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啤酒行業(yè)仍陷寒冬泥潭進口啤酒滲透或是主因

12月23日，國內(nèi)一家啤酒巨頭公司擬出售旗下地產(chǎn)子公司的消息被廣泛關(guān)注。依照公告，該公司擬通過產(chǎn)權(quán)交易所采用公開掛牌競拍方式出售公司全資子公司10 0 ％股權(quán)。

該啤酒企業(yè)接受南都記者的回應(yīng)強調(diào)，此舉是出于“聚焦主業(yè)的原則”。其言外之意，就是將繼續(xù)聚焦啤酒主業(yè)。

而有廣東啤酒行業(yè)專家則告訴南都記者，受宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)能等多因素影響，目前國內(nèi)啤酒業(yè)回暖或?qū)⑼七t至后年。

種種跡象顯示，啤酒業(yè)尚未走出寒冬。首先，從國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)即可見一斑。繼今年上半年國內(nèi)啤酒市場錄得6.2％的下滑后，國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，2015年1-10月中國啤酒產(chǎn)量為4197萬千升，同比下降5.73％，在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。

其次，產(chǎn)業(yè)層面的信息也顯示行業(yè)發(fā)展仍欠“火候”。繼10月16日，日本最大酒企三得利宣布擬退出與青島啤酒的合資經(jīng)營業(yè)務(wù)后，在華控股重慶啤酒的全球第四大啤酒企業(yè)嘉士伯發(fā)布的季報也十分“難看”，今年三季度嘉士伯凈虧高達約41億人民幣。

此外，在營銷投入方面，也出現(xiàn)了大幅縮水。在剛剛結(jié)束的央視黃金資源招投標會議上，啤酒方面中標的企業(yè)僅有燕京啤酒和青島啤酒，總額為1.4239億元，而在2015年，啤酒中標總額為5.8727億元。