尚宇紅　崔惠芳

摘要：近年來，中國與中東歐國家領(lǐng)導(dǎo)人頻頻互訪，每年一屆的“中國一中東歐國家經(jīng)貿(mào)論壇”標(biāo)志著中國與中東歐國家在經(jīng)濟合作，尤其是貿(mào)易合作方面進入了更高級的發(fā)展階段，中國正在和這些中東歐國家建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。然而，近十多年來的雙邊貿(mào)易總額始終處于較低的水平，到2011年中國對中東歐國家總體的貨物貿(mào)易依存度約為0.4.而中東歐國家總體對中國的貿(mào)易依存度還不到0.2，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于1的世界平均水平。這其中除了地理上的不便利因素外，文化差異對雙邊貿(mào)易的制約因素也是不可忽視的。國家間的文化距離即為國家間價值觀的差異程度，實證研究表明，文化距離對中國與中東歐國家間雙邊貨物貿(mào)易有顯著的阻礙作用.且對進口貿(mào)易和出口貿(mào)易的影響程度以及對不同類別商品的雙邊貿(mào)易影響程度也不同，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展.文化距離對中國與中東歐15國的進口貿(mào)易影響程度出現(xiàn)了明顯的下降。

關(guān)鍵詞：文化距離；價值觀；經(jīng)濟合作；雙邊貿(mào)易

中圖分類號：F746文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-854X（2014）07-0058-05

一、相關(guān)文獻綜述

盡管社會文化對經(jīng)濟行為的影響或者說經(jīng)濟的社會嵌入已成為廣為人知的知識，而且，在當(dāng)今的跨國商務(wù)研究中，文化差異也幾乎成為了必不可少的標(biāo)準(zhǔn)控制變量②，但是.代表文化差異的文化距離對國際貿(mào)易影響的實證研究文獻卻很少③。在目前比較有代表性的文獻中，文化距離同國際貿(mào)易間的關(guān)系研究仍沒有一個一致性的結(jié)論，其中，代表性的結(jié)論有兩類：一類研究認(rèn)為兩國間的文化距離對雙邊貿(mào)易流有正面影響，例如J.Larimo（2003）等的研究。他們對此結(jié)論的理論解釋是：文化差距的擴大造成了廠商的組織和管理模式差異的擴大，增加了投資的難度和成本，從而廠商對文化距離較遠(yuǎn)的國家選擇了出口而不是直接投資，并由此導(dǎo)致了在文化（組織）差距較大的地區(qū)表現(xiàn)出了文化距離和出口正相關(guān)的現(xiàn)象。另一類研究則認(rèn)為兩國間的文化距離對雙邊貿(mào)易流有負(fù)面影響，例如，Neal（1998）、Tadesse和Whithe（2007）的相關(guān)研究。他們的研究表明文化距離的擴大阻礙了雙邊貿(mào)易的發(fā)生.認(rèn)為文化距離不利于建立基本的信任關(guān)系，可能會阻礙潛在貿(mào)易合同的完成，從而最終限制了潛在貿(mào)易的發(fā)生。

已有相關(guān)文獻中文化距離和雙邊貿(mào)易流的不一致性很可能是受到了文化距離定義和樣本的局限，尤其是對文化距離的定義至今沒有一個公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。例如在Linders等的研究中采用了Hofstede的國家文化差異四維測量方法，Larimo利用了Hofstede提供的文化距離并結(jié)合了由Kogut和Singh發(fā)展出的文化距離指數(shù)，Guiso等采用調(diào)查問卷方法構(gòu)造了對外國信任度的指標(biāo)（可以視為文化差異的代理變量），而Tadesse和White的研究則是在Ronald Ingle—hart和Christian Welzel的兩維文化差異理論基礎(chǔ)上構(gòu)造了文化距離的定義，等等。

我們認(rèn)為，文化差異對國際貿(mào)易的影響主要體現(xiàn)在文化中的價值觀差異方面.采用目前調(diào)查范圍最廣、持續(xù)時間最長的世界價值觀調(diào)查（WVS）及歐洲價值觀調(diào)查（EVS）數(shù)據(jù)庫來構(gòu)造文化距離的做法是比較恰當(dāng)?shù)摹１疚膶⒏鶕?jù)Ronald Inglehart和Christian Welzel（2004）利用此數(shù)據(jù)庫發(fā)展出的兩維文化模型，以及Tadess和White（2007）的文化距離構(gòu)造方法得出文化距離變量。不同的是，在以往的研究文獻中，文化距離變量均為時間不變量，而事實上國家間的文化差異是隨時間的變化而連續(xù)變化的。

二、實證模型與數(shù)據(jù)說明

1 計量模型的建立

經(jīng)典貿(mào)易引力模型由Tinbergen（1962）最早提出，他的實證研究表明兩國間的貿(mào)易額同其經(jīng)濟總量正相關(guān)，而同表示貿(mào)易阻力的兩國間的地理距離負(fù)相關(guān)。隨后由于其普適性，該模型在國際貿(mào)易研究中得到了廣泛的研究和應(yīng)用.并獲得了多方面的理論基礎(chǔ)。最簡潔的傳統(tǒng)貿(mào)易引力模型可表示為：