吳佳桐

四川傳媒學(xué)院，四川成都 611745

事物都有正反兩個方面，有正面的新聞信息，就必然會有負面的新聞信息。對于發(fā)生的負面新聞，使用正確方式加以引導(dǎo)，適度傳播負面新聞信息，能使負面新聞信息產(chǎn)生正面效應(yīng)，服務(wù)于社會的健康發(fā)展。

1 對負面新聞信息含義的探討

新聞是對新近所發(fā)生事實的真實報道，新聞的本源是事實。在人類社會及自然環(huán)境時刻發(fā)生變化的背景下，新聞事件生成了相關(guān)信息，并客觀地表示出了發(fā)生的事實。新聞信息中，那些對社會發(fā)展和人們生產(chǎn)生活能夠產(chǎn)生積極影響的新聞，我們稱之為正面新聞，而那些對可能產(chǎn)生了消極甚至于有害影響或作用的新聞，我們則統(tǒng)稱之為負面新聞。負面新聞信息可分為因客觀原因而引發(fā)的(主要包括：山體滑坡、洪水暴雪、地震爆發(fā)、干旱等自然災(zāi)害)和因主觀原因而引發(fā)的兩類，其中后者可再細分為：1）可能對社會形成危害的事件信息。包括因經(jīng)濟危機、大型事故、傳染病、瘟疫、暴亂、政變和饑餓等原因，而可能造成較大危害的社會信息；2）揭露批評型新聞信息，主要包括對社會行政部門的政府官員，以及司法系統(tǒng)可能存在的腐敗行為開展監(jiān)督的新聞報道；3）與社會陰暗面有關(guān)的新聞信息。主要包括：名人丑聞、暴力、不實流言和犯罪等社會上所存在的陰暗面信息。

可以說，只要社會主活當(dāng)中存在相關(guān)負面信息，那些取材于負面信息生成的新聞報道，就是負面新聞報道。當(dāng)然，負面新聞不是必然會對社會生活產(chǎn)生負面的效應(yīng)，只要善加利用，傳播負面新聞信息對新聞價值的實現(xiàn)具有無可代替的作用。

適度對負面新聞信息進行傳播，能夠起到監(jiān)督行政部門、引導(dǎo)輿論的功能，對預(yù)防和提醒可能發(fā)生的災(zāi)害，以及預(yù)防犯罪、宣傳法制等方法均具有重要作用。還能在一定程度上起到止訛傳、正視聽、緩解矛盾、舒緩情緒的社會功能。而且，負面新聞信息傳播的影響較正面新聞信息傳播影響更加深遠。負面新聞的傳播，不僅能夠形成即時轟動效應(yīng)，且能造成一定的持續(xù)影響，即便新聞事實產(chǎn)生或結(jié)束很久之后，依然會長時間地停留于公眾腦海之中。甚至在一定時間內(nèi)引起舉國關(guān)注，誘發(fā)人們進行深入地思考。

2 適度傳播負面新聞信息的有效措施

負面新聞信息是相對于正面新聞信息來判斷的，正確理解負面新聞信息，應(yīng)用一些較好處理手法進行適度傳播，對于發(fā)揮負面新聞信息的正面效應(yīng)很有幫助。

2.1 要對負面新聞“負面”性準(zhǔn)確加以把握

新聞界有著不成文的一個慣例，就是對于負面的新聞信息，常常被限制報道。這是因為很多人認為：傳播負面新聞可能會產(chǎn)生相對負面的效果，大量負面新聞報道的疊加作用，會使普通民眾失去對社會或政府應(yīng)有的信心。我國不再是那個閉關(guān)鎖國、民智未開的封建社會了，不斷加快的民主進程，以及電視、網(wǎng)絡(luò)的普及，人們有其判斷能力，傳播和報道那些負面新聞，不僅不會引發(fā)負面效應(yīng)，還會產(chǎn)生較正面新聞更加強大的下面影響。

