李悅銘+王景嵫

摘 要：世界政治格局的詭異變化，導(dǎo)致了國(guó)際貿(mào)易利益格局的快速變化，因此產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦也越來(lái)越多。企業(yè)作為貿(mào)易摩擦形成的推動(dòng)者，也吸收了貿(mào)易摩擦帶來(lái)的不良后果。企業(yè)策略行為與國(guó)際貿(mào)易形成的摩擦不僅僅影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，也對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了影響。因此，研究企業(yè)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理，找出貿(mào)易摩擦的治理路徑，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。

關(guān)鍵詞：國(guó)際貿(mào)易摩擦;企業(yè);形成機(jī)理;治理路徑

自中國(guó)對(duì)外開放以來(lái)，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展也有了欣欣向榮的趨勢(shì)。但是與此同時(shí)，隨著各國(guó)政府在背后的政治博弈，國(guó)際貿(mào)易摩擦的越加嚴(yán)重，阻礙了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。企業(yè)作為摩擦的主體，從企業(yè)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的角度來(lái)研究貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理，可以為探究貿(mào)易摩擦的治理路徑提供更好的幫助。本文基于這種認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理做出了探討，繼而提出治理這種貿(mào)易摩擦的路徑，希望能給國(guó)際貿(mào)易研究者們提供一定的參考價(jià)值。

一、企業(yè)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理

研究企業(yè)策略行為可以從市場(chǎng)和非市場(chǎng)兩方面進(jìn)行，從而分別通過(guò)企業(yè)市場(chǎng)策略行為和非市場(chǎng)策略行為了解企業(yè)行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。

1.企業(yè)市場(chǎng)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易的大形勢(shì)下面對(duì)外國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面，采取了一些市場(chǎng)策略，這些策略分別從產(chǎn)品、資源供應(yīng)、經(jīng)營(yíng)等方面幫助企業(yè)提高國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也與國(guó)際貿(mào)易形成了摩擦，阻礙了國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（1）企業(yè)在產(chǎn)品方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。國(guó)際企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，根據(jù)中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)條件在市場(chǎng)投入了大量的低檔產(chǎn)品，這些產(chǎn)品普遍價(jià)格較低，使一些企業(yè)的利益減少。面對(duì)這種情況，一些企業(yè)采取了生產(chǎn)低質(zhì)量低價(jià)格的產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，與外國(guó)企業(yè)打起了價(jià)格戰(zhàn)。還有一些公司通過(guò)模仿外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)行獲利，使得中國(guó)的山寨產(chǎn)品層出不窮。這些質(zhì)量差的產(chǎn)品也進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，在一些國(guó)家受到了抵制。這些企業(yè)產(chǎn)品方面的行為策略造成了經(jīng)濟(jì)的惡性循環(huán)，形成了與國(guó)際貿(mào)易的摩擦。（2）企業(yè)在資源供應(yīng)方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。由于自然資源是有限的，所以資源的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。一些本地企業(yè)為了保證供應(yīng)商的資源只為自己所用，簽訂了長(zhǎng)期的合作合約，形成對(duì)市場(chǎng)資源的壟斷，來(lái)防止其他企業(yè)的進(jìn)入。而國(guó)外一些資金充足的企業(yè)面對(duì)這種情況往往會(huì)自己建立起資源供給的路徑，反過(guò)來(lái)對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行資源壟斷。無(wú)論哪種壟斷對(duì)發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)都是有局限性的，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)造成企業(yè)倒閉的幾率也較大。這些企業(yè)在資源供應(yīng)方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易形成了摩擦，不利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（3）企業(yè)在營(yíng)銷方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。國(guó)際企業(yè)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，帶來(lái)了不同于本土企業(yè)的營(yíng)銷方式。不同的營(yíng)銷方式在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也產(chǎn)生了相應(yīng)的摩擦。比如直銷的模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于傳統(tǒng)的銷售模式，其低成本的銷售模式引起了國(guó)內(nèi)行業(yè)的關(guān)注，然而這種模式是有其相關(guān)的文化背景的，在一些公司的非理性學(xué)習(xí)之下變成了傳銷。因此產(chǎn)生了一些企業(yè)對(duì)外國(guó)企業(yè)銷售的誤解與反感，導(dǎo)致外國(guó)企業(yè)不得不進(jìn)行傳統(tǒng)銷售模式的建立。另一方面，學(xué)習(xí)了傳銷手段的本土企業(yè)也對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了負(fù)面影響。這些企業(yè)間的營(yíng)銷模式互相干擾，阻礙了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，彼此的行為策略與國(guó)際貿(mào)易也產(chǎn)生了一定摩擦。

