張輝洲

[摘 要] 整理新世紀(jì)以來(lái)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論與實(shí)踐的相關(guān)論著，從文獻(xiàn)數(shù)量、研究主題、作者與學(xué)科分布等要素變化情況展示了這方面的研究現(xiàn)狀，并對(duì)出版企業(yè)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的改革和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究進(jìn)行分析，認(rèn)為整體研究的規(guī)模和質(zhì)量都在不斷提升，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)和競(jìng)爭(zhēng)理論帶來(lái)的挑戰(zhàn)之系統(tǒng)性理論探討還有待加強(qiáng)。

[關(guān)鍵詞] 出版企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)理論 實(shí)踐 研究述評(píng)

[中圖分類號(hào)] G232 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2014） 06-0055-04

Review on Publishing Enterprises Competition Theory and Practice Research

Zhang Huizhou

（School of Information Management，Wuhan University， Wuhan， 430072）

[Abstract] Through sorting out and analyzing the research published on the competition theory and the practice of the publishing enterprise since the new century， the article discusses the growth situation of the research literature， and the authors geographical and subject distribution.The author analyzes the research of the publishing enterprise competition theory. Case studies which are related to the competition mechanism reform practice of the publishing enterprises in the process of economic system reform and the Internet environment are summarized and analyzed. At last， it summarizes the research results.

[Key words] Publishing enterprises Competition theory Practice Research review

自2001年我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，各行業(yè)均面臨國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的壓力，出版業(yè)也不例外。如何引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制以提高競(jìng)爭(zhēng)力，是出版學(xué)術(shù)界和業(yè)界值得關(guān)注的問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛使用，出版企業(yè)在考慮競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)已不能不考慮網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)因素，國(guó)內(nèi)外關(guān)于這方面的研究也逐漸增多。

由此，本文擬通過(guò)對(duì)新世紀(jì)以來(lái)國(guó)內(nèi)外關(guān)于出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的研究進(jìn)行文獻(xiàn)普查、統(tǒng)計(jì)，分析出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究在理論和實(shí)踐方面的進(jìn)展和不足，為出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步研究提供參考。

1 新世紀(jì)以來(lái)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論與實(shí)踐研究基本狀況

本研究統(tǒng)計(jì)文獻(xiàn)來(lái)自中國(guó)知網(wǎng)、讀秀學(xué)術(shù)搜索和Web of Science。在中國(guó)知網(wǎng)源數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇“主題”進(jìn)行檢索限定，檢索式為：SU=‘出版企業(yè)AND ‘競(jìng)爭(zhēng)；在讀秀中按照“書(shū)名”或“目次”含‘出版企業(yè)AND ‘競(jìng)爭(zhēng)檢索圖書(shū)；在Web of Science中，按照TI=‘publishAND（‘competitiveOR ‘competitionOR ‘compete）檢索；發(fā)表時(shí)間限定為2000年1月1日至2014年10月27日。通過(guò)搜索，在知網(wǎng)中檢索出638條結(jié)果，剔除與研究主題不相關(guān)的干擾文獻(xiàn)，有效統(tǒng)計(jì)記錄為626條，在讀秀中檢索出有效圖書(shū)6本，在Web of Science中檢索出有效文獻(xiàn)18篇。

1.1 研究成果數(shù)量的年度變化

對(duì)檢索到的650條有效記錄按年份進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到如圖1所示的新世紀(jì)以來(lái)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究文獻(xiàn)年載文量折線圖。如圖可見(jiàn)，出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的研究文獻(xiàn)數(shù)量整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2000年載文量?jī)H12篇，隨后幾年文獻(xiàn)數(shù)量緩慢增長(zhǎng)，其中2007年到2013年處于急速發(fā)展時(shí)期，期間略有波動(dòng)，經(jīng)歷了2008年的51篇和2010年的74篇兩個(gè)發(fā)文量小高峰，于2013年激增至95篇。

圖1 新世紀(jì)以來(lái)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究文獻(xiàn)年載文量折線圖

