佟茜潔
如何有效利用文化副刊聯(lián)系文藝團(tuán)體、文藝人才的資源優(yōu)勢?三峽商報(bào)的成功之道為:通過舉辦大規(guī)模、系列性的文藝活動,將舞臺搬到廣場、社區(qū)、市民家門口,用無處不在的歡樂影響著百姓市民的生活,從而大大提升報(bào)紙的影響力和美譽(yù)度。
一、整合資源,優(yōu)化組合,提升本地文藝團(tuán)隊(duì)、文藝人才的品牌知名度
今年夏天,三峽商報(bào)發(fā)出將舉辦六場納涼晚會的消息后,應(yīng)者云集,報(bào)名者絡(luò)繹不絕。為了保證節(jié)目質(zhì)量,我們外請的專業(yè)導(dǎo)演,每天馬不停蹄地到各個單位、社區(qū)審核節(jié)目,嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量,不上關(guān)系節(jié)目、人情節(jié)目,節(jié)目形式涵蓋歌唱、舞蹈、表演、魔術(shù)、武術(shù)、器樂組合等多種形式,六場納涼晚會所需要的72個節(jié)目,全部具有一定的專業(yè)水準(zhǔn),代表本地民間文藝表演的高水平。
在節(jié)目編排上,打破民間文藝團(tuán)體的界限與壁壘,進(jìn)行優(yōu)化組合,提升節(jié)目的質(zhì)量。譬如說一名男生報(bào)名獨(dú)唱《老男孩》,雖然個人演唱不錯,但是舞臺表現(xiàn)過于單調(diào)。我們就通過與其他文藝團(tuán)隊(duì)的整合,配上另一位男生與其對唱,同時搭配上風(fēng)格相同的吉它演奏,使得整體舞臺表現(xiàn)大大增色。還有幾個集體舞蹈節(jié)目,編排得相當(dāng)不錯,但是由于舞蹈類節(jié)目太多太單一,導(dǎo)演就通過聯(lián)系其他團(tuán)體的獨(dú)唱演員,搭配成豐富多彩的歌舞節(jié)目,提升節(jié)目的檔次。
連續(xù)兩年參加三峽商報(bào)納涼晚會的30多個民間文藝團(tuán)體,通過與三峽商報(bào)合作,不僅與其他文藝團(tuán)體進(jìn)行有效地交流,并借助媒體平臺,提升了自我影響力與價值。有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和平時從事商演的文藝團(tuán)體,還得到實(shí)際的商業(yè)利益,擴(kuò)大品牌知名度??梢哉f,參加三峽商報(bào)組織這一系列的活動,讓合作方提升了專業(yè)價值,從某種意義上講,對提升整個城市的精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)了力量。借勢成立的“三峽商報(bào)百姓藝術(shù)團(tuán)”將本地的民間文藝團(tuán)體、文藝人才盡攬旗下,為三峽商報(bào)下一步開展文藝活動奠定良好的基礎(chǔ)。
二、提供平臺,鍛煉隊(duì)伍,提升三峽商報(bào)員工的整體執(zhí)行力和專業(yè)素質(zhì)
傳統(tǒng)媒體的采編人員主要任務(wù)是采訪與編輯,而三峽商報(bào)自誕生就確定了“活動辦報(bào)”的理念,使得所有采編人員都在活動策劃與執(zhí)行中得到采編之外的更好鍛煉。但是真正象納涼晚會這種規(guī)模如此之大,頻率如此之高,效果如此之好的文藝活動,在平面媒體中還不多見。由于活動中所涉及的人員龐大,細(xì)節(jié)繁復(fù),場面宏大,需要全體人員圍團(tuán)結(jié)協(xié)作,認(rèn)真準(zhǔn)備,不能出一點(diǎn)紕漏,不許有半點(diǎn)差池。
整場活動,除了總負(fù)責(zé)人外,還外請專業(yè)導(dǎo)演,同時組建后勤組、宣傳組與現(xiàn)場組。每項(xiàng)任務(wù)都責(zé)任到人。通過例行的一周三次會議,進(jìn)行過程監(jiān)督。譬如說每周五刊出的節(jié)目預(yù)告表,將所有的表演者的名字一一刊發(fā),即便是30多人的合唱,我們也做到不遺漏。這樣,讓所有的表演者都有一種成就感與滿足感。
今年的納涼晚會報(bào)道方面,除了沿襲了去年采用周一在報(bào)紙刊發(fā)通版,三峽商報(bào)配發(fā)大照片,做到圖文并茂外,還成功地利用新媒體宣傳。作為場場必到的微博、微信專員,在不斷地摸索如何運(yùn)用新媒體的宣傳模式,為納涼晚會的宣傳錦上添花時,也提高微博微信專員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。
1.利用網(wǎng)絡(luò)的大容量,將遺忘的鏡頭展示出來。每場晚會,攝影記者都捕捉許多動人鏡頭,有騎在父親肩上的萌娃,有拿著“長槍大炮”的攝影師,還有幕后正在做準(zhǔn)備的演員們,這些精彩的幕后故事與觀眾表情,被攝入鏡頭里,留下溫暖的鼓勵。但由于報(bào)紙的版面有限,以往這些感人的照片大多被廢棄。而新媒體的大容量正好彌補(bǔ)了這方面的不足,微信編輯四處觀察,并從現(xiàn)場拍攝海量照片中發(fā)現(xiàn)了很多精彩的畫面。開始嘗試一種新的編排模式。微信編輯在三峽商報(bào)官微上推送的《致熱情的觀眾,你們在看表演,小編在看你們》等系列專題,閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量一時爆漲。而三峽商報(bào)官博每場直播的《三峽商報(bào)之夜消夏納涼晚會現(xiàn)場直播》也受到熱捧。
