陳俊婷 周海琴

(江蘇省揚(yáng)州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校 江蘇揚(yáng)州 225127)

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽發(fā)展?fàn)顩r淺析①

陳俊婷 周海琴

(江蘇省揚(yáng)州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校 江蘇揚(yáng)州 225127)

馬拉松賽是田徑比賽中的長跑項(xiàng)目,具有競技性質(zhì)、大眾性質(zhì)和表演性質(zhì),目前是國際上非常普及的長跑比賽項(xiàng)目,分全程馬拉松,半程馬拉松和四分馬拉松三種。揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽是國內(nèi)第一個獲得國際半程馬拉松最高榮譽(yù)的賽事,通過總結(jié)2014年揚(yáng)馬的賽事規(guī)模特點(diǎn),分析揚(yáng)馬發(fā)展現(xiàn)狀,提出幾點(diǎn)建議,以期對揚(yáng)馬的發(fā)展提供參考。

揚(yáng)州 鑒真國際 馬拉松 建議

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽誕生于2006年，是中國田協(xié)、江蘇省體育局和揚(yáng)州市人民政府共同打造的品牌賽事，也是首個以人名命名、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的馬拉松賽，現(xiàn)已成為國內(nèi)第一個獲得國際半程馬拉松最高榮譽(yù)的賽事。一年一屆的鑒真國際半程馬拉松賽與揚(yáng)州的城市品牌形象、城市定位高度一致，不僅僅只是一場體壇盛事。

1 賽事的起源

2500多年前的戰(zhàn)役中，傳令兵菲迪皮德斯用盡生命奔跑42.195 km，把反侵略戰(zhàn)爭勝利的消息傳回雅典，創(chuàng)造出永不止步的馬拉松精神。1260年前，大唐高僧鑒真六次東渡，不遠(yuǎn)萬里，歷盡艱險(xiǎn)而不改其志，彰顯永不言棄、大愛無邊的鑒真精神。鑒真精神與馬拉松的運(yùn)動內(nèi)涵有著深度的契合，在旅日畫家沈光文女士的提議下，在中國田徑協(xié)會、江蘇省體育局與揚(yáng)州市政府共同推動下，在鑒真的故鄉(xiāng)舉辦馬拉松比賽的想法——揚(yáng)州的馬拉松賽由此拉開了序幕。從初創(chuàng)、重新定位到逐步上軌，揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽經(jīng)過九年不懈努力，已成為蟬聯(lián)國際金標(biāo)、享譽(yù)國內(nèi)體壇的精品項(xiàng)目。

2 賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 參賽人數(shù)及參與面逐年增多

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽參賽的選手從首屆僅1000余人增至2014年的35000余人；參加的國家和地區(qū)從5個增至44個；國內(nèi)城市從20個增至240個；境內(nèi)外高校從零發(fā)展到120所；社會團(tuán)體從13個增至400多個。且報(bào)名工作創(chuàng)下了6 h報(bào)滿半程、27 h報(bào)滿10 km跑的最快紀(jì)錄。

2.2 辦賽形式靈活多樣

從第一屆的半程馬拉松、健身跑項(xiàng)目到如今的男、女半程馬拉松、青春在途高校男、女團(tuán)體半程馬拉松、幸福大道揚(yáng)州市民男、女半程馬拉松，強(qiáng)盛之路男、女10 km項(xiàng)目，為愛啟程迷你馬拉松項(xiàng)目，辦賽形式多樣，參賽群體迅速增加，彰顯了揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松的迷人魅力。

2.3 競技能力強(qiáng),選手水平不斷提高

揚(yáng)州連續(xù)九屆比賽均吸引了來自國內(nèi)外的大批優(yōu)秀運(yùn)動員，2014年有來自埃塞爾比亞、厄立特里亞、肯尼亞、美國、南非、盧旺達(dá)等國家的59名國際高水平運(yùn)動員應(yīng)邀參賽，包括2013年世界最好成績的男女馬拉松選手。最終，厄立特里亞運(yùn)動員恩古扎.安羅森.塔士弗德以1小時(shí)08秒奪得男子組冠軍，肯尼亞運(yùn)動員格拉迪.切爾諾.基普羅諾以1小時(shí)8分16秒獲得女子組冠軍。男子組前五名以及女子組冠軍均打破了賽會紀(jì)錄，他們創(chuàng)造了優(yōu)異成績，取得了較好效果。

