高敏+王豫剛

2014年8月21日，國務(wù)院發(fā)表了《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，指出旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，加快旅游業(yè)改革發(fā)展，是適應(yīng)人民群眾消費升級和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求，對于擴就業(yè)、增收入，推動中西部發(fā)展和貧困地區(qū)脫貧致富，促進經(jīng)濟平穩(wěn)增長和生態(tài)環(huán)境改善意義重大。

對此，婺源鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司（篁嶺景區(qū)）董事長吳向陽在接受《中國經(jīng)濟信息》記者采訪時也表示，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變、由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變、由資源競爭向文化競爭轉(zhuǎn)變。

便利交通是前提

國家對旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)注，近年來呈現(xiàn)一個漸次加強和日益重視的趨勢。

據(jù)國家旅游局副局長吳文學(xué)披露，2013年中國旅游業(yè)實現(xiàn)旅游總收入29475億元，比2012年增長14.0%；國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，比2012年增長10.3%；國內(nèi)旅游收入26276億元，同比增長15.7%。但是，我國旅游業(yè)發(fā)展不平衡的局面仍存在。

旅游業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟狀況以及交通有很大的關(guān)系?！伴L三角、珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)旅游業(yè)比較發(fā)達，是因為有資金的投入，同時交通又便利?！眳窍蜿枌Α吨袊?jīng)濟信息》記者說道，“我國旅游資源主要集中在西部，因為西部地區(qū)具有獨特的山勢地形，但是，西部旅游資源的開發(fā)卻是比較落后的，一是，交通閉塞無形中增加了游客旅游成本，二是，對西部進行投資開發(fā)比較困難。所以總體上，雖然資源很贊，但是開發(fā)還是很緩慢?！?/p>

針對西部旅游資源投資開發(fā)困難這一塊，經(jīng)吳向陽介紹，《中國經(jīng)濟信息》記者了解到，因為西部大部分地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展比較落后，又受到當(dāng)?shù)匾恍┯^念的影響，導(dǎo)致了思維觀念比較封閉，盡管自然資源很豐富，但是投資人需要擔(dān)的風(fēng)險比較大，因此投資比較有限。

這些地區(qū)的投資主要還是依靠一些了解當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的當(dāng)?shù)赝顿Y商進行開發(fā)，或者是政府官方投資開發(fā)，如果依靠外商投資，機會則比較少，這就造成了西部資源難以開發(fā)，旅游發(fā)展較緩慢的局面。

“其實，我個人認為交通的便利程度是旅游資源開發(fā)的重中之重。旅游開發(fā)商主要應(yīng)考慮的是外圍交通是否便利這一因素，并不是當(dāng)?shù)氐馁Y源狀況，因為游客的可進性將會影響到整個景點的發(fā)展”，吳向陽表示，“西部自然資源肯定比東部沿海豐富，如果地域風(fēng)情、旅游資源特別稀缺，這種情況下，再偏僻游客也樂意去；但是如果資源一般化，或者其他地區(qū)有類似的，那么投資商會傾向在交通便利、投資環(huán)境較好、經(jīng)濟較發(fā)達的地方找一個類似的資源，從產(chǎn)出比來講，這樣的效益可能更好。因為，我認為旅游景點的開發(fā)與發(fā)展，3分靠資源，7分靠‘炒作”。

創(chuàng)意宣傳是關(guān)鍵

國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要求：到2020年，境內(nèi)旅游總消費額達到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。

在這情況下，如何使旅游業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用成了關(guān)鍵的問題。其實很大程度上取決于宣傳的成功度，吳向陽認為，好酒也怕巷子深，如果一個旅游景點或者產(chǎn)品沒有好的宣傳方式，即使產(chǎn)品再好，也很難迅速地在國內(nèi)享有知名度，做到獨樹一幟，這也就涉及到營銷技巧的問題。