2.利用網(wǎng)絡(luò)語言的獨(dú)特魅力,將晚會的精彩瞬間一一展現(xiàn)。對于一直在現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)編輯,他們在編輯過程中,挖空心思地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言對每一張照片以及背后的故事進(jìn)行聯(lián)想,大膽的語言風(fēng)格和非凡的思維模式,讓三峽商報(bào)官博、官微的稿件與報(bào)紙稿件展示不一樣的美。譬如《納涼晚會現(xiàn)場眾生相,你是逗比還是萌貨?》等稿件,其轉(zhuǎn)達(dá)量達(dá)到千次以上。
文藝節(jié)目具有豐富的視覺元素——多姿多彩的節(jié)目表演和神態(tài)各異的觀眾表情,這些更適合新媒體的編排與傳播。故而在這場聲勢浩大的文藝活動中,新媒體的巧妙介入,網(wǎng)絡(luò)編輯獨(dú)出心裁的采寫與編排,使得文藝活動在傳播陣勢上勝出一籌。而這組精妙的網(wǎng)絡(luò)新聞作品,也成為三峽商報(bào)全媒體運(yùn)行來的經(jīng)典之作。這也充分說明:“傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須走一條與新媒體融合的道路,才是媒介融合環(huán)境下紙質(zhì)媒體的生存法則?!盵1]
三、創(chuàng)新思路,絕地突圍,提升三峽商報(bào)的文化品質(zhì)
三峽商報(bào)今年夏天舉辦的六場納涼晚會,卻在當(dāng)?shù)匚乃嚾锵破馃岢?,不僅海量“吸粉”,而且通過活動吸引多名商家加盟,真正實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”的目標(biāo)。
1.首次啟動三峽商報(bào)全媒體打包營銷,真正實(shí)現(xiàn)媒體融合。在這次三峽商報(bào)之夜消夏納涼晚會的過程中,通過舉辦大型活動,現(xiàn)場進(jìn)行互動,新媒體及時跟進(jìn),報(bào)紙總結(jié)性報(bào)道等環(huán)環(huán)相扣的全媒體宣傳方式,受到商家的歡迎,為報(bào)紙的廣告淡季帶來新的增長點(diǎn)。由于有去年成功舉辦納涼晚會的好口碑,在今天開場時就爭取到一名房地產(chǎn)商家全程冠名,在活動中適時穿插著冠名商知識問答,并在現(xiàn)場設(shè)置展棚,同時新媒體不失機(jī)會的及時跟進(jìn)報(bào)道,使得冠名商家成為本次活動的贏家。隨著晚會的進(jìn)展,更多的商家認(rèn)識到活動的價值,其間還有一家整形醫(yī)院出資承辦了專場,在醫(yī)院門口進(jìn)行一場同樣精彩的納涼晚會,為醫(yī)院賺足人氣。而另一家旅行社也在最后壓軸大戲中加入其中,將正在推廣的中秋旅行項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場推廣,聚集了不少前來咨詢的市民。這是三峽商報(bào)首次將活動現(xiàn)場、新媒體與報(bào)紙三者打包后進(jìn)行營銷,真正實(shí)現(xiàn)了媒體的大融合,讓商家見識了三峽商報(bào)全媒體的威力與實(shí)力,對下一步全媒體的營銷提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
2.首次實(shí)現(xiàn)了媒體辦藝術(shù)團(tuán),真正實(shí)現(xiàn)資源對接。在媒體自我品牌營銷中,活動辦報(bào)無疑是成功之舉,而像這次納涼晚會之后,成立的“三峽商報(bào)百姓藝術(shù)團(tuán)”,就是借助活動的影響力,創(chuàng)新思路,重新打造另一個平臺,將老百姓喜歡和關(guān)注的文藝人才匯聚在三峽商報(bào)的大旗之下。不僅增強(qiáng)本地文藝圈與三峽商報(bào)互動,真正實(shí)現(xiàn)資源對接,提升了三峽商報(bào)文化品質(zhì),增強(qiáng)了文藝圈對三峽商報(bào)的認(rèn)同度。
3.實(shí)現(xiàn)了媒體價值再次升級,真正做到提升三峽商報(bào)影響力與知名度。紙媒的價值不再是扁平的,而升級為立體的,在這場活動中,體現(xiàn)得非常明晰。與新媒體聯(lián)手,實(shí)施專題集合展現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)平臺將傳統(tǒng)媒體的報(bào)道有效整合,歸入“納涼晚會”的網(wǎng)絡(luò)專題中,打破傳統(tǒng)媒體的刊播時間節(jié)點(diǎn)和版面限制,對事件進(jìn)行了全面呈現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)了傳播速度的最快化、傳播效應(yīng)的最大化。也正是這種時應(yīng)當(dāng)前傳播格局的舉措,“使報(bào)紙的核心競爭力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍”[2],三峽商報(bào)的傳播力和影響力也躍升到一個新的境界。
注釋:
[1]陳濛濛:《媒介融合環(huán)境下紙質(zhì)媒體的生存法則》,《新聞世界》2011年第3期
[2]東悅杭:《大眾媒體與新媒體融合是紙質(zhì)媒體的戰(zhàn)略選擇》,《傳媒》2007年第4期
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