段崇政

從《春宴》到荔枝FM ，“聽”是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的溫暖剛需

有聲出版不是出版業(yè)的新生事物，但有聲產(chǎn)業(yè)卻是一支新筍。

顧名思義，“有聲書”就是讀出來的書，一個人或多人依據(jù)文稿，并用不同的聲音表情和錄音格式所錄制的作品。最早的有聲書出現(xiàn)在20世紀(jì)30年代的美國，那時國會為方便盲人閱讀，開發(fā)了“會說話的圖書”項目。到了上世紀(jì)70年代，歐美有聲書進(jìn)入高速發(fā)展階段，普及率達(dá)到30%左右。

1994年美國定義該出版形態(tài)為audio book，并成立了相關(guān)的行業(yè)組織。就在這一年，中國第一次出現(xiàn)這種“有聲書”。

不過，20多年來，有聲讀物在中國的發(fā)展依舊“猶抱琵琶半遮面”，多數(shù)讀者對它一知半解。而在專業(yè)出版者眼中，它卻已經(jīng)是老朋友了。

“2012年安妮寶貝出版小說《春宴》的時候，我們就隨書附贈了一張由葉清團(tuán)隊錄制的有聲讀物?！惫溛幕瘋髅礁笨偛媒痄J說。

現(xiàn)在比較火的手機(jī)應(yīng)用有荔枝FM、喜馬拉雅聽書等?！袄笾ο袷莻€人電臺，整體風(fēng)格有很深的電臺情結(jié)。喜馬拉雅是比較全面的平臺，除了有聲書，還有新聞等內(nèi)容。大家對聽的需求越來越大，夸張一點說，‘聽是移動互聯(lián)時代的剛需。”

時至今日，這種“剛需”不再是盲人的專利。

亞馬遜旗下的海外大型有聲讀物發(fā)售商Audible的首席執(zhí)行官唐納德·卡茨說起自己創(chuàng)辦公司的初衷：“我自己寫作20年……發(fā)現(xiàn)若能善加利用平常一些空閑時間，可大幅增加我的閱讀時間，當(dāng)初就是因為這樣而成立了Audible.com?！?/p>

于是，口頭敘述和數(shù)字化的無縫對接成為他接下來的事業(yè)和生活。在一次訪談中他說：“別忘了，我們童年最難忘的樂趣之一就是有人讀書給我們聽，這是段溫暖和奢侈的經(jīng)歷?！?/p>

相對于唐納德的睡前故事情結(jié)，“有聲書”帶給更多中國人的或許是存留在兒時記憶里的廣播情結(jié)。

山東大學(xué)英語與國際政治專業(yè)的一位學(xué)生回憶說，“記得最初接觸有聲讀物是在初中。那時電信有一個通話臺……我就瘋狂地聽各種鬼故事和玄幻小說。有聲的鬼故事特別帶勁兒，有著深沉的嗓音和詭譎的配音，比單單看文字更刺激。而且我可以一邊戴著耳機(jī)聽著故事，一邊做其他的事情，解放了拿書的雙手。后來我迷戀上了聽廣播，喜歡在安靜的夜里聽聽電臺主持人充滿磁性的嗓音和舒緩的配樂。”

“我們習(xí)慣了一目十行，習(xí)慣了看到開頭就知道結(jié)尾，習(xí)慣了匆匆翻過一本本書。我們寧愿自己‘高效地看書而不是在聽書上面‘浪費時間。但是，故事最初就是用來講用來聽的呀?，F(xiàn)在的人恐怕很難體會到舊社會茶館里，一幫無所事事的人，一邊喝著大碗茶，吃著小菜，一邊聚精會神地聽著一老一少說評書的那種樂趣了吧。茶館成了談生意的風(fēng)雅談判桌，評書被電視劇取代，人們也不再有這種閑工夫了?！?/p>

林青霞的噱頭：

有聲書的貨幣“理想國”

一個故事憑借鼓膜的共振流進(jìn)人們的心里，用耳朵叩開文字符號組成的意象世界，閱讀行為會延伸出怎樣的可能？這的確是個美妙的命題，但當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實，有聲書拿什么養(yǎng)活自己？

就目前而言，有聲書養(yǎng)活自己不容易。

一位出版人透露，“有一家出版社曾經(jīng)將一年所有出版的紙質(zhì)書的電子版發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上，一年的收入竟然不超過2000元！”

作為一家已經(jīng)擁有超過7000萬激活用戶的移動音頻分享平臺，喜馬拉雅有聲讀物頻道每日播放量可以達(dá)到1000萬。至于其在商業(yè)化及盈利模式方面的探索，喜馬拉雅電臺版權(quán)商務(wù)代表郁力直言，公司中層對用戶付費購買內(nèi)容的經(jīng)營模式并不看好，目前只能期冀于廣告業(yè)務(wù)和主播經(jīng)濟(jì)等新模式。

一位力推有聲書的出版人說，“在我們看來，現(xiàn)在有聲書只不過是一個宣傳的平臺，宣傳的效果大于賺錢。”

光明的前景，尷尬的現(xiàn)狀，讓有聲書成了拿不起放不下的燙手山芋。這一點在傳統(tǒng)出版業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

之前，博集天卷、讀客熊貓、中信智匯和果麥文化四個以出版機(jī)構(gòu)為名的分類悄然入駐喜馬拉雅聽書，這是傳統(tǒng)出版向有聲出版伸出的一根橄欖枝。然而，他們所提供的有聲書數(shù)量并不多。

