范子蓮 李亞偉

(河南大學(xué)體育學(xué)院 河南開(kāi)封 475001)

中美職業(yè)籃球聯(lián)賽明星球員的比較研究

范子蓮 李亞偉

(河南大學(xué)體育學(xué)院 河南開(kāi)封 475001)

籃球明星的一言一行都牽動(dòng)著大批球迷的心,尤其對(duì)視其為偶像的青少年的成長(zhǎng)具有深遠(yuǎn)影響。NBA是當(dāng)今世界體壇最具影響力的聯(lián)賽之一,NBA聯(lián)盟通過(guò)明星球員的成功運(yùn)作,使其賽事收獲較大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益,而我國(guó)CBA聯(lián)賽缺少明星的問(wèn)題已經(jīng)存在許久。本文運(yùn)用文獻(xiàn)法與邏輯分析法對(duì)中美籃球聯(lián)賽明星球員培養(yǎng)路徑、群體特征進(jìn)行比較分析,借鑒美國(guó)籃球聯(lián)賽明星球員運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn),以促使中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽的迅速發(fā)展,針對(duì)CBA明星球員的培養(yǎng)進(jìn)行思考,并提出了相應(yīng)措施對(duì)策。

籃球聯(lián)賽 明星球員 比較研究 中國(guó) 美國(guó)

明星球員是指場(chǎng)上主要得分者或組織者，他們掌握了嫻熟的技能和特長(zhǎng)技術(shù)，并且能帶給世界以歡樂(lè)和美的享受[1]。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)催生了籃球職業(yè)聯(lián)賽迅速的發(fā)展，明星球員則是推動(dòng)職業(yè)聯(lián)賽迅速發(fā)展的關(guān)鍵因素。籃球明星的一言一行都牽動(dòng)著大批球迷的心，尤其對(duì)視其為偶像的青少年的成長(zhǎng)具有深遠(yuǎn)影響。NBA是當(dāng)今世界體壇最具影響力的聯(lián)賽之一，NBA聯(lián)盟通過(guò)明星球員的成功運(yùn)作，使其賽事收獲較大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，而我國(guó)CBA聯(lián)賽缺少明星的問(wèn)題已經(jīng)存在許久。那么如何借鑒NBA明星球員運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，已成為CBA聯(lián)賽發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題?；贜BA與CBA明星球員的比較研究進(jìn)行恰當(dāng)?shù)年U述，以求為CBA職業(yè)聯(lián)賽迅速發(fā)展提供思路。

1 中美職業(yè)籃球聯(lián)賽明星球員培養(yǎng)的比較

良好的培養(yǎng)路徑是優(yōu)秀球員成功的基礎(chǔ)。明星球員的培養(yǎng)是NBA聯(lián)盟的品牌戰(zhàn)略，由于球員的籃球理念、成長(zhǎng)環(huán)境、選拔與輸送、包裝與推廣等培養(yǎng)環(huán)境不同，CBA聯(lián)賽與NBA聯(lián)賽的發(fā)展存在較大的差異。

1.1 籃球理念

美國(guó)崇尚以人為本的快樂(lè)體育理念，美國(guó)家長(zhǎng)和美國(guó)學(xué)校教育認(rèn)為運(yùn)動(dòng)即是教育，他們認(rèn)為打籃球等身體運(yùn)動(dòng)可以活躍其思維能力，運(yùn)用籃球訓(xùn)練培養(yǎng)孩子們的情感和責(zé)任感，所以忠實(shí)的追隨某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)是美國(guó)人生活中不可缺少的部分[2]。NBA明星球員奔放自由的性格在賽場(chǎng)內(nèi)外深深的吸引著觀眾們的心；華麗的技術(shù)動(dòng)作和豐富的表演能力一次次給觀眾們帶來(lái)快感，并且激發(fā)觀眾們觀賽的熱情。球員參加NBA是為了自身個(gè)性的展示和對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求，這些因素逐漸的成就了NBA籃球的文化。

