陳晨

摘要：作為新銳主持人之一的孟非，通過他主持過的節(jié)目，我們看到了他身為傳播者的獨(dú)特的贏效因素。

關(guān)鍵詞：孟非；《非誠勿擾》；傳播效果；主持人

信息傳播的目的在于使受眾的態(tài)度、行為、情感等方面產(chǎn)生傳播者所期望的那種變化。那么，撇開傳播中的其他因素不說，傳播者本身應(yīng)具有怎樣的因素才能產(chǎn)生傳播效果呢？通過主持人孟非主持的節(jié)目，我總結(jié)出了一下因素。

一、 權(quán)威性

權(quán)威性是指傳播者具有使受眾相信、聽從的力量、威望和地位的特質(zhì)。孟非的權(quán)威性，我認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1、 表現(xiàn)在資歷和聲望上。

資歷和威望的影響力形成于受眾傳統(tǒng)和認(rèn)知慣性，根植于特定的思想體系、世襲行為和古代遺風(fēng)。大型生活服務(wù)類節(jié)目《非誠勿擾》主持人孟非起初并非是做主持起家，孟非的主持人之路并不是順風(fēng)順?biāo)戏歉呖悸浒窈?，先是南下淘金，四處碰壁一個(gè)多月后才終于謀到了一份搬運(yùn)工差事。之后為謀生計(jì)，他回到南京迅速做了報(bào)社印刷小工，在報(bào)社期間，他又一次還險(xiǎn)些失去了一個(gè)拇指。隨后更做過送水工、保安、開過超市。

碰上偶然的機(jī)會(huì)，他終于成了電視臺(tái)里的一名臨時(shí)接待員，端茶倒水接電話。出于對(duì)記者的渴望，他參加了南京電視臺(tái)舉辦的面試，面試那天，孟非用詼諧的語調(diào)平靜地講述了自己多次打工的艱難經(jīng)歷，尤其是關(guān)于打工者的生命、尊嚴(yán)與價(jià)值的問題。

1994年里，孟非開始了他的新聞工作生涯，由于他的出色主持和獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，幾十年的新聞工作者的資歷，以及在新聞界創(chuàng)出的聲望，都為孟非對(duì)受眾的“贏效”起了巨大的作用。

2、體現(xiàn)在能力和才華上

不是每個(gè)學(xué)習(xí)新聞的人出來都能做一名出色的主持人，更別說一個(gè)學(xué)習(xí)中文而且經(jīng)歷了很多挫折的孟非來說，孟非能夠在主持界占有一席之地，和他的能力和才華離不開。作為主持人來說，說話是一門藝術(shù)且是必須修行的課程，孟非在此上面有著非常卓越的技能，這和他的人生經(jīng)歷離不開關(guān)系，更和他中學(xué)時(shí)喜歡讀書密切相關(guān)。

從他的書《隨遇而安》中，我們可以了解到，孟非從中學(xué)起就非常喜歡讀書，尤其是《圍城》對(duì)他的觸動(dòng)和影響很大，正是因?yàn)橄矚g讀書的愛好，使得他在后來的主持活動(dòng)現(xiàn)場有話可說，肚子里有墨水。雖然孟非的成績很爛，但是由于他的語文水平非常出眾，而且多次得獎(jiǎng)，可以看出孟非在文學(xué)上是由靈性的。

喜歡看書的人有很多，但是把書中的內(nèi)容和生活聯(lián)系起來的主持人并不多。在2014年2月15期節(jié)目中，孟非看出了男嘉賓好逸惡勞的缺點(diǎn)，在最后用這樣一段話結(jié)束：有的時(shí)候男嘉賓走的時(shí)候啊，我們會(huì)給點(diǎn)建議什么的，其實(shí)我有的時(shí)候，我不太給愛給什么人建議，因?yàn)槲也淮_定我說的那些話對(duì)他們有用，但是今天我想給你一個(gè)建議，我確定對(duì)你有用。生活導(dǎo)致離婚有很多種原因，但是我猜恐怕有一個(gè)因素，這個(gè)女孩從骨子里他并不尊重你，為什么，他為什么不尊重你呢，你有那么多錢，我不知道她是不是看重你的錢，假如是，那不是你的錢，小伙子，她造的那些錢，都是你爸你媽的，所以我給你的建議就是，一句話，從今天，從這個(gè)臺(tái)上走下去之后，你樹立起一件事情的目標(biāo)，用你自己的錢養(yǎng)你的女人，你這一輩子就好了，再見。

在現(xiàn)場，相信有很多觀眾以及嘉賓看出了男嘉賓持續(xù)表現(xiàn)出的缺點(diǎn)，即覺得用爸媽的錢養(yǎng)自己的女人很體面，心里明白的人很多，但是能夠在現(xiàn)場用即興的話語合理的表達(dá)出來而且意味深長，我覺得很難。且孟非用他的人生經(jīng)歷給了男嘉賓上了一堂很精彩的課。

