張 澤

鐵嶺縣廣播電視臺，遼寧鐵嶺 112600

當(dāng)下我國電視節(jié)目的數(shù)量可謂數(shù)不勝數(shù)，但伴隨著我國電視觀眾的其實就那幾個節(jié)目，節(jié)目模式的相似率和重合率已經(jīng)達(dá)到了空前的高度?？此品比A的電視熒屏實則每天都在播出類似的節(jié)目，這是我國電視發(fā)展的誤區(qū)，也是我國電視節(jié)目制作者一味克隆甚至抄襲而不思考創(chuàng)新所帶來的惡果。

1 我國借鑒國外電視節(jié)目模式的失敗教訓(xùn)

我國引進(jìn)了大量的海外電視節(jié)目模式，但是成功者卻是這眾多節(jié)目中很少的一部分，即便是有一些在本土發(fā)展時取得了成功，也因為本國電視臺之間的克隆和模仿使觀眾對此產(chǎn)生審美疲勞，因此我國單純對國外電視節(jié)目模式的克隆都必將走向失敗。觀眾一時看著十分新鮮，可久而久之，當(dāng)自家的電視上每天都在上演這種模式時，觀眾的新鮮感和好感卻再也不會有了，節(jié)目的過勞死已成必然。

我國電視節(jié)目除了模仿上的水土不服導(dǎo)致無法生存之外，大量的跟風(fēng)克隆也是其速死的主要原因。任何一種電視節(jié)目模式都不是萬能的，都需要與本土受眾的收視心理和需求相聯(lián)系，也需要理性運用，只有這樣才能使一個好的節(jié)目模式被長久的運用下去。

2 我國借鑒國外電視節(jié)目的成功經(jīng)驗

可以說借鑒也是一種學(xué)習(xí)，模仿也是創(chuàng)新的開始，我國大量盲目克隆、生搬硬套的做法使許多節(jié)目遭遇速死。但仍有一些優(yōu)秀的節(jié)目，盡管始于借鑒和模仿，但是能夠?qū)⒔梃b而來的模式本土化之后才使用，不僅使此種模式得到了很好的發(fā)揮，而且還在創(chuàng)新過程中使這種節(jié)目模式超出原來的效果，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

在2011 年的5 月由深圳廣播電影電視集團(tuán)深圳衛(wèi)視制作的全明星代際互動綜藝真人秀節(jié)目《年代秀》開播。節(jié)目具有強烈的追憶和重溫的一味，又有對當(dāng)下的關(guān)照和對未來的展望，一檔節(jié)目囊括了歷史、現(xiàn)在和未來，將年齡跨越極大的幾代人同時都匯集到一個節(jié)目之中，使得此節(jié)目得到了極大的好評和關(guān)注。廣電總局在2011 年10 月下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，提出從2012 年1 月1 日起34 個電視上星綜合頻道要提高新聞類節(jié)目播出量，同時對部分類型節(jié)目播出實施調(diào)控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求①新浪網(wǎng)：《廣電總局限娛令發(fā)布 省級衛(wèi)視須辦道德建設(shè)節(jié)目》.http://news.sina.com.cn/m/2011-10-26/082523363919.shtml，2011-10-26.。在“限娛令”的背景之下，《年代秀》并沒有在限娛令沖擊之下受到不良影響，反倒扶搖直上，多次占據(jù)著收視率榜首的位置，這很大程度上都要歸功于《年代秀》節(jié)目在本土化過程中對自身定位和敘事方式上的調(diào)整。雖然《年代秀》借鑒了國外的節(jié)目模式的外殼，但是它卻有一個中國的內(nèi)核。這是《年代秀》的最成功之處，能夠?qū)⑿问胶蛢?nèi)容完美的融合，同時也能夠真正的做到寓教于樂，《年代秀》是我國電視節(jié)目本土化的一個成功典范。