1.2 文獻(xiàn)類型分析

本文將650條有效記錄按文獻(xiàn)類型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，中文文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖2所示。其中期刊文章有427篇，學(xué)位論文有178篇，會(huì)議論文19篇，報(bào)紙文章2篇，圖書(shū)6本。這說(shuō)明相關(guān)研究的成果形式主要是期刊和學(xué)位論文，可見(jiàn)研究較為分散。但近幾年有關(guān)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的圖書(shū)專著陸續(xù)出版，說(shuō)明相關(guān)研究正逐漸深入，并向系統(tǒng)化發(fā)展。

圖2 出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究中文文獻(xiàn)類型分布

1.3 作者、機(jī)構(gòu)及研究領(lǐng)域分布

作者分布。在本文統(tǒng)計(jì)的650篇文獻(xiàn)中，剔除6篇匿名作者的文章，按照年度統(tǒng)計(jì)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究論文著者合作情況。可得出，總體獨(dú)著比例高達(dá)89.9%，盡管合著論文數(shù)量近幾年明顯增長(zhǎng)，但并未過(guò)多增長(zhǎng)，比例最高時(shí)也僅為23.1%（2006年）。這表明，出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的研究以個(gè)人分散的研究為主，合作研究有待發(fā)展。

研究機(jī)構(gòu)分布。本文對(duì)作者所在機(jī)構(gòu)的發(fā)文量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，列出了發(fā)文數(shù)量在8篇以上的機(jī)構(gòu)（如表1所示），發(fā)文量最高的前12名均為高?？蒲袡C(jī)構(gòu)，其中武漢大學(xué)和北京印刷學(xué)院憑借其在出版領(lǐng)域強(qiáng)大的科研力量，取得研究成果最多，并與其他高?？蒲袡C(jī)構(gòu)拉開(kāi)較大差距，國(guó)外相關(guān)研究的機(jī)構(gòu)分布較為平均，其中英國(guó)與美國(guó)高校研究成果較多。endprint

表1 出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究機(jī)構(gòu)分布

學(xué)科領(lǐng)域分布。在中國(guó)知網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的626條中文文獻(xiàn)中，涉及出版領(lǐng)域的有594篇，涉及經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)領(lǐng)域的有55篇，涉及計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的有11篇，還有部分涉及新聞傳媒、圖書(shū)情報(bào)等其他領(lǐng)域?？梢?jiàn)，絕大多數(shù)文獻(xiàn)都在出版學(xué)科領(lǐng)域范圍。由于出版單位的轉(zhuǎn)企改制，出版與經(jīng)濟(jì)管理科學(xué)的學(xué)科交叉表現(xiàn)較為明顯。隨著網(wǎng)絡(luò)對(duì)出版的影響進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)在出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越明顯，計(jì)算機(jī)軟件及計(jì)算機(jī)應(yīng)用在出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)研究中與出版學(xué)科領(lǐng)域的交集會(huì)越來(lái)越大。

2 出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論現(xiàn)狀

2.1 競(jìng)爭(zhēng)理論研究

作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論之一，有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)理論的研究歷來(lái)都是經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者的重點(diǎn)，可謂貫穿經(jīng)濟(jì)學(xué)研究史的始終。根據(jù)研究角度的不同，競(jìng)爭(zhēng)理論的研究可分為古典競(jìng)爭(zhēng)理論和現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)理論、靜態(tài)競(jìng)爭(zhēng)理論和動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)理論、完全競(jìng)爭(zhēng)理論和不完全競(jìng)爭(zhēng)理論等多種形式。這里，筆者主要關(guān)注國(guó)內(nèi)外學(xué)者基于競(jìng)爭(zhēng)自身體系而劃分的完全競(jìng)爭(zhēng)和不完全競(jìng)爭(zhēng)研究模式。

關(guān)于完全競(jìng)爭(zhēng)理論的起源，王振峰和解樹(shù)江[1]認(rèn)為，完全競(jìng)爭(zhēng)理論是指自19世紀(jì)后半葉以來(lái)至20世紀(jì)20年代圍繞市場(chǎng)均衡理論和價(jià)格理論而形成的競(jìng)爭(zhēng)理論。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的具體特征，美國(guó)學(xué)者邁克爾·R.貝葉[2]總結(jié)出五個(gè)特征，分別是：市場(chǎng)上有許多買者和賣者，相對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)它們每一個(gè)都很“小”；市場(chǎng)上每一家廠商均生產(chǎn)同質(zhì)（相同的）產(chǎn)品；買者和賣者可以獲得完全的市場(chǎng)信息；沒(méi)有交易成本；可以自由進(jìn)出市場(chǎng)。