在實踐中，一則負面新聞的傳播效果，考慮的首先是受眾接受心理。受眾對新聞信息的需求，不能僅從傳播者角度分析，更要從受眾心理分析能力和辨別能力著手，他們對媒體的新聞信息會有自己的分析，若刻意回避所謂負面新聞信息的傳播，媒體的可信度在受眾心里必然大打折扣，即便傳播的正面新聞信息是真實的，受眾也同樣缺乏信任度，其借以正面信息產(chǎn)生正面效果的目標(biāo)也就難于實現(xiàn)。

而且，過多過濫的正面新聞新信，極易使受眾產(chǎn)生審美疲勞，進而產(chǎn)生逆反心理。對于這種情況，只有相關(guān)媒體按照客觀新聞規(guī)律，對負面新聞信息進行適度而恰當(dāng)?shù)幕貞?yīng)，才會得以沖淡或是糾正。人們多有如下經(jīng)歷：無論正面新聞?wù)孢€是假，很多人首先是抱有三分懷疑態(tài)度的，甚至而激進的人會全盤否認，片面認為是拍馬屁、吹牛皮、唱贊歌。在正面的真實新聞無法得到受眾普遍的認可時，其傳播和宣傳效果自然就難以實現(xiàn)了。

此外，具體至某條新聞信息，要準(zhǔn)確判斷其是否為負面信息是較難的。更多時候需要在一定時間或空間內(nèi)，于特定歷史條件下才能更加準(zhǔn)確地分析。例如，曾經(jīng)礦難也是限制傳播的負面新聞，然而隨著解除限制，這類新聞信息的傳播，不但沒有形成罵聲一片的局面，反而是促進了社會關(guān)愛生命、注重安全意識的不斷加強和完善，并推動了相關(guān)政府部門采取更強硬措施，強化安全監(jiān)管、改善井下工作環(huán)境。

2.2 負面新聞傳播報道要積極規(guī)避可能產(chǎn)生的消極影響

對于那些有新聞價值，又具有明顯負面性質(zhì)的負面新聞信息。其傳播和報道過程中引發(fā)一定的負面影響再正常不過了，但絕不能以此為借口，任由負面新聞信息的消極影響存在和擴散，也不能在傳播中過度渲染，蓄意放大負面的影響，使受眾被誤導(dǎo)，矛盾也進一步激化。新聞媒體應(yīng)當(dāng)秉持正確態(tài)度，通過新聞信息的傳播報道，盡量使負面影響最小化。在新聞傳播中規(guī)避負面新聞傳播產(chǎn)生的消極影響應(yīng)采取如下措施。

首先，負面新聞傳播報道絕不是簡單地把問題暴露出來，那樣只能激化社會矛盾，引發(fā)不滿。簡單地把問題暴露出來，而非從分析事實、解決問題角度對負面新聞進行深入報道，很容易刺激受眾情緒，激化社會矛盾。更不能為吸引受眾，刻意營造負面新聞信息的沖突氛圍。例如，某富家子弟飆車撞人，不能片面強調(diào)“豪車撞人”，也不能夸大受害者的凄苦。這樣過于強烈的對比，必然推動負面新聞傳播過程里，受眾憐貧仇富情緒的積聚。

其次，負面新聞的傳播報道，不能對受眾判斷產(chǎn)生誤導(dǎo)，更不能影響社會的和諧。雖然絕大部分媒體受眾能正確地區(qū)分媒介當(dāng)中擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實社會存在的區(qū)別，仍有缺乏辨別能力的受眾存在，相信甚至對媒體報道現(xiàn)狀進行放大。如，片面突出負面新聞信息的傳播，受眾只看到那些不安全的因素，就會對周圍環(huán)境產(chǎn)生嚴重的不信任感和不安全感，看到交通事故、恐怖襲擊、劫財劫色等新聞信息時，即認為身處非常危險社會當(dāng)中，害怕上當(dāng)受騙或受到傷害，從而對他人存有戒心，再也不愿去幫助別人?？梢哉f，負面新聞的傳播報道應(yīng)以不影響社會和諧，不誤導(dǎo)受眾判斷為前提。

