LED顯示屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)要想扎根，穩(wěn)固自己的地位，最有效的方法，就是集中精力提升細(xì)分市場(chǎng)的占有率，同時(shí)加大在技術(shù)改造及科研開(kāi)發(fā)上的投入，堅(jiān)持建設(shè)“渠道第一品牌”，尋求企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)及可持續(xù)性發(fā)展是行之有效的辦法。

LED顯示屏是安防系統(tǒng)終端的視覺(jué)產(chǎn)品。近些年安防市場(chǎng)空前繁榮，吸引了不少企業(yè)紛紛試水，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始加入LED顯示屏的大陣營(yíng)，國(guó)內(nèi)老牌廠家也一一跨入液晶生產(chǎn)線上，超薄、無(wú)幅射、無(wú)閃爍、低能耗、輕盈美觀的LED顯示屏的出現(xiàn)，打破了原先的單一格局，LED顯示屏已經(jīng)從過(guò)去處在技術(shù)高端的市場(chǎng)“寵愛(ài)”，到如今的應(yīng)用主流，LED顯示屏領(lǐng)域迎來(lái)了全新時(shí)代。

前幾年，國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)曾經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)高速發(fā)展的小“黃金期”，行業(yè)利潤(rùn)年增長(zhǎng)率一度高達(dá)三、四成，涌現(xiàn)出一批馳名商標(biāo)企業(yè),也培育了一批品牌企業(yè)。

技術(shù)研發(fā)對(duì)于國(guó)內(nèi)LED顯示屏知名企業(yè)的發(fā)展而言，起著不可或缺的作用。而反過(guò)來(lái)，技術(shù)的研發(fā)，讓這些企業(yè)在整個(gè)行業(yè)不太景氣的情況下，仍能在市場(chǎng)上獲得較高的占有率，因此，技術(shù)是這個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)印證著LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展與變遷。

LED顯示屏發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段

由于CRT監(jiān)視器物理結(jié)構(gòu)的限制和電磁輻射的弱點(diǎn)，人們開(kāi)始尋找更新的安防顯示媒體——LED顯示屏。安防LED顯示屏無(wú)輻射、全平面、無(wú)閃爍、無(wú)失真、可視面積大、體積重量小、抗干擾能力強(qiáng)，而視角太小、亮度和對(duì)比度不夠大等缺陷也隨著技術(shù)的提高有了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步。

早期的國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)一度被國(guó)外品牌占領(lǐng)，價(jià)格特別昂貴、成本太高，在安防監(jiān)控工程中所用甚少。如今TCL、創(chuàng)維群欣、臺(tái)電等公司紛紛推出LED顯示屏新產(chǎn)品。在當(dāng)下國(guó)內(nèi)監(jiān)視器市場(chǎng)正在進(jìn)行模擬升級(jí)到數(shù)字的更新?lián)Q代之時(shí)，LED顯示屏將憑借高分辨率、高對(duì)比度、高亮度、超長(zhǎng)壽命、節(jié)能環(huán)保、色彩域廣、安裝方便等優(yōu)點(diǎn)繼續(xù)快速搶占市場(chǎng)，LED顯示屏市場(chǎng)未來(lái)幾年內(nèi)將獲得蓬勃發(fā)展的源動(dòng)力。LED顯示屏主要經(jīng)歷了以下三個(gè)發(fā)展階段：

（1）1990年以前LED顯示屏的成長(zhǎng)形成時(shí)期。一方面，受LED材料器件的限制，LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域沒(méi)有廣泛展開(kāi)，另一方面，顯示屏控制技術(shù)基本上是通訊控制方式，客觀上影響了顯示效果。這一時(shí)期的LED顯示屏在國(guó)外應(yīng)用較廣，國(guó)內(nèi)很少，產(chǎn)品以紅、綠雙基色為主，控制方式為通訊控制，灰度等級(jí)為單點(diǎn)4級(jí)調(diào)灰，產(chǎn)品的成本比較高。

