熊麗萍

2014年9月16日對(duì)江西和江西廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“江西臺(tái)”）來(lái)說(shuō)意義都非同尋常。這一天，滬昆高鐵南昌至長(zhǎng)沙段順利開(kāi)通，江西從此告別了沒(méi)有高鐵的歷史。這一天，江西臺(tái)抓住滬昆高鐵南長(zhǎng)段開(kāi)通的有利時(shí)機(jī)，積極作為，首開(kāi)先河，組織策劃了別開(kāi)生面的傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合直播報(bào)道，釋放了傳播力，擴(kuò)大了影響力。

臺(tái)網(wǎng)融合，價(jià)值再造

有人說(shuō)2014年注定將以“新媒體融合元年”為標(biāo)志寫(xiě)入中國(guó)新聞發(fā)展史。對(duì)于江西臺(tái)來(lái)說(shuō)，真正全面整合內(nèi)部分散且各自為政的新媒體資源，探索新媒體融合發(fā)展也始于2014年，而滬昆高鐵南長(zhǎng)段開(kāi)通這一歷史性大事件則為新老媒體在內(nèi)容、技術(shù)和人才上的融合提供了契機(jī)。

高鐵來(lái)了！如何報(bào)道好這一歷史性事件？江西臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)決定利用江西衛(wèi)視這個(gè)覆蓋全國(guó)的媒體平臺(tái)與整合后的江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”）聯(lián)手合作進(jìn)行一場(chǎng)全媒體直播，策劃實(shí)現(xiàn)了三個(gè)突破：一是首次布點(diǎn)四地20個(gè)機(jī)位、匯聚25路信號(hào)進(jìn)行多視角、立體化直播；二是首次運(yùn)用前景虛擬電視技術(shù)，讓虛擬火車駛進(jìn)、?？?、駛出直播室，讓滬昆高鐵南長(zhǎng)段及各站點(diǎn)以虛擬沙盤(pán)的立體形態(tài)直觀呈現(xiàn)，通過(guò)虛實(shí)結(jié)合的方式進(jìn)一步提高視覺(jué)沖擊力和觀眾、網(wǎng)民的感受力；三是首次在江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)及其手機(jī)客戶端同步直播，官方微博、微信實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高觀眾的參與性。

圍繞策劃意圖，本次全媒體直播首開(kāi)電視新聞直播多地多點(diǎn)連線報(bào)道的先河：在江西衛(wèi)視頻道設(shè)立總演播室，并分別在南昌西站、新余北站、萍鄉(xiāng)北站現(xiàn)場(chǎng)連線。江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)策應(yīng)有關(guān)策劃意圖，調(diào)集編輯、記者、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、程序開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、視頻直播、微博、微信、客戶端互動(dòng)編輯及管理協(xié)調(diào)等多工種人員，設(shè)計(jì)出有序、能動(dòng)的工作流程，既為電視直播收集提供觀眾感言、網(wǎng)民發(fā)帖和評(píng)論，又能在直播信息不足的情況下主動(dòng)超越原定的策劃藍(lán)本，迅速整合高鐵途徑站點(diǎn)、車次、里程、票價(jià)、出行常識(shí)等豐富的服務(wù)信息傳導(dǎo)給直播機(jī)房以游走字幕形式呈現(xiàn)給廣大受眾，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值的再創(chuàng)造。

競(jìng)爭(zhēng)合作，協(xié)同共生

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與價(jià)值的創(chuàng)造日益走向社會(huì)化與公眾參與化，即由單干型轉(zhuǎn)向整合型。以往面對(duì)任何一個(gè)大事件，各媒體都會(huì)極盡所能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道中力創(chuàng)自己特色和影響。這類新聞資源的爭(zhēng)奪即使在一個(gè)臺(tái)內(nèi)也呈白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。滬昆高鐵開(kāi)通也不例外，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)最初都策劃了自己的直播報(bào)道藍(lán)本，且都期望做到最好。作為一切都處在基礎(chǔ)建設(shè)中的江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)，策劃的直播訪談節(jié)目的內(nèi)容構(gòu)成和節(jié)目形態(tài)與江西衛(wèi)視基本相同，不同的是衛(wèi)視的演播室形象、高技術(shù)、大制作等是網(wǎng)絡(luò)臺(tái)無(wú)法匹敵的。江西臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)提出臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意后，江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)基于自身是借助全臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)建設(shè)的視頻網(wǎng)站，主動(dòng)放棄了自己的直播策劃方案，以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各取所長(zhǎng)的姿態(tài)全力投入到臺(tái)網(wǎng)的合作中。