再次，負面新聞傳播報道不能腐蝕正確的價值觀。負面新聞信息多是和現(xiàn)行社會秩序及道德標(biāo)準(zhǔn)有沖突的事件。對這類新聞信息的傳播，目的不是倡導(dǎo)正義、歌頌光明，而是要暴露和反映社會敏感的灰暗面。其往往對執(zhí)政當(dāng)局的政策進行批評和鴸剔，更加強調(diào)反常和沖突。即便那些教唆犯罪言論經(jīng)不起深究，對辨別能力低的受眾而言，也無異于是一劑迷魂藥，可能在不知不覺當(dāng)中腐蝕其正確的價值觀。

最后，負面新聞信息的傳播和報道，不能產(chǎn)生誘導(dǎo)和教唆犯罪的作用。媒體對負面新聞的傳播和報道中，若過度地對負面進行渲染，如刻意地描寫詳細犯罪情節(jié)，跟風(fēng)盲目炒作熱點事件，或是通過所謂的合理想象炮制不實信息，就很可能產(chǎn)生誘導(dǎo)和教唆犯罪的作用，不能不慎重。實事上，過度地渲染負面新聞信息細節(jié)，將信息傳播植根于煽情主義，過份關(guān)注犯罪細節(jié)、丑聞八卦等問題，將新聞信息發(fā)展成為一種以娛樂為目的的消極性報道。雖然能暫時滿足受眾，實現(xiàn)獲取利潤目標(biāo)，卻置社會公正于度外，對社會危機和丑惡現(xiàn)象過度渲染，就會強化受眾社會危機感，而這需要負面新聞信息傳播中采取適度原則進行有效防范。

2.3 要保證負面新聞信息傳播報道的正面效果

負面新聞信息的傳播，不僅要尊重受眾知情權(quán)，更要真實而全面反映事實真相，這也是負面新聞傳播能夠產(chǎn)生正面效果的基礎(chǔ)所在。要讓負面新聞傳播發(fā)揮正面效果，應(yīng)采取如下措施。

首先，要客觀反映事實真相。發(fā)生較大負面新聞事件卻不報道，受眾對真實信息不了解，就會依據(jù)小道消息想象或胡亂猜測。所以新聞媒體應(yīng)選取適當(dāng)時機進行傳播報道，以解除公眾疑惑，產(chǎn)生脫敏效應(yīng)，這能遏制不實傳言的散播，有利于維護社會的穩(wěn)定。

其次，應(yīng)積極總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。對具有啟發(fā)性和典型性負面新聞信息進行傳播，能引發(fā)受對該事件關(guān)注，報道角度適宜就能引導(dǎo)受眾進行思考，從而總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，以避免今后再次發(fā)生類似事件。

再次，要適度宣泄，以緩和存在的社會矛盾。生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)天，人們生活競爭壓力越來越大。特別是轉(zhuǎn)型期不斷加大的貧富差距，隨時可能使社會矛盾被激化。所以，適度傳播和報道負面新聞信息，為弱勢群體建立信息通道，扶助他們正當(dāng)表達訴求，對化解積怨、疏導(dǎo)不滿，以及緩解社會矛盾大有裨益。

3 結(jié)論

作為新聞信息重要組成部分，負面新聞信息的傳播具有重要的新聞價值，且大多具有刺激性、突發(fā)性和迷惑性特點，對于新聞信息的傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件。因此，在我國社會飛速發(fā)展的大背景下，轉(zhuǎn)型期的人們常常會承受來自不同方面的壓力，更傾向于關(guān)注負面的新聞信息，在新聞報道中，選擇恰當(dāng)?shù)姆绞竭m宜地對負面新聞信息進行傳播，對于控制負面新聞輿論方向，消除負面新聞事件不確定因素，預(yù)防產(chǎn)生惡性傳聞或流言的產(chǎn)生具有重要的意義，值得深入探討和研究。

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[2]廖志坤.論負面新聞的適度傳播[J].湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2013（5）.

[3]仇松強.負面新聞信息傳播積極作用的討論[J].中國傳媒科技，2013（18）.