2.企業(yè)非市場(chǎng)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功不僅僅取決于市場(chǎng)力量，也需要靠非市場(chǎng)力量的幫助。怎樣在知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取、政務(wù)幫助、企業(yè)聯(lián)盟和社會(huì)影響力等方面取得成功，也是企業(yè)制定行為策略的考慮因素。同樣，企業(yè)在非市場(chǎng)策略行為方面也會(huì)與國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生一定的摩擦。（1）企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。由于我國(guó)在入世以前對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念較弱，國(guó)外企業(yè)進(jìn)入后與本土企業(yè)之間對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的爭(zhēng)奪較為激烈，企業(yè)也產(chǎn)生了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的行為策略進(jìn)行獲利。一方面在一些企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)較弱的時(shí)候，自己的品牌被外國(guó)企業(yè)納入，這些外來(lái)企業(yè)將別人的品牌和技術(shù)變成了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，引起了本土企業(yè)對(duì)其進(jìn)行市場(chǎng)攻擊。另一方面，國(guó)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律不健全，國(guó)外企業(yè)在本土發(fā)展時(shí)，自己的品牌被多家企業(yè)變相模仿盜用，在得不到法律約束的情況下，使得這些企業(yè)在本行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力下降，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。企業(yè)之間對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的不良行為策略，遏制了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與國(guó)際貿(mào)易之間產(chǎn)生了摩擦。（2）企業(yè)在爭(zhēng)取政府幫助方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。任何企業(yè)的繁榮發(fā)展都離不開政府的支持與幫助。在面對(duì)地方有限市場(chǎng)的情況下，外來(lái)企業(yè)與本土企業(yè)在爭(zhēng)取政府幫助的方法上展開了博弈，制定了各種各樣的行為策略。比如一些企業(yè)為了放寬行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用對(duì)地方政府資金資助或是人員收買等行為獲得政府的許可。這樣的競(jìng)爭(zhēng)給行業(yè)內(nèi)的其它企業(yè)帶來(lái)了危機(jī)，使得其它企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到抑制。還有一些地方企業(yè)采用保護(hù)本土企業(yè)的策略來(lái)獲得政府支持，打著政府專用的旗號(hào)在行業(yè)內(nèi)做不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。企業(yè)對(duì)爭(zhēng)取政府幫助方面的一些行為策略其實(shí)是對(duì)其他企業(yè)的一種打壓策略，給國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)了阻礙，也與國(guó)際貿(mào)易間產(chǎn)生了摩擦。（3）企業(yè)在聯(lián)盟方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。每個(gè)國(guó)家的行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)都是不同的，一個(gè)地區(qū)行業(yè)中的企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)是大致相同的。因此，在外來(lái)企業(yè)進(jìn)入時(shí)，當(dāng)?shù)赝恍袠I(yè)的企業(yè)會(huì)感受到共同的壓力，常常會(huì)進(jìn)行聯(lián)盟，進(jìn)而抵制外來(lái)企業(yè)的進(jìn)入。而外來(lái)企業(yè)的文化背景不同，常常也無(wú)法融入當(dāng)?shù)匦袠I(yè)的發(fā)展，只好和其他外企形成聯(lián)盟抵制本地企業(yè)的打壓。這種企業(yè)聯(lián)盟的形成實(shí)際上只會(huì)造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的僵局，增加企業(yè)間的摩擦，阻礙國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。因此，企業(yè)在聯(lián)盟方面的一些行為策略與國(guó)際貿(mào)易形成了摩擦。（4）企業(yè)在社會(huì)影響方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理。企業(yè)的社會(huì)影響力會(huì)直接影響到企業(yè)的產(chǎn)品銷售和人員招聘。一些企業(yè)在社會(huì)影響方面的行為策略的制定，常常是以不了解行業(yè)情況的社會(huì)群眾為對(duì)象的。比如電子行業(yè)的一些外企，無(wú)論什么產(chǎn)品都對(duì)外宣稱其技術(shù)領(lǐng)先于中國(guó)，引起人民群眾對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品的排斥，使得一些技術(shù)好的本土企業(yè)經(jīng)濟(jì)受到了抑制。另一方面，針對(duì)人民群眾對(duì)外企管理模式的不了解，同時(shí)也為了人才的競(jìng)爭(zhēng)，一些本土企業(yè)對(duì)類似日企的一些企業(yè)形象進(jìn)行抹黑，大力宣傳對(duì)方的負(fù)面消息，給外企造成了招工難的困境。這些互相刁難的企業(yè)行為策略，只會(huì)增加企業(yè)間的矛盾，增加與國(guó)際貿(mào)易的摩擦。

