王卓

【摘 ?要】公益性的少兒廣播節(jié)目要想長(zhǎng)久不衰，必須突破傳統(tǒng)模式，讓廣播走出直播間走進(jìn)孩子中，辦出少兒廣播的特色，彰顯其影響力和美譽(yù)度，從而使之得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】少兒廣播 ? 開(kāi)放眼光 ? 靈動(dòng)視角 ? 深入基層 ? 培養(yǎng)品牌

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B

我們經(jīng)常會(huì)用“新鮮出爐”這個(gè)詞來(lái)形容最鮮活的節(jié)目。新鮮才能突出廣播節(jié)目“短、平、快”的特點(diǎn)，才能吸引聽(tīng)眾的注意力。少兒廣播節(jié)目的受眾群是3～13歲的少年兒童，這個(gè)年齡段的小聽(tīng)眾天真爛漫，對(duì)新鮮事物好奇心強(qiáng)，喜歡探索、發(fā)現(xiàn)新事物。所以少兒廣播節(jié)目要想辦出特色，吸引他們收聽(tīng)，不僅要和孩子們拉近距離，更要感受他們的呼吸、心跳、思想動(dòng)態(tài)。廣播節(jié)目通過(guò)電波把聲音傳輸?shù)铰?tīng)眾的耳朵里，這也讓很多聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目及其主持人充滿了想象……如果廣播節(jié)目能從聲音的背后走出來(lái)，來(lái)到聽(tīng)眾們的身邊，和他們互動(dòng)、交流，無(wú)疑對(duì)聽(tīng)眾充滿了吸引力。近年來(lái)，少兒廣播電視節(jié)目也突破傳統(tǒng)模式，以節(jié)目為載體開(kāi)展戶外活動(dòng)，有效地?cái)U(kuò)大了節(jié)目的影響力。中央電視臺(tái)啟動(dòng)的“尋找最美孝心少年”大型公益活動(dòng)，不僅樹(shù)立了一大批新時(shí)期孝心好少年的榜樣，掀起了重孝感恩的熱潮，同時(shí)也弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)美德教育，彰顯了社會(huì)的正能量。

遼寧省營(yíng)口廣播電視臺(tái)的少兒廣播欄目《童心對(duì)對(duì)碰》，創(chuàng)辦于2002年6月1日。12年來(lái)，欄目在培養(yǎng)品牌、擴(kuò)大影響力方面做出許多嘗試，收到了一定的成效。受眾調(diào)查顯示，經(jīng)過(guò)12年的不斷創(chuàng)新，如今該欄目聽(tīng)眾不只限于少兒，還培養(yǎng)出三代同堂的“家庭聽(tīng)眾群”和以學(xué)校為單位的“集體聽(tīng)眾群”，在當(dāng)?shù)刂阮H高，社會(huì)影響廣泛?！锻膶?duì)對(duì)碰》欄目還建立了與家長(zhǎng)和學(xué)校的綠色通道、孩子與孩子之間的交流平臺(tái)，組建了“童心小劇團(tuán)”“童心家長(zhǎng)學(xué)?！钡裙娼M織，成功舉辦了“遼寧省閃亮童星小主持人大賽營(yíng)口賽區(qū)比賽”“親子一對(duì)一心理游戲”“帶著愛(ài)心走進(jìn)動(dòng)物園”“感恩的心廣播演講比賽”“少兒普通話廣播大賽”“走基層——為農(nóng)民工子女圓夢(mèng)”“陽(yáng)光少年才藝大賽”等一系列大型活動(dòng)，擴(kuò)大了欄目的品牌影響力，樹(shù)立了廣播的良好形象。節(jié)目開(kāi)辦以來(lái)，有17件作品先后在國(guó)家和省級(jí)少兒廣播電視節(jié)目評(píng)比中獲獎(jiǎng)。

一、注重創(chuàng)新，通過(guò)戶外采制活動(dòng)擴(kuò)大影響

要培養(yǎng)一個(gè)品牌欄目，欄目定位很重要。營(yíng)口廣播電視臺(tái)首先給《童心對(duì)對(duì)碰》準(zhǔn)確定位并設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，確定欄目宗旨為：關(guān)注服務(wù)未成年人，平等互動(dòng)，做孩子的朋友。欄目口號(hào)為：《童心對(duì)對(duì)碰》——小朋友的歡樂(lè)園、同學(xué)們的好朋友。形象標(biāo)識(shí)為：“這里是我們的天下”，意為這個(gè)時(shí)間段屬于小朋友，不僅可以收聽(tīng)還可以加入。