CBA強(qiáng)調(diào)競(jìng)技化和錦標(biāo)體育理念。在舉國(guó)體制的引領(lǐng)下，中國(guó)體育的發(fā)展與競(jìng)技、錦標(biāo)是分不開(kāi)的。中國(guó)注重競(jìng)技體育的發(fā)展，則學(xué)校體育和大眾體育的發(fā)展相對(duì)較薄弱。由于群眾體育觀念不足、體育項(xiàng)目普及不夠等，較多群眾認(rèn)為體育鍛煉屬于浪費(fèi)時(shí)間。CBA球員在參加聯(lián)賽和訓(xùn)練時(shí)，把取得比賽的勝利當(dāng)作比賽的目的，一味的得分，而忽略了職業(yè)籃球比賽的其它屬性，而失去了賽場(chǎng)文化的促進(jìn)。

1.2 成長(zhǎng)環(huán)境

NBA聯(lián)賽深受歡迎不僅僅因?yàn)槊餍乔騿T擁有高超的技藝，還有其聯(lián)賽深厚的文化底蘊(yùn)。世界各地越來(lái)越多的優(yōu)秀球員為了進(jìn)入NBA而不懈的努力，這些都是因?yàn)槊绹?guó)的籃球氛圍深厚。環(huán)境對(duì)于個(gè)人的成長(zhǎng)至關(guān)重要，美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的普及程度較高，參與籃球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)眾多，并且美國(guó)擁有大量的社會(huì)籃球社團(tuán)和學(xué)?；@球隊(duì)，隨處可見(jiàn)的籃球場(chǎng)以及打籃球運(yùn)動(dòng)者。由于籃球團(tuán)隊(duì)較多，則繁生了大量的高水平的籃球比賽，如：大學(xué)生籃球聯(lián)賽(NCAA)、全美高中聯(lián)賽等。

雖然籃球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入中國(guó)已有百余年，但CBA聯(lián)賽只進(jìn)行了18個(gè)賽季。由于國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)世界大賽均未取得優(yōu)異的成績(jī)、CBA聯(lián)賽的水平與NBA聯(lián)賽相比也遜色不少、CBA明星球員的水平也有局限性，以至于CBA聯(lián)賽的推廣缺位，導(dǎo)致了籃球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的普及不夠、籃球運(yùn)動(dòng)氛圍較淺。近年來(lái)，民間的籃球社團(tuán)活動(dòng)逐漸增多，也吸引了不少群眾的參加，但由于組織和管理存在較多的問(wèn)題，也不能得到很好的推廣。體育運(yùn)動(dòng)本身就具有一定的排它性，選擇一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)變會(huì)放棄另一項(xiàng)，如：我國(guó)中小學(xué)實(shí)施的“校園足球運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”，許多學(xué)校選擇了大量安排足球活動(dòng)，而放棄了其它體育活動(dòng)等。

1.3 選拔與輸送

NBA相關(guān)的選星、造星的籃球訓(xùn)練營(yíng)較多，許多優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員踴躍的參加此類活動(dòng)，并借助這類的平臺(tái)提高自己的關(guān)注度。世界各地活躍著一大批NBA的籃球球探，以便于發(fā)掘更好的籃球人才，美國(guó)中學(xué)畢業(yè)生每年約有60％進(jìn)入大學(xué)，而美國(guó)各高?；@球隊(duì)隊(duì)員主要來(lái)自美國(guó)中學(xué)，但近年來(lái)也有少數(shù)外國(guó)留學(xué)生入進(jìn)入美國(guó)高校籃球隊(duì)[3]，如：現(xiàn)役CBA球員中張兆旭曾加盟加州大學(xué)伯克利分校、尚平曾加盟內(nèi)布拉斯加大學(xué)的等。美國(guó)NBA運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)形式為高中—大學(xué)—NBA籃球俱樂(lè)部，則訓(xùn)練中強(qiáng)調(diào)“以人為本”，注重“育人”教育，突出球星在比賽中的作用。中國(guó)CBA運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)形式為業(yè)余體校—省市青年隊(duì)—CBA籃球俱樂(lè)部。許多CBA運(yùn)動(dòng)員來(lái)自省市青年隊(duì)，由于省市隊(duì)教練推薦或參加比賽由CBA俱樂(lè)部看中，對(duì)其進(jìn)行培養(yǎng)并簽約。近些年，由于CUBS和CUBA等比賽水平的提高，也會(huì)有部分運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入CBA聯(lián)賽。現(xiàn)如今，CBA多家俱樂(lè)部開(kāi)辦了籃球?qū)W校，并面向全國(guó)青少年招生，進(jìn)行俱樂(lè)部的梯隊(duì)建設(shè)。CBA俱樂(lè)部與高?；蛑袑W(xué)進(jìn)行聯(lián)合辦學(xué)，制訂培養(yǎng)模式等。