（2）1990-1995年，這一階段是LED顯示屏迅速發(fā)展的時(shí)期。進(jìn)入九十年代，全球信息產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)，信息技術(shù)各個(gè)領(lǐng)域不斷突破，LED顯示屏在LED材料和控制技術(shù)方面也不斷出現(xiàn)新的成果。藍(lán)色LED晶片研制成功，全彩色LED顯示屏進(jìn)入市場(chǎng)；電子計(jì)算機(jī)及微電子領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，在顯示屏控制技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)了視頻控制技術(shù)，顯示屏灰度等級(jí)實(shí)現(xiàn)16級(jí)灰度和64級(jí)灰度調(diào)灰，顯示屏的動(dòng)態(tài)顯示效果大大提高。這一階段，LED顯示屏在我國(guó)發(fā)展速度非常迅速，從初期的幾空企業(yè)、年產(chǎn)值幾千萬(wàn)元發(fā)展到幾十家企業(yè)、年產(chǎn)值幾億元，產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域涉及金融證券、體育、機(jī)場(chǎng)、鐵路、車站、公路交通、商業(yè)廣告、郵電電信等諸多領(lǐng)域，特別是1993年證券股票業(yè)的發(fā)展更引發(fā)了LED顯示屏市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)。LED顯示屏在平板顯示領(lǐng)域的主流產(chǎn)品局面基本形成，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)成為新興的高科技產(chǎn)業(yè)。

（3）1995年以來(lái)，LED顯示屏的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)總體穩(wěn)步提高產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整完善的時(shí)期。1995年以來(lái)，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，形成了許多中小企業(yè)，產(chǎn)品價(jià)格大幅回落，應(yīng)用領(lǐng)域更為廣闊，產(chǎn)品在質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化等方面出現(xiàn)了一系列新的問(wèn)題，有關(guān)部門對(duì)LED顯示屏的發(fā)展予以重視并進(jìn)行了適當(dāng)?shù)囊?guī)范和引導(dǎo)，目前這方面的工作正在逐步深化。

多樣化的趨勢(shì)

從產(chǎn)品類型的角度分析，LED顯示屏的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)的趨勢(shì)比較明顯。相較于DLP、LCD等顯示產(chǎn)品，高密度小間距LED顯示屏的主要優(yōu)勢(shì)在于高清顯示、高刷新頻率、無(wú)縫拼接、良好的散熱系統(tǒng)、拆裝方便靈活等特點(diǎn)，即使在相對(duì)較近距離觀看，其顯示畫面超清晰，無(wú)閃爍也無(wú)顆粒感。高密度小間距LED顯示屏是行業(yè)新興的重要市場(chǎng)，在商業(yè)地產(chǎn)、指揮中心、公共監(jiān)控指揮系統(tǒng)、廣電演播中心、會(huì)議中心、高級(jí)賓館和酒店、通信行業(yè)特定行業(yè)的指揮控制中心或演播等場(chǎng)所已逐步推廣開(kāi)來(lái)。當(dāng)前LED小間距產(chǎn)品主要是對(duì)DLP等顯示產(chǎn)品進(jìn)行較大規(guī)模的替代。

一是全彩LED顯示屏替代單雙色的趨勢(shì)。在大屏幕市場(chǎng)，LED全彩顯示屏已經(jīng)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但在以門頭屏為代表的小屏市場(chǎng)，仍然是單雙色產(chǎn)品的天下。但隨著技術(shù)的進(jìn)步和成本的下降，作為單雙色產(chǎn)品最后防線的門頭屏市場(chǎng)，也即將被全彩LED顯示屏所攻破。由于價(jià)格是偏高、使用不如單雙色簡(jiǎn)單、廠家后期維護(hù)成本比較大等因素的影響，當(dāng)前全彩門頭屏還沒(méi)有能真正撼動(dòng)單雙色在門頭屏市場(chǎng)的地位，

二是高密度LED顯示屏替代低密度產(chǎn)品的趨勢(shì)。隨著上游芯片及封裝技術(shù)的進(jìn)步，LED顯示屏間距每年都要下降1～2個(gè)毫米。以戶外LED顯示屏為例，行業(yè)之前的主流產(chǎn)品為P10，現(xiàn)在已經(jīng)到了P8、P6，甚至已經(jīng)有企業(yè)研發(fā)出了P3戶外表貼LED顯示屏。在這種趨勢(shì)下，SMD表貼產(chǎn)品憑借顯示性能的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始替代直插產(chǎn)品逐漸成為戶外顯示屏未來(lái)的發(fā)展方向。但我們也看到，面對(duì)表貼的挑戰(zhàn)，工藝更為成熟的直插顯示屏并沒(méi)有坐以待斃，使用半徑更小的246燈珠，現(xiàn)在同樣可以做到間距為P6的戶外LED顯示屏。另外，值得一提的是，一些企業(yè)通過(guò)對(duì)直插工藝的改進(jìn)，將RGB三個(gè)芯片封到一個(gè)直插燈內(nèi)，研發(fā)出了戶外三合一直插產(chǎn)品。使用這種封裝方式，直插LED顯示屏在不改變生產(chǎn)工藝的情況下就可以做到更小的密度，而且在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。