從完全競(jìng)爭(zhēng)理論到不完全競(jìng)爭(zhēng)理論的發(fā)展，是競(jìng)爭(zhēng)理論的一個(gè)更加理性和現(xiàn)實(shí)的研究方法和研究方向。正如李秀芝和王振峰[3]所說(shuō)，如果把完全競(jìng)爭(zhēng)理論作為競(jìng)爭(zhēng)理論的形成，不完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論無(wú)疑是對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)理論的發(fā)展。美國(guó)哈佛大學(xué)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者愛(ài)德華·張伯倫[4]認(rèn)為不完全競(jìng)爭(zhēng)理論的大量?jī)?nèi)容是根據(jù)邊際收益與邊際成本發(fā)展起來(lái)的。針對(duì)不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的概念，薩繆·鮑爾斯[5]指出，“不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而說(shuō)的，也就是說(shuō)除了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)以外，所有其他的市場(chǎng)或多或少都有一些壟斷，所以我們稱完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)以外的幾種市場(chǎng)為不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)”。

2.2 出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論研究

出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論研究是經(jīng)濟(jì)學(xué)中競(jìng)爭(zhēng)理論的具體化。為了更好地利用競(jìng)爭(zhēng)理論來(lái)指導(dǎo)出版企業(yè)的發(fā)展，學(xué)者們做出了很大的努力。有關(guān)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論的研究，主要集中在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上。

出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的意義。張喜凱、唐貴瑤[6]認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)的意義是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是環(huán)境的動(dòng)態(tài)性所要求的，需要出版企業(yè)必須具備快速的反應(yīng)能力和應(yīng)變能力。趙東曉[7]則從另外一個(gè)角度分析出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的目的在于爭(zhēng)奪生存和發(fā)展空間，出版企業(yè)必須要適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的外部市場(chǎng)環(huán)境，把重點(diǎn)放在制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上來(lái)，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。前者從微觀上認(rèn)為獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的意義所在，后者則從宏觀上認(rèn)為爭(zhēng)奪生存和發(fā)展空間是競(jìng)爭(zhēng)的最終目的。

出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概念。關(guān)于什么是出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，學(xué)者張其友[8]認(rèn)為“出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是指以出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略為導(dǎo)向，指導(dǎo)其在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中具體的競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃與行動(dòng)”。他還進(jìn)一步對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行分類，指出“出版企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一般有成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異領(lǐng)先戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略、生命周期戰(zhàn)略、整合戰(zhàn)略五種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略可供選擇”。趙東曉[9]在《出版營(yíng)銷學(xué)》中寫(xiě)道，出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的選擇有擴(kuò)張競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、防御競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和舍棄競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在具體的實(shí)施過(guò)程中，他完全同意張其友的五種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析。

3 出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐研究現(xiàn)狀

3.1 深化出版經(jīng)濟(jì)體制改革過(guò)程中出版企業(yè)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的改革實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

目前學(xué)術(shù)界針對(duì)這方面的總結(jié)性論述尚較少，大部分以對(duì)出版行業(yè)某一方面改革的研究或?qū)Τ霭嫫髽I(yè)改革的個(gè)案研究中有所提及。歸納起來(lái)，出版企業(yè)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的改革實(shí)踐主要有以下幾個(gè)方面。

改革人事制度和薪酬體系，建立獎(jiǎng)懲機(jī)制。余敏[10]在其所著《出版集團(tuán)研究》一書(shū)中提到，遼寧出版集團(tuán)在人事制度、財(cái)務(wù)制度上做出重大調(diào)整，實(shí)行全員聘用合同制、下崗分流政策和工效掛鉤政策。杜一娜[11]以長(zhǎng)江出版集團(tuán)為例，分析了該集團(tuán)在人事制度和薪酬制度等方面的改革。接力出版社則在圖書(shū)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制上不斷創(chuàng)新，建立新的考核體系，以激勵(lì)機(jī)制促發(fā)展[12]。