二、企業(yè)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的治理途徑

企業(yè)策略行為與國(guó)際貿(mào)易的摩擦嚴(yán)重影響了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，由于摩擦來(lái)自于市場(chǎng)和非市場(chǎng)兩方面，因此，治理企業(yè)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的途徑也可以從這兩方面來(lái)找尋。

1.企業(yè)市場(chǎng)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的治理途徑。針對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)上各方面的策略行為與國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的摩擦，同樣需要從市場(chǎng)上的各個(gè)途徑去治理，從而保證國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。（1）提高市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量的治理途徑。無(wú)論是為了提高大眾的生活質(zhì)量，還是為了減少貿(mào)易摩擦和保證市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，提高市場(chǎng)產(chǎn)品的質(zhì)量都是一種科學(xué)的治理途徑。通過(guò)政府對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，讓企業(yè)了解到價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)使企業(yè)遭受損失，保證產(chǎn)品質(zhì)量才是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的硬道理。另外政府要對(duì)低質(zhì)量產(chǎn)品的出口進(jìn)行限制，減少國(guó)際上對(duì)外來(lái)產(chǎn)品的抵制力量。再者，政府應(yīng)該設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的開發(fā)，引領(lǐng)企業(yè)提高市場(chǎng)產(chǎn)品的質(zhì)量。企業(yè)間對(duì)提升產(chǎn)品質(zhì)量的良性競(jìng)爭(zhēng)，能為治理企業(yè)市場(chǎng)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦提供力量。（2）完善資源供給體制的治理途徑。雖然中國(guó)的資源廣闊，但是合理的資源供給才能保證資源的長(zhǎng)期利用。一方面，一個(gè)企業(yè)應(yīng)該擁有多地區(qū)的供應(yīng)商，不能進(jìn)行一個(gè)供應(yīng)商的資源壟斷。而一種資源也不能只有一個(gè)開發(fā)商，這樣就保證了資源不被壟斷，充足的資源供給防止了企業(yè)間對(duì)資源的掠奪爭(zhēng)搶。另一方面，為了保證資源的合理利用，每個(gè)企業(yè)和供應(yīng)商使用的資源越多，就需要對(duì)政府繳納更多的稅收，這樣也可以防止企業(yè)對(duì)資源進(jìn)行囤積，保證行業(yè)中其他企業(yè)的資源供給。因此，完善資源供給的體制，是減少企業(yè)市場(chǎng)行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的合理途徑。（3）規(guī)范企業(yè)營(yíng)銷方式的治理途徑。企業(yè)的銷售對(duì)于企業(yè)獲利起著至關(guān)重要的影響。因此，企業(yè)間的銷售競(jìng)爭(zhēng)是引起企業(yè)摩擦的重要因素。企業(yè)在進(jìn)行銷售前要做好行業(yè)的調(diào)查，明確行業(yè)規(guī)范，保證自己的營(yíng)銷方式符合行情。對(duì)于不和理的企業(yè)營(yíng)銷方式，政府要及時(shí)制止，勒令其停業(yè)整頓，保證行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的基本利益。因此，規(guī)范企業(yè)營(yíng)銷方式，對(duì)減少企業(yè)摩擦和企業(yè)市場(chǎng)行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦起到了積極的作用。（4）開發(fā)企業(yè)新市場(chǎng)的治理途徑。本地企業(yè)之所以產(chǎn)生各種市場(chǎng)行為策略，往往是因?yàn)楦惺艿酵皇袌?chǎng)上越來(lái)越多的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者給予的壓力。而國(guó)際企業(yè)面對(duì)本地企業(yè)的壓力，也產(chǎn)生了相應(yīng)的市場(chǎng)行為策略。在這些企業(yè)互相打壓下，才有了企業(yè)市場(chǎng)行為策略與國(guó)際貿(mào)易的摩擦。想要減少這種摩擦，則需要減輕本地企業(yè)所承受的市場(chǎng)壓力。開發(fā)本地企業(yè)的新市場(chǎng)可以分擔(dān)企業(yè)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的注意力，擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，甚至幫助本地企業(yè)登上世界經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)。只有不斷開發(fā)新市場(chǎng)讓企業(yè)看到廣闊的發(fā)展前景，才能讓企業(yè)自主減少市場(chǎng)行為策略與國(guó)際貿(mào)易的摩擦，積極的參與到全球經(jīng)濟(jì)一體化的建設(shè)中。