三是大間距LED顯示屏受到戶外亮化市場(chǎng)認(rèn)可，替代傳統(tǒng)數(shù)碼管市場(chǎng)潛力巨大。在室內(nèi)小間距LED顯示屏興起的同時(shí)，用于戶外樓體亮化的超大面積LED光電幕墻也為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。據(jù)了解，LED光電幕墻由數(shù)量眾多的大間距燈條屏組成，主要用在城市中心的標(biāo)桿建筑物的整面墻體和樓頂，一個(gè)項(xiàng)目下來(lái)訂單不菲。對(duì)于廣告運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，超大LED顯示屏面積可以帶來(lái)更高的廣告收益，因?yàn)閺V告主傾向于投放面積更大的媒體。

從LED顯示屏行業(yè)趨勢(shì)看發(fā)展方向

近期再現(xiàn)多家LED顯示屏企業(yè)倒閉事件，致使其窮途末路的原因多為資金周轉(zhuǎn)無(wú)力。實(shí)際上，不知名的小企業(yè)倒下的更多，深圳每年都有五六十家企業(yè)因?yàn)橘Y金鏈的斷裂而瀕臨倒閉。行業(yè)每年有許多新成員加入，由于產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)雷同化，大多數(shù)中小企業(yè)無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。這些企業(yè)最終都會(huì)被洗牌。而且，現(xiàn)階段來(lái)看，這樣的洗牌會(huì)一直持續(xù)，因?yàn)長(zhǎng)ED顯示屏訂單越來(lái)越傾向于大廠商，正在逐漸形成市場(chǎng)聚集效應(yīng)，未來(lái)LED行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)大者恒大格局。

由于安防行業(yè)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，很多企業(yè)對(duì)LED市場(chǎng)前景看好，未來(lái)LED的產(chǎn)量和市場(chǎng)需求會(huì)更高。專家預(yù)計(jì)，未來(lái)八年將是LED顯示屏行業(yè)的高速發(fā)展期，預(yù)計(jì)將有70%的中小型生產(chǎn)企業(yè)面臨淘汰。面對(duì)增速放緩、市場(chǎng)飽和，不少LED顯示屏企業(yè)早已開(kāi)始積極探索新出路，以擺脫低毛利率的桎梏、突破企業(yè)發(fā)展困局。

投資進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)連年增長(zhǎng)，并為此制定了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。今后隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，LED顯示屏的市場(chǎng)邊界不斷被打破，生產(chǎn)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)空間得到了巨大的提升。

結(jié)束語(yǔ)

隨著顯示屏新品的研發(fā)，以及新的需求市場(chǎng)和應(yīng)用環(huán)境的突破，這將會(huì)給國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)帶去新的機(jī)遇。

有機(jī)遇就有挑戰(zhàn)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)LED顯示屏市場(chǎng)一方面還將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是另一方面也會(huì)加劇一些中小LED顯示屏廠家的轉(zhuǎn)型或者淘汰。從目前國(guó)內(nèi)LED電子顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層面看,國(guó)內(nèi)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還處在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面的早期，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵指標(biāo)主要體現(xiàn)在：價(jià)格、品質(zhì)、交付期、售后服務(wù)等幾個(gè)方面。

從這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的角度去分析行業(yè)的發(fā)展方向，政府的政策是對(duì)產(chǎn)業(yè)影響最深遠(yuǎn)的外部因素，但是其所帶動(dòng)之產(chǎn)值與受惠之企業(yè)都非常有限。企業(yè)要想扎根，穩(wěn)固自己的地位，最有效的方法，也是最可靠的就是自救。集中精力提升細(xì)分市場(chǎng)的占有率，同時(shí)加大在技術(shù)改造及科研開(kāi)發(fā)上的投入，堅(jiān)持建設(shè)“渠道第一品牌”，尋求國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)及可持續(xù)性發(fā)展是行之有效的辦法。