仁和藥業(yè)市場(chǎng)部

如何才能成為永遠(yuǎn)的品牌領(lǐng)跑者

仁和藥業(yè)市場(chǎng)部

在女性私護(hù)洗液領(lǐng)域，作為中國馳名商標(biāo)的婦炎潔，是一個(gè)品牌領(lǐng)跑者，這種品牌領(lǐng)跑，已持續(xù)了10年，10年之后的今天，市場(chǎng)在變化，消費(fèi)者在變化，我們的競爭對(duì)手也在變化，如何適應(yīng)這種變化，并在這種適應(yīng)中保持甚至大大地提升這種品牌領(lǐng)跑力，是我們和凱納策劃核心探尋的品牌戰(zhàn)略命題。

不同于仁和傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)品，“消”字號(hào)的婦炎潔雖然核心渠道在藥店，也強(qiáng)化了產(chǎn)品的功能性訴求，但從市場(chǎng)定位和具體推廣運(yùn)作上，是在打造一個(gè)健康型的功能快消品，是希望成為女性日常生活的一個(gè)健康私密伴侶。我們的“十年蛻變”和“二次飛躍”并沒有改變這種品牌功能化快消戰(zhàn)略基調(diào)，而是在此基礎(chǔ)上做了很多積極的、與時(shí)俱進(jìn)的、更具時(shí)效性的快消化運(yùn)作拔升，包括品牌標(biāo)志廣告語的適時(shí)更新、產(chǎn)品線的重新梳理規(guī)劃和傳播推廣上的系統(tǒng)化創(chuàng)新升級(jí)。

婦炎潔的品牌蛻變是以人群提檔為起點(diǎn)的，鎖定閨蜜，聚焦城市白領(lǐng)，凸顯兩性關(guān)系，擴(kuò)展品牌受眾。而品牌受眾又和品牌認(rèn)知緊密相連，在目標(biāo)消費(fèi)者心智中，婦炎潔到底應(yīng)該是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品，功能性和情感性的認(rèn)知重塑是婦炎潔“二次飛躍工程”的戰(zhàn)略傳播核心，“女人潔凈，男人愛”的新廣告語也是對(duì)過去“洗洗更健康”訴求的品質(zhì)性傳播提升。

打江山難，守江山更難，而要做到守中還有攻，不僅僅要讓自己領(lǐng)跑，還要帶著整個(gè)女性婦科洗液市場(chǎng)一起往前跑，這對(duì)于仁和婦炎潔來說，肯定是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

未來的婦炎潔，需要不斷地蛻變，不斷地飛躍，這也是每一個(gè)品牌領(lǐng)跑者保持領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)的必然選擇。2015，婦炎潔將奔跑得更遠(yuǎn)、更有力量。