實(shí)施融資改革，完善資本運(yùn)營(yíng)。尹章池[13]研究了很多出版企業(yè)這方面的改革，包括高等教育出版社與中山大學(xué)出版社相互參股融通業(yè)內(nèi)資金，中國(guó)法律出版社吸收職工股金，大恒音像出版社、湖南出版集團(tuán)通過(guò)上市融資。遼寧出版集團(tuán)在改革中以內(nèi)部產(chǎn)權(quán)資本運(yùn)營(yíng)為手段，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，學(xué)者周正兵、李紅強(qiáng)[14]也對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了研究。

調(diào)整出版結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場(chǎng)需求。余敏在[15]《出版集團(tuán)研究》中提到，遼寧出版集團(tuán)組建后對(duì)圖書(shū)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，積極向多元化、邊緣化開(kāi)發(fā)選題，實(shí)行總量控制，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。馬博[16]發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人民大學(xué)出版社一改過(guò)去只出版“純學(xué)術(shù)著作”的出版思路，策劃出版一些圖文并茂、通俗易懂的休閑類出版物。

重組組織結(jié)構(gòu)，進(jìn)行流程再造。周蔚華[17]以中國(guó)人民大學(xué)出版社為例，指出其在流程再造方面制定了從選題策劃到宣傳推廣全流程的管理方法，在內(nèi)部機(jī)構(gòu)重組上，建立“出版事業(yè)部”和綜合服務(wù)部門(mén)，形成社內(nèi)模擬市場(chǎng)關(guān)系。外研社提出交叉互動(dòng)的流程創(chuàng)新體系，并根據(jù)“內(nèi)涵發(fā)展、自我擴(kuò)張”的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)的重組。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實(shí)踐研究

在新世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，許多出版企業(yè)對(duì)自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行了調(diào)整或轉(zhuǎn)型，學(xué)術(shù)界對(duì)此也有不少研究。筆者在總結(jié)這些研究后發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略多向跨行業(yè)、跨媒體等多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)變，或?qū)嵭刑厣?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。endprint

向多元化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。學(xué)者王谷香、劉美華[18]認(rèn)為湖南出版投資控股公司以“多介質(zhì)、全流程”為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“一主兩翼”的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。章征浩[19]指出，江西出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)在傳統(tǒng)的主業(yè)經(jīng)營(yíng)外，還在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、新媒體建設(shè)、影視劇拍攝、資產(chǎn)管理等行業(yè)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)。張良娟[20]通過(guò)參與三大書(shū)展，總結(jié)出“融合與跨界”正成為各大出版集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

實(shí)施特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。馬博[21]分析北京語(yǔ)言大學(xué)出版社、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社和廈門(mén)大學(xué)出版社三家高校出版社，認(rèn)為其根據(jù)自身的出版資源，充分發(fā)揮自身的專業(yè)化水平和特色，走特色化、專業(yè)化發(fā)展之路。田楊[22]通過(guò)研究金盾出版社等，得出金盾出版社始終堅(jiān)持特色經(jīng)營(yíng)，以主題出版為單位實(shí)現(xiàn)品牌延伸。還有外研社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社在專一門(mén)類中開(kāi)掘深廣，創(chuàng)造品牌，形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

4 研究述評(píng)

4.1 不論從規(guī)模還是深度，出版產(chǎn)業(yè)整體隨著出版競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深入發(fā)展

從規(guī)模來(lái)看，研究出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論與實(shí)踐的論文數(shù)量不斷上升。特別是在新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制的大背景下，2007年以來(lái)文獻(xiàn)數(shù)量急速增長(zhǎng)，經(jīng)歷了2008年和2010年兩個(gè)小高峰，2013年更是激增至91篇。雖未形成核心作者群，但作者人數(shù)不斷上升，主要分布地域集中在全國(guó)高校和少數(shù)出版社研究人員，學(xué)科領(lǐng)域涉及出版、經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)軟件和應(yīng)用、新聞與傳播、情報(bào)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，可見(jiàn)研究規(guī)模正在不斷壯大。