作為主持人來講，很多人都認(rèn)為首先要學(xué)好普通話，但是孟非的成功讓我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于主持人來講，普通話并不是那么重要，在多次的節(jié)目中，孟非也自嘲自己的普通話水平很低。經(jīng)過研究我們發(fā)現(xiàn)，作為電視節(jié)目主持人，具備綜合的能力很重要，孟非不僅即興口語表達(dá)能力很強(qiáng)，而且他很幽默，例如：他說過：這大嫂看上去有點(diǎn)學(xué)過表演的意思；你就直接說我拿爸媽給我的錢去玩就行了，還“游學(xué)”呢這是我們單位這個(gè)花啊，黃老師，錄完節(jié)目之后，我去拿個(gè)大剪子把我們?cè)鹤永锩娑冀o剪了；有一個(gè)事情我不懂，你們結(jié)婚生孩子，還有去美國做試管嬰兒，你有毛病嗎？這是一個(gè)非常重要的信息，有錢，不好好玩；你那個(gè)工資還不夠他買一只鞋呢；我能代表非誠勿擾欄目組接受你的感謝嗎等等。孟非的幽默是他的一個(gè)非常受觀眾喜愛的原因。

二、 接近性

接近性是指傳播者在信仰、民族、籍貫、專業(yè)、個(gè)性、情趣。距離上與受眾接近或相似的特質(zhì)。通常，傳播者愈具有接近性的特點(diǎn)，就愈容易產(chǎn)生好的傳播效果。我們知道，所謂效果，指的是人的行為產(chǎn)生的有效結(jié)果。很明顯，孟非的傳播效果非常好，這和他與受眾的接近性也離不了關(guān)系。

孟非從來沒有把自己作為主持人的形象看得非常高大，他總是把自己放在很低的位置，從自己的親身經(jīng)歷去和受眾分享，比如有一期《非誠勿擾》的節(jié)目里，有一位女嘉賓問孟非：“我如何才能讓別人看起來我比較親近？ 孟非這樣說道：你只要在平常和別人交流的時(shí)候，注意你的肢體語言，包括你的表情，你只要多帶點(diǎn)笑容，比你剛說的東西都容易得多?！泵戏遣]有說一些很空泛的復(fù)雜的話語，而是從一個(gè)很細(xì)微的方面和觀眾分享他的經(jīng)驗(yàn)。再比如，在有一期節(jié)目中，他對(duì)男嘉賓說：“那你有沒有想過用自己的錢養(yǎng)女人多體面，和花爹媽的錢比起來哪個(gè)更體面？”像是嘉賓的一個(gè)朋友在問，像一位熟悉的長者。

從孟非剛開始出道主持的《南京零距離》中，我們就可以看出孟非的主持風(fēng)格：自然，不做作。由于關(guān)注普通百姓的衣食住行和喜怒哀樂，沒過多久，《南京零距離》收視率就一路飆升，從選稿到播報(bào)內(nèi)容，孟非開始全權(quán)負(fù)責(zé)。他完全顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)“新聞主持人”的概念，成功地塑造了另一類平民化的新聞主持模式。

孟非成為《南京零距離》不可替代的核心人物，不少觀眾親切地把孟非稱為“城市平民的代言人”。

正是從此檔節(jié)目開始，他和觀眾就取得了很好的聯(lián)系。機(jī)遇常常降臨到有準(zhǔn)備的人身上。善于把握機(jī)遇的孟非從此走向了人生的高峰。

三、熟知性

1、讓受眾透過媒介經(jīng)常看到你，可以增強(qiáng)熟知性。

很多觀眾對(duì)于孟非的了解是從《非誠勿擾》開始，然而在早些他主持的《南京零距離》開播后，由于他的語言和思想非常接地氣，擔(dān)任主持人的他，為該欄目成為江蘇地區(qū)收視率最高的電視新聞節(jié)目作出了突出貢獻(xiàn)。其獨(dú)立撰稿的評(píng)論專欄“孟非讀報(bào)”成為《南京零距離》中收視率最高的子欄目。2003年7月一個(gè)月，《南京零距離》的平均收視率就高達(dá)8.3%。在那個(gè)時(shí)候，孟非就已經(jīng)為很多觀眾所熟知。

2003年，孟非被江蘇省廣播電視總臺(tái)授予“總臺(tái)十佳個(gè)人”稱號(hào)，獲得“突出貢獻(xiàn)嘉獎(jiǎng)”。2003年被評(píng)為“中國十大新銳主持人”、“中國百優(yōu)電視節(jié)目主持人”。

對(duì)于自己主持的《南京零距離》、《證明》、《絕對(duì)唱響》、《非誠勿擾》這幾個(gè)節(jié)目的反差，孟非絲毫不在意：“零距離里面我也沒有完全板起面孔啊，都是我的正常狀態(tài)，每個(gè)人都有很多個(gè)側(cè)面，有不同的狀態(tài)。

2010年他主持的 《非誠勿擾》收視率在全國同時(shí)間段獲得第一，節(jié)目受到觀眾和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。正是由于這檔節(jié)目，使得孟非的名氣飆升。

2、讓你的思想和觀點(diǎn)不斷傳向受眾，也可擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)熟知性。孟非在《非誠勿擾》上通過自己人生的閱歷和觀眾不斷的分享，也使得他的知名度提升。（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]邵培仁：《傳播學(xué)》高等教育出版社2010年版。

[2]郭慶光：《傳播學(xué)教程》中國人民大學(xué)出版社2009年版。