如克亞·吾買爾

摘要：繼政治、經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境之后，電視在一定程度上也影響著一個人的世界觀、人生觀、價值觀的形成。隨著電視的全面普及，電視傳媒也在影響鄉(xiāng)村受眾世界觀、人生觀和價值觀。如今，“電視機”一詞在鄉(xiāng)村已不在陌生了。現(xiàn)在的村民在農(nóng)閑后大多時間基本上在電視機前度過。電視基本上成為鄉(xiāng)村村民認(rèn)知、休閑、娛樂的首選媒體。電視傳媒對農(nóng)民的影響力比較直接和深刻，它對農(nóng)民的引導(dǎo)在一定程度上超過政府宣傳和傳統(tǒng)教育的雙重影響力。電視這一媒體迅猛發(fā)展和急速擴(kuò)張的影響力，使之“看電視”也成為農(nóng)民生活中必不可少的一部分。

關(guān)鍵詞：電視傳媒；鄉(xiāng)村文化；農(nóng)民

一、電視傳媒在農(nóng)村的積極影響

1、電視傳媒成對政府宣傳方針、政策的創(chuàng)造了有力的平臺。幾年來，花園鄉(xiāng)強顧村鄉(xiāng)政府采取安裝免費和終身不收取年費的制度，落實了數(shù)字機頂盒的安裝彩色電視得到全面普及，這一項工程得到了全村群眾的滿意。該村村民可以接收到47個頻道，其中有5個是純維吾爾語頻道，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，村民除農(nóng)忙時間外，每天多數(shù)時間會在電視機前度過，他們會觀看新聞類節(jié)目了解國家動態(tài)，在通過哈密地方臺專注領(lǐng)導(dǎo)換屆，其他鄉(xiāng)發(fā)展、農(nóng)收狀況以及更多的關(guān)注地方性政策。電視機對村民的吸引力，稱為了政府宣傳最有效、最直接的傳播工具。

2、電視傳媒有效的刺激了農(nóng)民的消費欲望，有助于加速農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。隨著大量都市題材劇、韓劇等片和各種產(chǎn)品廣告的翻譯播放，農(nóng)村少數(shù)民居拓寬了自己的視野，沖擊他們原有的生活觀念，從房屋的布置、裝修，青少年、婦女的穿著打扮，對生活的品質(zhì)等一系列的行為活動照成了影響及變化，從而刺激了農(nóng)民的消費欲望。農(nóng)村家庭開始購買了冰箱、電飯鍋等廚房現(xiàn)代化廚具，同樣手機也在現(xiàn)代農(nóng)村成為了必備的通訊工具，除此之外激發(fā)了鄉(xiāng)村婦女對護(hù)膚品的需求，同時最明顯的是農(nóng)村商店出售較好的是電視上廣告郭的產(chǎn)品。電視傳媒對于農(nóng)民消費欲的激發(fā)有著不容忽視的作用。

個案一村里婦女喜歡看的節(jié)目及影響

訪談對象概況：女，維吾爾族，45歲，中學(xué)學(xué)歷，主要經(jīng)濟(jì)來源務(wù)農(nóng)，農(nóng)閑是開了一家日用百貨商店，有兩個女兒在上學(xué)。前兩年鄉(xiāng)政府給我們安裝了數(shù)字機頂盒，我喜歡看韓劇，韓國人特別干凈，喜歡收拾房子，我以前晚上不知道還要洗臉，看了韓劇發(fā)現(xiàn)，韓國的女人每天要洗臉，還要往臉上貼東西。我就知道了，我有兩個女兒，我看完韓劇以后學(xué)會讓他們每天洗臉了，還帶她們?nèi)ベI了單獨的牙膏、牙刷盒毛巾，手上擦的油。我希望她們能漂亮的長大，不要變得黑黑的，手也特別難看。

3、電視傳媒在強固村的全面普及，使得強固村與城市同步獲得新的社會信息。村民不在單一的停留在自己的生活社交圈，他們清楚的知道國家領(lǐng)導(dǎo)人，關(guān)注國際新聞，服裝潮流流行趨勢，最新季度產(chǎn)品，中小學(xué)生聽的流行歌曲、最火偶像等基本會同步獲得。

4、電視傳媒豐富的內(nèi)容，提高了農(nóng)民的素質(zhì)。電視傳媒彌補了該村文盲、半文盲的缺憾，該村有定點農(nóng)家書屋，有專人開放書屋，但是由于文化程度、時間等眾多問題，書屋基本無人問津。但是電視節(jié)目的快捷、貼近生活、使用簡介的口語，有畫面真實吸引人，這幾項優(yōu)勢同樣得到了村民的認(rèn)同，同時無需太多的文化知識水平。反之，電視節(jié)目的多樣性直至的提高了農(nóng)民各方面的素質(zhì)。例如，法制類節(jié)目，提升了農(nóng)民的法律意識和自我保護(hù)意識；農(nóng)業(yè)類知識，給他們普及了農(nóng)業(yè)科普知識，讓他們看到了直接的效益；民事欄目，給他們真實的反饋了當(dāng)代社會的基本社會法則，讓他們更好的適應(yīng)基本的公共社會秩序；還有少兒教育類節(jié)目，成為了學(xué)齡前兒童的另一位語言啟蒙老師。

二、電視傳媒在農(nóng)村出現(xiàn)的問題

1、電視節(jié)目中適合農(nóng)民的節(jié)目有限，農(nóng)村受眾沒有得到足夠的重視。維吾爾語頻道太少，節(jié)目類型固定，節(jié)目重復(fù)播放率高，最重要的是沒有專門的農(nóng)業(yè)頻道，電視節(jié)目基本以城市受眾為主要群體。在定位過程中忽略了農(nóng)村群體的定位。