從深度來(lái)看，隨著出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論的廣泛應(yīng)用與實(shí)踐，很多專家學(xué)者并沒(méi)有停留在單純理論研究上，而是對(duì)一些成功的且有代表性的出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行個(gè)案研究，并做出了思考。這是從“解釋問(wèn)題”到“解決問(wèn)題”的一個(gè)質(zhì)的飛躍，這一研究趨勢(shì)仍在繼續(xù)，且不斷發(fā)展。

4.2 網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）技術(shù)發(fā)展對(duì)原有的競(jìng)爭(zhēng)理論和出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與系統(tǒng)理性的思考還比較弱，這方面的理論研究亟待加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)給原有的競(jìng)爭(zhēng)理論和出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的影響如何，學(xué)者對(duì)這一方面的研究雖有成效，但仍略顯緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2000年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響分析文獻(xiàn)，約占所有文獻(xiàn)數(shù)量的18.2%，2007年約11.3%，2010年約為22.2%，2014年約達(dá)30.4%。另外在提到出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的6部專著中，有2部涉及出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的戰(zhàn)略思路?？梢?jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版業(yè)的影響越來(lái)越大，專家學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)手段的研究也越來(lái)越關(guān)注，但比例尚小，不足以形成系統(tǒng)性的成果。

新世紀(jì)是數(shù)字信息新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)起強(qiáng)烈沖擊。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的手段，在出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性越來(lái)越凸顯。因此，專家學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一方面的關(guān)注度逐漸增加。王建平、趙鴻秀在《面對(duì)WTO：中國(guó)出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)》中提出要“開(kāi)展以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為突破口的營(yíng)銷機(jī)制創(chuàng)新”[23]。很多學(xué)者提到建立網(wǎng)上書(shū)店，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，開(kāi)展出版電子商務(wù)，近兩年還出現(xiàn)一部分研究新媒體、ERP系統(tǒng)、微營(yíng)銷的文章。張其友、李桂福在《轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究》[24]一書(shū)中對(duì)大學(xué)出版企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的策略進(jìn)行了相關(guān)探討。但這些理論研究比較零散、片面，較少展開(kāi)系統(tǒng)全面的研究，且研究深度還不夠，缺乏系統(tǒng)理性的思考。

注 釋

[1]王振峰，解樹(shù)江.競(jìng)爭(zhēng)理論的演變：分析與評(píng)述[J].北京行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6）

[2][美]邁克爾·R.貝葉著； 聶巧平，王小雯譯.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008

[3]李秀芝，王振鋒.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)理論演變的分析與評(píng)述[J].學(xué)術(shù)交流，2006（9）

[4][美]愛(ài)德華·張伯倫.壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論[M].周文譯.北京：華夏出版社，2009

[5][美]薩繆·鮑爾斯著；江艇，洪福海，周業(yè)安，等譯.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：行為、制度和演化[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2006

[6]張喜凱，唐貴瑤.出版企業(yè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究[J].出版廣角，2013（22）

[7][9]趙東曉.出版營(yíng)銷學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010

[8][24]張其友，李桂福.轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2012

[10][15]余敏. 出版集團(tuán)研究[M]. 北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2001

[11]杜一娜. 目標(biāo)：成長(zhǎng)性最好的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)[N]. 中國(guó)新聞出版報(bào)，2007-09-21

[12]溫麗娜. 接力出版社的品牌策略分析[D]. 保定：河北大學(xué)，2014

[13]尹章池. 中國(guó)出版體制改革研究[M]. 武漢：湖北人民出版社，2006

[14]周正兵，李紅強(qiáng). 中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)30年[J].中國(guó)出版，2008（8）

[16][21]馬博. 基于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的北語(yǔ)出版社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 北京：華北電力大學(xué)，2012

[17]周蔚華. 出版產(chǎn)業(yè)研究[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005

[18]王谷香，劉美華. 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)資本多元化戰(zhàn)略實(shí)證探析[J]. 編輯之友，2011（8）