2.4 賽事影響力不斷擴(kuò)大

揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽事連續(xù)幾年經(jīng)央視5套全程直播、通過江蘇國際頻道向境外50多個國家和地區(qū)同步直播，期間郎永淳、沙桐、胡蝶、酈波、吳敏等名人也參與了揚(yáng)馬賽事，并舉行公益活動。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有中央電視臺、江蘇衛(wèi)視、中國日報(bào)社、新華社、揚(yáng)子晚報(bào)、中國廣播網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等境內(nèi)外50多家媒體報(bào)道了2014年賽事、刊登賽事照片。2014年揚(yáng)馬報(bào)名的外地選手跟本地選手的比例大約為6比4，也說明了揚(yáng)馬在國內(nèi)“馬友”中的影響力之大。

3 賽事發(fā)展的建議

3.1 應(yīng)將馬拉松文化與城市旅游有機(jī)融合,打造精品體育旅游

馬拉松之于揚(yáng)州，不僅是一項(xiàng)體育比賽，更是一個宣傳揚(yáng)州、擴(kuò)大揚(yáng)州城市知名度、傳播友誼的橋梁，應(yīng)將馬拉松文化與城市旅游有機(jī)融合，打造精品體育旅游。

首先，可在比賽路線的設(shè)計(jì)上，將揚(yáng)州的標(biāo)志性建筑、旅游景點(diǎn)安排在內(nèi)，在賽事間隙利用大屏將瘦西湖、個園、何園等景點(diǎn)宣傳短片進(jìn)行插播，宣傳和展示揚(yáng)州獨(dú)特的環(huán)境風(fēng)貌和人文景觀。其次，賽事期間，可舉辦各種文化展示活動，展示精致?lián)P州、幸福揚(yáng)州、創(chuàng)新?lián)P州的城市形象，如青少年輪滑表演、“揚(yáng)州·馬拉松”創(chuàng)意繪畫展、空竹表演、老年人團(tuán)體健身操表演、揚(yáng)州馬拉松攝影展等，吸引游客，激發(fā)旅游熱情。也可借鑒其他城市的做法，精雕馬拉松圣火臺，建造歷屆冠軍的雕塑公園，開展馬拉松文藝晚會，讓馬拉松成為城市的一部分。最后，通過與旅行社合作，對游客出行、餐飲、購物、游覽等環(huán)節(jié)給予全面安排。在每年賽事期間，讓來揚(yáng)的旅游者在充分享受服務(wù)的同時(shí)，對他們進(jìn)行賽事旅游服務(wù)相關(guān)評價(jià)的調(diào)查，如賽事宣傳、組織、交通配合、餐飲配合、購物配合、娛樂配合等，以分析賽事旅游消費(fèi)現(xiàn)狀和存在的問題，用以指導(dǎo)、改進(jìn)下一屆的賽事旅游服務(wù)活動。

3.2 應(yīng)采取多種手段協(xié)助贊助企業(yè)獲得滿意贊助效益,達(dá)到雙贏局面

2014年揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽吸引了一定的中小型企業(yè)進(jìn)行投資贊助，主要包括中國海運(yùn)集團(tuán)、特步(中國)有限公司、青島啤酒、中國人壽、江蘇今世緣酒業(yè)有限公司、江蘇阿珂姆野營用品有限公司等，揚(yáng)州馬拉松賽事的商業(yè)贊助收入呈逐年增多趨勢，但是本土企業(yè)對賽事贊助的認(rèn)知水平和贊助熱情還不夠，面對這一情況，揚(yáng)州馬拉松組委會市場開發(fā)部應(yīng)首先深入了解企業(yè)的贊助需求，分析企業(yè)的品牌內(nèi)涵和特點(diǎn)，找出馬拉松賽事和贊助企業(yè)品牌的內(nèi)在關(guān)聯(lián)點(diǎn)來，并針對企業(yè)的贊助目的和所要傳達(dá)的信息制定個性化的贊助方案，以提高企業(yè)的滿意度。其次，應(yīng)充分挖掘自身的可贊助資源，結(jié)合贊助企業(yè)的特點(diǎn)，不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，找到贊助企業(yè)與馬拉松活動項(xiàng)目之間的最佳結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)造別具一格的贊助場景，把企業(yè)的贊助需求跟馬拉松賽資源更好的結(jié)合起來。最后，加強(qiáng)媒體宣傳、品牌宣傳，制造“興奮點(diǎn)”或“賣點(diǎn)”，積極提高馬拉松賽事贊助的效果、回報(bào)的魅力和實(shí)際效益，并做好贊助效果的評價(jià)，以激發(fā)贊助企業(yè)的贊助驅(qū)動力，協(xié)助贊助企業(yè)獲得滿意的贊助效益。通過這些，以便與企業(yè)建立長期發(fā)展的合作關(guān)系，從而達(dá)到賽事和企業(yè)雙贏的局面。

