喬飛+虞昊

近幾年，相親節(jié)目的爆紅，成為各界關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象。那時(shí)，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目中女嘉賓馬諾等人的“寧愿在寶馬里哭泣”等各種出位言論也成為街頭巷尾熱議的話題。實(shí)際上，再往前追溯，相親節(jié)目風(fēng)潮在當(dāng)年湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》大熱時(shí)就已興起，跟風(fēng)之作曾經(jīng)一度超過30檔，后來在同質(zhì)化競爭下漸漸銷聲匿跡。

電視相親節(jié)目為何火？市場需求便是其存在生長的土壤。

1.市場龐大，剩男剩女比例增多。

現(xiàn)代社會(huì)催生了大量“剩男”、“剩女”。一份由全國婦聯(lián)發(fā)布的《2010全國婚戀調(diào)查報(bào)告》顯示，我國現(xiàn)有1.8億單身人士。另據(jù)一份調(diào)查報(bào)告顯示，北京“大齡”未婚單身女已超過80萬。在上海，“剩男”“剩女”的比例為3：7，在深圳“剩男”“ 剩女”的比例為1：9?？梢姟笆Ｅ眴栴}在我國一線城市已相當(dāng)嚴(yán)重。

2. 滿足人們的感情需要，為人們提供交友平臺(tái)。

婚戀交友類節(jié)目的適時(shí)出現(xiàn)，為那些勇敢追求愛情、渴望情感的男女提供了一個(gè)交友、尋找愛情的平臺(tái)，極大地滿足了他們的情感需求。資料顯示，湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》開播的5年時(shí)間里，600多對(duì)嘉賓現(xiàn)場派對(duì)成功，200多對(duì)嘉賓攜手走進(jìn)了婚姻的殿堂。

3.把相親節(jié)目從服務(wù)類轉(zhuǎn)向娛樂化。

在當(dāng)今電視節(jié)目娛樂化影響下，現(xiàn)在的電視相親節(jié)目從服務(wù)類節(jié)目轉(zhuǎn)化為娛樂真人秀類，凸顯其娛樂功能，觀眾從而喜聞樂見。正如江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠勿擾》選擇嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)：特殊者可以優(yōu)先考慮;特別愿意表達(dá)自己，個(gè)性特殊、表現(xiàn)力特強(qiáng)者可以優(yōu)先考慮。其選擇嘉賓的標(biāo)準(zhǔn)很明顯就是鼓勵(lì)作秀，把電視相親節(jié)目娛樂化。

4.節(jié)目不斷爆出爭議性話題。

參加電視相親節(jié)目的嘉賓大都個(gè)性突出，思想開放，敢說敢做?！斗钦\勿擾》節(jié)目中幾乎每期都會(huì)爆出一個(gè)具有爭議性的話題，如拜金女的毫不掩飾、富二代的顯擺臭屁、孔雀女的撒嬌發(fā)嗲、鳳凰男的自卑自尊、杭州極品婆的農(nóng)民歧視等等。話題的爭議性引起了網(wǎng)絡(luò)上的傳播和探討及電視媒體和報(bào)刊媒介的報(bào)道，甚至廣電總局的探討。這些都成為了電視相親節(jié)目火爆的助推器。

基于這些原因，幾年來，相親節(jié)目一直是各電視臺(tái)招標(biāo)的重頭戲，讓人眼花繚亂。各大衛(wèi)視的“相親”大戰(zhàn)最猛烈之時(shí)，浙江衛(wèi)視曾連續(xù)13天推出特別版《為愛向前沖》。甚至有幾家衛(wèi)視要推出與相親節(jié)目同名的季播電視劇，《我們約會(huì)吧》還推出同名電影。但是，由于相親節(jié)目太過泛濫，同類節(jié)目引起觀眾審美疲勞，加之有些節(jié)目的話題炒作超過底線，引起相關(guān)部門的重視，并下發(fā)整改和停播規(guī)定。與此同時(shí)，以歌舞類選秀為代表的真人秀節(jié)目逐漸興起，相親節(jié)目的收視也一路下滑。

在這樣的“熊市”之中，武漢電視臺(tái)文藝頻道出品的《一見鐘情》逆勢上揚(yáng)。雖然僅僅播出三期節(jié)目，但收視表現(xiàn)不俗，其中原因，值得電視同行思考。

《一見鐘情》節(jié)目時(shí)長60分鐘，播出時(shí)段為19：00—20：00，周播。從體量上看，《一見鐘情》節(jié)目比常規(guī)演播室相親節(jié)目略短。但作為戶外真人秀而言，每周一個(gè)小時(shí)時(shí)長的節(jié)目，工作量還是非常巨大的。