1.4 包裝與推廣

由于NBA的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的突顯，NBA明星球員的包裝和推廣是自身商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)，并且也是促進(jìn)NBA賽事發(fā)展的一種重要手段。NBA聯(lián)盟通過(guò)聯(lián)合各種新聞報(bào)道和贊助商，舉辦各類活動(dòng)，如：娛樂(lè)、商業(yè)、社會(huì)公益等，并支持明星球員參加，促使明星球員與社會(huì)、球迷等建立起廣泛聯(lián)系。如科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等代言NIKE品牌；奧尼爾與賈斯汀·比伯斗舞，還經(jīng)常出席交響音樂(lè)會(huì)；姚明與艾滋病患者一起進(jìn)行防治艾滋病宣傳，并拍攝宣傳片等。參加活動(dòng)對(duì)于明星球員自身和NBA宣傳是雙贏的選擇。以?shī)蕵?lè)化的方式促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，是體育與社會(huì)的有機(jī)結(jié)合，也是職業(yè)化競(jìng)技體育的趨勢(shì)。NBA的明星陣容是其最大的基礎(chǔ)，運(yùn)用明星球員的價(jià)值組織種類繁多的籃球嘉年華、球迷見(jiàn)面會(huì)、全明星賽等系列活動(dòng)，以及充滿動(dòng)感的宣傳廣告和激情澎湃的比賽現(xiàn)場(chǎng)氣氛吸引球迷和觀眾；街頭、超市和公共場(chǎng)所多種形式的廣告宣傳；各種類型的商家對(duì)比賽和球星的贊助等，均是NBA聯(lián)賽娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。

現(xiàn)如今，CBA聯(lián)賽也在逐漸的轉(zhuǎn)向賽場(chǎng)職業(yè)化，并對(duì)球員和賽事進(jìn)行大力宣傳，以促進(jìn)社會(huì)關(guān)注度的提高。CBA明星球員參加各類活動(dòng)與影響訓(xùn)練和比賽和經(jīng)濟(jì)回報(bào)等因素聯(lián)系密切，明星球員自身除了刻苦訓(xùn)練，參加聯(lián)賽，帶領(lǐng)球隊(duì)獲得更好的成績(jī)之外，也沒(méi)有發(fā)掘自身商業(yè)、社會(huì)價(jià)值的想法[4]。由于CBA球員自身影響力和CBA聯(lián)賽的發(fā)展推廣等問(wèn)題，只有少數(shù)商家對(duì)球星簽約贊助，如2006年易建聯(lián)與伊利乳業(yè)簽約代言；2009年唐正東、王磊及李曉旭等與安踏公司簽署代言人合約，但這些仍屬于少數(shù)。CBA全明星賽的人氣不高，由于CBA明星球員的自身能力的限制，無(wú)法滿足觀眾們的精神需求和感覺(jué)體驗(yàn)。

2 中美職業(yè)籃球聯(lián)賽明星球員差異的比較

如前文所述，NBA與CBA由于理念和環(huán)境、以及對(duì)球員的培養(yǎng)路徑不同，使得球員成為明星球員后所具有的特征也有所不同，受聯(lián)賽影響，不同聯(lián)賽的明星球員體現(xiàn)出不同的特征差異。通過(guò)對(duì)NBA明星球員的研究發(fā)現(xiàn)其群體具有：職業(yè)素質(zhì)、氣質(zhì)特征、社會(huì)價(jià)值等特質(zhì)[5]。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，明星球員是聯(lián)賽的產(chǎn)物，聯(lián)賽因明星球員吸引更多的觀眾關(guān)注，則明星球員借助賽場(chǎng)的平臺(tái)使自身獲益。

