蔡凌　郭睿

新聞資訊類電視節(jié)目是一種入手容易、實則難做、卻又不得不做的節(jié)目。

說它容易，是因為獲取信息在今天實在是件簡單的事。不像新媒體時代之前，最令編輯部頭疼的就是等米下鍋?？上Ц２浑p至，同樣的信息平臺反倒使“出新”成了難事。電視頻道里數(shù)不清的同類欄目，從內(nèi)容到形式千篇一律，不同的僅僅是主持人的臉和身后大小不一的LED屏。那些能夠把欄目內(nèi)容、媒體觀點、節(jié)目定位、收視人群幾要素真正緊密貼合，并獲得好的收視結(jié)果的實在鳳毛麟角，所謂做好難。但是，迫于傳統(tǒng)電視媒體的性質(zhì)、制作成本的巨大壓力以及新老媒體、同質(zhì)媒體間的相互競爭擠壓，開辦這類節(jié)目又是電視媒體的不二選擇?？梢哉f，這類新聞資訊節(jié)目就是一個無法忽視的受眾需求+媒體責任，同一個極為易碎的內(nèi)容+更易同質(zhì)化的節(jié)目形態(tài)的混合體。

《經(jīng)視一鍋鮮》是湖北電視臺經(jīng)濟頻道一檔午間新聞資訊欄目。欄目的定位如同它的名字，兩層含義：一是新鮮。講求食材的新鮮與豐富（即新聞資訊的時效+廣度）；二是鮮美。講求烹飪的獨到與完美（即二次加工的到位+個性）?？梢哉f這是給自己出了一道難度很大、極富挑戰(zhàn)的課題——把“雞零狗碎”的新聞做成一道色、香、味、形俱佳的視頻雜志佳肴。

從2010年欄目開播，《經(jīng)視一鍋鮮》已經(jīng)“燉煮”了4個年頭。它不以國內(nèi)大事熱點作為主打菜單，而是在受眾需求與雅俗共賞之間小心地尋求著平衡，在輕松、風趣的“咵天”里，把世界上的新鮮事、稀奇事，與你一起共同分享，其欄目收視率一直排名同時段前茅。隨著欄目生存周期困擾的到來，如何才能破解“我國電視欄目平均生存周期只有3-5年”的魔咒，保持欄目的競爭優(yōu)勢？欄目收視率數(shù)據(jù)為我們提供了一個觀察欄目可持續(xù)發(fā)展的角度和窗口。

經(jīng)過對2013年收視數(shù)據(jù)的粗略分析發(fā)現(xiàn)，《經(jīng)視一鍋鮮》欄目收視有三個較為突出的特征：一是全年月均收視率中，周末版高于工作日版的月份達11個月，占年度的91.6%。二是欄目5、10、15分鐘為單位的月均時段收視數(shù)據(jù)提示，節(jié)目的收視高峰有著明顯的一致性。三是周末版收視的多峰值現(xiàn)象較為明顯。以上三項分析結(jié)論，為我們調(diào)整欄目競爭策略提供了依據(jù)。

提升工作日版收視率，是欄目收視管理的重點

《經(jīng)視一鍋鮮》為日播節(jié)目，每周七天分為兩個版本——工作日版和周末版，根據(jù)觀眾作息時間及需求的不同，兩個版本在內(nèi)容設(shè)置上各有側(cè)重，節(jié)目的小板塊也有著明顯的不同。

數(shù)據(jù)顯示，與《經(jīng)視一鍋鮮》周末版同時段播出的主要競爭對手是湖北衛(wèi)視的雙休明星欄目《生活·幫》。該欄目以綜合生活服務(wù)為內(nèi)容，將演播室話題與外景調(diào)查相結(jié)合，無論在嘉賓陣容、節(jié)目環(huán)節(jié)豐富性還是制作費用上，均占有絕對優(yōu)勢。2013年這兩個欄目同時段打擂，輪流坐莊“收視第一”的寶位。從成本角度而言，以對新聞資訊二次加工為手段的《經(jīng)視一鍋鮮》周末版，以小成本博大制作，有效分流了《生活·幫》的觀眾群，從頻道效益來講，湖北經(jīng)視做了筆很劃算的買賣，實屬不易。而《經(jīng)視一鍋鮮》周一至周五的工作日版，雖貴為同時段收視霸主無人企及，有些“寂寞難耐”，但全年中月均收視率高于周末版的卻只有一次。

顯然，如果把提升《經(jīng)視一鍋鮮》欄目的整體收視作為目標的話，工作日版仍有上升的空間和潛力。穩(wěn)周末、提平日，有效發(fā)揮工作日版欄目的比較優(yōu)勢，乘勢追擊，擴大戰(zhàn)果，應不失為一個提高欄目整體效益的可行策略，應該成為欄目收視管理的重點。

延長節(jié)目收視峰值，是欄目內(nèi)容調(diào)整的重點

《經(jīng)視一鍋鮮》欄目時長為一小時二十分，80分鐘的節(jié)目中設(shè)置板塊兒多個，究竟哪一個時間段收視觀眾最多，其對應的板塊兒又是什么？尋找這個點并復制它，讓這種狀態(tài)保持得更加持久，是每個節(jié)目管理者最強烈的意愿，這就如同分析電影電視劇的笑點、淚點一樣。

