文｜王健民

淡看中國(guó)出境旅游人數(shù)過(guò)億

文｜王健民

目前中國(guó)政府宣布批準(zhǔn)的中國(guó)公民出境旅游目的地已經(jīng)達(dá)到151個(gè)，基本上涵蓋了世界上主要國(guó)家和地區(qū)。伴隨著中國(guó)游客在世界各地出現(xiàn)，他們成為世界各大媒體報(bào)道的“熱點(diǎn)對(duì)象”。

近年來(lái)，中國(guó)游客的身影穿梭在世界各地，有的地方甚至到了“人滿為患”的程度。為此，“中國(guó)游客”成了世界一些媒體近年關(guān)注的“新寵”。中國(guó)國(guó)家旅游局新任局長(zhǎng)李金早在年初的工作報(bào)告中表示：“（2014年）出境旅游首次突破1億人次大關(guān)，達(dá)到1.09億人次”，使這一話題再次升溫。

中國(guó)出境旅游人次過(guò)億

對(duì)旅游界人士來(lái)說(shuō)，中國(guó)出境游數(shù)量過(guò)億的消息并不新鮮。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）早在2000年就發(fā)布過(guò)：預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)的出境旅游人次將達(dá)到一個(gè)億。其后在2008年，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織再將這一預(yù)測(cè)進(jìn)行了調(diào)整，預(yù)測(cè)這個(gè)數(shù)字將會(huì)提前至2015年達(dá)到。而從中國(guó)官方現(xiàn)今宣布的數(shù)字來(lái)看，中國(guó)出境游人次過(guò)億的預(yù)計(jì)不僅在2014年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而且比聯(lián)合國(guó)世界旅游組織調(diào)整過(guò)的預(yù)測(cè)又整整提早了一年。

中國(guó)出境旅游人次過(guò)億，托福于中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年來(lái)一直保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，普通百姓可支配收入的大大增加，才會(huì)有今天中國(guó)百姓樂(lè)得花錢(qián)到世界各地旅游這樣的事情出現(xiàn)。

如今在中國(guó)人熟悉的諸多世界著名旅游景點(diǎn)，無(wú)論是泰國(guó)曼谷的大皇宮還是日本東京的銀座，抑或是美國(guó)的拉斯維加斯、南非的好望角，一年到頭都不難見(jiàn)到中國(guó)游客的身影。尤其是在中國(guó)年節(jié)長(zhǎng)假期間，中國(guó)周邊的一些旅游目的地國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)游客的數(shù)量甚至可用人山人海來(lái)形容。在剛剛過(guò)去的2015年春節(jié)長(zhǎng)假期間，僅到訪日本的中國(guó)游客數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到45萬(wàn)，消費(fèi)了約60億元人民幣。

目前中國(guó)政府宣布批準(zhǔn)的中國(guó)公民出境旅游目的地已經(jīng)達(dá)到151個(gè)，基本涵蓋了世界上主要國(guó)家和地區(qū)。伴隨著中國(guó)游客在世界各地出現(xiàn)，他們成為世界各大媒體報(bào)道的“熱點(diǎn)對(duì)象”。雖然一些西方國(guó)家仍不乏嘲諷地將中國(guó)游客稱為“會(huì)走路的錢(qián)包”，甚至發(fā)明出“北京磅”一詞，但也顯露出他們對(duì)中國(guó)出境旅游迅猛異常發(fā)展的驚奇。

港澳臺(tái)“出境游”占比極高

對(duì)中國(guó)出境旅游突破1億人次之事，其實(shí)并不需要太過(guò)興奮。尤其對(duì)中國(guó)國(guó)家旅游局宣布的一年有超過(guò)1億人次的中國(guó)游客出境旅游的數(shù)字，歐洲一些國(guó)家的旅游局也提出了一些疑問(wèn)。比如世界第一大旅游國(guó)家法國(guó)，每年有超過(guò)8000萬(wàn)外國(guó)游客到訪，而按照法國(guó)旅游局的統(tǒng)計(jì)，2014年來(lái)自中國(guó)的游客卻只有約150萬(wàn)。與法國(guó)一個(gè)海峽之隔的英國(guó)，也發(fā)出了同樣的疑問(wèn)。雖然英國(guó)方面已經(jīng)在簽證放寬的工作上做出了很大努力，但中國(guó)游客到訪英國(guó)的數(shù)量，每年仍不到100萬(wàn)。

