袁媛　余華

電視主題報道，是以電視為媒介，圍繞黨的重大部署、決策、重大活動及社會熱點所進行的集中、大規(guī)模的報道，是主旋律報道的重中之重。主題報道要求符合政策性，有較強的社會性、新聞性。重大主題報道對于宣傳黨的路線方針政策、引導社會輿論有著重要的意義。

1.視角向民眾看齊。

廣大新聞工作者分期分批奔赴全國各地，與基層干部、群眾同吃同住，深入挖掘新鮮故事、感人事跡，推出了一批來自基層、原汁原味、鮮活生動的真實新聞作品。例如，中央電視臺推出的100集系列特別節(jié)目電視專題片《邊疆行》，在堅持新聞紀實風格的基礎(chǔ)上，把記者體驗作為傳達節(jié)目主旨的基本手段。在表現(xiàn)邊疆民眾的生活狀態(tài)時，記者和他們同吃、同住、同勞動；在表現(xiàn)邊防戰(zhàn)士保家衛(wèi)國時，記者和他們一起在邊境線上巡邏，巡視界碑；在節(jié)目中，記者不是一個旁觀者，而是一個實實在在的邊疆生活的體驗者，感受農(nóng)民的生活疾苦，感受百姓的幸福。正是因為貼近群眾，記者才捕捉到最生動的場景、挖掘出最感人的故事，提升了報道的吸引力和感染力。

2.話題緊接地氣。

在2012年春節(jié)期間，中央電視臺共派出180余路、610多名記者，奔赴全國各地，深入廠礦社區(qū)、深山老林、邊疆海島、大漠荒灘展開采訪，精心組織策劃了“回家的禮物”、“在崗位上”、“問暖”、“開往春天的校車”等系列報道。中央電視臺的“新春走基層”采訪活動中共采訪播出240多篇感人的報道，引起強烈的社會反響，強化了“走轉(zhuǎn)改”活動的廣度和深度。到了2014年，央視繼續(xù)開展走基層活動，策劃了“回家過年 ”、“蹲點日記”、“家風是什么”、“零點后的中國”、“回家的禮物”、“溫暖”等系列報道，在馬年來臨之際掀起了一陣話題和輿論熱潮。

3.講述生動故事。

講述故事是人類最古老又最有效的傳播方式，主題報道故事化就是用故事反映主題。在用故事反映主題時，要處理好“大”與“小”、典型與細節(jié)的關(guān)系。主題報道的主題雖“大”，但需要通過一個個小故事的講述來實現(xiàn)，這就是大處著眼、小處入手，要主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物情節(jié)化、情節(jié)細節(jié)化，要見人、見事、見細節(jié)。以《走基層·蹲點日記》：“馬子碩的求醫(yī)路”為例，這一系列報道講述了一個河北農(nóng)村白血病患兒馬子碩及家人進京求醫(yī)的種種不易。透過“艱難”，觀眾體會到了醫(yī)療資源的供需矛盾和分布不均的復雜性，看到了醫(yī)生、醫(yī)院和政府各級部門在緩解“看病難、看病貴”過程中，做出的種種努力。節(jié)目播出后，很多觀眾表示，看著馬子碩，想到的是自己，13 億人每個人都可能經(jīng)歷這條艱難的求醫(yī)路?！榜R子碩的求醫(yī)路”是社會的一個縮影，具有典型性，以小見大，這樣貼近民生的主題新聞報道很受關(guān)注。

4.議題設(shè)置獨到。

中央電視臺《新春走基層》推出的小欄目《家風是什么》，記者們走上街頭錄制到的“精彩話語”十分生動感人，引起熱烈反響。央視官方微博、微信、客戶端同步發(fā)起的“家風是什么”話題，五天時間轉(zhuǎn)發(fā)、評論的數(shù)量十萬多條。一個小小的問題，讓大家對社會的認同、對中國的認同、對中華民族的認同都有一個新的提升。這是央視在進行“社會主義核心價值觀”主題報道宣傳時，成功設(shè)置議題的典范，旗幟鮮明而又入腦入心地宣傳了“核心價值觀”這個主題，體現(xiàn)主流媒體的社會擔當和品質(zhì)追求。

5.細節(jié)化的表現(xiàn)。

細節(jié)最能打動人，細節(jié)最具視覺沖擊力，電視媒體在展示重大主題時， 細節(jié)化的表現(xiàn)手法是慣常使用的手段之一。細節(jié)作為故事化敘事的核心，能起到以小見大，無形引導觀眾注意力的作用，非常貼切地反映事情的真實狀態(tài)。在中央電視臺《蹲點日記》里“皮里村孩子的上學路”的報道中，記者隨同鄉(xiāng)干部進村勸學，有一個家庭不同意送女兒出去上學，只是因為孩子沒有鞋子穿，鏡頭給了孩子的鞋子一個特寫——小女孩那雙沒有底，露出后腳跟的鞋，記者捕捉到的細節(jié)鏡頭非常具有視覺沖擊力和感染力，讓村里的貧困生活頓現(xiàn)眼前，而這一期新聞標題“一雙鞋難倒一家人”也描述得恰如其分。

6.評論真知灼見。

當前，純新聞性質(zhì)的新聞并不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的新聞消費需求，相對于新聞事實，新聞評論中的真知灼見更為大家所關(guān)注。作為走基層的深度報道，往往掌握了一手的評論材料，如果將報道和評論結(jié)合起來，則具有了其他純評論節(jié)目無法比擬的優(yōu)勢?？陀^報道與主觀見解相互補充，客觀報道不排斥主觀的見解，主觀的見解也不妨礙客觀的展示，兩者相互交融，互相襯托。主題報道讓報道和評論在不同方式和不同層面上進行結(jié)合，會更加符合現(xiàn)代受眾的需求。

（袁媛：廣東廣播電視臺；余華：湖北廣播電視臺）endprint