根據(jù)央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，按照每5分鐘為一個單位，2013年《經(jīng)視一鍋鮮》的收視峰值有9個月出現(xiàn)在12點15分-20分，有3個月向后推延至12點20分-25分。這也就是說，欄目在開播后的40-45分鐘，收視率一直穩(wěn)步上升并達到最高峰值，此后的30分鐘左右，節(jié)目吸引力開始減弱，觀眾持續(xù)流出，直至節(jié)目結(jié)束。

當然，觀眾分流的因素很多，過于簡單化的結(jié)論無助于節(jié)目提升。但是毋庸置疑，作為重要的參考依據(jù)，透過這些數(shù)據(jù)的窗口，我們可以對欄目的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進行重新審視，使其設(shè)置和調(diào)整更加有的放矢和精準。比如，我們設(shè)定以提高日均時段收視為目標，按照受眾收視注意力的有限度，每15-20分鐘為一個板塊，每個版塊主題各異，每期節(jié)目3-4個，若干個版塊輪流靈活編排。前2個可以新聞信息類為主，稍微嚴肅、講求時效，給節(jié)目一個收視熱身和鋪墊；第3個則作為當期的重點和閃光點，富有人情味，風格輕松，以此達到收視高峰段并盡力延長它，從而達到拉升整期欄目收視的效果。這也就是說，延長節(jié)目收視高峰段，應當作為欄目內(nèi)容調(diào)整的重點。

周末版的制作實踐，可以成為新板塊調(diào)整的“鏡子”

央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，如果將2013年《經(jīng)視一鍋鮮》欄目的周末版與工作日版進行比較，前者呈現(xiàn)出較為明顯的多峰值現(xiàn)象，其中有2個峰值達到相同的高點，在一定程度上映證了周末版“視頻深閱讀”編排的有效性。

所謂“視頻深閱讀”，是指對所報道的對象（人或事）必須花費時間和精力才能講明白，并以視頻方式呈現(xiàn)的新聞故事。

信息“碎片化”是匯編類新聞資訊節(jié)目的特征和通病。資訊的過度飽和，一方面使得媒體從傳播者迅速轉(zhuǎn)變?yōu)楹Y選機；另一方面，相似的標題和永無休止的新聞轟炸，又讓人們對信息產(chǎn)生了排斥和厭倦。做到兼顧兩者，無疑是對編輯眼光與能力的綜合考驗，“視頻深閱讀”便是周末版節(jié)目的價值追求。

《經(jīng)視一鍋鮮》周末版的主打板塊有《可圈可點》、《新聞故事》。與一般對各類新聞信息篩選、串聯(lián)編排不同，它更需要制作者通過二次加工創(chuàng)作整合信息。在這個過程中，準確把握特定收視群需求，篩選提煉話題與節(jié)目契合點，梳理整合“碎片”信息，嫻熟運用制作技巧完成視覺呈現(xiàn)，都顯得十分重要。

“融合媒介”、“融合新聞”，不做其它媒體的“復制者”，是周末版的編輯原則。所謂整合就是通過對單一新聞前因后果、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的梳理，化零為整，使信息更加完整和豐滿，讓觀眾完成從點到面的認知。而梳理則是從縱向上，把新聞事件這“一滴水”，放在社會背景大環(huán)境的“海洋”中去分析，從而形成節(jié)目自己獨特的切入點和視角。

《經(jīng)視一鍋鮮》是午間節(jié)目，更多地針對女性觀眾，過于專業(yè)和生硬的講述她們會有著習慣性抵觸。周末版《新聞故事》的選題，被限定在敘事性很強、有生動的人物、有沖突和曲折的“取景框”內(nèi)。編輯注重對新聞內(nèi)容進行生活化的綜合，注重從事件中挑選放大興趣點展開新聞敘事，懸念設(shè)計層層遞進，講述風格生動活潑。換句話說《新聞故事》不強調(diào)硬新聞的質(zhì)感，而是講求新聞的修飾性品味，在遵從報道客觀性的同時，更強調(diào)人情味與故事性。

用技術(shù)講一個好故事是《經(jīng)視一鍋鮮》周末版的又一條守則。作為周末版，時效性差是弱項，但反過來，不僅可以規(guī)避盲目搶時效帶來的風險，更可以成為贏得時間，從容梳理和做細做好的優(yōu)勢。作為電視媒體，周末版在新聞故事呈現(xiàn)形式的選擇上，更加注重靈活地運用多種手段，以突出視頻的特點。我們的每一期《新聞故事》有現(xiàn)場，有同期，有網(wǎng)絡(luò)觀點，有網(wǎng)友評論，有專家解讀，后期制作融合新聞、競技、影視劇等多種剪輯技巧，輔以音樂的渲染烘托，十五分鐘的時間，觀眾看起來不僅不悶，還更富時代感。如果工作日版在制作方式上能有所借鑒，打造一個具有人情味的專欄板塊兒，欄目的可看性有望更上一層樓。

（湖北廣播電視臺電視經(jīng)濟頻道）endprint