從節(jié)目內(nèi)容來看，戶外交友相親這個(gè)題材并不新鮮。浙江民生休閑頻道就曾于2011年播出大型真實(shí)相親節(jié)目《相親才會(huì)贏》。該節(jié)目為日播，每期30分鐘，周一至周五20：00—20：30播出。節(jié)目口號(hào)是“為單身男女搭起相識(shí)、相知、相戀的鵲橋”。男女雙方微妙的情感變化以及最終能否牽手的懸念將貫穿節(jié)目始終。觀眾不僅能從中體驗(yàn)到這一切，還可以通過各種方式與主人公交流。就表現(xiàn)手法而言，該節(jié)目與武漢文藝頻道的《一見鐘情》大同小異、一脈相承。

當(dāng)然，類似的嘗試湖北經(jīng)視也曾做過。幾乎在同一時(shí)間點(diǎn)上，湖北經(jīng)視《情感大搜索》節(jié)目便曾制作過同類型戶外青年相親節(jié)目，作為《情感大搜索》特別版節(jié)目播出。

這類節(jié)目成功的要素?zé)o外乎以下4點(diǎn)：

1.紀(jì)實(shí)性。所謂紀(jì)實(shí)性就是采用紀(jì)實(shí)的手法進(jìn)行拍攝，是對(duì)紀(jì)錄本性的一種回歸。我國的戶外電視相親節(jié)目基本都是用這樣一種紀(jì)實(shí)手法提前進(jìn)行拍攝錄制。節(jié)目預(yù)設(shè)橋段，引發(fā)當(dāng)事人雙方激烈的爭論、矛盾，將各種情感的碰撞等等展現(xiàn)在觀眾面前。雖然當(dāng)事人雙方在節(jié)目中用自己的行為表現(xiàn)著真實(shí)的自己，但是他們?nèi)匀灰艿健耙?guī)則”的制約，在規(guī)則的制約下去扮演一個(gè)屬于自我的角色。因而電視相親節(jié)目只是借用了紀(jì)錄片的拍攝手法，造成真實(shí)的假象，提供給觀眾的是沒有內(nèi)涵的“真實(shí)感”。這也是幾乎所有真人秀節(jié)目遵循的法則。

2.沖突性。電視相親節(jié)目主要是用電視劇般的情節(jié)來吸引受眾，提高收視率，展示人與人之間的沖突。節(jié)目編導(dǎo)預(yù)設(shè)狀況，播音、表演專業(yè)的男女相親參與者們，以適合的方式將橋段、情境“演”出來。這對(duì)普通電視受眾來說是一場很是具有戲劇化沖突的情節(jié)戲。

3.參與性。一個(gè)電視相親節(jié)目收視率的高低與參加該節(jié)目的男女選手質(zhì)量和參與度是密不可分的。從《一見鐘情》節(jié)目的宣傳征集方向來看，該節(jié)目目前的錄制重心偏向年輕化，意在走小清新路線。旨在利用武漢本身的高校資源，吸引大批帥哥美女參與節(jié)目。

看兩段該節(jié)目官方微博上的宣傳詞：“想上電視節(jié)目嗎？想展現(xiàn)個(gè)人魅力嗎？武漢電視臺(tái)《一見鐘情》需要自信而充滿魅力的你！限時(shí)戶外交友真人秀，專業(yè)造型團(tuán)隊(duì)傾力為你打造、多個(gè)機(jī)位全程跟蹤拍攝、每周黃金時(shí)段播出，這里你就是主角喲～不要猶豫”;“還在相親網(wǎng)站上填資料？還在托朋友找對(duì)象？你out了！快來參加武漢電視臺(tái)《一見鐘情》吧！武漢景點(diǎn)游個(gè)遍，帥哥美女任你選。聊天表白都可以，不要猶豫就是你！”

從以上言辭不難發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目目前仍是以貼近和造夢為主打賣點(diǎn)，意圖吸引年輕群體參與節(jié)目制作。但據(jù)個(gè)人判斷，由于該受眾群并非目前武漢電視市場收視群主力受眾，若無明星參與（如湖北衛(wèi)視《如果愛》、浙江衛(wèi)視《12道鋒味》），小清新路線很難持久。擴(kuò)大受眾，尋找新的收視亮點(diǎn)將是該節(jié)目下一階段制作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

4.節(jié)目制作比較精良?！兑灰婄娗椤放臄z和包裝的風(fēng)格清新、小資。鏡頭美，有一點(diǎn)類似MTV的拍攝手法。從約會(huì)地點(diǎn)選擇、機(jī)位設(shè)置、拍攝手法以及后期包裝來看，編導(dǎo)還是下了很大的功夫。播出后讓人覺得清新、浪漫。從微博劇照中可以看到，該節(jié)目幾乎全程使用高清數(shù)碼相機(jī)拍攝。高飽和度、膠片質(zhì)感、小景深、小格局構(gòu)圖很好地營造出小清新的氛圍。技術(shù)水準(zhǔn)的提升打造出每周一部微電影的格調(diào)，這也是該節(jié)目的重要賣點(diǎn)之一。? ? ?（湖北廣播電視臺(tái)）endprint