欄目準(zhǔn)確定位后，即在播出形式上尋找擴(kuò)大聽(tīng)眾群的突破點(diǎn)。首先是把節(jié)目采制搬到戶外。欄目組請(qǐng)來(lái)心理咨詢師指導(dǎo)孩子們做游戲，疏導(dǎo)他們平日里的心理問(wèn)題;請(qǐng)來(lái)動(dòng)物園的飼養(yǎng)員給孩子們講解動(dòng)物的習(xí)性;去自來(lái)水廠聽(tīng)工人叔叔講解自來(lái)水是怎么來(lái)的;聽(tīng)消防隊(duì)的叔叔講解消防知識(shí);依靠營(yíng)口作為雷鋒第二故鄉(xiāng)所擁有的寶貴資源，欄目組還請(qǐng)社區(qū)退休老黨員為孩子們講雷鋒故事……戶外采制節(jié)目，突破了少兒廣播節(jié)目以室內(nèi)演播為主的傳統(tǒng)模式，在讓孩子認(rèn)知社會(huì)的同時(shí)，制作出現(xiàn)場(chǎng)音響豐富、內(nèi)容新鮮活潑的少兒廣播節(jié)目。特別是孩子們有說(shuō)有笑的現(xiàn)場(chǎng)音響，深深吸引了收音機(jī)前的大小聽(tīng)眾。其次是讓節(jié)目互動(dòng)起來(lái)。一方面走進(jìn)市內(nèi)各所小學(xué)、幼兒園采錄新聞素材，另一方面組建由班主任、大隊(duì)輔導(dǎo)員、家長(zhǎng)、學(xué)生、幼教工作者組成的特約嘉賓組參與節(jié)目的錄制和直播，使節(jié)目更鮮活、更貼近、更可聽(tīng)。其三是多種節(jié)目形式結(jié)合。嘉賓訪談、記者連線、專(zhuān)題報(bào)道、廣播劇等多種形式播出，目的就是突出少兒廣播的特色和優(yōu)勢(shì)，先后策劃播出了“你喜歡當(dāng)班干部么？”“如此排座傷了誰(shuí)？”“健康上網(wǎng)從我做起”“我為災(zāi)區(qū)做點(diǎn)啥？”等直播專(zhuān)題節(jié)目，還配合營(yíng)口市“交通整治年”“環(huán)境建設(shè)年”和爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市活動(dòng)，設(shè)置了“紅領(lǐng)巾協(xié)管員”“爭(zhēng)做文明小市民”等專(zhuān)欄，以多種播出形式，激發(fā)孩子的收聽(tīng)興趣。

《童心對(duì)對(duì)碰》欄目“做讓孩子看得見(jiàn)的少兒廣播”的理念，加之“走到孩子當(dāng)中去，請(qǐng)到直播間中來(lái)”的內(nèi)外聯(lián)動(dòng)模式，把兒童節(jié)目真正做到孩子的身邊，讓過(guò)去“神秘”的廣播，變得有聲又有形，真正讓孩子看得見(jiàn)廣播，感受得到廣播的溫暖、熱度和力量，使品牌欄目更有生命力。

二、給孩子暢所欲言的平臺(tái)，提高孩子的綜合素質(zhì)

《童心對(duì)對(duì)碰》欄目經(jīng)常舉辦“小聽(tīng)眾談心會(huì)”，關(guān)注孩子的需求，收集他們對(duì)節(jié)目的建議和收聽(tīng)感想。還開(kāi)通了電子郵箱，由主持人回復(fù)孩子們提出的問(wèn)題，和他們網(wǎng)上談心，必要時(shí)還會(huì)和家長(zhǎng)、老師交流溝通，幫助孩子們化解心中的心結(jié)。欄目組還定期制作孩子聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)去的公益宣傳節(jié)目，如“中國(guó)式過(guò)馬路——關(guān)注孩子生命安全”“餐桌上的浪費(fèi)——倡導(dǎo)光盤(pán)行動(dòng)”等，并帶孩子參加節(jié)目中舉辦的公益活動(dòng)，讓小聽(tīng)眾在參與中提高理解能力、語(yǔ)言能力、表達(dá)能力，培養(yǎng)孩子的愛(ài)心、公德心和責(zé)任心。

在廣播故事的制作中，突破以往主持人播講加音效的傳統(tǒng)方式，讓小聽(tīng)眾成為故事的主角，深入挖掘本土故事線索，進(jìn)行創(chuàng)作改編，制作播出了一大批來(lái)源于營(yíng)口市孩子生活中的本土故事廣播劇，如《文明用餐珍惜糧食》《文明閱讀從我做起》等。孩子們的本色出演，讓小聽(tīng)眾感到故事就在身邊，自己就在故事中。通過(guò)思想的傳遞、美德的傳播，即引領(lǐng)未成年人樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，同時(shí)也提升了節(jié)目的影響力和美譽(yù)度。

三、主張公益，傳遞社會(huì)正能量

《童心對(duì)對(duì)碰》欄目把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、主張公益、傳遞社會(huì)正能量視為己任，采制并播出了“傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化”“帶著愛(ài)心走進(jìn)動(dòng)物園”“留守兒童農(nóng)民工子女圓夢(mèng)行動(dòng)”“整治校園周邊交通環(huán)境”“普及電梯使用知識(shí)”等眾多以公益為內(nèi)容的少兒廣播節(jié)目，得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同，也在政府與市民、學(xué)校與家庭之間架起了溝通的橋梁，搭建了互動(dòng)的平臺(tái)，連接了交流的紐帶。12年來(lái)的實(shí)踐也使我們認(rèn)識(shí)到，從事少兒文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的工作者責(zé)任重大、使命光榮。我們所制作的節(jié)目不僅影響一代人，甚至可能影響幾代人的人生觀、價(jià)值觀及個(gè)人的理想和信念。在社會(huì)普遍注重經(jīng)濟(jì)效益的當(dāng)下，少兒廣播節(jié)目不僅要堅(jiān)持導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康、形式新穎、制作精良，更要以貼近聽(tīng)眾需求的、有“溫度“的節(jié)目來(lái)引領(lǐng)未成年人繼承民族精神，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)情感，樹(shù)立崇高理想，實(shí)踐偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”。

（作者單位：遼寧省營(yíng)口廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：劉園?。?