[19]章征浩. 中部三省出版集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)研究[D]. 南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012

[20]張良娟. 三大書(shū)展透視：出版社紛紛加快“融合與跨界”[N]. 四川日?qǐng)?bào)，2014-09-10

[22]田楊. 淺析中國(guó)出版業(yè)差異化發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 發(fā)展，2011（4）

[23]王建平，趙鴻秀. 面對(duì)WTO：中國(guó)出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)[J].出版經(jīng)濟(jì)，2000（6）

（收稿日期：2014-10-10）endprint

向多元化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。學(xué)者王谷香、劉美華[18]認(rèn)為湖南出版投資控股公司以“多介質(zhì)、全流程”為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“一主兩翼”的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。章征浩[19]指出，江西出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)在傳統(tǒng)的主業(yè)經(jīng)營(yíng)外，還在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、新媒體建設(shè)、影視劇拍攝、資產(chǎn)管理等行業(yè)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)。張良娟[20]通過(guò)參與三大書(shū)展，總結(jié)出“融合與跨界”正成為各大出版集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

實(shí)施特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。馬博[21]分析北京語(yǔ)言大學(xué)出版社、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社和廈門(mén)大學(xué)出版社三家高校出版社，認(rèn)為其根據(jù)自身的出版資源，充分發(fā)揮自身的專業(yè)化水平和特色，走特色化、專業(yè)化發(fā)展之路。田楊[22]通過(guò)研究金盾出版社等，得出金盾出版社始終堅(jiān)持特色經(jīng)營(yíng)，以主題出版為單位實(shí)現(xiàn)品牌延伸。還有外研社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社在專一門(mén)類中開(kāi)掘深廣，創(chuàng)造品牌，形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

4 研究述評(píng)

4.1 不論從規(guī)模還是深度，出版產(chǎn)業(yè)整體隨著出版競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深入發(fā)展

從規(guī)模來(lái)看，研究出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論與實(shí)踐的論文數(shù)量不斷上升。特別是在新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制的大背景下，2007年以來(lái)文獻(xiàn)數(shù)量急速增長(zhǎng)，經(jīng)歷了2008年和2010年兩個(gè)小高峰，2013年更是激增至91篇。雖未形成核心作者群，但作者人數(shù)不斷上升，主要分布地域集中在全國(guó)高校和少數(shù)出版社研究人員，學(xué)科領(lǐng)域涉及出版、經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)軟件和應(yīng)用、新聞與傳播、情報(bào)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，可見(jiàn)研究規(guī)模正在不斷壯大。

從深度來(lái)看，隨著出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論的廣泛應(yīng)用與實(shí)踐，很多專家學(xué)者并沒(méi)有停留在單純理論研究上，而是對(duì)一些成功的且有代表性的出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行個(gè)案研究，并做出了思考。這是從“解釋問(wèn)題”到“解決問(wèn)題”的一個(gè)質(zhì)的飛躍，這一研究趨勢(shì)仍在繼續(xù)，且不斷發(fā)展。

4.2 網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）技術(shù)發(fā)展對(duì)原有的競(jìng)爭(zhēng)理論和出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與系統(tǒng)理性的思考還比較弱，這方面的理論研究亟待加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)給原有的競(jìng)爭(zhēng)理論和出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的影響如何，學(xué)者對(duì)這一方面的研究雖有成效，但仍略顯緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2000年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響分析文獻(xiàn)，約占所有文獻(xiàn)數(shù)量的18.2%，2007年約11.3%，2010年約為22.2%，2014年約達(dá)30.4%。另外在提到出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的6部專著中，有2部涉及出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的戰(zhàn)略思路?？梢?jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版業(yè)的影響越來(lái)越大，專家學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)手段的研究也越來(lái)越關(guān)注，但比例尚小，不足以形成系統(tǒng)性的成果。