問(wèn)題其實(shí)主要來(lái)源于中外統(tǒng)計(jì)口徑的不同。在聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的旅游統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，“inbound travel”（入境游）是與“outbound travel”（出境游）相對(duì)應(yīng)的一組詞，但因中國(guó)的特殊政治歷史狀況，中國(guó)的旅游統(tǒng)計(jì)中使用的“outbound travel”（出境游）概念要復(fù)雜特殊一些，它不僅包括中國(guó)游客到訪世界其他國(guó)家，也包括了中國(guó)內(nèi)地游客到訪香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)。

而中國(guó)游客每年到訪香港、澳門(mén)、臺(tái)灣的人次，往往在中國(guó)的“出境游”整體統(tǒng)計(jì)中占比甚高，通常可以占到2 ／3左右。譬如2014年中國(guó)出境旅游的1.09億人次當(dāng)中，就包括了是年中國(guó)內(nèi)地游客到訪香港的4725萬(wàn)人次、到訪澳門(mén)的2100萬(wàn)人次和到訪臺(tái)灣的399萬(wàn)人次。若是除去這幾項(xiàng)數(shù)字，則2014年的中國(guó)游客到訪其他國(guó)家的數(shù)量，其實(shí)并沒(méi)有那么高，大約為3676萬(wàn)人次。

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游客對(duì)一個(gè)國(guó)家的認(rèn)知度及好感、該國(guó)的旅游吸引力及旅游安全狀況、氣象條件或地區(qū)安全局勢(shì)影響等等，都會(huì)或多或少影響到游客的出行選擇。

簽證乃出境游最大“阻力”

由于能夠影響到游客出境旅游的因素非常多，因而造成了中國(guó)游客出境旅游所選擇的目的地國(guó)家或地區(qū)也顯示出極不均衡的狀況。游客對(duì)一個(gè)國(guó)家的認(rèn)知度及好感、該國(guó)的旅游吸引力及旅游安全狀況、氣象條件或地區(qū)安全局勢(shì)影響等等，都會(huì)或多或少影響到游客的出行選擇。與旅游出行相關(guān)的一些直接因素，比如交通、簽證等因素，對(duì)游客的影響則會(huì)更加直接。

因?yàn)橐恢比鄙僦焙胶桨?，中南美洲?guó)家雖為中國(guó)游客久久向往之地，但到訪的中國(guó)游客數(shù)量仍十分有限。2014年巴西世界杯期間，也未能吸引到大量中國(guó)游客前往，原因主要就在于交通瓶頸未能疏通。中國(guó)游客赴中美洲國(guó)家古巴的人數(shù)雖經(jīng)雙方旅游業(yè)界人士努力多年，仍未能突破10萬(wàn)，原因亦在于此。

比抵返交通更重要的問(wèn)題當(dāng)然就是簽證。目前中國(guó)公民所持普通護(hù)照可獲免簽的國(guó)家只有15個(gè)，因而中國(guó)游客出國(guó)旅游的一個(gè)無(wú)法繞過(guò)的程序就是辦理簽證。但即使是中國(guó)游客出境人次突破1億的今天，辦理簽證也常常是一件耗時(shí)耗神比較撓頭的事情。因而，簽證辦理便捷，現(xiàn)實(shí)里也成為中國(guó)游客出國(guó)旅游的一個(gè)選項(xiàng)。

