文 |（美）菲利普?科特勒 米爾頓?科特勒

全球600座城市50%貢獻(xiàn)了世界GDP的 ，真的難以相信！

文 |（美）菲利普?科特勒 米爾頓?科特勒

和國(guó)家一樣，城市也有生產(chǎn)總值（GDP）數(shù)據(jù)。我們可以衡量一個(gè)城市可以創(chuàng)造多少GDP，它能幫助你了解城市提供了多少工作機(jī)會(huì)，有多少家庭和企業(yè)，以及人均收入水平等，這些都是衡量城市經(jīng)濟(jì)狀況的晴雨表。

通常，普通市民并不清楚城市的經(jīng)濟(jì)狀況。他們更關(guān)注的是自己的工作、家庭、親友、鄰居和個(gè)人得失。學(xué)者和民意代表對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的研究也不甚關(guān)注，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)是政府和國(guó)家層面的課題，而非城市需要關(guān)心的問(wèn)題。

然而，過(guò)去30年的事實(shí)表明，這一情況正在悄然發(fā)生變化。國(guó)家政府熱衷于全球自由貿(mào)易，資本投資、消費(fèi)和貿(mào)易活動(dòng)早已跨越國(guó)境走向全球化。發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)變思路，以前它們只關(guān)心國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和消費(fèi)，現(xiàn)在開(kāi)始把生產(chǎn)中心轉(zhuǎn)移到世界的東方。這樣做的好處是可以降低企業(yè)成本，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行微調(diào)，以便在全球范圍內(nèi)更好地宣傳品牌和創(chuàng)造需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的最大化。

與此同時(shí)，發(fā)展中國(guó)家也在不斷學(xué)習(xí)如何通過(guò)生產(chǎn)來(lái)盈利。在發(fā)展中國(guó)家，跨國(guó)公司的數(shù)量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，來(lái)自東方新興的跨國(guó)公司已經(jīng)對(duì)西方老牌跨國(guó)公司形成了重大挑戰(zhàn)。

在發(fā)展中國(guó)家，農(nóng)村地區(qū)人口正不斷涌入大城市。像圣保羅和雅加達(dá)等大型工業(yè)城市，正在逐漸發(fā)展為超級(jí)城市。人口數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)的大城市和1 000萬(wàn)以上的超級(jí)城市，已經(jīng)控制了整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)命脈。在發(fā)展中國(guó)家，大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)為新老城市吸引了大量農(nóng)村人口。發(fā)展中國(guó)家就像海綿一樣大量吸收各方投資，積極開(kāi)發(fā)本國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施、制造業(yè)、自然資源和貿(mào)易活動(dòng)。在這些國(guó)家，大量人口正通過(guò)城市化快速轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧?dòng)力，本地中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)意識(shí)被喚醒，富裕階層開(kāi)始關(guān)注投資活動(dòng)。

與此同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家的商業(yè)中心城市，如紐約、倫敦、巴黎、斯圖加特、米蘭和東京，也在通過(guò)吸引國(guó)內(nèi)外人才和投資的方式發(fā)展新的行業(yè)和媒體，以此方式繼續(xù)維持繁榮。

城市市場(chǎng)規(guī)模的巨大變化導(dǎo)致的結(jié)果是大量國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛合并，形成實(shí)力龐大的跨國(guó)公司，控制整個(gè)國(guó)家的GDP和世界生產(chǎn)總值（GWP）。截至2010年，全球8000家企業(yè)共創(chuàng)造了90%的GWP。 世界范圍內(nèi)有600座城市貢獻(xiàn)了高達(dá)50%的GWP，僅其中的100強(qiáng)城市就創(chuàng)造了38%的GWP。趨勢(shì)預(yù)計(jì)表明，未來(lái)這種企業(yè)和城市之間經(jīng)濟(jì)交流的現(xiàn)象還會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，我們正生活在一個(gè)由跨國(guó)公司和全球化城市組成的時(shí)代。企業(yè)和城市決定著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)力量。企業(yè)和城市不但構(gòu)成了企業(yè)管理者和營(yíng)銷(xiāo)者的投資決策平臺(tái)，同時(shí)也是希望推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的城市管理者關(guān)心的目標(biāo)。

