張馨慧

Point

新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)作為一種全新的研究體系，能夠?yàn)檠芯拷?jīng)濟(jì)行動(dòng)提供科學(xué)的視角。根據(jù)不同的社會(huì)學(xué)知識(shí)背景來(lái)研究?jī)r(jià)格這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，形成了不同的新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論。研究和比較分析這些價(jià)格理論，能夠更好地運(yùn)用社會(huì)學(xué)方法分析核心經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

隨著新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的日益完善與發(fā)展，促使一些社會(huì)學(xué)家走入經(jīng)濟(jì)學(xué)這個(gè)交叉的研究領(lǐng)域，這就帶動(dòng)和促進(jìn)了對(duì)價(jià)格社會(huì)學(xué)的研究，派生出一些不同的價(jià)格理論。本文闡述了新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論，為科學(xué)研究經(jīng)濟(jì)行為提供了一種新視角。

1.新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的內(nèi)涵及理論主張

新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)是利用社會(huì)學(xué)最基本的方法理論來(lái)研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的一門交叉學(xué)科，促進(jìn)了社會(huì)性與經(jīng)濟(jì)性的有效結(jié)合。新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)將社會(huì)結(jié)構(gòu)視為一種網(wǎng)絡(luò)，而經(jīng)濟(jì)嵌入社會(huì)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)之中。新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的目的是要對(duì)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)之間的關(guān)系提出一種全新的理論解釋，而這種優(yōu)于傳統(tǒng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論解釋就是將經(jīng)濟(jì)理論與社會(huì)理論整合在一起而對(duì)兩者之間相互關(guān)系進(jìn)行分析的理論。新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)成為社會(huì)學(xué)的重要發(fā)展方向。當(dāng)前，新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的理論主要包括以下三大方面。

1.1 經(jīng)濟(jì)行動(dòng)屬于一種社會(huì)行動(dòng)

經(jīng)濟(jì)行動(dòng)是一個(gè)特殊且十分重要的社會(huì)行動(dòng)。經(jīng)濟(jì)行動(dòng)者并不是簡(jiǎn)單的、原子式的理性行動(dòng)者。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)行動(dòng)者的決策與具體行動(dòng)過(guò)程中滲透了一些社會(huì)價(jià)值觀和社會(huì)價(jià)值規(guī)范這些社會(huì)性因素。

1.2 經(jīng)濟(jì)行動(dòng)具有社會(huì)性的定位

既然經(jīng)濟(jì)行動(dòng)屬于社會(huì)行動(dòng)，那么經(jīng)濟(jì)行動(dòng)也必然會(huì)受到某些社會(huì)行為的制約而嵌入到持續(xù)存在的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中。經(jīng)濟(jì)行動(dòng)者是在與另外的社會(huì)群體發(fā)生關(guān)系的過(guò)程中而存在的，而行為者之間不斷的交往和聯(lián)系形成了群體之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，他們之間建立起來(lái)的相互交錯(cuò)和聯(lián)系的群體網(wǎng)絡(luò)又進(jìn)而構(gòu)成了一定的社會(huì)結(jié)構(gòu)。

1.3 經(jīng)濟(jì)制度是一種社會(huì)性的建構(gòu)

經(jīng)濟(jì)制度是經(jīng)濟(jì)行動(dòng)不斷交往與聯(lián)系形成關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之間穩(wěn)定、持續(xù)互動(dòng)的結(jié)果，對(duì)于路徑存在明顯的依賴性。在分析框架上，新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)從嵌入性、社會(huì)網(wǎng)以及社會(huì)資本三個(gè)方面進(jìn)行社會(huì)構(gòu)建。

2.新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論主張

2.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是制約價(jià)格的因素

結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)在深入分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和嵌入性概念的基礎(chǔ)上，圍繞社會(huì)關(guān)系與定價(jià)關(guān)系問(wèn)題，對(duì)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在價(jià)格定價(jià)中的地位進(jìn)行不斷探索。其具體的價(jià)格理論觀點(diǎn)如下：

2.1.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)制止欺詐性定價(jià)

結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)在分析定價(jià)這一經(jīng)濟(jì)行動(dòng)時(shí)，忽視了社會(huì)結(jié)構(gòu)的作用。交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為防止價(jià)格欺詐的唯一出路是并購(gòu)供應(yīng)商，結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)反駁了交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，提出在新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)終止未來(lái)交易的方法懲罰價(jià)格欺騙者，進(jìn)而制止欺詐性定價(jià)。

