亮、熟悉的影片名字直接縮減了不少宣傳費(fèi)。例如，即將上映的《萬物生長》《左耳》《何以笙簫默》等，均沿用了小說本身的名字，一目了然的同時也讓書迷們樂意為其宣傳，效果不錯。

3 明星效應(yīng)，必不可缺

眾多的文學(xué)IP中，青春文學(xué)IP占據(jù)了很大的比重。毋庸置疑，這類型電影的受眾當(dāng)然以青少年為主。選取青少年們喜愛的

“鮮肉”“女神”來參演，既能最大限度地還原作品本身的味道，又能在一定程度上給予票房保證。相比之下，《等一個人咖啡》的演員陣容便稍顯弱勢，因此最終沒能在票房上更進(jìn)一步。

電視IP，口碑當(dāng)?shù)?/h2>

模式一 電視劇到電影

《武林外傳》

2011.1.26

電視IP：《武林外傳》

主演：閆妮、姚晨、沙溢

票房：1.83億元

《將愛情進(jìn)行到底》

2011.2.12

電視IP：《將愛情進(jìn)行到底》

主演：李亞鵬、徐靜蕾

票房：2.04億元

《奮斗》

2011.4.2

電視IP：《奮斗》

主演：李晨、董璇

票房：545萬元

《金太狼的幸福生活》

2013.4.13

電視IP：《金太狼的幸福生活》

主演：王雷、潘之琳

票房：519萬元

《痞子英雄2：黎明升起》

2014.10.1

電視IP：《痞子英雄》

主演：趙又廷、林更新

票房：2.04億元

《沖上云霄》

2015.2.19

電視IP：《沖上云霄》

主演：吳鎮(zhèn)宇、張智霖

票房：1.55億元

模式二 電視綜藝到電影

《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》

2013.12.27

電視IP：《中國好聲音》

票房：301萬元

《我就是我》

2014.7.25

電視IP：《快樂男聲》

票房：652萬元

《爸爸去哪兒》

2014.1.31

電視IP：《爸爸去哪兒》

票房：6.96億元

《奔跑吧！兄弟》

2015.1.30

電視IP：《奔跑吧！兄弟》

票房：4.33億元

差距過大，令人咋舌

兩種模式下電視IP改編而成的電影，市場效果可謂是命運(yùn)各有不同。要么大獲成功，票房輕松過億，要么慘淡收尾，只能收回個零頭?！段淞滞鈧鳌贰秾矍檫M(jìn)行到底》《爸爸去哪兒》等電視IP都擁有不錯的口碑和巨大的受眾群，在特定時間段內(nèi)成為觀眾們津津樂道的熱點(diǎn)話題，各自對應(yīng)的電影作品自然就“借機(jī)行事”，再掀小高潮。然而，任何細(xì)微的失誤都可能導(dǎo)致改編的失敗。例如，電影《金太狼的幸福生活》只是沿用了“金太郎”這一角色，創(chuàng)造出一個新的故事，電影本身與電視劇沒有多大聯(lián)系；《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》則是讓歌手強(qiáng)硬跨界演戲，過于急功近利；《我就是我》雖然口碑爆棚，卻缺乏正確的營銷策略……電視IP雖有著無限商機(jī)，卻很容易受到各種內(nèi)外在因素的影響。

電視綜藝IP

能否立足長遠(yuǎn)？

近幾年，電視綜藝IP成為整個電影圈備受追捧的對象。根據(jù)電視綜藝IP《爸爸去哪兒》改編的同名電影，從開拍到制作完成僅用時7天，卻獲得了令人瞠目的6.96億元人民幣票房。制作周期短、成本低、效果好，這讓各方勢力都盯準(zhǔn)了電視綜藝IP這塊“鍋中肥肉”。的確，想要孵化這類型IP的電影人存在著急功近利的心態(tài)，但這種改變形式能否長遠(yuǎn)發(fā)展或者僅僅是曇花一現(xiàn)，還有待市場考量。無論如何，電視綜藝IP確實(shí)為電影貢獻(xiàn)了一種新形式，我們可以用樂觀的心態(tài)從中借鑒并吸取這類電影獲得成功的經(jīng)驗(yàn)。

游戲IP，蓄勢待發(fā)

悲喜參半，捉摸不定

過去，國內(nèi)影市根據(jù)游戲IP改編而成的電影可謂寥寥無幾?！堵蹇送鯂放c《摩爾莊園》均是沿用的兒童社區(qū)游戲IP而形成的動畫系列電影。前者一路順暢，穩(wěn)中求勝。后者制作不斷升級，本著搏一搏的態(tài)度想在第3部大電影中來個翻身逆轉(zhuǎn)，沒想到終究抵不過動蕩的市場所帶來的巨大沖擊力。根據(jù)網(wǎng)游《龍之谷》IP改編而成的同名動畫電影取得了不錯的票房成績，而同樣根據(jù)熱門游戲《反恐精英》IP所改編的真人電影《時光大戰(zhàn)》只獲得了微弱的票房，并以失敗而告終。幾家歡喜幾家愁，目前看來，游戲IP的改編前景似乎有些讓人捉摸不定。

取經(jīng)歐美，突破瓶頸

游戲IP在中國電影中的運(yùn)用火候還不夠，但縱觀歐美電影市場，利用游戲IP改編成功的電影不在少數(shù)?！豆拍果愑啊废盗?、《生化危機(jī)》系列以及《殺手47》等，都是票房口碑雙豐收的游戲電影代表作。它們的共同之處在于，均是采用優(yōu)質(zhì)游戲IP改編而成，并且是清一色投入大手筆制作的電影。相比之下，缺乏成熟的游戲市場和制作能力成為現(xiàn)今阻擋游戲IP風(fēng)靡中國電影市場的重要原因。電影人們嘔心瀝血制作而成的《龍之谷：破曉奇兵》，讓我們看到了國人在改編游戲IP上所下的決心，游戲IP電影正在蓄勢待發(fā)。

IP最終章

當(dāng)文學(xué)、電視等產(chǎn)業(yè)成熟后，便會形成一批優(yōu)質(zhì)IP，而將這些好的創(chuàng)意再進(jìn)行孵化，以一種全新的模式呈現(xiàn)在大眾面前，便是IP電影改編的本質(zhì)所在。IP改編熱潮的到來從某個側(cè)面象征著中國電影正在蓬勃發(fā)展，但能否演變成電影市場的主流趨勢還有待觀察。

IP改編熱潮可能只是一種暫時的帶有投機(jī)性質(zhì)的商業(yè)行為，而對電影行業(yè)來說，若想永葆活力，原創(chuàng)劇本和天才藝術(shù)家永遠(yuǎn)是成功的不二法門。所以我們不能只是單純的沿用創(chuàng)意，而是要在沿用的基礎(chǔ)上繼續(xù)開拓新的創(chuàng)意，創(chuàng)造新的作品。