陳慧

7月4-6日，第三屆北京國際頂級生活品牌（奢侈品）博覽會（簡稱：Luxury China）在北京展覽館舉行。本屆博覽會由中國國際商會、振威展覽集團(tuán)聯(lián)合主辦，得到了英中貿(mào)易協(xié)會、中國法國工商會、中國意大利商會、中國丹麥商會、中國荷盧比商會、匯豐銀行（中國）有限公司的大力支持，是亞洲最具權(quán)威性和影響力的頂級品牌宣傳平臺。

據(jù)主辦方介紹，本次博覽會的主題為“高端”與“私享”，展會吸引了來自意大利、法國、瑞士、美國、英國、德國、馬來西亞、澳大利亞、泰國等20多個國家300多個國際知名品牌。涵蓋了豪車、游艇、珠寶、腕表、美酒、箱包皮具、頂級房產(chǎn)、奢華旅游、奢華家居、藝術(shù)品等眾多品類。法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、哈雷戴維森、威圖、愛馬仕、香奈兒、古馳、路易威登等高端品牌也紛紛到場。

本屆展會展出面積達(dá)15000平米，三天的展會共接待了18000名高端消費(fèi)者，346家中國代理商及經(jīng)銷商前來洽談合作。尤其是意大利展團(tuán)因消費(fèi)需求巨大而現(xiàn)場賣斷貨，更多展品現(xiàn)場被搶購一空。意大利以其奢華家居、藝術(shù)品、高端服裝定制、箱包皮具、珠寶等品牌備受國內(nèi)時尚達(dá)人追捧，人們被它們的獨(dú)特的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的品質(zhì)所吸引。

意大利展團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人Alessandro說：“我們從去年就意識到中國的奢侈品市場，已經(jīng)從關(guān)注品牌提升到關(guān)注質(zhì)量，就像世界其他國家一樣。Luxury China對于國際品牌進(jìn)入中國市場來說是一個很好的推廣與體驗(yàn)平臺，因?yàn)橥ㄟ^參加Luxury China 能夠充分體驗(yàn)中國市場，并且在展會現(xiàn)場實(shí)現(xiàn)很好的成交和找到中國的合作伙伴。我們今年又帶來了20多個意大利品牌參加此次展會，相信他們同樣能通過Luxury China這一平臺實(shí)現(xiàn)很好的推廣效果及找到合適的合作伙伴。”

作為亞洲最大的奢侈品展，2014Luxury China展吸引了全球的財富精英的關(guān)注。本屆展會通過12家私人銀行一對一邀請到高凈值銀行會員856位，聯(lián)合286家私人飛機(jī)、游艇、豪車、高爾夫、馬術(shù)、紅酒等領(lǐng)域的高端俱樂部和會所，49家京城五星級酒店、11家企業(yè)家協(xié)會聯(lián)盟以及上百家奢侈品高端媒體等專業(yè)機(jī)構(gòu)的平臺，吸引了近萬名奢侈品行業(yè)從業(yè)者和愛好者，為深諳生活品味之道的精英人士打造專屬的圈層活動。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，現(xiàn)今的消費(fèi)者日臻成熟，期待品牌能夠滿足自己的個性化需求。伴隨著“產(chǎn)品+體驗(yàn)”的新消費(fèi)模式，個性化需求通過“定制”得以最大限度的實(shí)現(xiàn)。解決品牌創(chuàng)新不足的最有效手段便是定制?？此骑L(fēng)起云涌的去LOGO化，只是預(yù)示品牌時代走向沒落的一個信號，是定制化風(fēng)潮到來的“前奏曲”。

商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，在中國持續(xù)擴(kuò)張的消費(fèi)品市場規(guī)模中，高端消費(fèi)品市場規(guī)模擴(kuò)張速度將會更快。金銀珠寶增長42.1%，精品家具增長32.8%，高端手表增長18%；高端建筑及裝潢增長30.1%，購買高價商品或接受高價服務(wù)的消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大。英國《每日郵報》稱，中國人對外國高端品牌的需求不減。專家預(yù)測2015年中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)170億英鎊（約合人民幣1700億元）。這一數(shù)字占全球奢侈品市場1/5，中國將成為世界最大奢侈品消費(fèi)國。

2014Luxury China展將滿足一切高端生活所需，已成為亞太地區(qū)最具影響力的、眾多財富精英階層體驗(yàn)極致生活方式的一站式消費(fèi)殿堂，是國內(nèi)外高端品牌在中國宣傳推廣和消費(fèi)的第一平臺。據(jù)悉，第四屆北京國際頂級生活品牌（奢侈品）博覽會，將于2015年7月3-5日在北京展覽館舉行。