2.1 職業(yè)素質(zhì)方面

NBA明星球員的職業(yè)素質(zhì)是吸引球迷、博得大眾喜愛(ài)的基礎(chǔ)因素。隨著NBA聯(lián)賽水平的提高、科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展、多樣化賽場(chǎng)的出現(xiàn)等，突出表現(xiàn)了NBA明星球員的職業(yè)技能、職業(yè)作風(fēng)、職業(yè)道德等方面的特征。眼花繚亂的賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)、精湛的籃球技藝已成為NBA賽場(chǎng)的代名詞，NBA明星球員高超的籃球技術(shù)和出色的籃球意識(shí)表現(xiàn)出球員職業(yè)的籃球技能，NBA明星球員的職業(yè)技能是引領(lǐng)NBA賽場(chǎng)氣氛、促使球迷與觀眾情緒高漲的關(guān)鍵因素。NBA明星球員的職業(yè)作風(fēng)決定了其受關(guān)注的程度，也是長(zhǎng)期以來(lái)NBA聯(lián)賽快速發(fā)展的前提，NBA明星球員積極的工作態(tài)度和高度的工作熱情使他們的自身的事業(yè)和NBA聯(lián)賽長(zhǎng)久不衰。NBA明星球員的職業(yè)道德素質(zhì)主要表現(xiàn)在：自我控制能力、社會(huì)意識(shí)，NBA明星球員較強(qiáng)的自我控制能力和較高的社會(huì)意識(shí)是確保了NBA聯(lián)賽的行為規(guī)范、以及球員的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)等。

CBA明星球員的職業(yè)素質(zhì)與NBA相比起來(lái)差距甚大，由于我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)和CBA聯(lián)賽的水平等發(fā)展不足，導(dǎo)致CBA明星球員的籃球技術(shù)和籃球意識(shí)等方面較弱，較少的在賽場(chǎng)上出現(xiàn)使球迷轟動(dòng)的技術(shù)表現(xiàn)；CBA明星球員的工作態(tài)度和工作熱情不高漲，較少的在賽場(chǎng)上看到球員浴血奮戰(zhàn)的場(chǎng)面；CBA明星球員的自我控制能力和社會(huì)意識(shí)較差，其球員并未關(guān)注到自身職業(yè)道德的培養(yǎng)、以及自身對(duì)社會(huì)的責(zé)任和義務(wù)。

2.2 氣質(zhì)類型方面

氣質(zhì)是個(gè)體在反應(yīng)性和自我調(diào)節(jié)方面的個(gè)體差異，這些差異主要由基因等生理因素決定，同時(shí)也受一定的社會(huì)化和環(huán)境經(jīng)驗(yàn)的影響[6]。由于當(dāng)今職業(yè)體育聯(lián)賽賽場(chǎng)多元化的發(fā)展，則NBA明星球員的自身的氣質(zhì)則尤為重要，突出的表現(xiàn)為：個(gè)性、風(fēng)度。精湛的球技是明星球員受歡迎的基礎(chǔ)，但自身的個(gè)性和風(fēng)度則能使明星球員揚(yáng)名立萬(wàn)。NBA賽場(chǎng)內(nèi)外關(guān)于明星球員的個(gè)性化的趣聞報(bào)道則大大的吸引球迷的視覺(jué)，球星另類的生活方式和喜好均受到許多人追捧。在NBA賽場(chǎng)之中，決定勝負(fù)的關(guān)鍵時(shí)刻，明星球員挺身而出帶領(lǐng)球隊(duì)獲勝的風(fēng)度，使球迷們欣喜若狂。