合作不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容的合作上，同時(shí)也體現(xiàn)在技術(shù)的融通和人才的共享上。這種融合也體現(xiàn)了基本的互聯(lián)網(wǎng)思維。中國(guó)工程院院士郭重慶曾說(shuō)道：互聯(lián)網(wǎng)思維就是開(kāi)源、開(kāi)放和共享。在臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展的探索中，開(kāi)放的心態(tài)是第一位的，其次才能做到開(kāi)源，開(kāi)源的過(guò)程即是協(xié)同共生的過(guò)程。由于直播在技術(shù)上還不能很好解決高鐵在高速運(yùn)行中信號(hào)傳輸?shù)膯?wèn)題，江西衛(wèi)視在滬昆高鐵開(kāi)通當(dāng)天無(wú)法讓記者在高速運(yùn)行的車廂內(nèi)送達(dá)采訪信號(hào)到直播中，乘客在車廂內(nèi)的即時(shí)體驗(yàn)和具體感受的缺失給真正意義上的直播報(bào)道留下硬傷，但江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)提供的150多條觀眾感言和網(wǎng)民評(píng)論、發(fā)帖、跟帖以游動(dòng)字幕方式呈現(xiàn)則有效彌補(bǔ)了這一重大缺憾，且比現(xiàn)場(chǎng)同期聲采訪來(lái)得更真切更生動(dòng)更豐富。最終呈現(xiàn)在觀眾和網(wǎng)民面前的全媒體直播形態(tài)，是一個(gè)“演播室訪談+記者現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道+記者前期體驗(yàn)報(bào)道+短片解析（直播共插入《滬昆高鐵南長(zhǎng)段概況》《滬昆鐵路的發(fā)展變遷》等十來(lái)個(gè)短片）+嘉賓評(píng)述（網(wǎng)民互動(dòng)）+服務(wù)信息滾動(dòng)字幕”的多元立體構(gòu)架。

江西衛(wèi)視和江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的協(xié)同共生還體現(xiàn)在資源共享后平臺(tái)的開(kāi)放，這種開(kāi)放的效果加強(qiáng)了品牌傳播和品牌影響的張力。在江西衛(wèi)視的屏幕上，右上角江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的Logo和左上角江西臺(tái)的Logo并排呈現(xiàn)，加之主持人不時(shí)提示江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)在同步直播，且不斷有江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)及微博、微信、手機(jī)客戶端相關(guān)信息的字幕游走，給觀眾留下了“臺(tái)網(wǎng)一家”“臺(tái)網(wǎng)一體”的深刻印象。江西衛(wèi)視和江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)在這樣的合作中也較好地減少了重復(fù)投入和資源消耗，形成了合力，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

融合發(fā)展，擴(kuò)大影響

廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合直接催生了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，截止2013年底，全國(guó)有27家省級(jí)以上（含省級(jí)）播出機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，與此同時(shí)還衍生了IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT、移動(dòng)音視頻服務(wù)等一系列視聽(tīng)新媒體。而廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)社交業(yè)態(tài)融合，即節(jié)目?jī)?nèi)容與微博、微信和移動(dòng)應(yīng)用客戶端的合作互動(dòng)，幾乎成為媒體爭(zhēng)奪傳播效果的另一高地和主流趨勢(shì)。融合發(fā)展的本質(zhì)意義應(yīng)該把過(guò)去媒體與媒體之間、媒體內(nèi)部不同載體之間的紅海競(jìng)爭(zhēng)引向合作互濟(jì)、和諧發(fā)展的藍(lán)海競(jìng)合，打造傳媒業(yè)新的綠色生態(tài)鏈。因此，包容性、開(kāi)放性應(yīng)成為融合發(fā)展道路上的重要標(biāo)志。

江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)在有效調(diào)動(dòng)和整合內(nèi)部?jī)?yōu)質(zhì)資源基礎(chǔ)上，以其他非視頻媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，與江西衛(wèi)視聯(lián)合制作播出《高鐵來(lái)了》電視新聞全媒體直播節(jié)目。通過(guò)虛實(shí)結(jié)合、聲畫(huà)合一的直播報(bào)道形式使黨委政府的關(guān)切、觀眾網(wǎng)民的關(guān)注與新聞事件的發(fā)生發(fā)展同步呈現(xiàn)。同時(shí)，江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)利用已初步建立起的多媒體視頻傳播平臺(tái)同步進(jìn)行了全程直播，并在網(wǎng)站設(shè)立專版。除制作專題和系列報(bào)道外，共發(fā)布38條視頻報(bào)道，42條微博報(bào)道，還在官微中設(shè)立話題，在手機(jī)客戶端實(shí)時(shí)推送直播視頻和相關(guān)報(bào)道，以新穎快捷的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形態(tài)加大對(duì)青年受眾群體的吸引力。這種臺(tái)網(wǎng)“雙頻共振”、多業(yè)態(tài)融合傳播的方式，充分發(fā)揮了廣播電視媒體的綜合優(yōu)勢(shì)，彰顯了主流媒體在重大事件報(bào)道中的地位和作用，社會(huì)影響力也變得可觸可摸。9月16日當(dāng)天，眾多網(wǎng)民通過(guò)江西網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、IPTV、手機(jī)客戶端等渠道收看了直播，13萬(wàn)的點(diǎn)擊量帶來(lái)了網(wǎng)民1399條微博、微信及手機(jī)客戶端的互動(dòng)，互動(dòng)閱讀量達(dá)到62.8萬(wàn)，話題討論量達(dá)到37.5萬(wàn)次。直播過(guò)程中，直播團(tuán)隊(duì)不斷接到來(lái)自領(lǐng)導(dǎo)、觀眾、網(wǎng)民和同行的各種祝賀與鼓勵(lì)，一名直播人員的微信朋友圈點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)400個(gè)。網(wǎng)絡(luò)臺(tái)記者當(dāng)天在北京參加培訓(xùn)向業(yè)界同行傳遞直播信息后，不少同行在課堂上紛紛下載手機(jī)客戶端觀看直播，并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息給朋友，影響力迅速擴(kuò)大。

（作者單位：江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）

本文責(zé)編：邵滿春