2、電視傳媒所傳播的內(nèi)容，同農(nóng)村所處的環(huán)境及農(nóng)民的知識結(jié)構(gòu)落差大，導(dǎo)致多種農(nóng)村問題。電視傳媒傳播的內(nèi)容多以現(xiàn)在文化為主要方向，同時也會傳播國外、國際主流思想，這些對于城市受眾不會有太多的消極影響，他們是主動的選擇節(jié)目。但是少數(shù)民族村民受語言限制，只能被動的接受固定的民語欄目，同時他們居住條件有限、經(jīng)濟(jì)條件有限，只能大大小小共處一室看同一欄目，更嚴(yán)重的是他們意識不到有些節(jié)目對青少年的侵害，不會阻止，也不加以限制，外加電視傳媒自身有欄目少的缺點，更缺乏專門的少兒頻道。為此出現(xiàn)了種種跨時空的農(nóng)村問題

2、1鄉(xiāng)村青年出現(xiàn)過分向往城市問題。由于電視傳媒某些欄目或都市電視劇關(guān)于城市生活過分美好的描述，和超現(xiàn)實的展現(xiàn)。讓農(nóng)村親年出現(xiàn)了過分向往城市問題。讓還沒有完全樹立獨立思想的農(nóng)村未成年看，他們需要雙重超越，一個是對未見過的實際存在的城市畫面的超越，另一個對是實際不存在的科幻畫面的超越。這樣大的信息量，一方面對他們現(xiàn)有的生活產(chǎn)生壓力，另一方面則是對未知世界產(chǎn)生的極大的誘惑力。面對這樣龐大一個存在的未知畫面和不存在的未知畫面，他們沒有足夠的知識儲備區(qū)分析，進(jìn)行選擇。為此在缺乏知識的狀態(tài)下對未知事物的選擇上，青少年往往容易接受錯我的信息。

3、隨著農(nóng)村節(jié)目收視率的增加，而電視媒體對鄉(xiāng)村文化保護(hù)缺乏，加速了鄉(xiāng)村文化的缺失。這種現(xiàn)象在新疆少數(shù)民族聚集村比較明顯，花園鄉(xiāng)強固村也不例外。近些年，一方面，新疆偏遠(yuǎn)地區(qū)、農(nóng)村等地工作重點和中心方在社會治安和社會穩(wěn)定，忽略和限制了部分的文化活動。由于近幾年的局勢發(fā)展，少數(shù)民族聚集地的特點，當(dāng)?shù)乜h、鄉(xiāng)政府明確規(guī)定不能多人聚集或集會。而維吾爾族娛樂活動或者是民間的文化，都以多人聚集為首要因素。例如：麥西來普、斗雞、拔河等民間文化活動大大縮水。另一方面，在家看電視，時間久了他們已經(jīng)習(xí)慣了看電視，不愿意出去走動，為此鄉(xiāng)村文化開始漸漸的確實。

三、建議及對策

1、充分利用地方電視臺，將其缺點變?yōu)閮?yōu)勢。地方電視臺主要以轉(zhuǎn)播新疆衛(wèi)視的電視劇、新聞聯(lián)播為主。除地方新聞和地方廣告意外基本沒有其他特色性節(jié)目。同時地方臺受眾面狹隘，局限于地方，這是地方電視臺的最大缺陷，但這也能成為最大的優(yōu)勢。這樣地方電視臺容易對受眾進(jìn)行定位和策劃。

地方觀眾多為鄉(xiāng)村為主，這樣地方電視臺應(yīng)該策劃地方性欄目?？梢允占耖g藝人定期錄制節(jié)目。列如：地方麥西來普、斗雞、拔河等錄制成節(jié)目來播放，這樣節(jié)目的參與者都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民。

2、地方電視臺應(yīng)當(dāng)尋求地方地政府的支持，緊密合作聯(lián)系。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)給予電視臺專門的制作經(jīng)費，同加大對民間藝人的福利，正規(guī)化統(tǒng)一管理。這樣受眾對受眾更有親和力，并且可以有效的保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村文化。

3、主流電視傳媒，靈活運用現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)類欄目。民語欄目農(nóng)業(yè)類節(jié)目數(shù)量有限、播放時間死板、節(jié)目形式固定，有很大的局限性。他們應(yīng)當(dāng)適應(yīng)受眾的需求，根據(jù)新疆農(nóng)作物生長周期特色來制定節(jié)目的內(nèi)容和播放次數(shù)。

其次，多給地方臺發(fā)放號的紀(jì)錄片，和幫助拍攝紀(jì)錄片，給予技術(shù)上的幫助。紀(jì)錄片具有很多的現(xiàn)實意義，紀(jì)錄片是現(xiàn)實的寫照，同時記錄了農(nóng)村所跨越過去的時空和空間，這樣可以彌補他們的空缺。紀(jì)錄片的題材多樣、真實，可以大大的提高綜合素質(zhì)，同也可以起到教育、警示的做，更好的引導(dǎo)他們。（作者單位：新疆師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]民族工作文獻(xiàn)選編、中央文獻(xiàn)出版社、2010年9月

[2]邊村新貌——新疆布爾津縣讀來提鄉(xiāng)哈拉塔爾村調(diào)查報告、厲聲編、社會科學(xué)出版社、2010年6月

[3]當(dāng)?shù)剜l(xiāng)政府文獻(xiàn)資料