“當(dāng)今的營銷技巧已與以往大不相同，并不再是靠砸錢贏取知名度。營銷媒介已經(jīng)遍地開花，比如，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒體以及移動客戶端。我個人認為移動客戶端對于宣傳更有效，更能有效地傳遞信息，因為現(xiàn)在人群更依賴手機、平板等移動設(shè)備?！眳窍蜿栂颉吨袊?jīng)濟信息》記者解釋道，“但在做市場宣傳之前，首先要進行調(diào)研，針對不同終端人群選擇相應(yīng)的媒介。將市場精細化，通過事件本身營銷尋找一個賣點，再找到一個合適的炒作平臺，才能到達四兩撥千斤的效果?！?/p>

同時，他也強調(diào)，景區(qū)在做宣傳時，要有創(chuàng)意性，要想真正做到有市場，就必須找到吸睛點，做到差異化。比如，可以弱化門票，改變盈利模式，通過旅游接待、基礎(chǔ)設(shè)施等方面盈利。旅游業(yè)的新趨勢不再是靠門票“吃飯”，而是到了盈利模式競爭的局面。在景區(qū)共性越來越普遍的時候，主要還是要通過盈利模式來經(jīng)營。

轉(zhuǎn)型發(fā)展

三十余年的改革開放，我國經(jīng)濟建設(shè)舉世矚目，但不容否認的是，我國的經(jīng)濟發(fā)展帶有粗放型、勞動密集型和三高型烙印，資源利用將面臨瓶頸，以及環(huán)境保護的壓力，倒逼經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尋求突破和轉(zhuǎn)型。

這樣的現(xiàn)實境況之下，作為綠色、高效的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代經(jīng)濟的重要組成部分的旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。

“目前國內(nèi)旅游市場大多數(shù)仍處于初級的門票經(jīng)濟階段，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，單一的資源競爭和原始的觀光旅游已不能適應(yīng)游客的需求。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，則必須由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變、由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變、由資源競爭向文化競爭轉(zhuǎn)變?！眳窍蜿枌Α吨袊?jīng)濟信息》記者表示。

據(jù)了解，婺源篁嶺景區(qū)通過科學(xué)整合文化及多種資源，將500年歷史文化元素融進各項創(chuàng)意項目，將旅游經(jīng)濟由自然資源型向文化產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)打造與保護并舉，2013年接待游客1007.5萬人次，門票收2.47億元，旅游綜合收入51.2億元，同比分別增長20.08%、15.48%、19.08%。

“其實，現(xiàn)在旅游開發(fā)已由原來的名山大川轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游的開發(fā)。”吳向陽補充道，“一是因為優(yōu)質(zhì)資源幾乎已經(jīng)開發(fā)完畢，二是因為鄉(xiāng)村旅游范圍很廣，除了自然風(fēng)光外，還可以借助田園、村落等其他生產(chǎn)資料，通過塑造主題進行旅游資源開發(fā)，這樣的開發(fā)模式，資源種類豐富，競爭也不會像以往以名山名水為開發(fā)主體的模式激烈?！?/p>

現(xiàn)今，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的門檻不高，已形成全民做旅游的局面，那么競爭優(yōu)勢在哪？對此，吳向陽解釋道，“很大程度上，主要是創(chuàng)意性，這包含旅游模式、經(jīng)營模式以及宣傳方式的創(chuàng)新。例如，現(xiàn)在很多景點開始弱化門票，已經(jīng)從觀光旅游轉(zhuǎn)換到休閑度假這一層面，這其實是業(yè)態(tài)提升的一種表現(xiàn)。”

同時，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)也與國家城鎮(zhèn)化建設(shè)等政策相結(jié)合，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與到旅游業(yè)中，充當(dāng)景區(qū)維護員、開展農(nóng)家樂等，提高生活水平，從而帶動當(dāng)?shù)卮迓涞陌l(fā)展，形成規(guī)?；某擎?zhèn)，真正地讓旅游業(yè)成為帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展的一個引擎。endprint