2012 年7 月《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視開播，它是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目，若細(xì)究其背景《中國好聲音》的節(jié)目模式仍然是舶來品，并非“中國制造”?！吨袊寐曇簟肥墙梃b荷蘭電視節(jié)目《荷蘭之聲》的節(jié)目模式，并加以本土化創(chuàng)新應(yīng)用的產(chǎn)物。

《中國好聲音》在本土化過程中做了不少的創(chuàng)新嘗試，這也是該節(jié)目能夠取得如此驕人成績的重要原因。除了新鮮的外形，動人心弦的歌聲，更主要的是節(jié)目將故事融入節(jié)目。盡管在節(jié)目中將感人故事曾引起一些人的非議，但不得不承認(rèn)，故事的融入使得節(jié)目更具有人情味和厚度。中國人自古就對故事情有獨鐘，故事不僅能讓人印象深刻更能觸動內(nèi)心，抓住人情感的薄弱區(qū)，讓人為之動容。《中國好聲音》將每個參賽者的經(jīng)歷加以展現(xiàn)，不僅展現(xiàn)了一個立體的人，而且將用有如此美妙聲音的選手始終作為一個有血有肉有情感的人去處理，選手背后的故事立即將選手放回到了大眾和人群之中，拉近節(jié)目與觀眾的距離。故事性在國外原有的節(jié)目中并沒有展現(xiàn)，《中國好聲音》加入故事性元素大獲成功之后，《荷蘭之聲》等國外同類節(jié)目也都對此加以借鑒?！吨袊寐曇簟返某晒κ嵌喾N因素決定的，但是這諸多種因素都源于媒體人的積極創(chuàng)造，而不是單純盲目的“拿來”就用。對國外優(yōu)秀電視節(jié)目模式的借鑒只有注重本土化的改良創(chuàng)新才能真正為我國的電視事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)才是長久的生存之道。

古語有云：學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆。中國大多數(shù)電視節(jié)目就停留在這兩個層面，一方面很多電視臺的投資人急功近利，一味的追求節(jié)目的收視率和廣告效益，肆意的引進(jìn)國外電視節(jié)目，甚至不加以任何符合國內(nèi)受眾的改造，觀眾大多開始覺得新鮮，長久之后就自然覺得乏味了。單純的引進(jìn)版權(quán)，卻不加修飾與改進(jìn)，到最后對于自身發(fā)展并無大用，自然就等同于白學(xué)。另一方面很多國內(nèi)的媒體策劃人全盤的否定外來文化，大力弘揚所謂的國產(chǎn)品牌，這樣的膽識和策略值得欽佩，但個人的一意孤行卻導(dǎo)致了節(jié)目缺乏突破，最終使之生存空間越發(fā)狹窄。

對于國外電視節(jié)目的借鑒我們不能不顧任何客觀條件去盲目的抄襲或排斥，一味的借鑒，而不思考，只能被他人牽著鼻子走，從而，就會被利益的表象迷惑而缺乏創(chuàng)意。反之，只是一味的埋頭苦思，不去借鑒外來節(jié)目的成功之處，進(jìn)行一定研究推敲，也只能是流于空想，問題仍然不會得到解決。只有把學(xué)習(xí)和思考結(jié)合起來，注重學(xué)與思的結(jié)合，才能學(xué)有所用?？鬃诱f：吾嘗終日不食，終夜不寢，以思，無益，不如學(xué)也。子夏曰：博學(xué)而篤志，切問而近思，仁在其中矣。這些都是強調(diào)學(xué)習(xí)與思考相結(jié)合的重要性。西方的哲人康德說過：感性無知性則盲，知性無感性則空。與孔子的這句學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆可以說是驚人的一致?？梢娙祟愒谡J(rèn)知和獲取上，不論地域文化、國家民族如何差異，其根本性的原則往往是一致的。電視節(jié)目的制作更是如此，思考與借鑒要一同進(jìn)行，二者缺一不可，否則必然要誤入岐途。

[1]寶音，標(biāo)準(zhǔn)范式下的特色變裝——我國對國外電視節(jié)目模式的改造策略.中國傳媒大學(xué)，2013-05-01.