2.企業(yè)非市場(chǎng)策略行為與國(guó)際貿(mào)易摩擦的治理途徑。根據(jù)企業(yè)與國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生摩擦的非市場(chǎng)策略行為研究知道，對(duì)企業(yè)與國(guó)際貿(mào)易摩擦的治理，可以通過(guò)健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)、轉(zhuǎn)變政府職能等方面。（1）健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的治理途徑。為了避免企業(yè)間對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，一方面要建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)鑒定機(jī)構(gòu)，制定合理的法律法規(guī)，避免盜取他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象發(fā)生。另一方面建立對(duì)盜版和模仿他人品牌的企業(yè)嚴(yán)格懲處的制度，打消企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輕視態(tài)度。總之，通過(guò)保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，可以減少企業(yè)間的摩擦，達(dá)到對(duì)企業(yè)非市場(chǎng)行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的治理。（2）轉(zhuǎn)變政府職能的治理途徑。企業(yè)為了獲取政府幫助而實(shí)行的行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的治理，需要通過(guò)轉(zhuǎn)變政府職能來(lái)實(shí)現(xiàn)。建立對(duì)政府監(jiān)督的組織機(jī)構(gòu)，可以推動(dòng)政府職能的轉(zhuǎn)變，使得政府嚴(yán)格管理企業(yè)遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，更公平的選擇企業(yè)進(jìn)行支持幫助。另外，政府職能的轉(zhuǎn)變還可以對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)進(jìn)行清理和監(jiān)督。所以，轉(zhuǎn)變政府職能是治理企業(yè)非市場(chǎng)行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的良好途徑。（3）企業(yè)聯(lián)盟國(guó)際化的治理途徑。打破本地企業(yè)的聯(lián)盟，讓本地企業(yè)看到與國(guó)際企業(yè)聯(lián)盟的好處，是保證企業(yè)在國(guó)際范圍內(nèi)互相幫助的途徑。不同國(guó)家的企業(yè)在行業(yè)發(fā)展中有著各自的優(yōu)勢(shì)，將這種優(yōu)勢(shì)結(jié)合既能促進(jìn)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能減少企業(yè)間的摩擦。因此，促進(jìn)企業(yè)聯(lián)盟的國(guó)際化，對(duì)于消除企業(yè)在企業(yè)聯(lián)盟方面的行為策略與國(guó)際貿(mào)易的摩擦有著積極的影響。（4）保證企業(yè)積極正面的社會(huì)影響的治理途徑。只有避免企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意宣傳，保證企業(yè)積極正面的社會(huì)影響，才能減少企業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。一方面對(duì)于惡意抹黑對(duì)手的企業(yè)要建立嚴(yán)格懲處的法律制度，對(duì)企業(yè)的行業(yè)道德加以管束。另一方面，加大對(duì)媒體的管制，減少對(duì)企業(yè)不實(shí)的負(fù)面消息報(bào)道，保證企業(yè)的正面形象的樹立。通過(guò)對(duì)企業(yè)社會(huì)影響的治理，促進(jìn)企業(yè)間的和諧發(fā)展，減少企業(yè)行為策略與國(guó)際貿(mào)易的摩擦。

三、結(jié)論

全球經(jīng)濟(jì)的一體化現(xiàn)象導(dǎo)致了企業(yè)行為策略與國(guó)際貿(mào)易的摩擦產(chǎn)生，本文通過(guò)企業(yè)市場(chǎng)行為策略和非市場(chǎng)行為策略兩方面對(duì)摩擦的形成和治理做了簡(jiǎn)單的分析。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)行為策略與國(guó)際貿(mào)易摩擦的形成機(jī)理也會(huì)隨之變化，面對(duì)這種情況，廣大的國(guó)際貿(mào)易研究者只有不斷的對(duì)摩擦形成機(jī)理進(jìn)行探討，找出摩擦的治理途徑，才能保證世界經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

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