新世紀(jì)是數(shù)字信息新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)起強(qiáng)烈沖擊。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的手段，在出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性越來(lái)越凸顯。因此，專家學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一方面的關(guān)注度逐漸增加。王建平、趙鴻秀在《面對(duì)WTO：中國(guó)出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)》中提出要“開(kāi)展以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為突破口的營(yíng)銷機(jī)制創(chuàng)新”[23]。很多學(xué)者提到建立網(wǎng)上書(shū)店，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，開(kāi)展出版電子商務(wù)，近兩年還出現(xiàn)一部分研究新媒體、ERP系統(tǒng)、微營(yíng)銷的文章。張其友、李桂福在《轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究》[24]一書(shū)中對(duì)大學(xué)出版企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的策略進(jìn)行了相關(guān)探討。但這些理論研究比較零散、片面，較少展開(kāi)系統(tǒng)全面的研究，且研究深度還不夠，缺乏系統(tǒng)理性的思考。

注 釋

[1]王振峰，解樹(shù)江.競(jìng)爭(zhēng)理論的演變：分析與評(píng)述[J].北京行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6）

[2][美]邁克爾·R.貝葉著； 聶巧平，王小雯譯.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008

[3]李秀芝，王振鋒.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)理論演變的分析與評(píng)述[J].學(xué)術(shù)交流，2006（9）

[4][美]愛(ài)德華·張伯倫.壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論[M].周文譯.北京：華夏出版社，2009

[5][美]薩繆·鮑爾斯著；江艇，洪福海，周業(yè)安，等譯.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)：行為、制度和演化[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2006

[6]張喜凱，唐貴瑤.出版企業(yè)動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究[J].出版廣角，2013（22）

[7][9]趙東曉.出版營(yíng)銷學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010

[8][24]張其友，李桂福.轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2012

[10][15]余敏. 出版集團(tuán)研究[M]. 北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2001

[11]杜一娜. 目標(biāo)：成長(zhǎng)性最好的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)[N]. 中國(guó)新聞出版報(bào)，2007-09-21

[12]溫麗娜. 接力出版社的品牌策略分析[D]. 保定：河北大學(xué)，2014

[13]尹章池. 中國(guó)出版體制改革研究[M]. 武漢：湖北人民出版社，2006

[14]周正兵，李紅強(qiáng). 中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)30年[J].中國(guó)出版，2008（8）

[16][21]馬博. 基于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展下的北語(yǔ)出版社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 北京：華北電力大學(xué)，2012

[17]周蔚華. 出版產(chǎn)業(yè)研究[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005

[18]王谷香，劉美華. 出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)資本多元化戰(zhàn)略實(shí)證探析[J]. 編輯之友，2011（8）

[19]章征浩. 中部三省出版集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)研究[D]. 南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012

[20]張良娟. 三大書(shū)展透視：出版社紛紛加快“融合與跨界”[N]. 四川日?qǐng)?bào)，2014-09-10

[22]田楊. 淺析中國(guó)出版業(yè)差異化發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 發(fā)展，2011（4）

[23]王建平，趙鴻秀. 面對(duì)WTO：中國(guó)出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)[J].出版經(jīng)濟(jì)，2000（6）

（收稿日期：2014-10-10）endprint

向多元化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。學(xué)者王谷香、劉美華[18]認(rèn)為湖南出版投資控股公司以“多介質(zhì)、全流程”為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“一主兩翼”的多元化發(fā)展戰(zhàn)略。章征浩[19]指出，江西出版集團(tuán)、安徽出版集團(tuán)在傳統(tǒng)的主業(yè)經(jīng)營(yíng)外，還在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、新媒體建設(shè)、影視劇拍攝、資產(chǎn)管理等行業(yè)開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)。張良娟[20]通過(guò)參與三大書(shū)展，總結(jié)出“融合與跨界”正成為各大出版集團(tuán)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

實(shí)施特色經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。馬博[21]分析北京語(yǔ)言大學(xué)出版社、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社和廈門(mén)大學(xué)出版社三家高校出版社，認(rèn)為其根據(jù)自身的出版資源，充分發(fā)揮自身的專業(yè)化水平和特色，走特色化、專業(yè)化發(fā)展之路。田楊[22]通過(guò)研究金盾出版社等，得出金盾出版社始終堅(jiān)持特色經(jīng)營(yíng)，以主題出版為單位實(shí)現(xiàn)品牌延伸。還有外研社、機(jī)械工業(yè)出版社、人民郵電出版社在專一門(mén)類中開(kāi)掘深廣，創(chuàng)造品牌，形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