相比之下，小企業(yè)雖然在創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面也發(fā)揮了重要作用，但在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面產(chǎn)生影響較小。它們對(duì)政府管理者和國(guó)家社會(huì)生活具有重要意義，但對(duì)經(jīng)濟(jì)狀況的影響不大。大多數(shù)成功的小企業(yè)最終都會(huì)被跨國(guó)公司兼并。

國(guó)家會(huì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮哪些作用呢？發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)注的是利用超支手段推動(dòng)公共福利水平，它們熱衷于政治活動(dòng)、貿(mào)易一體化和地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)，喜歡利用營(yíng)銷(xiāo)和金融體系推動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。作為主權(quán)國(guó)家，它們很少關(guān)心國(guó)內(nèi)事務(wù)，更加關(guān)注維護(hù)海外關(guān)系。 因此，這些國(guó)家往往放手讓經(jīng)濟(jì)和城市自由發(fā)展。

在2008年金融危機(jī)出現(xiàn)之前，西方國(guó)家歷史財(cái)富和權(quán)力的假象掩蓋了全球經(jīng)濟(jì)重心向東方進(jìn)行結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移的事實(shí)。這場(chǎng)危機(jī)撕破了西方世界的面紗，透露出負(fù)債經(jīng)營(yíng)的重重問(wèn)題，同時(shí)也降低了發(fā)展中國(guó)家的增長(zhǎng)速度。各國(guó)政府和央行紛紛推出回天乏力的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，有些甚至采用自我毀滅式的財(cái)政方案，但最終無(wú)非是出資力保大型銀行免于倒閉，希望以此方式恢復(fù)信貸流通。然而事實(shí)表明，結(jié)果并不樂(lè)觀。

營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)取決于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者能否有效利用大公司的資源，在日益狹窄高度集中的國(guó)際化城市市場(chǎng)中贏得份額并創(chuàng)造利潤(rùn)。

當(dāng)世界各國(guó)正忙于保護(hù)岌岌可危的銀行時(shí)，它們的城市正在利用昂貴的債券資金自我修復(fù)經(jīng)濟(jì)，各地的大企業(yè)也在自力更生求得生存發(fā)展。放眼全球，各國(guó)城市都在競(jìng)爭(zhēng)，努力吸引跨國(guó)公司前來(lái)投資。企業(yè)利用資金進(jìn)行投資，在發(fā)展中國(guó)家大力宣傳品牌，因?yàn)檫@里不像西方國(guó)家那樣，市場(chǎng)需求早已得到滿(mǎn)足。

可以說(shuō)，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的命運(yùn)決定于跨國(guó)公司和全球化城市之間的相互作用。大量數(shù)據(jù)和案例說(shuō)明，營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)取決于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者能否有效利用大公司的資源，在日益狹窄高度集中的國(guó)際化城市市場(chǎng)中贏得份額并創(chuàng)造利潤(rùn)。而城市營(yíng)銷(xiāo)者也要利用城市優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，以成功吸引跨國(guó)公司的投資，推動(dòng)城市的就業(yè)、收入、稅收和繁榮。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中沒(méi)有一成不變的事物，變化隨時(shí)隨地都在上演著。但是，對(duì)于未來(lái)20年我們可以很自信地宣布，決定全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向的必然是跨國(guó)公司和大型都市圈之間的互動(dòng)結(jié)果。

（《營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)：如何在以大城市為中心的市場(chǎng)中制勝》，菲利普?科特勒、米爾頓?科特勒，機(jī)械工業(yè)出版社。本刊有編輯。）