傳統(tǒng)出版業(yè)在正版有聲讀物發(fā)行領(lǐng)域仍處在襁褓階段。

我國的有聲書產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段還比較初級，無論持有內(nèi)容的出版商還是推送有聲讀物的網(wǎng)絡(luò)平臺，都處于摸索階段；另外，廣大網(wǎng)友習(xí)慣的“免費”服務(wù)，使得有聲書在中國面臨的狀況更為復(fù)雜。

據(jù)了解，某些出版機(jī)構(gòu)會無償?shù)貙⒁恍┯新晻鏅?quán)授予網(wǎng)絡(luò)平臺，實際上是作為紙質(zhì)書的一種營銷手段，希望擴(kuò)大其影響力。有的作者在與出版社簽約時，也會保留有聲書版權(quán)，借此成為與網(wǎng)絡(luò)平臺合作的扶梯。

廣西師大出版社理想國的營銷編輯戴學(xué)林介紹說：“理想國目前還沒有具體的有聲讀物出版計劃，是因為市場和渠道有待摸索。”理想國嘗試性踏出的第一步是請林青霞朗讀自傳《窗里窗外》，由她選讀書中的部分文章，在香港完成錄制。“現(xiàn)在是純粹朗讀文章，需要有后期制作才能拿出去。網(wǎng)上暫時不會流出，我們還在考慮怎么使用?！?/p>

同樣對有聲書持觀望態(tài)度的還有新星出版社，營銷編輯李濛說：“午夜文庫請著名主播李野默錄制了眾多偵探小說的有聲版本，但還沒有具體的推廣計劃，未來可能在網(wǎng)絡(luò)電臺免費播送。”

對于出版方式的創(chuàng)新，各大出版社還是將心思放在模式相對更成熟的電子書上——什么樣的書適合被制作成有聲版本、能否尋找到優(yōu)秀的朗讀者、成熟的制作團(tuán)隊、適合的發(fā)行渠道，以及讀者聽眾是否買賬，是否愿意付費獲取高質(zhì)量的有聲書產(chǎn)品……這些因素綜合起來，將是他們頭疼的下一步驟。

看世界：讓明星錄制成為販賣保障

導(dǎo)演巴茲·魯曼在乘坐由北京前往莫斯科的國際專列時，無意中打開一本有聲讀物，“在接下來的三四個小時里，我手拿一杯紅酒，搖晃著聽完了《了不起的蓋茨比》。那一刻起，我突然決定把這本書拍成電影?！蹦且荒晔?004年。endprint

和中國有聲圖書市場不同，據(jù)有聲出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，1997年，歐美有聲讀物的銷售量為4.8億美元，而現(xiàn)在已是一個12億美元的大產(chǎn)業(yè)。

國外的有聲圖書商瞅準(zhǔn)這一商機(jī)，投入高達(dá)六位數(shù)的資金制作由數(shù)十位朗誦者誦讀的豪華作品。

在過去六年里，AudioGo公司制作了25種純音頻的作品，其中有棒球史上部分巔峰時刻的廣播解說串燒《永遠(yuǎn)棒球》，原創(chuàng)恐怖小說集《恐怖故事》以及系列僵尸小說。

該公司借助在今天幾乎絕跡的廣播劇形式，制作了10部演員齊全的有聲圖書作品——

他們聘請演員瓦爾·基爾默在一部名為《佐羅的面具》的有聲讀物里面扮演佐羅，把這部書朗讀成一部改編劇。2013年5月，《末日之戰(zhàn)》在布拉德·皮特主演的同名電影之前發(fā)布了一個精雕細(xì)琢的有聲版，其中演藝人士多達(dá)40位，包括名導(dǎo)馬丁·西科塞斯。

這個版本賣出了6萬份CD和數(shù)字音頻，事實上，朗讀圖書甚至成了一些演員的第二職業(yè)。

先前出演過《公主日記》的安妮·海瑟薇，自然是原作朗讀的不二人選。現(xiàn)在她已經(jīng)錄完了該作品的三部曲，而且被打了4.5星的高分。

英國影星科林·費爾斯在《國王的演講》飾演口吃的國王而成為奧斯卡影帝，而其本人的口才則相當(dāng)驚人。他的有聲書作品《安德的游戲》，有1300多人參與評論，總評分高達(dá)4.6星，有位女聽眾在自己微博中寫道：“科林好像是在我耳邊絮絮而言，聽到他的聲音，我整個人都化掉了。”

英國女星朱麗葉·史蒂文森的有聲作品已經(jīng)多達(dá)150部，簡·奧斯丁全部文字都被她“壟斷”。她擅長用不同的語音語調(diào)詮釋小說角色，評論家說：“她讓聽眾覺得，她的故事里一共有37個女子在說話?！?/p>

明星只不過讓這種閱讀形式成型，真正的綻放還是需要大眾普及。

近日，一個名為“為盲胞讀書”的公益活動在微信朋友圈、微博中流傳開來，短短兩天，由此引起的微博話題閱讀量達(dá)1303.9萬之多。

9月3日下午，電視節(jié)目主持人何炅在微博上一連用兩個“好緊張”形容自己參加“為盲胞讀書”的感受，還將之與普通話考試比較。此外，很多普通網(wǎng)友、還有不少團(tuán)體以班級、企業(yè)等形式參與進(jìn)來。例如來自北師大珠海分校播音班的學(xué)生就利用自己的專業(yè)優(yōu)勢，為盲胞貢獻(xiàn)了大量符合有聲讀物制作的聲音。

可以想見，雖然還有很多尷尬要經(jīng)歷，但“聽書”的世界，想來不遠(yuǎn)矣。endprint