4 研究述評(píng)

4.1 不論從規(guī)模還是深度，出版產(chǎn)業(yè)整體隨著出版競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐的發(fā)展而不斷深入發(fā)展

從規(guī)模來(lái)看，研究出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論與實(shí)踐的論文數(shù)量不斷上升。特別是在新聞出版單位轉(zhuǎn)企改制的大背景下，2007年以來(lái)文獻(xiàn)數(shù)量急速增長(zhǎng)，經(jīng)歷了2008年和2010年兩個(gè)小高峰，2013年更是激增至91篇。雖未形成核心作者群，但作者人數(shù)不斷上升，主要分布地域集中在全國(guó)高校和少數(shù)出版社研究人員，學(xué)科領(lǐng)域涉及出版、經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)軟件和應(yīng)用、新聞與傳播、情報(bào)學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域，可見(jiàn)研究規(guī)模正在不斷壯大。

從深度來(lái)看，隨著出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論的廣泛應(yīng)用與實(shí)踐，很多專家學(xué)者并沒(méi)有停留在單純理論研究上，而是對(duì)一些成功的且有代表性的出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行個(gè)案研究，并做出了思考。這是從“解釋問(wèn)題”到“解決問(wèn)題”的一個(gè)質(zhì)的飛躍，這一研究趨勢(shì)仍在繼續(xù)，且不斷發(fā)展。

4.2 網(wǎng)絡(luò)（數(shù)字）技術(shù)發(fā)展對(duì)原有的競(jìng)爭(zhēng)理論和出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與系統(tǒng)理性的思考還比較弱，這方面的理論研究亟待加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)給原有的競(jìng)爭(zhēng)理論和出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的影響如何，學(xué)者對(duì)這一方面的研究雖有成效，但仍略顯緩慢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2000年有關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響分析文獻(xiàn)，約占所有文獻(xiàn)數(shù)量的18.2%，2007年約11.3%，2010年約為22.2%，2014年約達(dá)30.4%。另外在提到出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的6部專著中，有2部涉及出版企業(yè)發(fā)展數(shù)字出版的戰(zhàn)略思路?？梢?jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出版業(yè)的影響越來(lái)越大，專家學(xué)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出版企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)手段的研究也越來(lái)越關(guān)注，但比例尚小，不足以形成系統(tǒng)性的成果。

新世紀(jì)是數(shù)字信息新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)發(fā)起強(qiáng)烈沖擊。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的手段，在出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性越來(lái)越凸顯。因此，專家學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一方面的關(guān)注度逐漸增加。王建平、趙鴻秀在《面對(duì)WTO：中國(guó)出版業(yè)如何應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)》中提出要“開(kāi)展以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為突破口的營(yíng)銷機(jī)制創(chuàng)新”[23]。很多學(xué)者提到建立網(wǎng)上書(shū)店，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，開(kāi)展出版電子商務(wù)，近兩年還出現(xiàn)一部分研究新媒體、ERP系統(tǒng)、微營(yíng)銷的文章。張其友、李桂福在《轉(zhuǎn)企改制后大學(xué)出版企業(yè)發(fā)展研究》[24]一書(shū)中對(duì)大學(xué)出版企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的策略進(jìn)行了相關(guān)探討。但這些理論研究比較零散、片面，較少展開(kāi)系統(tǒng)全面的研究，且研究深度還不夠，缺乏系統(tǒng)理性的思考。

注 釋

[1]王振峰，解樹(shù)江.競(jìng)爭(zhēng)理論的演變：分析與評(píng)述[J].北京行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6）

[2][美]邁克爾·R.貝葉著； 聶巧平，王小雯譯.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008

[3]李秀芝，王振鋒.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)理論演變的分析與評(píng)述[J].學(xué)術(shù)交流，2006（9）

[4][美]愛(ài)德華·張伯倫.壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論[M].周文譯.北京：華夏出版社，2009

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（收稿日期：2014-10-10）endprint