3.3 體現(xiàn)特色文化,做好揚(yáng)馬紀(jì)念品的開發(fā)與銷售工作

賽事紀(jì)念品多是圍繞該賽事的標(biāo)志、文化、口號、名人等進(jìn)行系列開發(fā)，具有一定的紀(jì)念和收藏價(jià)值。

2014年揚(yáng)馬開發(fā)出的紀(jì)念品主要包括紀(jì)念獎牌、吉祥物揚(yáng)揚(yáng)、胸牌、漆器杯墊、金標(biāo)紀(jì)念郵冊、鑒真漆器像、馬拉松臺屏、漆器臺立、馬拉松頭帶、紀(jì)念卷軸畫等，未有紀(jì)念幣、鑰匙扣、漸變色手機(jī)鏈、個性隨手杯、瓶啟、鼠標(biāo)墊，遮陽帽、雨傘等實(shí)用且方便攜帶的品種，紀(jì)念品品種仍顯單一，而且沒有用心經(jīng)營，2013年4月組委會在淘寶網(wǎng)開設(shè)了一家賽事紀(jì)念品官方店鋪，但是自開店至今，僅為兩星賣家，成交量為兩筆，收藏量最高為23筆，效果不容樂觀。

賽事組委會應(yīng)結(jié)合揚(yáng)馬特色，與企業(yè)合作，盡快設(shè)計(jì)和開發(fā)出更多的賽事紀(jì)念品，設(shè)計(jì)出特色產(chǎn)品包裝，同時(shí)關(guān)注紀(jì)念品的質(zhì)量、價(jià)格等因素，并重視揚(yáng)馬賽事紀(jì)念品的市場開發(fā)與銷售，積極做好市場分析和推廣工作，科學(xué)有效地進(jìn)行市場銷售工作，在增加賽事直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)又能有效宣傳揚(yáng)馬。

3.4 拓寬競賽項(xiàng)目,吸引更多參賽者加入其中

2014年揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽共設(shè)有五個大項(xiàng)，分別是：男、女半程馬拉松、高校男、女團(tuán)體半程馬拉松(青春在途)、揚(yáng)州市民男、女半程馬拉松(幸福大道)，男、女10 km項(xiàng)目(強(qiáng)盛之路)，迷你馬拉松項(xiàng)目(為愛啟程)，競賽項(xiàng)目與2011、2012、2013年完全相同，無新穎性項(xiàng)目出現(xiàn)，對群眾的吸引力仍顯不夠。組委會應(yīng)增加創(chuàng)意和新意，拓寬競賽項(xiàng)目，例如：輪椅馬拉松賽可將殘疾人吸引到賽事中、親子馬拉松賽可讓人享受快樂、親情等，吸引更多的參賽者加入。

4 結(jié)語

正如揚(yáng)州市市長朱民陽所說，集馬拉松、鑒真、揚(yáng)州三種精神于一體的中國揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽以其獨(dú)特的魅力，從一個普通賽事逐步發(fā)展成為江蘇省四大品牌賽事之一、中國十大優(yōu)秀馬拉松賽事之一、中國唯一國際田聯(lián)半程馬拉松金標(biāo)賽事，吸引了眾多體育愛好者，樹立了揚(yáng)州熱情向上、積極進(jìn)取的形象，豐富并推進(jìn)著古城揚(yáng)州的現(xiàn)代文明進(jìn)程，為揚(yáng)州的城市發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

[1]儲莉.中國揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽對城市發(fā)展的影響[D].揚(yáng)州大學(xué)，2013.

[2]黃成華.江蘇省揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽事的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D].揚(yáng)州大學(xué)，2010.

[3]侯鵬，李茂，王志強(qiáng).體育經(jīng)濟(jì)效益下現(xiàn)代田徑賽事的發(fā)展趨勢探析[J].文體用品與科技，2013(22)：8-9.

[4]李強(qiáng).鄭開國際馬拉松賽事市場化運(yùn)作現(xiàn)狀分析與對策研究[D].成都體育學(xué)院，2013.

G822.8

A

2095-2813(2014)12(b)-0242-02

陳俊婷(1983，12—)，女，漢，江蘇揚(yáng)州人，研究生，講師，研究方向：形體教育與訓(xùn)練。