相對(duì)于NBA明星球員的氣質(zhì)而言，CBA明星球員的個(gè)性和風(fēng)度均不突出。因?yàn)槲覈?guó)傳統(tǒng)文化因素，明星球員的生長(zhǎng)和訓(xùn)練環(huán)境的影響，CBA明星球員則屬于中規(guī)中矩，CBA賽場(chǎng)內(nèi)外并未出現(xiàn)太多關(guān)于球員的個(gè)性新聞。由于CBA聯(lián)賽水平的不斷發(fā)展，CBA球隊(duì)與球隊(duì)之間的水平也較接近，比賽的激烈程度也在升高，偶爾也會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵時(shí)刻“絕殺”的場(chǎng)景，但是畢竟是少數(shù)。

2.3 社會(huì)價(jià)值方面

由于社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多樣化社會(huì)效應(yīng)的不斷繁生，NBA明星球員對(duì)當(dāng)今社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化、教育、反社會(huì)等具有顯著的影響。隨著NBA聯(lián)賽商業(yè)化、市場(chǎng)化的運(yùn)作手段的出現(xiàn)，NBA明星球員對(duì)于增加球隊(duì)的票房收入和刺激觀眾的消費(fèi)起到至關(guān)重要的作用。許多企業(yè)尋求明星球員簽約合作，利用明星球員的名氣和形象為自己的企業(yè)品牌做宣傳，以增加自身企業(yè)的收入等。NBA明星球員的文化價(jià)值在于促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，并促進(jìn)籃球文化發(fā)展與交流的主旨；對(duì)于社會(huì)道德的提升，并帶動(dòng)社會(huì)的文化發(fā)展；弘揚(yáng)籃球精神，傳播努力拼搏、永不放棄等籃球信念。NBA明星球員的教育價(jià)值在于影響青少年對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，明星球員的言行舉止都受到許多青少年的關(guān)注。NBA明星球員的教育價(jià)值表現(xiàn)在：促進(jìn)青少年的身體素質(zhì)發(fā)展、促進(jìn)青少年的運(yùn)動(dòng)能力發(fā)展、拓寬青少年的見(jiàn)識(shí)、影響青少年的生活方式等。高額的經(jīng)濟(jì)收入，促使部分NBA明星球員出現(xiàn)“黃、賭、毒”現(xiàn)象，大批明星球員為了自身的快感而做出反社會(huì)行為，對(duì)社會(huì)的發(fā)展起到消極的影響。

由于體育屬于一種社會(huì)現(xiàn)象，CBA明星球員對(duì)于社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化、教育等方面也具有一定的影響。隨著職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，CBA俱樂(lè)部的票房收入也在增加，明星球員自身的收入也在增加，一些明星球員與知名的企業(yè)、公司簽約，為其形象代言等。由于CBA聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增強(qiáng)，各CBA俱樂(lè)部效仿NBA俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)模式，使球員走出球場(chǎng)參加社會(huì)活動(dòng)，走進(jìn)社會(huì)、進(jìn)入學(xué)校等，以增加自身的受關(guān)注程度等。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸完善，現(xiàn)代職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展中突顯職業(yè)化、商業(yè)化等趨勢(shì)。但中國(guó)籃球競(jìng)技水平的高低關(guān)鍵在于打造優(yōu)秀球員，而各CBA俱樂(lè)部如何發(fā)掘、培養(yǎng)優(yōu)秀球員則成為了關(guān)鍵因素，CBA明星球員應(yīng)積極投身社會(huì)活動(dòng)，培養(yǎng)良好興趣，為其他球員及球迷樹(shù)立榜樣。同時(shí)，明星球員應(yīng)注重自身媒體形象應(yīng)注意態(tài)度和形象，并注重在博客、微博等網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)的語(yǔ)言規(guī)范，向球迷傳播正向能量。明星球員的培養(yǎng)則是職業(yè)籃球的必經(jīng)之路，本文從NBA與CBA明星球員培養(yǎng)路徑和NBA與CBA明星球員群體特征對(duì)比分析，并思考CBA明星球員的如何塑造和CBA明星球員受關(guān)注度。本文的研究對(duì)CBA球員培養(yǎng)與發(fā)展起到一定的探索作用。

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