2.1.2 價(jià)格受到市場(chǎng)規(guī)模及結(jié)構(gòu)的影響

市場(chǎng)規(guī)模的大小能夠影響到市場(chǎng)的分化，進(jìn)而影響到信息的傳遞。市場(chǎng)規(guī)模與價(jià)格變動(dòng)之間成正比關(guān)系，規(guī)模較大的市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)幅度要比規(guī)模小的市場(chǎng)更大。規(guī)模小的市場(chǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)行動(dòng)者之間容易進(jìn)行有效及時(shí)的溝通，有利于避免價(jià)格的大幅變動(dòng)。而市場(chǎng)規(guī)模過(guò)大不利于行動(dòng)者之間進(jìn)行溝通，結(jié)果造成了價(jià)格的大幅變動(dòng)。同時(shí)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也能影響價(jià)格變動(dòng)方向和強(qiáng)度。

2.1.3 嵌入關(guān)系的存在與否會(huì)影響價(jià)格

嵌入關(guān)系是經(jīng)濟(jì)行動(dòng)者關(guān)系中的重要內(nèi)容。嵌入關(guān)系以情感性和重復(fù)性的社會(huì)聯(lián)系為基礎(chǔ)，形成一種互信互惠的關(guān)系，即行動(dòng)者之間分享共同的信息并構(gòu)建有效的治理機(jī)制，從而使交易成本和法律服務(wù)的成本降低，使服務(wù)價(jià)格也隨之降低，進(jìn)而有效地降低產(chǎn)品價(jià)格。

2.2 價(jià)格具有多重象征含意

當(dāng)前的市場(chǎng)分析存在商品質(zhì)量難于評(píng)估、不對(duì)稱信息分布等現(xiàn)象，許多信號(hào)理論家將信號(hào)和甄選等諸多概念運(yùn)用于市場(chǎng)分析中，將價(jià)格的含意理解為企業(yè)獲得的利潤(rùn)機(jī)會(huì)，消費(fèi)者能夠從某個(gè)商品獲得效用不僅是因?yàn)槠鋬?nèi)在品質(zhì)，更為重要的因素是該商品支付的價(jià)格。

2.2.1 藝術(shù)品的價(jià)格充滿象征含意

藝術(shù)價(jià)值的表達(dá)是通過(guò)藝術(shù)品的價(jià)格來(lái)體現(xiàn)的。通常在不確定以及信息不對(duì)等的情況下，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們往往借助質(zhì)量信號(hào)對(duì)藝術(shù)品的價(jià)格進(jìn)行研究。文化社會(huì)學(xué)家在繼承信號(hào)理論的基礎(chǔ)上并不斷發(fā)展，分別從文化的、認(rèn)知等不同的角度來(lái)研究藝術(shù)品價(jià)格，認(rèn)為藝術(shù)品價(jià)格能夠評(píng)定藝術(shù)品的質(zhì)量。

2.2.2 價(jià)格的符號(hào)含意是價(jià)格和文化價(jià)值的紐帶

價(jià)格的符號(hào)含意對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)具有重要作用。美學(xué)、藝術(shù)和文化價(jià)值都是社會(huì)建構(gòu)的主要內(nèi)容，藝術(shù)作品的價(jià)值并不是通過(guò)作品本身體現(xiàn)出來(lái)的，而是在活動(dòng)主體的生產(chǎn)和再生產(chǎn)過(guò)程中不斷地被挖掘出來(lái)。藝術(shù)作品在實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程中，需要共同遵守藝術(shù)文化領(lǐng)域的法則，這充分說(shuō)明價(jià)格機(jī)制是屬于文化價(jià)值的內(nèi)容。

2.3 企業(yè)在定價(jià)體系上具有合法性與趨同性

2.3.1 合法性在價(jià)格問(wèn)題中的地位

價(jià)格的形成是一個(gè)社會(huì)性的過(guò)程，而產(chǎn)品的合法性程度在擴(kuò)大需求量以及提高產(chǎn)品價(jià)格方面起到重要的作用。產(chǎn)品評(píng)論者常常擅長(zhǎng)某個(gè)產(chǎn)品類別的研究，具有絕對(duì)的權(quán)威性，從而能夠有效地調(diào)控市場(chǎng)。產(chǎn)品評(píng)論者對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的評(píng)論具有重要意義。具有合法性的產(chǎn)品能夠擴(kuò)大需求量，不具合法性產(chǎn)品的供給者會(huì)受到懲罰。因此，新產(chǎn)品的研發(fā)要注意合法性，一定要與國(guó)家的方針政策相符。