這在歐洲與美國(guó)的簽證對(duì)比中會(huì)看得更清楚一些。2004年歐洲申根國(guó)家整體成為中國(guó)公民出境旅游目的地，比美國(guó)早了4年。然而2014年中國(guó)游客赴美國(guó)旅游人次已經(jīng)達(dá)到了224萬(wàn)，并且自2008年美國(guó)被確認(rèn)為中國(guó)公民出境旅游目的地以來(lái)連年保持了30%以上的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超中國(guó)游客到訪歐洲國(guó)家的數(shù)量。一個(gè)最直接的原因，就是中國(guó)游客辦理美國(guó)旅游簽證時(shí)感受到的友善便捷。2014年美國(guó)政府開(kāi)始對(duì)中國(guó)游客發(fā)放10年有效期商務(wù)旅游簽證，更增加了中國(guó)游客赴美信心。按照美方預(yù)測(cè)，4年后中國(guó)游客赴美旅游的人數(shù)將會(huì)達(dá)到500萬(wàn)。

與美國(guó)相比，歐洲國(guó)家的簽證尤其是英國(guó)簽證的繁瑣復(fù)雜，甚至堅(jiān)持查驗(yàn)中國(guó)簽證申請(qǐng)人戶口本等匪夷所思的苛刻條件，形成了中國(guó)游客將其作為旅游目的地的一個(gè)直接障礙。對(duì)此，中國(guó)游客在網(wǎng)上詬病頗多。

雖說(shuō)截止到2014年底中國(guó)公民出境旅游目的地國(guó)家和地區(qū)達(dá)151個(gè)，但中國(guó)游客的出行目的地的前15位國(guó)家和地區(qū)仍然沒(méi)有發(fā)生很大的變化。2014年的排位是：中國(guó)香港和澳門(mén)地區(qū)、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、日本、美國(guó)、越南、柬埔寨、馬來(lái)西亞、新加坡、俄羅斯、印度尼西亞、澳大利亞、加拿大。中國(guó)周邊國(guó)家，仍是中國(guó)游客最熱衷并心儀的旅游目的地。2014年與中國(guó)接壤的韓國(guó)吸引了約600萬(wàn)中國(guó)游客。中國(guó)游客從1991年就開(kāi)始到訪并深有好感的泰國(guó)，2014年又迎來(lái)了530萬(wàn)人次中國(guó)游客抵達(dá)。

泰國(guó)普吉島上中國(guó)人人潮涌動(dòng)

一年1億多游客參加的出境旅游，顯然已經(jīng)讓中國(guó)游客大大開(kāi)闊了眼界，增進(jìn)了對(duì)世界的了解和認(rèn)知，并在與世界不同國(guó)家不同民族的交流交往中，全身心體驗(yàn)了國(guó)際旅游的美好樂(lè)趣。

中國(guó)游客將不再“任性”

一年1億多游客參加的出境旅游，顯然已經(jīng)讓中國(guó)游客大大開(kāi)闊了眼界，增進(jìn)了對(duì)世界的了解和認(rèn)知，并在與世界不同國(guó)家不同民族的交流交往中，全身心體驗(yàn)了國(guó)際旅游的美好樂(lè)趣。

但是由于中國(guó)的出境旅游近些年發(fā)展得太過(guò)迅猛，也發(fā)生出一些不應(yīng)出現(xiàn)的問(wèn)題。許多中國(guó)游客人雖然到了國(guó)外，卻并沒(méi)有完全學(xué)會(huì)如何做一名合格的國(guó)際旅游者，過(guò)于自我任性，尤其是發(fā)生在一些游客身上的各種不文明旅游行為，使得中國(guó)游客的整體形象受到波及。

好在這類問(wèn)題目前已經(jīng)引起了中國(guó)社會(huì)輿論的廣泛重視，甚至春節(jié)的電視節(jié)目中也對(duì)這些不文明旅游現(xiàn)象進(jìn)行了批評(píng)。相信人們所做的這一切，都將有利于中國(guó)游客作為國(guó)際游客的日益成熟。越來(lái)越多的禮貌、文明、友善的中國(guó)游客，今后將出現(xiàn)在世界的各個(gè)角落并受到那里人們地歡迎。

王健民 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心教授