2.3.2 趨同性在價(jià)格問(wèn)題中的地位

合法性問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)，使企業(yè)之間產(chǎn)生一種趨同現(xiàn)象。由于合法性壓力的存在，同時(shí)受不確定性發(fā)展前景和交易成本的影響，相同產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)企業(yè)在定價(jià)體系上出現(xiàn)了趨同性現(xiàn)象，導(dǎo)致了一個(gè)企業(yè)與其所屬內(nèi)企業(yè)的定價(jià)制度產(chǎn)生趨同現(xiàn)象。

2.4 價(jià)格是社會(huì)建構(gòu)的產(chǎn)物

2.4.1 價(jià)格體系受權(quán)力左右

建構(gòu)主義學(xué)者認(rèn)為權(quán)力對(duì)于價(jià)格具有決定性作用。企業(yè)內(nèi)部調(diào)撥定價(jià)就充分體現(xiàn)了這一思想，調(diào)撥價(jià)格是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一體化、規(guī)?；头謾?quán)化的必然產(chǎn)物，調(diào)撥價(jià)格需要調(diào)撥政策的扶持和管理手段的指導(dǎo)，受到權(quán)力的嚴(yán)重控制。

2.4.2 價(jià)格和定價(jià)體系是利用關(guān)系網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員資源的結(jié)果

新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)體系離不充斥著人際關(guān)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。定價(jià)體系的制度化會(huì)影響到到一些企業(yè)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的地位。因此，在價(jià)格爭(zhēng)論過(guò)程中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)學(xué)體系中的權(quán)力和地位不斷上升。一些行業(yè)的經(jīng)濟(jì)行動(dòng)者由于受利益的驅(qū)使，運(yùn)用權(quán)力和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)積極地建構(gòu)傾向自己的價(jià)格體系，追求收入最大化，有助于戰(zhàn)勝來(lái)自分散的不同方面的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。

2.4.3 投機(jī)泡沫的建構(gòu)主義

投機(jī)泡沫表現(xiàn)為指商品的價(jià)格與內(nèi)在價(jià)值不相符，具體指具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的市場(chǎng)參與者為了利益，采取一系列的戰(zhàn)略性的行為，結(jié)果造成了產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生了變動(dòng)的現(xiàn)象，最終形成了各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)性聯(lián)盟。相互斗爭(zhēng)的結(jié)果干擾與影響了價(jià)格的升降，造成價(jià)值與價(jià)格背離，因此投機(jī)泡沫是社會(huì)性建構(gòu)起來(lái)的。

3.新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)諸種價(jià)格觀的比較

當(dāng)前，新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論沒(méi)有形成一個(gè)完整的體系。結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)主要從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)或嵌入性兩個(gè)角度認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在價(jià)格問(wèn)題上積極從嵌入性角度把握生產(chǎn)交易成本；文化社會(huì)學(xué)主要適用于一些列消費(fèi)品的定價(jià)問(wèn)題，重視從觀念、價(jià)值觀等方面認(rèn)識(shí)價(jià)格；新制度主義視角更多地強(qiáng)調(diào)觀念性的環(huán)境壓力控制需求，從而推動(dòng)價(jià)格的變動(dòng)，進(jìn)而提升了這類產(chǎn)品的價(jià)格。建構(gòu)主義的價(jià)格理論視角揭示了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)是如何在社會(huì)互動(dòng)過(guò)程中被人們主觀地建構(gòu)出來(lái)的，有助于認(rèn)識(shí)大宗商品的期貨交易價(jià)格。新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論并行發(fā)展，并沒(méi)有出現(xiàn)相互之間的挑戰(zhàn)任務(wù)，其中任何一種理論很難取代另一理論，這些價(jià)格理論之間相互交融，存在一些互補(bǔ)現(xiàn)象。

4.結(jié)束語(yǔ)

總之，新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論是經(jīng)濟(jì)與社會(huì)學(xué)者研究的重要內(nèi)容，能夠運(yùn)用社會(huì)學(xué)的方法來(lái)分析經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問(wèn)題。新形勢(shì)下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)者要全面把握住新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的價(jià)格理論的內(nèi)容，了解不同的價(jià)格理論體系，進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。